龐竣丹
(作者單位:中國礦業大學人文與藝術學院)
目前,學術界對“耳朵經濟”背景下付費廣播劇的相關研究逐步升溫。但多從付費廣播劇的分發平臺、轉型方向等角度入手,探討如何促進其創新發展,卻忽略了付費廣播劇一直桎梏于圈層文化的困境中??紤]到付費廣播劇的尷尬處境,本文將探討付費廣播劇在圈層文化中的發展原因、存在問題以及如何破圈發展,希冀付費廣播劇在未來的音頻產業中可以“出圈”發展,收獲更多圈層用戶。
圈層文化的發展與互聯網技術、大數據技術的發展相輔相成。根據不同的成長環境、人生經歷、教育背景、興趣愛好等多方面的大數據,不同圈層的用戶自然而然地被分流到一起,不同種類的信息可以通過互聯網對用戶進行更加精準的推送[1]。付費廣播劇作為廣播媒介在新媒體時代的一種表現形式,憑借廣播媒介的伴隨性優勢與非視覺性特征,打開了付費廣播劇在年輕人圈層與“亞文化”圈層中的聽眾市場。
廣播是一種聲音媒體,具有較強的接近性與感染力,與聽眾的情感、心靈比較貼近,也可以稱其為心靈媒介。國內近期的一項報告顯示,超過61.1%受訪者會在睡前“聽音”,借助聲音驅散睡前的某些不良情緒,消解自身孤獨。而孤獨的心靈與“共在”“集體狂歡”式的社會參與感,切實地為聲音媒體所兼具[2]。伴隨性指受眾在與廣播媒體接觸的過程中可以“非專注性”地接收信息,廣播依靠聲音媒介特有的伴隨性,使“聽音”入睡和“聽音”的同時做其他事成為可能?!?br>