媒體融合后報紙副刊發展路徑思考

陳黎黎

隨著現代網絡技術的飛速發展以及傳媒新技術的普及，新媒介在極大程度上引起了人們的廣泛關注，也極大地改變了人們的生活。舊的媒介形態必須以新技術來包裝、加持或賦能，緊跟時代潮流，以最大限度地展示自己的魅力，以高質量的內容留住讀者。今天的報紙副刊，已經從傳統的“副刊”變成了一座新的知識寶庫、宣傳園地，其定位也反映了時代的發展步伐，在當前國家大力推動文化大發展大繁榮的形勢下，報業應當進一步提高自己的文化自覺，高度重視副刊，更好地體現應有的文化擔當，承擔起應盡的社會責任和文化使命。

一、互聯網時代報紙副刊面臨的困境

報紙副刊指的是常見于各種報紙區別于新聞的版面和欄目。就比如說像小說連載、隨筆散文及《周末》、時尚休閑、健康、經濟、影視等這些和新聞無關的部分。

報紙副刊具有多種形式，常見的有：綜合性副刊，以文藝作品為主，同時刊登文藝評論、科學小品以及知識性文章；專題性或專業性副刊，發表專門性的稿件，或以某方面讀者為主要對象，如國際副刊、婦女與家庭副刊等；理論、學術性副刊，如史學、文學評論、經濟與管理副刊等。

當今社會，自從互聯網開始高速發展后，各個領域都有了翻天覆地的變化，短視頻時代來臨后，傳統媒體已經不能滿足人們對于快速、及時獲取信息的要求了，自此，新媒體開始出現并且逐漸盛行，新舊媒體的深度融合刻不容緩。在這樣的時代背景下，報紙副刊的處境顯得尤為復雜，到底報紙副刊該何去何從？這個命題值得討論。

（一）思維模式落后

隨著科技的進步、社會的發展，傳統媒體與新媒體融合正在進行之中，但是要實現深度融合還有很長的一段路要走。在這種時代背景下，各種地市媒體的報紙副刊如何發展的問題成為了廣受關注的熱點。在傳統報紙副刊運營思維的影響下，當今大多數報紙副刊還是沿用比較陳舊落后的思維模式來進行運營。這種陳舊的思維模式導致了整個報紙副刊行業的停滯不前，完全不能適應在媒體融合環境下日新月異的變化，已經開始落后于如今的新媒體行業。人們對于報紙副刊的態度已經大不如從前，在以前，人們熱衷于在工作之余購買一些報紙副刊來查看熱點新聞或閱讀文學作品。但在互聯網高度發達的今天，人們已經不再滿足于利用傳統的報紙副刊來獲得熱點新聞的消息，而是只用一個手機就能隨意地獲取任何想要的信息，并且方式多種多樣，對于好文章的閱讀可以從公眾號獲得，也不依賴于報紙副刊了。思維模式的落后，很大程度上影響了報紙副刊的發展，導致了報紙副刊停滯不前。

（二）內容過于單一

在如今的大數據時代，網絡上形形色色的信息占滿了人們的眼球，人們熱衷于在網上閱讀，獲取知識、信息。在新媒體出現后，新舊媒體的融合趨勢已經勢不可擋，在這種情況下，自媒體等媒體形式層出不窮，人們能在網絡上得到的信息太多了，并且這種方式，在人們獲取新聞熱點時還有很大的娛樂性，內容豐富，足夠吸引眼球。但是，反觀報紙副刊，依然在用原來的模式進行報紙副刊的印刷等，內容過于單一、枯燥乏味。因此，人們逐漸將看報紙副刊的習慣丟棄，開始選擇用快節奏的方式獲取每日的信息，比如：用手機上的微博、抖音、頭條新聞等直接快速過一遍每天所發生的事情，不僅速度快，而且內容豐富，有意思。報紙副刊內容單一的問題，在如今的融媒體時代背景下是非常致命的，不能牢牢地抓住人們的心理，創作一些人們喜歡看的東西，將會逐漸失去應該占據的市場份額。

（三）與讀者間缺乏互動

自從自媒體潮流席卷社會，媒體方面的市場幾乎都是新興媒體的天下了。像以前人們每天定時在電視上收看的新聞聯播，現在也變得不再火熱，年輕人的視線幾乎都沒有停留在電視上，就連“00后”的父輩幾乎都是每天下班后躺在床上抱著手機，刷著短視頻。這種趨勢使得報紙副刊變得難以立足。在網絡上，微信公眾號、微博、抖音等自媒體賬號，幾乎隨時可以與讀者、觀眾互動，但是報紙副刊卻不能隨時與讀者互動，就算有互動，也不是及時的。例如：在報紙副刊前一期的問題，可以在后一期向讀者展示答案，但是這種互動不夠及時，還不能達到隨時與讀者互動的效率。但是在網絡上，不費任何力氣，只需要動一動手指，就可以快速地與用戶互動。報紙副刊中這種傳統模式遺留的問題非常難以解決，不能隨時與讀者互動成為了報紙副刊在運營中的一大痛點。

（四）版面空間逐漸縮小

眾所周知，報紙副刊的利潤較低，一期報紙的費用可能才幾塊錢。很多報紙副刊的企業專版，需要較高的成本來維持正常運轉，單純依靠賣報紙來賺錢效率過于低下。所以從很早開始，報紙副刊上就開始出現各種各樣的廣告，一開始只是在報紙一角，不會占據很大空間，但是隨著物價上漲，報紙副刊企業專版開始將發布廣告的空間增大，到現在，很多報紙副刊幾乎將廣告充斥著報紙，這樣來賺取高額的廣告費用。隨著時間的推移，融媒體時代逐漸到來，人們不再僅僅只依靠單一途徑獲取想要的信息，在網絡上，需要的不需要的，應有盡有，并且很多網絡媒體上沒有什么廣告，這就使得人們開始逐漸放棄了報紙副刊，轉而使用手機、電腦等工具方便、快捷地獲取時事熱點。

二、媒體融合后報紙副刊的發展策略

（一）觀念革新

如果思維方式不能跟上時代步伐，那么將會被毫不留情地淘汰掉。在如今快速發展的時代，任何東西更新換代都變得越來越快，如果觀念不能及時地進行革新，那么將會存在被淘汰的風險。報紙副刊處于新舊媒體融合背景下，也需要進行觀念上的革新，只有將思維模式及時升級，才能跟上這個快速發展的社會。媒體競爭非常激烈，如果沒有敢于改變的決心，被拋棄是遲早的事情。首先，報紙副刊制作的相關人員觀念應該進行革新。是人賦予報紙副刊靈魂，機器所做的事情只是重復的裝訂、印刷等工作，而人卻賦予了報紙副刊創新的版面、豐富的內容，因此，相關人員的觀念革新刻不容緩。其次，可以定期讓相關人員去新媒體做得好的其他單位進行參觀。這樣不僅可以讓相關人員學習到其他人的工作方式，還能一定程度上影響他們的觀念意識。最后，可以定期進行相關人員的培訓。可以邀請新媒體工作經驗豐富的人作為講座的主講人，這樣，對于員工的觀念轉變有一定的幫助。

（二）思路更新

報紙副刊的創作人員可以說是靈魂人物，有他們，報紙副刊才能順利持續辦下去。然而，在如今媒體融合的環境下，傳統的報紙副刊內容過于單一、枯燥乏味，所以導致報紙副刊在市場中失去了競爭優勢。但是如果將內容變得更加豐富，讀者可能就會增多。招聘更多具有新媒體思維的創作人員來擔當報紙副刊的主要負責人，可以讓報紙副刊活起來。雖然，在如今大數據時代，網絡上的消息已經呈現出鋪天蓋地的態勢，人們可以隨時獲得無數的信息，但是這些信息中有用的信息卻很少，甚至有很多都是假新聞、假消息，久而久之，當人們厭惡了這種模式后，可能更希望擁有一個可信、及時的途徑來獲取想要的權威信息。報紙副刊行業應該及時地做好準備，將內容做得更加豐富，而且要保留權威的可信度，這樣，在不久的將來，當有機會擺在面前時，可以更加自信從容地把握好這難能可貴的機會。

（三）途徑創新

在傳統報紙副刊中，內容幾乎都是非常固定的，來源途徑單一，幾乎都是創作人員自己想要出什么樣子的內容就出什么樣子的，在讀者看來，完全不能自主選擇想要看的內容。而且，在這種狀態下，還不能與讀者及時地進行溝通、互動。在這種媒體選擇很多的時代，如果不是對于報紙副刊情有獨鐘，都會想要選擇互動更加及時、溝通交流更加沒有阻礙的方式來獲取信息。因此，報紙副刊應該順應時代潮流，迎合讀者的喜好，適當增加互動途徑。就算是南派三叔這樣有名的作家，在擁有人氣超高作品的情況下，都選擇了在自媒體中與讀者互動。報紙副刊可以為不同主題的報紙副刊創建相應的自媒體賬號，例如微信公眾號、抖音賬號、微博賬號等，在上面可以無障礙地與讀者隨時進行溝通，除了可以滿足讀者傾訴之外，還可以在上面收集一些意見、建議等。

（四）形式創新

任何讀物的排版都關乎著美觀度，影響著讀者的體驗感，因此，排版在報紙副刊中顯得尤為重要。像報紙副刊這樣主要是靠內容取勝的刊物，排版形式也直接影響質量。首先，已經出版了很多期的報紙副刊可以在后面的幾期中適當地改變排版，將廣告所占的空間盡可能地縮小，盡量不要影響內容的質量，可以將廣告分散地放在不影響讀者體驗的地方，將各個不重要的空間利用起來，千萬不要讓廣告占據一整頁的位置，也不要讓廣告擋住正文。其次，還沒出版過的報紙副刊可以視情況而定重新整理排版，不要在乎成本，因為，在媒體融合的背景下，先將讀者的體驗感提升起來才是第一位的。最后，還在計劃中但是還沒有生產出來的報紙副刊應該重新進行電子排版、設計，不僅要將廣告對內容的影響降到最低，還要將內容質量也提升起來。

（五）平臺創新

在媒體融合的時代，說到底，還是應該向新興媒體學習，適當地調整副刊發行的陣地，轉變觀念、模式，向網絡靠攏。創建適合在網絡上發行的副刊，不是單純地改變陣地，而且還要創作出適合新媒體平臺刊發的內容，讓讀者眼前一亮。這樣的副刊不僅要符合當下人們的網絡閱讀方式，還要讓讀者繼續讀到嚴謹、可信、質量高的副刊內容。