融媒體視角下齊魯文化的傳播媒介探究

趙 靜 張士坤

（作者單位：聊城大學(xué)東昌學(xué)院）

1 融媒體時(shí)代齊魯文化傳播現(xiàn)狀

齊魯文化扎根于齊魯大地并經(jīng)過(guò)歷史積淀而留存在當(dāng)代社會(huì)中，同時(shí)齊魯文化還是識(shí)別某一地域群體與全民族記憶的特定文化[1]。確切地說(shuō)，齊魯文化包括齊文化與魯文化。可以說(shuō)，齊魯文化在歷史的長(zhǎng)河中，不僅漸漸成為地域性的文化標(biāo)志，而且還一躍成為全民族的共同精神財(cái)富。齊魯文化一直承載著我國(guó)悠久歷史文化，不僅憑借自身的穩(wěn)定性讓我國(guó)民族文化在全世界綻放耀眼光芒，同時(shí)更是在世界民族之林打造出了我國(guó)獨(dú)特的文化名片。齊魯文化作為我國(guó)的傳統(tǒng)文化之一，其傳播媒介已經(jīng)在數(shù)字技術(shù)的支持下逐步完成了從實(shí)物傳播到虛擬傳播，即紙質(zhì)媒介到數(shù)字存儲(chǔ)媒介的過(guò)程。尤其“網(wǎng)生代”群體，他們從一出生就生活在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的傳播媒介有著獨(dú)特的敏銳性。因此，如果還停留于傳統(tǒng)媒體思維的話，顯然對(duì)于齊魯文化的傳播會(huì)帶來(lái)一定的阻礙，尤其是對(duì)于當(dāng)下的“網(wǎng)生代”群體而言，如果放棄互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介渠道，那么則意味著放棄這一極具潛力的群體，甚至還有可能影響齊魯文化的進(jìn)一步傳播。

2017年，“融媒體”一詞進(jìn)入學(xué)術(shù)界，不僅得到學(xué)者的廣泛關(guān)注，而且產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。相較于以往的傳播媒介而言，融媒體技術(shù)不再指單一的傳播媒介方式，而是指融合式的傳播媒介表達(dá)，即傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合式的新型傳播方式[2]。……