融媒體時代地方性新聞網站圖片庫的建設淺析

□王祺

新聞圖片在新聞報道中能夠呈現具有沖擊力的具體形象，展現出文字報道無法表達的形象信息的魅力，具有紀實性、解釋性、裝飾性的作用，能為受眾提供更具美感和新聞價值的作品，具有巨大的傳播優勢。在互聯網上，圖片作者或媒體機構會簽署一些協議，將大量自身版權的攝影圖片存儲于網絡圖片庫，在資源共享的同時也能獲得一定的收益。這種以新聞素材為主的圖片庫，使得媒體的寶貴圖片資源得以充分利用，也為攝影師和媒體提供了創收的渠道。本文以大江網“視覺江西”圖片庫為例，淺談融媒體時代建設圖片庫的必要性以及地方性新聞網站圖片庫建設與發展的基本策略。

融媒體時代建設圖片庫的必要性

融媒體時代圖片需求量大增。在傳統媒體時代，紙媒只需要有滿足報紙上稿的圖片即可，進入融媒體時代，各媒體對圖片素材的應用需求更加廣泛，更加嚴謹。以江西報業集團大江網為例，除了以圖片為主的新聞稿件和新聞配圖外，網站的融媒體矩陣如微信、微博、客戶端、網站的頁面設計、各類海報等都需要使用到大量有版權的圖片。

作為擁有大量寶貴圖片資源的江西報業集團，2018年1月18日，集團大江網旗下的圖片網站“視覺江西”(sj.jxnews.com.cn)上線試運行。“視覺江西”旨在分享攝影師的優秀作品，打造江西權威的圖片網絡平臺。“視覺江西”的圖片來源主要為大江網攝影記者和全省各地通訊員拍攝的新聞現場照片，并對江西日報社及各子報見報照片進行每日入庫，2021年加入了視頻稿件功能。在“視覺江西”上線前，大江網只有圖片頻道，圖片頻道以轉載國內新聞圖片和江報集團見報圖片為主，圖片大部分都是低分辨率的小圖，網站記者拍攝的圖片也都只是在網站進行一次發稿，數量和內容上都無法滿足網站全媒體矩陣對于圖片的需求。而在圖片庫中，媒體自有版權的圖片可以長久保存，編輯可以隨時下載所需要的新聞圖片。對于媒體攝影記者而言，其在采訪報道過程中拍攝的圖片無法全部出現在媒體上，大部分隨著一次性的使用而被遺忘，圖片庫的建立則為這些圖片重復再利用提供了可能。

圖片資源得到更有效的利用。新聞圖片作為記者在新聞報道中拍攝的職務作品，很多是當下的時代記錄，這些都是報社寶貴的財產。今天的新聞就是明天的歷史，一些新聞圖片今天看起來可能不起眼，但是若干年后再看，它們見證了社會的發展、生活的變化。這些圖片的原圖存在圖片庫中，在日后可以隨時調用，便于日后工作的查閱、使用，經典的作品也可以供后人學習。在“視覺江西”建立之前，江西報業集團并沒有建設一個功能完善的圖片庫體系，圖片資源的作用沒有得到有效的發揮。

圖片庫為圖片提供版權保護。圖片庫將媒體自有版權的圖片入庫，通過簽署協議，代理攝影師的版權，這些圖片的版權都能受到法律的保護。對于地方性新聞網站來說，圖片庫保護了攝像師自身圖片的版權，網站也避免了編輯在工作中使用非版權圖片而引發有關版權糾紛問題。以大江網為例，在建設“視覺江西”圖片庫前，大江網曾因為使用了沒有購買版權的商業圖片庫中的圖片，接到過大量商業圖片庫的版權起訴。目前，“視覺江西”的日更新稿件在40條左右，照片數量日平均200幅，已注冊的各地攝影師超過千人，覆蓋了江西省百分之九十以上的縣區。這些新聞圖片，主要服務于大江網的內容建設，也向整個江西日報社各媒體開放使用。“視覺江西”建設后，大江網規范了圖片的使用來源，有效解決了版權問題。

地方性新聞網站圖片庫建設與發展的基本策略

突出地方特色，深耕現有資源。在互聯網時代，建設高質量的地方性新聞網站圖片庫并非易事，因為其本身為媒體所主導，既要凸顯媒體的權威性、功能性，又要有自身特點，與全國性的新聞圖庫存在差異化。地方性新聞網站圖片庫很難做到大而全，必須另辟蹊徑，突出地方特色，深耕現有資源。

目前主流的全國性新聞圖庫，主要以新聞圖片的種類來進行劃分，如社會、經濟、體育等，在此基礎上再進行細化。而地方性新聞網站圖片庫，沒有全國性新聞圖片庫大而全的內容來源，可以根據自身特色設置內容分類。以“視覺江西”為例，目前設置欄目有大江視線、贛視圈、圖說贛事、風光、歷史等欄目。大江視線和贛視圈以大江網攝影記者和通訊員供稿的視頻加圖片稿件為主；圖說贛事欄目為省內新聞；風光欄目以江西風光圖片為主；歷史欄目為江西日報社部分已經數字化的歷史見報圖片。目前《江西日報》1976-2000年的歷史照片已經完成數字化整理，正在逐步入庫“視覺江西”。

建立廣泛的圖片來源渠道。作為新聞媒體的圖片庫，需要為各媒體平臺提供高質量的圖片，圖片來源除了媒體攝影記者的拍攝，還需要吸引大量的簽約攝影師加入。目前很多地方性新聞網站的圖片庫，由于剛起步，很難吸引大量優秀的攝影師前來注冊。而地方性新聞網站本身具有宣傳優勢，有一大批來自全省各地的通訊員，通訊員投稿成了地方性新聞網站圖片庫初建時的主要來源。

“視覺江西”的攝影師隊伍來自江西省各地，很多是縣級融媒體中心的工作人員、各行業的宣傳干事。他們熱愛新聞事業，具有一定的責任感，業務能力精湛，工作作風扎實，認真履行宣傳工作職責，也都能熟練使用相機、無人機等采訪設備，能夠進行文字配圖、圖片處理、視頻剪輯等相關工作。他們深入贛鄱大地，善于觀察生活，具有較強的新聞敏感性，能及時準確地捕捉新聞瞬間。

在內容把關上，新聞圖片庫也需要建立一套嚴格的稿件審核簽發模式。在審稿上，“視覺江西”的編輯嚴格把關，不斷提高簽約攝影師的圖片質量。在規范圖片上傳上，“視覺江西”要求攝影師認真對待每一張圖片和每一段文字。每一組圖片都是一個完整的新聞報道。組圖的標題要求用“地點+新聞點”的方式，圖片說明必須有完整的新聞5W要素，必要時要對新聞背景有基本的介紹，以達到更好的傳播效果。

為激勵攝影師保證圖片質量，“視覺江西”的編輯會將優秀的稿件推薦給“學習強國”等多個平臺。每季度、每年度會評選一定數量的優秀圖片和優秀攝影師，在“視覺江西”公布并頒發榮譽證書。同時，“視覺江西”還建立了攝影師的微信群，每天將優秀作品推薦到群里，定期發布各種影賽、征稿通知，提高攝影師的積極性。

銷售模式的建立。地方性新聞網站圖片庫的建立，主要滿足自身需求，但良好的商業運營才能讓圖片庫有長足的發展。圖片庫的開發者要了解圖片庫運營的相關手續、策略和方法，比如對圖片進行單張標售銷售，或者對使用權以年度會員的形式進行銷售。在售價方面，也需要按照圖片的價值、用途、分辨率大小進行定價。如編輯類圖片和商業類圖片應該不同定價，編輯類圖片的使用媒介不同，定價也不同，珍貴的歷史圖片也應該被單獨定價。

“視覺江西”豐富的圖片資源受到了不少客戶的青睞，這些客戶大多來自于同行媒體或一些需要制作畫冊的廣告公司等。2022年前，大部分的銷售都是客戶看中后通過編輯與圖片作者單線聯系，“視覺江西”只是提供了展示平臺的作用。2022年開始，“視覺江西”開始探索在線圖片銷售模式，通過網絡技術的支持，對圖片以規格尺寸、用途等對客戶定價，采用主流圖庫銷售對半分成的方式，目前網絡在線支付功能正在逐步完善中。在與攝影師簽署銷售協議時，必須增加自身的法律意識，避免一些不必要的法律糾紛。在捍衛自己利益的同時要尊重攝影師的勞動成果和版權。在攝影師注冊時，應該同步版權協議，必要時以法律手段維護自身的權益。另外，地方性新聞網站的圖片庫還可以與知名的商業性圖庫進行合作，如視覺中國、東方IC、人民圖片等進行授權銷售，拓展自身的渠道資源。

圖片庫品牌建設和資源開發。地方性新聞網站的圖片庫，在銷售上難以匹敵全國性大型商業圖片庫，但地方性的黨報集團、新聞網站自身具有一定的地位和影響力，因此可以深耕當地，建設自身的品牌效應。大江網在江西省內擁有諸多資源和技術優勢，“視覺江西”經過幾年的建設，已經初具規模，目前開始進行資源的開發利用。2022年，“視覺江西”開始進行商業模式的探索，報社與廳局、縣區進行合作，設置行業專欄圖庫、舉辦主題攝影展等。在網站整體經營中發揮圖片庫自身的作用，形成地方性新聞網站新的效益增長點。

結語

在融媒體時代，大眾的閱讀習慣呈現出碎片化特征，好的新聞圖片以生動、直觀的形式，將優質的新聞信息傳遞給受眾。新聞圖片早已成為新聞作品的重要內容，圖片庫的作用應該被予以足夠的認知和重視。對于地方性的新聞網站來說，圖片庫的建設能為新聞網站的融媒體報道提供更為豐富的優質原創圖片，帶來新的效益增長點。另外，媒體對圖片庫的管理也應該具備足夠的專業性，從用戶使用的視角出發，從提供便利服務的角度著手，使這些圖片資源得到充分利用。