地方新聞如何提升內容影響力

付衛東

媒體融合時代，地市媒體既要傳播好主流聲音，又要面對來自社交媒體和自媒體的競爭以及自身生存發展的壓力，這無疑給媒體人提出了更新更高的要求。這種形勢下，地市媒體如何以政治家的慧眼、全球化的視野，突破區域局限，創新思維，將地方新聞做出特色、挖掘出深度，發揮主力軍的作用，尤其值得地市媒體同仁認真探索和研究。

一、內容要有力，澎湃“新聞動能”

從某種程度上來說，今天已沒有真正意義上的地方媒體，任何一家媒體因其發布的內容全國都可以看到，又可謂“全國性媒體”。傳播渠道的變化，擴大的是媒體的傳播力，也體現出內容所帶來的媒體影響力。人們不僅關注報道的本身，還會關注事件的來龍去脈、是非曲直，這就倒逼內容的提供者要放大視野、站位更高、探視更深、速度更快，使內容獲知者更多、閱讀者更多、粉絲量更多，為探索媒體融合鋪就廣闊的道路。

眾所周知的澎湃新聞之所以在探索媒體融合的道路上取得成功，筆者認為，很大程度上離不開內容的高質量和傳播的加速度。作為一個以原創新聞為主的全媒體新聞資訊平臺，澎湃新聞全天候為互聯網用戶生產、聚合優質時政思想財經文化類內容，可以說有大事發生的地方就有澎湃新聞。截至2021年5月，澎湃新聞APP端安裝用戶已超1.86億，日活用戶達到1065萬，每日全網閱讀人數超過4.5億，贏得了業內外一致的口碑。

從澎湃新聞探索之路不難看出，作為地方媒體，一定要打破地市層面這個局限，既立足當地捕捉新聞，更要站位全省、全國乃至全球大局分析研究問題、策劃有力的新聞報道，以點及面，從低到高，由淺及深，多輪驅動。在采寫中，通過分析研判，找出當地新聞的特色之處在哪里、讀者的興奮點在哪里。即便是同題材的新聞，也要思考差異化的報道，用思想去引領讀者，這樣才會真正打動讀者，引發共鳴，持續產生輻射周邊及更大區域的內容，地方媒體的價值也會持續上升。

二、選材要精到，體現“本地特色”

媒體是時代的系統記錄者，也是發展的精彩展示者。若干年后，人們仍會從媒體中找尋到我們今天的生活色彩和發展節拍。作為媒體人，要抓到第一手新聞資源，需要多渠道去了解、多角度去探究，新聞選材一定要精到，精心體現“時代特色”，用深度和力度助推當地經濟社會的高質量發展。

濟源是全國首個全域產城融合示范區，人口只有73萬，當地既有河南省一級新聞媒體的派出機構，又有當下較火的社交平臺、博人眼球的直播網紅，還有一些自媒體平臺，競爭力度可見一斑。在這個擁有縣域面積大小的地方，要做出有分量有內涵的新聞，彰顯主流媒體的力量，需要用情用功抓取本地最有特色的新聞事件。

3.5 萬畝蔬菜制種是濟源農業高質量發展的最大特色。這里有全球最大的蔬菜良種繁育基地、全國最大的十字花科蔬菜種子生產基地、河南省唯一一家國家首批區域性蔬菜良種繁育基地。制種產業成為當地調整產業結構最大的亮點，也是媒體關注的焦點，含金量頗高。2019年8月30日，《濟源日報》以《濟源良種繁育叫響世界》為題，在頭版頭條率先報道了濟源良種繁育聞名于世的狀況。每年在濟源繁育的蔬菜良種達500多個，與其合作的種子公司遍及世界各地，制種產業叫響了世界，既增加濟源出口數額，全市90%以上的貧困戶也由此脫貧致富，商家、政府、農戶三方實現共贏。此消息一出，吸引省內和全國多家媒體關注，報道內容被多家網站及新媒體轉載，收到良好的宣傳效果。

新聞熱點也給人們帶來思考。制種產業為何能扎根濟源，叫響世界？個中奧秘何在？讀者想知道的，也是《濟源日報》所追蹤報道的。2020年6月17日，正值制種收獲時節，《濟源日報》在頭版重磅推出深度報道《一粒種子的魅力到底有多大》，從一粒種子的成長剖析一個產業走向世界的歷程，以全景的眼光、獨到的視角，透視濟源蔬菜制種產業數十年間由小到大，由弱到強，健康發展的“秘訣”所在，產生了很好的社會反響，并獲得2020年度河南新聞獎一等獎。在獲知濟源蔬菜制種產業規模發展的精度后，去年中央電視臺財經頻道對濟源蔬菜制種進行了專題報道，將藏在深山中的蔬菜制種產業推向了世界。

正是本著充分挖掘地方特色的從業理念，兩年來，濟源新聞傳媒中心有4件作品獲得河南省新聞獎一等獎，30多件作品獲得河南省新聞獎二、三等獎，許多內容受到社會各界的關注和好評。由此可以看出，地方的新聞將本地特色和優勢做精做細，小地方同樣可以做出大文章、寫出好文章，媒體的影響力也會大大增強。

三、見解要獨到，挖掘“時代精神”

互聯網時代，一般性的信息內容隨處可獲取，但思想深刻、見解獨到、能為讀者和用戶提供獨特價值的優質內容依舊稀缺。地市媒體記者與基層距離更近、聯系更多，這就要求記者在“走轉改”過程中，做到身入心入神入，尋找“時代的眼睛”，挖掘“時代精神”，彰顯精神力量，使主流媒體在紛繁復雜的輿論場上就像“定海神針”，釋放出不竭的動能。

《人民日報》曾刊發過這樣的報道：微博“夢想女孩”、貴州女大學生楊艾菁在短短23天內，以200元戒指，通過微博“以物易物”三次交換，換來一幢山區孩子期盼的教學樓，實現了自己的公益夢想，點亮山區孩子們心中的明燈，引發了公眾的矚目和點贊。報道給人們帶來的思考是，微博時代的公益行動不僅要有愛心，還需要有創意。在愛心的匯聚下，夢想有多大，行動的能量就會有多大。無論哪個年代，一個人物，一種精神，要想打動人、感召人，都會蘊含著時代的內涵，彰顯出時代的特點，體現出時代的風尚，弘揚出時代的色彩。

愚公移山的故事千古流傳，愚公移山的精神歷久彌新。濟源是愚公移山精神原發地，2019年在“愚公移山精神紀念日”到來之際，《濟源日報》策劃推出了“‘愚公移山精神在濟源’特別報道”，從濟源發展全局出發，剖析新時代愚公移山精神感召下，當地發生的蝶變。報道組通過深入的調查采訪，以獨特視角，采寫出《愚公移山有新篇》《愚公故里的工業傳奇》《脫貧攻堅的濟源之路》《愚公“易”山起綠城》4篇深度報道，深入淺出地詮釋了愚公故里工業轉型、脫貧攻堅、生態文明等重要發展里程，生動再現濟源人民咬定目標、苦干實干，鍥而不舍、久久為功的精神，對愚公移山故事賦予新的時代內涵和精神價值。這組報道刊發后，獲得了河南省委宣傳部新聞閱評組的肯定，并向全省推廣，取得超乎想象的宣傳效果，并獲得2020年度河南省新聞獎二等獎，受到專家組的一致贊揚。

所以說，在信息漫天飛時代，要發掘事件的時代精神更需在大局下思考、在大局下行動，更需要練就一雙火眼金睛，否則就容易偏離正確輿論方向。濟源新聞傳媒中心作為主流媒體，始終把接地氣置于正確導向之下，不受支流支配，不受表象迷惑。無論是在抗擊疫情當中，還是在防汛救災報道當中，記者都在第一時間趕到現場，牢牢把鏡頭與筆觸對準一線，用基層群眾的聲音展示真實的現場，立體式報道發生的事情，使用戶知其然還知其所以然。

四、語言如春風，走進“尋常百姓家”

隨著時代的發展，地市黨媒除指導功能外，服務色彩也在不斷增加。尤其是自媒體的興起，倒逼主流媒體更要提升服務質量，不能動不動就“以工作的形式”教育人、教訓人，居高臨下地以“宣傳者”自居，打官腔，講官話，那樣只會拒人于千里之外。要想使本地新聞貼近人心，以往嚴肅的報道有必要探索著變得靈活起來、生動起來，新聞語言要如春風拂面，讓讀者喜聞樂見，娓娓道來，讓故事來源于百姓身邊，鮮活地講給千家萬戶聽。

目前濟源新聞傳媒中心旗下擁有報紙、電視、廣播及新媒體等十余個媒體平臺，從2019年組建以來，致力于打破地域界限，著眼大局，融合發展，從新聞語言和新聞結構做起，增強報道的思考性，減少宣傳味，增強信息量，提升公信力和影響力。

2021年夏天，多年未遇的汛情洶涌而至河南濟源，考驗著全市人民，也考驗著當地的新聞工作者。在眾志成城的防汛抗洪工作中，濟源新聞傳媒中心派出多組記者，深入到多個抗洪據點，與一線群眾一起，用全局性的掃描、速寫式報道與慢鏡頭式追溯，把一項項急難險重的工作講述成一個個勵志的抗洪故事，以點帶面，展示出群眾身邊的抗洪精神。《“無情吼”與“防汛鑼”》講述的是濟源兩個村的村干部以大聲吼叫、敲擊鏜鑼的獨特方式，喚起村民注意，以確保生命財產安全。《跨越千里的防汛對話》則是報道全國防總召開的防汛會商會上，國家防總副總指揮、水利部部長李國英與思禮水利站站長盧東方現場視頻通話，面對面詢問病險水庫加固和汛情防御的故事。這些報道最大特點就是語言朗朗上口，富有感染力，同期聲給人強烈的現場感，牢牢抓住了讀者的感官與心靈，就如發生在每個人身邊一樣，與用戶零距離交流，刊播后，受到廣大群眾和讀者的點贊，牢牢占據了輿論的主陣地。