新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

原蕊霞

（作者單位：山西省運城市鹽湖區(qū)融媒體中心）

當前，人們在學習、工作和生活上非常依賴互聯(lián)網(wǎng)，利用碎片化時間觀看新聞資訊和短視頻成為人們獲取信息的一種重要方式。進入新媒體時代后，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式存在諸多不足，難以滿足受眾的信息需求，這就要求傳統(tǒng)電視新聞科學合理地調整傳播策略，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果，逐步向短視頻方向發(fā)展。電視新聞短視頻化呈現(xiàn)出多種特征，具體表現(xiàn)為傳播內容多樣化、傳播時效性強、傳播互動性高、傳播方式新穎、傳播具有共享性。在新媒體語境下，電視新聞如果要在新媒體時代依然占據(jù)一席之地，就要從多個角度出發(fā)，采取多元化措施，使電視新聞短視頻化發(fā)展達到預期效果。這樣不僅能夠為人們獲取信息提供更加便利的條件，還能夠促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

1 新媒體語境下電視新聞短視頻化的意義

在新媒體時代，短視頻化的信息傳播方式越來越凸顯其重要性，電視新聞的傳播形式也逐步向短視頻方向發(fā)展，這樣不僅能夠突出媒介融合特征，還能掙脫傳統(tǒng)形式下電視節(jié)目在信息傳播方面的束縛，使電視新聞緊跟媒介融合發(fā)展步伐，推動電視新聞創(chuàng)新發(fā)展，符合現(xiàn)代社會人們獲取信息的要求。同時，使電視新聞節(jié)目具備較強的傳播力，便于電視新聞節(jié)目在新媒體時代找準定位，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.1 有利于創(chuàng)新電視新聞傳播模式

一般情況下，電視新聞節(jié)目播放時間比較長，受一些因素的影響難以在移動智能設備上傳播。現(xiàn)階段，電視新聞節(jié)目逐步向短視頻傳播模式轉變，不僅能夠創(chuàng)新電視新聞節(jié)目制作方法，使傳播方式多樣化，還能擴大電視新聞節(jié)目傳播范圍，進一步增加電視新聞節(jié)目的受眾群體。

1.2 有利于縮短電視新聞傳播效果與預期差距

短視頻傳播方式具有時間短、信息指向性強的特征。因此，對電視新聞節(jié)目進行短視頻化處理，基于短視頻傳播特征落實電視新聞傳播方法創(chuàng)新工作，既能使信息傳播速度變得更快，也能更方便地完成電視新聞的傳播工作，便于人們在短時間內獲取更多信息。

1.3 有利于增強電視新聞節(jié)目的互動性

電視新聞逐步向短視頻方向發(fā)展，既能豐富節(jié)目內容，也能增強互動性[1]。比如，在短視頻化傳播模式的輔助下，可以快速地將新聞推送到各大網(wǎng)絡平臺，受眾可以在網(wǎng)絡平臺上接收、反饋、評論新聞，電視媒體也能夠接收受眾的評論，與受眾進行互動。在形成良好互動關系的同時，還能針對性地指導廣大群眾參與短視頻創(chuàng)作，從而達到隨拍隨傳的目的。

2 電視新聞短視頻化傳播的特征

2.1 傳播內容多樣化

電視新聞的采編制作具有較強的專業(yè)性，節(jié)目播出時間固定，傳播方式是單向性的，與之相比短視頻的傳播范圍較廣，傳播內容涉及領域也較多，不僅可以報道熱點、焦點、時政新聞事件等內容，也可以為受眾提供諸多生活類和服務類的內容。電視新聞傳播短視頻化可以在滿足受眾需求的基礎上，不斷豐富電視新聞內容，使傳播內容多樣化、傳播方式多元化。

2.2 傳播時效性強

人們生活工作節(jié)奏非常快，受到新媒體的影響，人們獲取信息的方式發(fā)生了較大改變，如人們更希望利用碎片化時間獲取信息。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目信息傳播的速度較慢、新聞時效性不如新媒體，難以滿足新時代受眾的需求。基于此，電視新聞短視頻化傳播模式被廣泛應用，電視新聞短視頻化以先進信息技術為依據(jù)，能夠不斷拓寬信息傳播渠道，保證新聞在傳播過程中具有較強的時效性[2]。該模式讓新聞以短視頻的方式呈現(xiàn)，有效幫助受眾快速獲取和理解新聞，并且這一新聞傳播模式具有較強的時效性。

2.3 傳播互動性強

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目傳播方式存在一些不足，具體表現(xiàn)為注重單向傳播，不利于受眾積極互動，難以吸引受眾的注意力，容易產生受眾流失的問題。而以短視頻為載體的電視新聞傳播模式具有諸多優(yōu)勢，其不僅是新媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要產物，也可以為人們提供更加豐富的新聞。此外，對受眾而言，可以根據(jù)自身喜好將個人看法、喜歡的作品等內容上傳到新媒體平臺，此種方法在增強互動性方面發(fā)揮著重要作用。

2.4 具有創(chuàng)新性

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)技術在各個領域得到廣泛應用。短視頻平臺應用互聯(lián)網(wǎng)技術，在傳播信息時既保證了傳播內容的新穎性，又滿足了新媒體環(huán)境的發(fā)展要求。現(xiàn)階段，短視頻平臺的受眾群體具有年輕化的特征，利用短視頻平臺傳播新聞，不僅可以為受眾提供個性化的信息表達方式、豐富的新聞內容，還能滿足多數(shù)年輕人的信息需求。電視新聞節(jié)目運用短視頻傳播方式時，通常會將受眾需求作為參考依據(jù)，如目前廚藝展示和旅游心得方面的信息獲取率較高，以記錄日常生活的方式制作視頻，向人們傳播相應信息，不僅能夠豐富傳播內容，還能夠制作出具有新穎性和個性化特征的短視頻。

2.5 傳播內容具有共享性

在傳播新聞內容的過程中充分利用短視頻平臺的共享性，既能不受時間和地點等因素的束縛上傳視頻，也能在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中存儲，方便用戶精準、快速獲取想要觀看的內容。在新媒體語境下，電視新聞短視頻化傳播，既能更加方便快捷地傳播新聞內容，也能應用智能化方法為用戶推送其感興趣的內容，實現(xiàn)信息的有效共享與傳播。

3 新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

3.1 充分利用短視頻平臺，大力宣傳電視新聞節(jié)目

在新媒體語境下，多種新型媒體被廣泛應用，媒體緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢進行創(chuàng)新。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要以短視頻平臺為依托，將電視新聞內容與短視頻模式進行結合，不斷創(chuàng)新電視新聞傳播方式。

比如，短視頻平臺會采用循環(huán)播放熱度高的電視劇、電影片段進行宣傳，在吸引更多受眾觀看的基礎上，也能夠為人們提供更加優(yōu)質的信息服務。在認識到這些優(yōu)勢之后，傳統(tǒng)媒體可借鑒這一方式開展電視新聞短視頻化宣傳工作，積極整合各項資源，提高新聞內容的關注度，嚴格遵循靈活性原則，高效、靈活運用短視頻技術，制作相關專題類短視頻和有特色的短視頻，為電視新聞傳播助力。

3.2 利用電視新聞短視頻化傳播模式，提高新聞傳播效率

傳統(tǒng)電視新聞傳播方式存在一定的弊端，今后應結合新時代發(fā)展要求進行創(chuàng)新，制定科學合理的短視頻化傳播策略，如做好電視新聞短視頻化編輯工作，在先進技術的輔助下做好新聞內容與短視頻傳播方式的結合，保證新聞傳播效率達到預期。

雖然以電視新聞節(jié)目為載體傳播消息具有一定的實用性，但是節(jié)目時間過長，內容缺乏趣味性。現(xiàn)階段，人們生活和工作的節(jié)奏加快，這種時間較長的新聞節(jié)目難以滿足受眾的要求。因此，電視媒體應充分借鑒短視頻的編輯方式，制作出精練的新聞短視頻；注重新聞標題、內容、結構等的創(chuàng)新，同時結合電視新聞事件的具體類型做好編排工作；合理劃分新聞欄目版塊，吸引受眾注意力，提高電視新聞傳播效率。除此之外，編輯人員也要明確新聞主題，用簡潔明了的語言概述新聞內容，這樣不僅可以縮短信息傳播時間，也能保證具體應用的信息傳播方式具有新穎性[3]。

3.3 高效落實新聞素材挖掘工作，使編輯人員具備較強專業(yè)能力

新聞編輯人員的專業(yè)能力和綜合素質決定著電視新聞節(jié)目的質量，為使電視新聞短視頻化傳播方式符合新媒體發(fā)展要求，新聞編輯人員要做好自身本職工作，不斷學習新型知識和技能，樹立正確的職業(yè)觀念，努力提高自身能力和素養(yǎng)。將先進理念和方法應用于電視新聞的采編制作中，做好細節(jié)處理工作，重視電視新聞的短視頻化。

在新媒體語境下，各種信息逐步增多，人們獲取信息的方式非常方便，但也容易產生信息質量參差不齊的問題；而且短視頻平臺人員流動性大，準入門檻較低，這些也會使視頻質量存在差異，甚至還會產生一些虛假信息。因此，在實施和制定電視新聞短視頻化傳播策略時，新聞編輯人員要深入挖掘新聞，以向受眾傳播正能量的新聞為主；提高受眾對電視新聞節(jié)目的黏性，高效利用網(wǎng)絡傳播信息，與受眾群體建立良好的互動關系[4]。在選擇新聞素材時，應做到核實真?zhèn)危ＷC選用的信息具有真實可靠性。相關平臺可以積極組織并開展定期培訓，引導新聞編輯人員積極參與其中，讓他們學習更多專業(yè)理論知識，提升自身辨別信息真?zhèn)蔚哪芰ΑＰ侣劸庉嬋藛T的思想觀念也應與時俱進，積極學習先進知識，提高自身綜合素質，在日常工作中總結經驗，高效落實電視新聞短視頻化傳播工作。

3.4 掙脫傳統(tǒng)傳播模式的束縛，實現(xiàn)視頻化傳播目標

傳統(tǒng)電視新聞傳播模式下的電視新聞節(jié)目制作工作以獲取新聞素材、采編制作播出完整的內容為主，因為是在固定的時間段播放節(jié)目，不能為受眾實時提供信息獲取服務。加之，在快節(jié)奏的生活和工作環(huán)境下，人們更多的是利用碎片化閑暇時間獲取信息，因此，為實現(xiàn)電視新聞的短視頻化傳播，需要掙脫傳統(tǒng)傳播模式的束縛，科學合理地運用短視頻傳播電視新聞節(jié)目，還可積極與當前應用率較高的抖音等短視頻平臺進行合作，拓寬傳播渠道，增強自身的傳播力、公信力、影響力和輿論宣傳能力[5]。

一般來說，短視頻表達的主題較鮮明，能夠在短時間內將主要的信息傳遞給受眾，具有較強的信息傳播力。在新媒體語境下，傳統(tǒng)媒體應不斷創(chuàng)新，將短視頻化傳播作為主要發(fā)展方向，在提高信息傳播效率和質量的基礎上，保證新聞節(jié)目的傳播效果。用電視新聞短視頻化突出新聞內容的簡短性，讓受眾能夠通過觀看短視頻的方式獲取最新的新聞，滿足受眾在短時間內獲取新聞信息的需求。此外，還應重視電視新聞短視頻化傳播的內涵，其并不是簡單地將電視新聞節(jié)目拆分為多個短視頻，而是合理精簡新聞內容，突出重點信息，激發(fā)受眾的觀看興趣，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

在新媒體語境下，受眾接收信息的方式發(fā)生改變，人們習慣于通過手機、平板電腦等移動終端在抖音、快手等短視頻平臺接收信息。基于此，在運用視頻化方式傳播新聞信息時，電視媒體可結合新媒體傳播平臺的特點和受眾群體的收視需求，制定針對性編排方案，做好個性化表達，還可以參考熱門話題，制作新聞短視頻標題，提高受眾對新聞短視頻的關注度，從而增強電視新聞的傳播力和影響力。

3.5 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，多元化創(chuàng)作短視頻內容

在當前互聯(lián)網(wǎng)技術水平顯著提高的背景下，電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中注重應用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術，不僅能夠幫助人們更加方便地獲取信息，而且能夠在一定程度上降低信息傳播門檻。在新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體已經不是唯一的信息來源，新媒體的信息傳播時效性更強。為此，傳統(tǒng)媒體需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，結合新媒體語境，在保證具備大量原創(chuàng)內容的前提下，制訂電視新聞短視頻化內容傳播方案，增強內容生產者與受眾之間的黏性。

首先，從受眾角度出發(fā)做好短視頻平臺搭建社交場景工作，并結合短視頻中的內容與受眾進行溝通，提升受眾體驗滿意度，實現(xiàn)“為電視節(jié)目播出引流”這一目標。其次，對電視節(jié)目制作團隊而言，在實際開展短視頻內容創(chuàng)作工作時，始終要依據(jù)節(jié)目內容進行再度創(chuàng)作，如節(jié)選節(jié)目中比較精彩的片段聚焦創(chuàng)作，或是結合電視節(jié)目中的熱門內容生產周邊產品，提高電視節(jié)目附加值。

4 結語

在新媒體語境下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方法已經不能更好地滿足人們獲取信息的需求，將短視頻化傳播方法作為傳播手段之一，在保證此項工作具有新穎性的基礎上，讓人們更加方便快捷地獲取信息，有利于加快我國電視新聞行業(yè)發(fā)展速度。基于此，電視新聞編輯人員應做好本職工作，樹立創(chuàng)新意識，轉變思維方式，依托先進技術和先進平臺，高效落實傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展工作，積極學習和運用新媒體技術，利用短視頻平臺為受眾提供更優(yōu)質的服務。