全媒體時(shí)代廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型分析

◎徐德興

(清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東 清遠(yuǎn) 511518)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深化發(fā)展，催生出越發(fā)多樣化的媒體形式，尤其是新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體遭遇了巨大的生存危機(jī)，但傳統(tǒng)媒體的主流性與權(quán)威性使其仍舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，使媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已然成為速度的競(jìng)爭(zhēng)。因此，與新媒體共存也成為媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)?；诟黝惷襟w的融合發(fā)展，最終進(jìn)入了全媒體時(shí)代，在此背景下，新聞信息的容量不斷增加，呈現(xiàn)海量式、爆炸式增長(zhǎng)。如何科學(xué)利用有效的新聞信息制作出高質(zhì)量的新聞，提升傳播效能是廣播電視編輯記者獲取競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，必須要重視編輯記者的轉(zhuǎn)型，積極探索適合廣播電視媒體發(fā)展的路徑，在保障主流媒體權(quán)威性的同時(shí)，也為廣大受眾提供更多有價(jià)值的新聞，促進(jìn)廣播電視媒體在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代的特點(diǎn)

(一)信息獲取更快捷

5G時(shí)代的到來(lái)，使得信息通信變得更加快捷，而且也促進(jìn)了全媒體時(shí)代的到來(lái)。在全媒體環(huán)境下，信息傳播主要依靠移動(dòng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳播方式包括直播、短視頻等，這與傳統(tǒng)的廣播電視信息傳播有著明顯的不同，而跨媒介的信息傳播也成為了當(dāng)前新聞信息傳播的主流方向[1]。由于移動(dòng)設(shè)備及大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息不再單純依靠電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是利用碎片化的時(shí)間，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備便能夠搜索并閱讀自己所需要的信息，極大地提升了信息獲取的效率。而且所獲取的信息以圖文并茂為主，這樣更有助于受眾理解信息的內(nèi)容，也更具感染性，受眾的反響也更好。

(二)信息傳播主體多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)于新聞信息的生產(chǎn)與傳播只能夠依靠廣播電視媒體的編輯記者，廣播電視媒體具有權(quán)威性和主流性，人們對(duì)于所獲取的信息也有較高的信任感。但此種方式的信息傳播只能通過(guò)廣播或者電視進(jìn)行，存在較大的局限性。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，要想獲取自己所需要的信息就必須遵循電視或者廣播規(guī)定的時(shí)間和形式。而全媒體時(shí)代的到來(lái)，完全打破了這一限制，受眾通過(guò)移動(dòng)端獲取新聞信息，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，不受到任何限制。在傳播信息的過(guò)程中，人人都能夠成為自媒體，都可以將自己的所見(jiàn)所聞上傳到社交平臺(tái)，并形成廣泛傳播，由此促進(jìn)了信息傳播主體的多元化發(fā)展。在此種信息傳播背景下，廣播電視編輯記者已經(jīng)不再是人們獲取新聞信息的主體，也由此導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，同時(shí)還面臨著新媒體的巨大沖擊，轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為編輯記者獲取生存空間的唯一路徑。

(三)信息載體趨于一體化

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越深入，并且逐步實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，越來(lái)越多的數(shù)字化移動(dòng)終端成為信息傳播的主要載體。人們可以通過(guò)移動(dòng)端觀看數(shù)字雜志、報(bào)紙，可以觀看網(wǎng)絡(luò)電視，無(wú)論對(duì)于何種信息的獲取均可通過(guò)移動(dòng)端完成[2]。而且在全媒體環(huán)境下，各類媒介資源實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化共享，這在很大程度上提升了新聞信息的傳播效率，對(duì)于廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視編輯記者所面臨的困難也越來(lái)越多，如何在全媒體下建立多元化的官方媒體平臺(tái)，為廣大受眾提供更多有價(jià)值、有深度的新聞信息，是其轉(zhuǎn)型過(guò)程中要解決的重點(diǎn)問(wèn)題。

二、廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型的必要性

(一)適應(yīng)全媒體發(fā)展形勢(shì)

當(dāng)前全媒體發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，全媒體對(duì)于信息傳播的影響巨大，因此對(duì)于廣播電視行業(yè)造成的沖擊也最大。傳統(tǒng)的編輯記者通常是以編輯為主，其處于幕后的位置，但面對(duì)全媒體的沖擊，編輯記者的工作已經(jīng)不能是以單純的編輯為主，而是要成為全能型的編輯記者，不僅要具備采訪技巧、編輯技巧、視頻剪輯技巧、新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧，還需要具備更強(qiáng)的信息篩選能力、對(duì)新聞的敏感性等。而要想達(dá)到這些技能要求，廣播電視編輯記者就必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，要從單純的幕后制作轉(zhuǎn)變到臺(tái)前，要加強(qiáng)與受眾之間的交流，了解受眾的興趣愛(ài)好，從而制作出更多符合受眾需求的新聞，進(jìn)一步提升新聞傳播的效能，以便于在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取生存之地。

(二)增強(qiáng)廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力

編輯記者是廣播電視媒體的重要組成部分，廣播電視媒體所傳播的新聞信息都是依靠編輯記者進(jìn)行制作與傳播的，如果想要提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要促進(jìn)編輯記者的轉(zhuǎn)型[3]。在全媒體發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體優(yōu)勢(shì)變得越來(lái)越小，除了主流性與權(quán)威性外，其他方面的優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)已經(jīng)消失殆盡。面對(duì)新媒體的沖擊，如果廣播電視媒體不能進(jìn)行有效應(yīng)對(duì)，必然會(huì)導(dǎo)致其自身喪失更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，最終只能被時(shí)代淘汰。通過(guò)促進(jìn)編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以使其更好地適應(yīng)全媒體發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展?？梢栽诎l(fā)揮廣播電視媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用全媒體平臺(tái)開(kāi)展新聞的制作與傳播，這樣不僅能夠?yàn)閺V播電視媒體開(kāi)辟新的生存空間，還能夠基于其自身優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而為廣播電視媒體持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

三、全媒體時(shí)代廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型的策略

(一)充分運(yùn)用全媒體平臺(tái)

與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，全媒體所表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)非常明顯，作為編輯記者，其與傳統(tǒng)的角色定位有著明顯的區(qū)別，全媒體下的編輯記者不僅需要具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，能夠?qū)懗瞿捴巳丝诘母寮?，同時(shí)還要求其學(xué)會(huì)剪輯、制作、平臺(tái)上傳等技能，成為全能型的編輯記者[4]。只有這樣才能夠獲得更加廣闊的空間與平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息傳播效能的提升。編輯記者應(yīng)當(dāng)充分了解全媒體下的信息傳播變化情況，積極通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集與全媒體發(fā)展相關(guān)的信息，并做好整理與規(guī)劃，了解全媒體下新聞社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并且充分結(jié)合自身的發(fā)展情況進(jìn)行深度融合，以確保在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全媒體下的信息傳播效能的提升，真正地增強(qiáng)自身的信息傳播競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，編輯記者也應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成多元化的新聞信息采集渠道，構(gòu)建新聞采集系統(tǒng)(如圖1所示)，并對(duì)這些信息進(jìn)行整合，以提升信息采集的速度與質(zhì)量。

圖1 全媒體下新聞信息采集流程

除了要科學(xué)收集新聞信息外，編輯記者還應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用全媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，發(fā)揮所收集新聞的傳播價(jià)值。例如，編輯記者應(yīng)當(dāng)在具有發(fā)展前景的平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，并且積極搜索熱點(diǎn)內(nèi)容，針對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行深入思考，積極與當(dāng)事人取得聯(lián)系，確保新聞信息的真實(shí)性與客觀性。同時(shí)，也可以通過(guò)實(shí)地走訪的方式來(lái)獲取真正的新聞信息，從而依據(jù)熱點(diǎn)新聞提出不一樣的且更深刻的見(jiàn)解，這樣更有助于人們了解新聞的事實(shí)真相，同時(shí)也能夠吸引更多的受眾關(guān)注官方賬號(hào)，促進(jìn)廣播電視媒體的信息傳播與發(fā)展。另外，編輯記者應(yīng)當(dāng)充分分析受眾的特點(diǎn)，積極尋找與受眾特點(diǎn)符合的新聞內(nèi)容，這樣更容易激發(fā)受眾對(duì)于新聞的接收興趣，促進(jìn)新聞信息的傳播。在全媒體環(huán)境下，只有掌握全媒體平臺(tái)的應(yīng)用方式，并且積極利用全媒體平臺(tái)，才能夠使編輯記者適應(yīng)全媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體融合，既發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主流及權(quán)威優(yōu)勢(shì)制作真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容，又基于全媒體平臺(tái)增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性，以增強(qiáng)廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力[5]。

(二)保證新聞傳播的真實(shí)性與客觀性

由于全媒體環(huán)境的影響，使得人們獲取新聞信息的途徑越來(lái)越多，同時(shí)獲取新聞的數(shù)量和類型也越來(lái)越多，人們獲取的信息也變得海量化。而在海量的新聞信息當(dāng)中，如何獲取對(duì)自身更有價(jià)值的內(nèi)容，也是困擾人們的一個(gè)重要問(wèn)題，這是全媒體發(fā)展所產(chǎn)生的負(fù)面影響。雖然人們可以獲取海量信息，但大部分新聞內(nèi)容都是“標(biāo)題黨”，內(nèi)容報(bào)道非常有限，根本無(wú)法滿足受眾的需求。在廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，解決受眾面臨的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，在對(duì)高考情況進(jìn)行報(bào)道時(shí)，編輯記者除了要選擇適當(dāng)?shù)臉?biāo)題吸引受眾外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度加工，不僅要體現(xiàn)高考的形勢(shì)，還應(yīng)當(dāng)就高考發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，這樣不僅能夠讓受眾看到高考的變化，還能夠?qū)Ω呖嫉陌l(fā)展方向有所了解。通過(guò)獲取真實(shí)且客觀的新聞信息，可以對(duì)受眾后續(xù)的生活與工作有所指導(dǎo)，受眾也能夠從新聞信息中看到編輯記者對(duì)于新聞稿件撰寫的誠(chéng)意，從而發(fā)展成為忠實(shí)受眾，這對(duì)于編輯記者轉(zhuǎn)型成功具有重要的意義。

(三)保持對(duì)熱點(diǎn)新聞的敏感性

當(dāng)前，社會(huì)快速發(fā)展，全媒體背景下流行的也是“快餐文化”，再加上海量新聞信息的傳播，使得人們對(duì)于一個(gè)新聞事件的關(guān)注時(shí)間變得越來(lái)越短，即便是熱點(diǎn)新聞，熱度也會(huì)快速下降，由此導(dǎo)致廣播電視編輯記者在轉(zhuǎn)型中面臨著巨大的困境。如何增強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)新聞的敏感性，并基于熱點(diǎn)新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)深度發(fā)掘，制作出對(duì)人們更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，是編輯記者轉(zhuǎn)型必須要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。例如，對(duì)于由于大環(huán)境影響而導(dǎo)致的房貸中斷問(wèn)題，很多自媒體賬號(hào)都在傳播關(guān)于房貸中斷的新聞信息。對(duì)此，編輯記者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)熱點(diǎn)內(nèi)容，并且具備深挖新聞信息的價(jià)值。編輯記者可以采訪新聞事件的當(dāng)事人，明確其出現(xiàn)斷供的原因，并且整合相關(guān)信息，從中選取幾個(gè)具有代表性的案例，從而編輯出更具接收價(jià)值的新聞內(nèi)容。同時(shí)，編輯記者也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的持續(xù)報(bào)道，觀察在大環(huán)境趨于穩(wěn)定的情況下，斷供的人是否后悔其斷供行為、是否有新的處理方式等等，這樣可以讓受眾更深入地了解斷供行為對(duì)于自身的危害，通過(guò)積極改變自身的工作態(tài)度等方式，來(lái)緩解大環(huán)境對(duì)自身發(fā)展造成的負(fù)面影響，促使自身生活逐步回到正軌。通過(guò)形成持續(xù)報(bào)道，既能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞事件的深度報(bào)道，并從中挖掘出更具價(jià)值的新聞信息，也能夠獲取更多受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞的延續(xù)，為編輯記者的新媒體賬號(hào)增加更多的流量與熱度。

(四)進(jìn)一步提升自身的綜合素養(yǎng)

對(duì)于廣播電視編輯記者來(lái)說(shuō)，其本身就屬于廣播電視媒體的重要組成部分，是經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，并具備專業(yè)能力的高素質(zhì)人才。因此，才能夠成為廣播電視媒體發(fā)展的基礎(chǔ)條件。但由于全媒體環(huán)境的沖擊，使得傳統(tǒng)的編輯記者不僅需要具備較高的專業(yè)技能，還應(yīng)當(dāng)掌握全媒體技能，包括但不限于視頻剪輯、文字編寫、新聞信息上傳、新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、道德素養(yǎng)等。只有提升編輯記者的綜合素養(yǎng)，才能夠真正地適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，并且增強(qiáng)廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，編輯記者必須要學(xué)會(huì)把握新聞制作的內(nèi)容與環(huán)節(jié)，掌握全媒體下新聞生產(chǎn)的技巧，從而為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。編輯記者應(yīng)當(dāng)注重與受眾加強(qiáng)溝通，充分了解受眾對(duì)于新聞事件的看法，掌握其自身對(duì)于新聞信息的所思所想，進(jìn)而根據(jù)受眾偏好制作出更具針對(duì)性的新聞內(nèi)容，以培養(yǎng)出更忠實(shí)的受眾群體。其次，編輯記者在新聞制作與傳播的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)針對(duì)不同角色的靈活轉(zhuǎn)換，促使自身從單方面的高技能轉(zhuǎn)變成為多元化的全能型人才，在新聞制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)其自身的專業(yè)能力，成為全媒體新聞的主導(dǎo)。最后，編輯記者要不斷提升自身的道德素養(yǎng)，在當(dāng)前海量信息傳播的形勢(shì)下，很多虛假信息也在不斷傳播，雖然能夠吸引人們的注意，但虛假新聞最終會(huì)被發(fā)現(xiàn)并剔除，欺騙受眾的最終結(jié)果只能是失去受眾。因此，編輯記者必須要堅(jiān)持發(fā)揮自身的主流權(quán)威媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)于所傳播的新聞信息切實(shí)負(fù)起責(zé)任，確保新聞內(nèi)容傳播的真實(shí)性與客觀性，避免對(duì)廣播電視媒體造成負(fù)面影響。同時(shí)，編輯記者也可以針對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，采用獨(dú)特的報(bào)道角度，這樣也能夠提高受眾的關(guān)注度，促進(jìn)新聞傳播效能的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

全新媒體時(shí)代的開(kāi)啟，對(duì)于所有的媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)都是一次全新的嘗試。當(dāng)前，全媒體已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，而創(chuàng)新則成為全媒體時(shí)代新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。因此，廣播電視編輯記者必須充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在全媒體環(huán)境下注重提升自身對(duì)新聞的敏感性，提高綜合素養(yǎng)，堅(jiān)持新聞報(bào)道中的真實(shí)性與客觀性，基于全媒體平臺(tái)來(lái)促進(jìn)高質(zhì)量新聞的快速傳播，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播效能的提升，為廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供更多有利的條件。