我國農村電子商務發展的問題及應對措施分析

文/田春雨

我國現存的農業產業化發展技術尚不完善，對此現象，農村電子商務的有效發展能夠在一定程度上對其不妥之處進行解決，此外，其也能有效推進我國農業產業的現代化發展，從而令我國的經濟效益更上一層樓。本文主要圍繞農村電子商務發展的現存問題進行展開性探討，從而制定有效的解決措施，對其問題進行針對性改善。

引言：

農村電子商務的發展如若能夠達到趨利避害的效果，那么我國的農業生產便會變得更加具有規范性。其農業生產成本也能在一定程度上大幅度減少，從而使得我國農業發展效率變得更加高效。除上述外，其最為核心的一點便是能夠使我國大部分從事農業產業的工作人員具有更強的高科技水平意識，令農業市場從傳統化變為有序化，使農業新技術能夠以最快的速度覆蓋到整個規模領域。

一、當前時期我國農村電子商務發展所存問題

（一）農業信息基礎設施薄弱。在我國大多數農村區域，其有關互聯網的相關設施并不完善，更甚至部分用戶在如今寬帶覆蓋的環境中，仍未裝入寬帶，其中，也包括不少農村用戶家中未安裝電子計算機等信息設備[1]。此外，農業數據相關的效率問題也未得到解決，其大多數資源數據多是呈現一種分割的狀態。由此可見，農業領域還未真正有效的引入信息技術應用。

（二）農村電子商務發展模式過于統一。在農業領域中有效的引入互聯網新型技術，能夠有效使我國農業產業更具現代化，其發展空間也會變得更大，在遇到符合農業生產標準的有效機遇下，也能有更大的把握將農業產業發展的更壯大。但從現存情況來看，大部分農村用戶在利用電子商務技術時，對其技術本身不夠理解，設置的有關電子商務的活動也多趨于“跟風”的形式，從而致使了電子商務技術應用的效果達不到理想化。

（三）農村物流發展緩慢。在農村電子商務發展中，物流問題便是其發展過程中的一大難點。在農村領域中，農產品的種類可謂是多種多樣，其中不同產品的性能和作用也大多各不相同。因此，大多數農產品在運輸過程中于物流的要求要更嚴格。對此，農村物流問題依然是農村領域當下應妥善解決的一項難題。

（四）農產品管理形式不夠規范。農村電子商務的發展離不開農產品的有效加持，然農產品在上行過程中，依然有許多問題需要引起相關人員的重視。例如農產品的源頭問題，不少農產品所存歷史悠久，但由于生產技術、生長環境等多方面原因致使不少農產品存在著包裝、品質不過關的問題，而此種情形，則對農產品的上行帶來了較大的阻礙。此外，農產品本身質量是否過關，其是否存在著一定的安全隱患，也缺乏一定的相關機構進行檢查，因此，大多數購買農產品者則無法對所購農產品真正放心。除了農產品安全問題以外，農產品的品牌塑造也對農產品市場有著最為直接的影響。相關人員在將農產品正式引入上行渠道時，應對其品牌形象進行一定的打造與包裝。而包裝其產品形象的最好方法，無疑是與政府所引入的區域品牌進行合作，從而真正有效的擴大農產品發行市場[2]。農產品在發行過程中，相關渠道問題也對其發展具有一定的影響。而提到渠道問題，不少人所想的皆是將農產品引入淘寶進行銷售，也有不少人認為農產品上行即是將其放在網絡上進行零售。由此可見，多數人對農產品的銷售渠道皆過于片面與狹窄，對此，其則應打開自身思維，搜尋出更多的銷售渠道。農產品的上行除了淘寶外，也可同時兼顧更多的網絡平臺。而農產品除了能夠進行網絡零售以外，則還可同時在網絡平臺上對其進行批發售賣或者跨境電商。除上述各類問題外，其協作問題也應引起相關人員的重視，農產品在發行中，農民、組織、集體等應負責哪個模塊，對哪項工作進行完善，也需要更進一步在現實工作中進行磨合。

（五）農產品電子商務運行體系不夠完善。農產品對于物流的要求較為嚴格，其電商鏈條也較長。對此，唯有足夠完善的服務體系才能對其運行進行有效配合。但現今，農村電子商務的各項體系設施皆不夠全面，多數網商也未能有完善的服務體系進行參照。而此情形，則在一定程度上增添了農產品電商運營的困難。

（六）缺少一定的專業性人才。根據相關資料顯示，不少農村地區及縣域地區的網商皆不夠多。該部分領域對網商的需求量也是呈現出一種與日俱增的狀態。而從淘寶相關數據顯示中，我們可以得出，不少電商皆缺乏一定的專業化人才。如美工、運營人員、客服人員及推廣人員等。而致使農村電商未有健全的人才儲備則多是由于農民的轉型問題及農業資源問題。要想農民從傳統轉化為新型具有著相應的困難。而不少進入農村地區的服務商對于相關的農業資源也不夠熟悉。

二、解決農村電子商務發展問題的有效措施

(一)加強信息基礎設施建設。對于農村信息設施的建設，相關政府部門應對其給予相應的支持，有效引導農村信息建設步入正軌。從而令多數農業從業者皆能通過有效的網絡信息技術來進行農村電子商務活動。

(二)選擇合適的發展模式進行切入。電子商務的運營者應對該項技術進行妥善了解，從而對其益處進行有效利用。其應有效對不同農業地區進行觀察，找出不同地區的發展特點，從而對其進行針對性的電子商務運營模式。

(三)建立適應農村電子商務發展的物流配送系統。鄉村物流對整個產品運營起著至關重要的作用，而在未來幾年內，大部分鄉村物流皆離不開鄉村級別的本地接入物流，如此，鄉村物流才會更加趨于經濟與高效。農村領域中，在負責農產品運營管理的負責人員，在對于鄉村物流建設部分，其應做好引入先進技術、制定優質配送系統的準備工作，在其地域條件達不到要求的情形下，其也應及時尋求政府的協助，令其能夠積極配合發展農村物流的建設[3]。

(四)使農產品更具標準化。農村電子商務在發展過程中，所遇阻礙不在少數，而農產品無法大規模標準化，便是其中一項難題。在相應電商銷售渠道中，不少農業產品運營者在將農產品通過網絡渠道進行銷售時，皆會出現農產品包裝不同，或是農產品本身品質不統一等問題。此種現象會在一定程度上影響農產品購買者的印象，導致購買者會出現“次品”與“正品”的選擇問題。而此，則皆是由于農產品標準不統一所導致。對此，相關負責人應加強對農產品的關注度，在其生產加工過程中，相應負責人應對其外觀形狀進行統一化，從而使其內外標準皆能達到一致。

(五)實現電子商務與農業產業化共享。農產品運營人員應在整個運營鏈中，開展完整的統籌計劃，從而令農業領域的數據庫資源質量能夠得到一定的提高。此外，相關負責人應結合各地區農業產業的發展特點，分別對數據庫進行針對性建設，從而達到數據共享的效果。而此效果則能將電商運營與農產品上行過程緊密結合，使電商網絡平臺能夠對農產品資源有一定的了解，如此，農產品便能對電子商務技術進行最大化的利用。而農產品找到了合適的銷售方向，也更能有效的推動整個農業產業的高效發展。

(六)設置農業信息服務體系。農業信息服務體系的作用巨大，其不僅能夠令農產品的生產更加有序，也能對農產品運營過程中的各項加工、供應環節等進行一定的檢測與推廣。有效的服務體系能夠對農產品的質量進行直接保障，更能對農產品的相應生產技術與發展技術進行檢測與加持。對此，相關負責人應妥善制定有效的服務制度，將農產品上行各個環節進行嚴格把關，如此，農業信息服務體系才能更大化的為農村電子商務的發展出一份力，也能使整個農業產業鏈更加趨于完整。

(七)建設優質人才體系。在大部分農村領域，皆缺乏一定的信息化人才。對此，產業負責人應設置相應的人才引入策略，令具有扎實信息化基礎的建設型人才能夠被吸引，從而為農業發展貢獻一份力量。在人才引入過程中最為核心的一點便是看其對業務的熟悉程度，其次便是綜合素質的高低。只有業務能力強，綜合素質優良的人才才能構建出一支強大的農村信息服務人才隊伍。此外，負責人也應緊跟時代的發展，有效利用計算機網絡優勢，合作各類不同的通訊方式，有效實現遠程教育模式，從而令勞動者的素質能夠得到飛速的提高，也令勞動者的信息化意識更加強烈，使其能夠適應社會的信息化發展。

(八)加強電商人才政策宣傳力度。在2016年伊始，我國農村電子商務發展便已得到了國家的額外重視。不少政策發行的相關部門皆大力提出，需加強對農村電商人才的培養，使農民能夠形成一定的電商消費意識。而能夠對此想法進行實現的有效方式，便是對人才培養進行大力推廣，從農村引入更具優質化及新鮮化的產品，讓農民們能夠感受到通過電商消費所帶來的益處，從而一步步擴大農村電商的發展規模[4]。此外，相關部門也應對此進行相應的資金投入，以令農民有更大的積極性對電商發展進行提升與完善。

三、結束語：

綜上所述，我國農村電子商務的發展還不夠完善，其信息設施、發展模式、管理措施等一系列問題皆在一定程度上掣肘了農村電商的有效發展。對此，相應人員應制定有效的解決措施，通過加強信息基礎設施的建設、發展合適的電商運營模式、加強人才建設體系等一系列方式對其問題進行改善。如此，我國農村電子商務發展才能更加高效。

基金項目：吉林省電子商務學會，互聯網金融支持吉林省農村電子商務可持續發展研究（課題編號：2021JLDS74）；2021年度吉林省社會科學基金項目(一般自選項目），題目《吉林省智慧農業發展模式創新研究》項目編號，2021B54

引用出處

[1]王洋,康鵬,徐明亮．我國農村電子商務發展制約因素及解決方案[J]．農業工程,2020,v．10;No．75(01):135-137．

[2]韓靜,楊力．農村電子商務的發展現狀,主要問題及對策分析[J]．山東農業工程學院學報,2019,v．36;No．201(12):11-12．

[3]李冰．我國農村電子商務發展現狀研究[J]．大眾投資指南,2020,No．359(15):59-60．

[4]王鵬．解讀農村電子商務發展現狀,存在問題與對策[J]．商訊,2020(7)．