紙質媒體的融合之路

孟宇光 閆利超

傳統媒體日漸式微但優勢顯著，新興媒體蓬勃發展卻弊端顯露，報刊、廣電等傳統媒體平臺與互聯網新媒體平臺取長補短、融合聯動，共同構建全程、全息、全員、全效的全媒體格局，不斷提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓新聞信息發得出、傳得遠、立得住。而媒體深度融合的結果不只是各種媒介形態形成“你中有我、我中有你”的格局，更應該是打造“你就是我、我就是你”的新型主流媒體平臺。從廣播的可視化呈現、“中國交通廣播”頻道上線、“BTV”到“BRTV”的轉變中都可見一斑。

那么，作為最早出現并且延續至今的大眾傳播媒介——報紙，在媒體融合進程中該何去何從？紙質媒體在這場浩大的媒體變革中不應該、不可以也不會消失，但前提是明確并擴大自身傳播優勢，以此來彰顯出全媒體格局中紙質媒體的強大生命力。

一、變廢為寶，變劣勢為優勢

3G、4G時代，隨著移動互聯網絡的高速發展，新聞呈現方式直接從“圖文并茂”式的讀圖時代過渡到了短視頻“刷”屏時代，甚至都沒有經過嚴格意義上的讀表時代。也就是說，在充斥著海量信息資源的注意力稀缺的時代，有吸引力的短視頻已經成為了用戶接收信息的主要方式。相比較而言，報紙的不足似乎更為明顯，版面有限、出版周期相對較長、呈現形式較為單一，甚至發行覆蓋范圍也十分受限。紙質媒體于時空、版面、形式等方面的限制在5G時代會體現得更為突出。

但也正是新媒體環境下報紙的這些不足，可以轉劣勢為優勢，在新媒體時代重新煥發紙質媒體應有的光彩。首先，報紙版面有限，就要求記者、編輯等“把關人”在海量的信息資源中甄選出最符合新聞價值的內容，不至于讓用戶、讓真正有價值的新聞湮沒在海量的冗余信息之中，也在一定程度上規避了算法推薦中的信息繭房效應和內容低俗等問題，這也暗合了學界的“回避新聞”原則。其次，一般報紙從排版、校對到印刷、發行也要經過幾個小時，相對較長的出版周期，就給了記者、編輯較為充足的事實核查時間，大大降低了“反轉新聞”、虛假新聞出現的概率，有助于進一步增強傳統媒體的可信度和權威性。再者，文字、文字+圖片、文字+表格、文字+圖片+表格等呈現形式確實較為單一，但單一的形式在一定程度上更有助于讀者集中精力全面、深度地了解新聞內容，正因為形式單一，紙質媒體新聞工作者可以更好地著力于具體新聞內容。最后，報紙發行范圍有限，明確自身媒體屬性和受眾定位，在地理接近性和心理接近性方面精準發力，維護好喜歡閱讀報紙的忠誠用戶群體、服務好當地用戶群體、培養好新用戶群體。

技術的發展改變了人們接收信息的方式，但作為新聞工作者，更應明確《華盛頓郵報》中所說的，“新聞的權利是因為它需要履行傳播民主、公正的義務。新聞是為人民服務的”。在媒介技術常態化發展的進程中，不去過分憂慮新媒體技術帶來的競爭和挑戰，而是以一種媒體人特有的人文關懷和社會責任感，以報人獨有的優勢培養和發展潛在用戶群體，在媒體變革的浪潮中仍能站穩一席之地。

二、轉危為機，擴大報刊優勢

紙質媒體、電子媒體、網絡媒體、智能媒體的發展進程不是依次取代，而是不斷疊加的過程。廣播這一“新媒體”的出現對報紙來說就是一種沖擊，然而近百年來，面對媒體變革進程中的一次次受眾爭奪，雖然時常會有某家報紙告別，但報紙這種最早的大眾傳播形態依舊存在，并將在未來很長一段時間持續存在，必將在紙質媒體的優勢中找尋突破之方。

首先，報紙適合深度報道和連續報道。在注意力稀缺的時代，15秒的短視頻很難很好地講完一個故事，而視頻直播又會出現口水話連篇的窘境。報紙因其對讀者文化水平的門檻要求，使其成為深度報道和連續報道的絕佳選擇。雖然缺乏數字媒介的速度，但可以依托新媒體中的碎片化信息源，做足紙質媒體的深度、高度和力度。正如習近平總書記所指出的，“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢”。當媒體融合在“新技術”至上的熱漩渦中盤旋時，不妨回首過往，進行一些關乎媒體新聞內容本身的冷思考，我們能做的而且需要我們做的應該是什么。其次，報紙等紙質媒體可以作為文獻資料儲存。廣播電視節目因其“一過性”特征轉瞬即逝，數字文件也存在數據丟失的風險，因此，紙質媒體在作為文獻資料存儲方面具有獨特的優勢，而這也是報紙匯集成刊以便儲藏的原因。再次，報紙具有作為傳統媒體的權威性和可信度。國家發改委2021年10月8日就《市場準入負面清單（2021年版）》向社會公開征求意見，該稿提及非公有資本不得從事新聞采編播發業務。這在另一個側面說明了傳統媒體進行新聞工作的合法性。“數字化嫁接思維也要求報紙行業進一步發揮出新聞、原創內容的優勢，在新興內容產業中占據制高點”。最后，報紙在積極尋求突破創新，完成數字化轉型。如在報紙上配備二維碼，掃碼即可收聽音頻版新聞或者觀看相關的圖片、視頻資料；開通報社微博號、微信公眾號、抖音號、視頻號等新媒體賬號；入駐今日頭條、喜馬拉雅FM等新聞聚合平臺；推出自家報紙新聞客戶端，甚至通過增設“小記者”課外實踐項目為報社創收。但大部分嘗試都收效甚微，原因在于沒有轉變互聯網思維，還在以Web1.0時期將傳統報紙上的內容直接復制粘貼到Web2.0時期的新媒體應用平臺，應當根據不同媒介平臺的特性考慮到用戶對新聞產品期待的差異，并及時做出有針對性的調整。

三、融通聯動，提升全媒體傳播力

重申報紙的優勢，轉變紙質媒體的不足，不是固步自封、止步不前，而在于明確自身優勢的同時，在全媒體格局中找到自己的合理定位，以謀求與其他媒體形態的強強聯合、融通聯動，以全面提升新型主流媒體平臺的傳播能力和傳播效力。目前，報紙在媒體融合進程中需要保持一種“人無我有，人有我優”的姿態，“在形態上，延續著傳統媒介的形式，但在本質上，卻需要攜帶的是互聯網絡的基因”。

在媒體融合進程中，如果紙質媒體工作者不愿放下傳統媒體人的姿態，自命清高、帶病融合，恐怕會加劇湮沒在傳媒環境變革的浪潮之下。媒體融合的前提是明確不同媒介屬性，找準自身在全媒體格局中的優勢和不足，發揮優勢作用、合理科學規避甚至是借助其他媒介轉化自身不足，打造新型主流媒體平臺，從而覆蓋盡可能多的用戶群體，實現有效傳播。報紙的優勢除作為文獻資料存儲查閱、適用于深度報道外，還在于作為紙質媒體的油墨書香之氣，也不失為一種品質生活的選擇。傳統媒體+互聯網是媒體融合的必然趨勢，但須知“+互聯網”不等于“互聯網+”，傳統媒體積極擁抱新媒體技術也不意味著徹底摒棄自己的老本行。華夏民族的信仰在于我們的文字和歷史，而媒體人的信仰也理應來自新聞傳播史的發展進程，從報刊、廣播、電視、互聯網的變遷歷程中找尋一個相對新媒體對傳統媒體發展經驗的繼承和創新，在百年報業的滄桑風雨中總結全媒體時代下的“變”與“通”，在新媒體技術熱背景下展開冷思考，AI、5G、4K/8K、區塊鏈、元宇宙等新概念、新技術的發展對報業是否會產生實質性影響？如果有，是積極影響還是消極影響，是機遇還是挑戰？如果沒有，面對現階段報業發展的瓶頸，就需要從自身發現問題、尋求突破。

首先，是否由于面對新媒體的沖擊而表現得過于恐慌，可能沒有新媒體的出現，有些冗余的傳統媒體也早就該離場。一方面是體制機制的問題，在編人員往往缺乏工作激情，編外人員也因為長久的重復工作而漸失新聞理想，就會呈現出用戶“看了半天新聞，也沒發現什么新聞”的尷尬局面；另一方面，舍本逐末，把大部分精力、資金、時間成本用于紙質媒體本不擅長的新媒體陣地，自建陣地，而缺乏相應的人才、技術、資本等要素，就導致在自己本不擅長的賽道上漸行漸遠。全媒體時代下的新聞傳播是由內容生產到傳播的全鏈條。對于原創性內容的生產以及深度報道來說，報紙具有天然的優勢，接下來要完成的就是借助全媒體傳播矩陣讓用戶看得到、看得懂、看得進去。

其次，媒體融合，絕非簡單的機構重組，也非開通新媒體平臺官方賬號這么簡單。媒體融合融的是資源、渠道、優勢互補，在一個全民記者公民新聞的時代，傳統媒體平臺要轉變既往自上而下的“一對多”傳播思維，下放權力，在新媒體平臺為用戶提供新聞線索、成為信息發布者的渠道。雖然人人都會做飯，但廚師仍然是個職業，在人人都有攝像頭的群體傳播時代，也更彰顯了專業媒體人的必要性和重要性。但這也并不是說媒體人要成為采寫編評播全能型記者，而要結合自身媒體特性，將看家本領磨練過硬，“背包記者”是全媒體時代需要的報道人才，但新聞工作從來不是一個人在戰斗，打造核心競爭力，提升不可替代性，才是報紙立于全媒體傳播矩陣的突圍之舉。由于政府層面的支持，報紙的目標用戶群體數量逐年增加，再加之報紙本身也推出了電子版，沒有簡單地“舍報取網”，而是堅持和新興媒體一體化發展，從相加到相融，實現共融互通。報紙新媒體端口作為政府和群眾溝通的“紐帶”，要積極探索建立“新聞+政務服務商務”運營模式，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能。

結語：

習近平總書記指出，傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段。在新型主流媒體平臺的全媒體傳播格局中，報紙作為最早出現并且延續至今的大眾傳播形式，理應明確自身作為紙質媒體的文獻存儲作用和深度報道、權威報道優勢，與其他媒體形式攜手并進、轉化不足、相得益彰，不斷推動媒體融合向縱深發展，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。