從受眾需求角度談廣播電視新聞編輯的創新

張 丹

（作者單位：山東省萊西市融媒體中心）

廣播和電視是傳播信息的重要途徑，受眾是廣播電視所提供的產品的消費主體，所以廣播電視新聞編輯需要了解受眾需求，在此基礎上生產新聞，以增強廣播電視新聞在受眾群體中的吸引力、傳播力及影響力。現階段，受眾對廣播電視新聞有了更加多元化的需求，廣播電視新聞編輯應緊緊把握受眾的特點與心理需求，做到守正創新，使受眾在第一時間獲得新聞，推動廣播電視新聞事業可持續發展。

1 廣播電視新聞編輯了解受眾需求的必要性

新媒體時代背景下，人們獲取信息的渠道越來越多，廣播電視媒體要想在競爭日益激烈的媒體市場爭取更大的生存空間，就需要提高新聞傳播效果。而要想提高新聞的傳播效果，廣播電視新聞編輯就要了解受眾的需求，在此基礎上生產新聞內容。由此可見，廣播電視新聞編輯了解受眾需求十分有必要，不僅可以更好地適應新媒體傳播規律，而且能夠最大限度滿足廣播電視新聞受眾多元化的需求，從而推動廣播電視媒體更好發展[1]。

1.1 受眾需求變化是廣播電視新聞內容和形式的創新方向

想要快速掌握受眾需求，做到與時俱進，廣播電視新聞編輯就需要不斷創新，增強自身在媒體領域的綜合競爭力。廣播電視新聞編輯具有傳遞信息的義務，一方面通過向受眾傳播新聞內容，獲得受眾的認同與支持，有利于強化自身的品牌形象；另一方面，廣播電視新聞編輯能夠通過提高收視率，創造社會價值和經濟效益。……