“三煥”促“三拳”看常熟融媒推進(jìn)全媒新聞融合新實(shí)踐

閔添

全媒新時(shí)代，融媒顯擔(dān)當(dāng)。江蘇省常熟市融媒體中心（傳媒集團(tuán)）（以下簡(jiǎn)稱“中心”）自2020年5月23日掛牌成立以來(lái)，銳意創(chuàng)新、攻堅(jiān)克難，緊扣“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的功能定位，突出新聞主業(yè)，推進(jìn)新聞采編流程再造，做好精品內(nèi)容策劃生產(chǎn)這篇大文章，扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。報(bào)紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)新聞平臺(tái)煥新激活，短視頻、紀(jì)錄片、云直播三大拳頭新聞產(chǎn)品釋放動(dòng)能，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。

一、采編再造助推融媒加速度，傳統(tǒng)新聞平臺(tái)“三煥”激活

中心自掛牌成立以來(lái)，全力整合新聞資源，對(duì)采編流程再造，持續(xù)激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新活力。建成總投資1.45億元的新廣電發(fā)射塔、總投資1500多萬(wàn)元的融媒高清演播室、總投資350萬(wàn)元的全媒體指揮中心等重點(diǎn)項(xiàng)目。依托全媒體指揮中心，建成新聞采編“中央廚房”，集中化大部制扁平化管理，實(shí)現(xiàn)原報(bào)紙和廣電新聞一線的“物理融合”，進(jìn)而打通記者、編輯到終審刊播的各路環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)策、采、編、發(fā)、播聯(lián)動(dòng)運(yùn)行，激活報(bào)紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)新聞平臺(tái)新活力、新合力，記者所有稿件匯集“荔枝云”新聞采編系統(tǒng)，各平臺(tái)編輯各取所需、各顯神通，實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一集中策劃、一次共同采集、編輯分類再造、多媒體生成、全平臺(tái)發(fā)布、立體化傳播”的全新新聞采編生產(chǎn)流程。

“看常熟”APP是中心成立后，與常熟市大數(shù)據(jù)管理局合作打造的常熟城市服務(wù)總?cè)肟冢浅Ｊ煨侣勑麄骱蛯?duì)外推介的綜合平臺(tái)。中心堅(jiān)持移動(dòng)端優(yōu)先的發(fā)展方向，相繼推進(jìn)《常熟日?qǐng)?bào)》改版、電視新聞“三合一”改版以及廣播節(jié)目改版，建立三大傳統(tǒng)新聞平臺(tái)的“化學(xué)融合”，傳統(tǒng)新聞通過(guò)采編整合再造形成新媒體語(yǔ)言，在做深做強(qiáng)了原有新媒體公眾號(hào)同時(shí)，全力集中資源向移動(dòng)端傾斜，實(shí)現(xiàn)了三大傳統(tǒng)媒體新聞融合至“看常熟”APP一端看的創(chuàng)新，并逐步形成APP、微信號(hào)、報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、屏媒等互為支撐的融媒體傳播矩陣。

（一）《常熟日?qǐng)?bào)》煥新篇，印刷升級(jí)盤(pán)活存量

2021年元旦，邁著向媒體融合縱深發(fā)展的堅(jiān)定步伐，《常熟日?qǐng)?bào)》推出新一輪改版。形式上，調(diào)整原有報(bào)頭設(shè)計(jì)和專欄排布，使版面布局更加簡(jiǎn)約合理，提升視覺(jué)效果；對(duì)字體、字號(hào)、線條等編排細(xì)節(jié)也進(jìn)行了微調(diào)，進(jìn)一步彰顯特色。內(nèi)容上，《常熟日?qǐng)?bào)》做深做好“要聞”“綜合新聞”“民生新聞”等固定版面，帶來(lái)更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的報(bào)道；“虞山副刊”“虞城情感”“文娛”等周刊類版面相繼煥新，為讀者提供互動(dòng)式文化資訊；同時(shí)，聚焦全市重點(diǎn)工作和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，《常熟日?qǐng)?bào)》還加強(qiáng)了與新媒體和移動(dòng)端的融媒聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新報(bào)道方式，打造深度閱讀版塊，展現(xiàn)新時(shí)代變化，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

為了給讀者帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，《常熟日?qǐng)?bào)》提升了印刷質(zhì)量，將原先自辦印刷改為由蘇州日?qǐng)?bào)印刷中心代為印刷，順滑的觸感、淡淡的墨香，再一次激發(fā)了紙媒活力。而印刷質(zhì)量提升正是中心深化融媒改革步伐，盤(pán)活存量資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資源有效整合的重大舉措之一。蘇州日?qǐng)?bào)社印刷中心主要承印《蘇州日?qǐng)?bào)》《姑蘇晚報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙，在生產(chǎn)規(guī)模、印刷質(zhì)量等方面均居于全國(guó)同類企業(yè)前列。高水平的硬件設(shè)備保證了印刷的安全、質(zhì)量和時(shí)效，還比原來(lái)自辦印刷減少了費(fèi)用支出。考慮到原常熟日?qǐng)?bào)印務(wù)中心租用廠房部分閑置，中心通過(guò)公開(kāi)招租的形式盤(pán)活資源，實(shí)現(xiàn)了租金收入。同時(shí)，通過(guò)雙向選擇實(shí)現(xiàn)原常熟日?qǐng)?bào)印務(wù)中心崗位配置整合，確保了改革穩(wěn)妥有序。此次印務(wù)改革后，實(shí)現(xiàn)綜合減支增收300多萬(wàn)元。

（二）《常熟新聞》煥新顏，電視新聞360度全媒深度發(fā)布

2021年4月23日，中心將原先的《常熟新聞》《今日傳播》《城鎮(zhèn)聯(lián)播》三檔新聞“三合一”形成新版《常熟新聞》，在總投資1500多萬(wàn)元建成的360度全媒體高清直播演播室煥新出發(fā)，帶給廣大觀眾沉浸式的全新新聞視聽(tīng)體驗(yàn)。該演播室由原常熟廣電總臺(tái)報(bào)告廳改造而成，是中心按照國(guó)家廣電總局關(guān)于全媒體高清化改造要求投用項(xiàng)目，總建筑面積300平方米，由新聞主播席、虛擬出像點(diǎn)、欄目訪談區(qū)、互動(dòng)點(diǎn)評(píng)區(qū)、導(dǎo)播控制室等5大功能區(qū)域組成，配有虛擬包裝軟件系統(tǒng)、吊軌機(jī)器人、搖臂攝像機(jī)等，并配置了30多平方米的LED大屏和拼接屏，可實(shí)現(xiàn)立體制作、內(nèi)外網(wǎng)數(shù)據(jù)交換應(yīng)用，通過(guò)大小屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)播報(bào)方式創(chuàng)新。

新版《常熟新聞》創(chuàng)新了節(jié)目播出形式，以“對(duì)播模式”替代原有的“單播模式”，主持空間得到立體延展，主持人在360度全媒體高清直播演播室可以實(shí)現(xiàn)由單一坐播向坐走播結(jié)合，也可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)外觀眾與演播室的互動(dòng)。同時(shí)，還對(duì)子欄目綜合細(xì)分。《新聞深一度》《記者在現(xiàn)場(chǎng)》《夢(mèng)鄉(xiāng)幫忙團(tuán)》等子欄目經(jīng)過(guò)獨(dú)家策劃，重大題材由骨干記者團(tuán)隊(duì)制作，只需一次采集，即可實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、APP多平臺(tái)互聯(lián)互通。如今的新版《常熟新聞》不再是電視熒屏專寵，手機(jī)端可以通過(guò)“看常熟”APP的“播看聽(tīng)”功能實(shí)時(shí)收看。自2021年11月8日起，新版《常熟新聞》每晚與電視熒幕同步，還分別亮相于“常熟融媒”視頻號(hào)、“常熟發(fā)布”微信公眾號(hào)，充分體現(xiàn)了融媒體新聞傳播的多功能性。

（三）聲動(dòng)1008煥新態(tài)，匠心打造全新優(yōu)勢(shì)節(jié)目集群

2021年10月8日，常熟廣播——聲動(dòng)1008全新改版上線。從早上5：45至深夜12點(diǎn)，F(xiàn)M100.8常熟廣播全線延長(zhǎng)播出時(shí)間。除保持《常廣新聞》《午間風(fēng)》等優(yōu)勢(shì)新聞?lì)惞?jié)目外，聲動(dòng)1008重點(diǎn)聚焦早晚高峰，以打造“名欄目+新主持+新平臺(tái)”為目標(biāo)，實(shí)行可視化、移動(dòng)化、智慧化升級(jí)，匠心打造全新優(yōu)勢(shì)節(jié)目集群。在前期對(duì)廣播總控改造的基礎(chǔ)上，中心投入200萬(wàn)元用于廣播技術(shù)系統(tǒng)和設(shè)備升級(jí)，直播設(shè)備、導(dǎo)播系統(tǒng)的引入，也讓廣播更快適應(yīng)多媒體、多平臺(tái)傳播需要。

中心專門(mén)招聘了一批新的主持人，加入廣播直播類節(jié)目。針對(duì)新節(jié)目框架設(shè)定，實(shí)現(xiàn)新老主持搭配，提升節(jié)目豐富性。聲動(dòng)1008早晚高峰分別推出《1008早上好》《1008嗨到家》等品牌節(jié)目；音樂(lè)類節(jié)目《心動(dòng)節(jié)拍》用微笑開(kāi)啟午后輕柔時(shí)光，將傳統(tǒng)音樂(lè)注入時(shí)尚青春主題，展示城市文化發(fā)展趨勢(shì)與潮流變化；汽車節(jié)目《愛(ài)車總動(dòng)員》，帶領(lǐng)聽(tīng)眾多角度遨游車海。此外，聲動(dòng)1008還同步推出“淘最常熟”微信視頻號(hào)和抖音號(hào)，提供多渠道廣播“可視化”服務(wù)。

二、三大拳頭產(chǎn)品提升融媒新聞的引導(dǎo)和服務(wù)效能

中心緊扣縣級(jí)融媒“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的功能定位，扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，三大傳統(tǒng)新聞平臺(tái)煥新激活，賦能精品內(nèi)容策劃生產(chǎn)這篇大文章，逐步形成以短視頻、紀(jì)錄片、云直播三大常熟融媒拳頭產(chǎn)品，推動(dòng)縣級(jí)融媒傳播力、影響力迅速提升。

（一）聚焦“新亮點(diǎn)”，對(duì)接高平臺(tái)，打造短視頻爆款產(chǎn)品

短視頻是常熟融媒精心打造的新興拳頭新聞產(chǎn)品，是常熟融媒人挺進(jìn)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)的“攻堅(jiān)利器”，是中心有效整合利用資源結(jié)出的累累碩果。2020年9月，中心抽調(diào)精兵強(qiáng)將和技術(shù)骨干，開(kāi)設(shè)“常熟融媒”視頻號(hào)。截至2022年4月，相繼拍攝制作短視頻400多條，總播放量突破1800萬(wàn)，多條短視頻被新華社客戶端轉(zhuǎn)載，播放量均突破100萬(wàn)。

1.切準(zhǔn)主題，打造精品短視頻

融媒精品短視頻迅速提升常熟的城市美譽(yù)度。2020年9月20日，中心制作的首部短視頻《融媒已來(lái)，相信未來(lái)》刷爆常熟市民的朋友圈，不到12小時(shí)就收獲了近20萬(wàn)播放量。之后，圍繞“美麗常熟”主題，中心制作了反映常熟“千村美居”建設(shè)的短視頻《美哉李袁》，亮相“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”全國(guó)平臺(tái)“美麗鄉(xiāng)村”頻道；在新華社《千城早餐》第二季競(jìng)拍中，中心制作的《早安常熟：一碗炒澆面的江湖》收獲421.3萬(wàn)的播放量，贏得最佳傳播獎(jiǎng)；此外，中心還精心策劃了“愛(ài)上一座城”系列短視頻，展現(xiàn)江南小城的獨(dú)特風(fēng)物，激發(fā)了海內(nèi)外常熟人心中的認(rèn)同感、歸屬感，紛紛為家鄉(xiāng)點(diǎn)贊，在獲得高播放量的同時(shí)收獲了良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。

2.導(dǎo)向鮮明，傳遞融媒正能量

融媒精品短視頻要流量更要正能量。2021年恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，中心短視頻生產(chǎn)不斷增強(qiáng)主流價(jià)值內(nèi)容供給，專題策劃了《百歲·初心》系列短視頻，選取三位具有典型代表意義的常熟百歲老黨員，用他們的真情講述，重現(xiàn)當(dāng)年崢嶸歲月，系列短視頻單條播放量均破10萬(wàn)；圍繞常熟市委、市政府“六美集大美，幸福新常熟”主軸主線，中心瞄準(zhǔn)風(fēng)口、持續(xù)發(fā)力，推出《點(diǎn)亮小蠻腰，牛年步步高》《尋“常”年味，今年你回村過(guò)年嗎？》等短視頻，為美麗常熟建設(shè)貢獻(xiàn)滿滿融媒正能量；2022年蘇州新一輪疫情防控工作中，中心快速對(duì)接權(quán)威部門(mén)，找準(zhǔn)市民焦點(diǎn)關(guān)切，精心制作《市民核酸檢測(cè)指南》《我們一起加油，常熟福地平安！》《“7+7”“3+11”怎么辦？融媒小哥現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)》等短視頻，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，讓疫情防控知識(shí)飛入“尋常百姓家”。

3.整合資源，同心協(xié)力共參與

短視頻的拳頭品牌確立，不能僅靠爆款，持久地生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容需要投入更多的人力物力。因此，中心黨委堅(jiān)持“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”，不斷加強(qiáng)短視頻團(tuán)隊(duì)建設(shè)，建立各部門(mén)融合參與短視頻制作的良好運(yùn)行機(jī)制。短視頻核心記者、攝像、編輯分別來(lái)自新媒體部門(mén)和新聞采訪編審部門(mén)，加上制作部門(mén)的后期制作配合，“全民皆兵”團(tuán)結(jié)齊上陣。此外，抖音號(hào)“i常熟”，視頻號(hào)“常熟融媒”“聲動(dòng)1008”“看常熟”“淘最常熟”均由不同團(tuán)隊(duì)打造，有的側(cè)重原創(chuàng)權(quán)威新聞短視頻發(fā)布，有的側(cè)重與廣播節(jié)目深度結(jié)合，有的側(cè)重與城市服務(wù)總?cè)肟贏PP功能結(jié)合，還有的側(cè)重與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合。圍繞不同的側(cè)重方向，每個(gè)陣地各有所長(zhǎng)、各顯神通，不同團(tuán)隊(duì)還通過(guò)相互碰撞、交流、分享，提升拍攝制作水平。今后，中心還將計(jì)劃建立常熟本地短視頻聯(lián)盟，充分集合社會(huì)力量，形成良好的合作交流氛圍。

（二）聚焦“新變化”，展現(xiàn)時(shí)代感，狠抓紀(jì)錄片精品創(chuàng)作

在媒體融合的風(fēng)口浪尖下，紀(jì)錄片創(chuàng)作水平和影響力越來(lái)越成為區(qū)域媒體所應(yīng)具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力。紀(jì)錄片作為中心的老牌拳頭產(chǎn)品，歷來(lái)備受關(guān)注。近年來(lái)，紀(jì)錄片《夢(mèng)碎了 夢(mèng)圓了》《幸存者》相繼被國(guó)家廣電總局評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片”；聯(lián)制聯(lián)播的《血火戰(zhàn)歌》《碧溪之路：連通中國(guó)夢(mèng)》分別獲得“中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)”“中國(guó)廣播電視大獎(jiǎng)”；紀(jì)錄片《窯工》在中國(guó)·鎮(zhèn)江國(guó)際紀(jì)錄片盛典上，榮獲最佳短紀(jì)錄片獎(jiǎng)；紀(jì)錄片《幸存者》《明天會(huì)更好》相繼入選江蘇省廣電局“江蘇百人紀(jì)錄片扶持計(jì)劃”，《幸存者》在中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)紀(jì)錄頻道播出，獲江蘇省廣播電視政府獎(jiǎng)·紀(jì)錄片獎(jiǎng)，并被中廣聯(lián)合會(huì)評(píng)為“最受觀眾青睞節(jié)目”；一大批紀(jì)錄片還相繼在各大衛(wèi)視和海外電視頻道播出，并被騰訊視頻、西瓜視頻，優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝、新片場(chǎng)等采用推送，成為常熟媒體融合向縱深推進(jìn)的催化劑。

近年來(lái)，中心還深度參與異地文化交流。2020年，中心積極響應(yīng)國(guó)家“向世界傳播中國(guó)聲音”的號(hào)召，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在“熟門(mén)熟路”常熟·澳門(mén)融媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署后，遠(yuǎn)赴澳門(mén)廣播電視和蓮花衛(wèi)視，深度參與紀(jì)錄片的合作創(chuàng)作研討。2021年，中心組團(tuán)前往澳門(mén)，以清朝時(shí)期赴澳門(mén)傳教的著名常熟畫(huà)家吳歷為題材，拍攝創(chuàng)作一部人文類紀(jì)錄片，反映常澳兩地剪不斷的歷史文化淵源，為促進(jìn)兩地文化交流做出融媒貢獻(xiàn)。

（三）聚焦“主戰(zhàn)場(chǎng)”，服務(wù)新經(jīng)濟(jì)，提升云直播影響力

中心始終堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，重大活動(dòng)新聞現(xiàn)場(chǎng)除在移動(dòng)端“看常熟”APP及微信公眾號(hào)優(yōu)先發(fā)布外，還經(jīng)常以云直播的形式即時(shí)發(fā)布，做到重大活動(dòng)新聞首發(fā)百分百。如今，常熟融媒云直播已成為宣傳報(bào)道常熟重點(diǎn)工作、展示常熟城市風(fēng)貌的新常態(tài)，以其新聞與經(jīng)營(yíng)兼顧的獨(dú)特價(jià)值，迅速成為中心拳頭產(chǎn)品之一。

2020年7月，中心承辦“通江達(dá)海，連接未來(lái)”滬蘇通鐵路通車融媒體云直播，通過(guò)“看常熟”APP和微信視頻號(hào)全程直播，實(shí)現(xiàn)區(qū)至區(qū)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的新聞現(xiàn)場(chǎng)無(wú)縫切換，收獲超14萬(wàn)在線觀看量。之后，中心相繼承辦2021年蘇州市中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、雙12蘇州購(gòu)物節(jié)——購(gòu)享常熟系列活動(dòng)、常熟春季文化旅游節(jié)云直播、健康城市月等重大活動(dòng)的云直播。同時(shí)，還組織了常熟“兩會(huì)”、新春團(tuán)拜會(huì)、疫情防控云診室、凈美家園專項(xiàng)行動(dòng)、“三增三進(jìn)”大討論、人大常委會(huì)專題詢問(wèn)、安全生產(chǎn)執(zhí)法檢查、化工安全應(yīng)急演練、沙家浜旅游節(jié)、常熟市閱讀節(jié)、長(zhǎng)江禁漁執(zhí)法與增殖放流等近百場(chǎng)全媒體新聞直播活動(dòng)。

2022年2月以來(lái)，面對(duì)蘇州新一輪新冠肺炎疫情影響，中心結(jié)合常態(tài)化疫情防控要求，整合融媒資源，服務(wù)疫情下的百姓衣食住行，深度挖掘本地消費(fèi)潛力，促進(jìn)本地企業(yè)脫困轉(zhuǎn)型，再次實(shí)現(xiàn)云直播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)。2022年3月10日至25日，全新打造“看常熟·美生活”品牌云直播系列活動(dòng)，連續(xù)8場(chǎng)直播涵蓋美食餐飲、服飾精品、金融理財(cái)?shù)炔煌M(fèi)領(lǐng)域，全面展示“常熟制造”的品牌魅力，線上觀看量超33萬(wàn)，引導(dǎo)消費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元；2022年4月3日至5日，“看常熟·美生活”——“云上服務(wù) 慢享生活”系列直播活動(dòng)舉行，聯(lián)合相關(guān)部門(mén)和企事業(yè)單位嘉賓，圍繞家裝、運(yùn)動(dòng)、健康等和市民生活息息相關(guān)的主題，與常熟市民開(kāi)展互動(dòng)交流，收獲10余萬(wàn)人云上圍觀點(diǎn)贊，發(fā)放優(yōu)惠券近15萬(wàn)元。活動(dòng)過(guò)程中，云直播團(tuán)隊(duì)還精心設(shè)計(jì)慢直播環(huán)節(jié)，通過(guò)融媒新技術(shù)將常熟各地10多處代表性美景穿插其中，讓市民在清明期間足不出戶盡賞常熟美麗春景；早在2020年8月，為促進(jìn)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中心小試牛刀，舉辦“虞歌暢晚 歡樂(lè)虞城夜”嘉年華，12場(chǎng)大型夜市參與商戶90余家，云直播觀看量超過(guò)18萬(wàn)；同年10月1日至6日，中心攜手12家本地消費(fèi)類知名企業(yè)，連續(xù)開(kāi)展12場(chǎng)國(guó)慶中秋雙節(jié)大型直播帶貨活動(dòng)，直播累計(jì)觀看量超53萬(wàn)，發(fā)放消費(fèi)券60萬(wàn)張，優(yōu)惠額達(dá)3200萬(wàn)元。

三、結(jié)語(yǔ)

前方長(zhǎng)路漫漫，融媒步伐不停歇。一直以來(lái)，中心不斷強(qiáng)化新聞主陣地意識(shí)，始終保持內(nèi)容定力，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，提升新聞傳播效果；不斷延伸融媒新聞服務(wù)觸角，在時(shí)代發(fā)展下明確需求，在助推社會(huì)發(fā)展中真正展現(xiàn)縣級(jí)融媒可為之事；不斷深化媒體融合，從新聞宣傳效能到事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都煥發(fā)出新生機(jī)，走出了一條具有自身特色的“真融真合”之路。如今的常熟融媒，正朝著建設(shè)更強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型區(qū)域主流融媒體的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。