淺談直播電商時代下物流的發展

文/山孟丹

一、引言：

直播電商是通過一些互聯網平臺，比如京東、淘寶、快手、抖音等平臺，利用直播技術來實時展示商品、互動答疑的一種新型的電商模式。自直播電商出現以來，尤其是在2020年新冠肺炎疫情期間，我國的直播電商行業得到了空前的發展。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的數據顯示1，截至2020年12月，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，且在電商直播中購買過商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%。文章將對直播帶貨模式進行分析，針對不同模式下存在的物流問題進行分析，提出相應的解決措施，以促進直播電商的良好發展。

二、直播電商的模式分析：

直播電商行業的快速發展也帶來了不同模式的直播帶貨。我認為當前的直播電商時代下，直播帶貨的模式主要分為三種：村播直播模式、企業或商家直播模式、網紅明星直播模式。第一：村播直播模式。這種模式是在鄉村振興和電商扶貧的政策下發展起來的，特別是受新冠肺炎疫情的影響，該模式發展迅速，該模式的主要對象是農特產品，主播基本上為普通農民或者是鄉鎮政府的領導代表，如一些縣長走進直播間以幫助農民推薦銷售農特產品。第二：企業或商家直播模式。這種模式在各種互聯網平臺都十分常見。就是企業利用短視頻平臺或者電商平臺注冊自己的賬號，聘用主播進行企業或店鋪產品的介紹和銷售的模式。這種模式由于主播影響力較小，利用的更多的是企業或店鋪的忠實粉絲，來獲得銷售量的增加。……