“耳朵經濟”對廣播新聞媒體的影響及發展對策

趙 陽

（作者單位：許昌廣播電視臺）

“耳朵經濟”指音頻直播、網絡聽書、知識付費等新興的網絡音頻業務產生的經濟形式。網絡電臺、有聲書、聲音社交等音頻流量的出現催生了“耳朵經濟”，也對廣播新聞媒體的生成、分發、傳播產生一定影響。媒介演化理論認為，任何新媒介的出現都是對前一種媒介的補救措施，音頻行業的蓬勃發展正滿足著消費者對于不同媒介形式的個性化訴求，并在媒介整合時代占據著重要位置[1]。廣播新聞媒體有必要給予“耳朵經濟”足夠的重視，充分挖掘受眾的個性化訴求，進而報道更貼合受眾的新聞信息。

1 “耳朵經濟”背景下廣播新聞媒體的發展機遇

耳朵作為人體的重要器官，是接受外部信息的重要渠道。對于廣播新聞媒體而言，圍繞“耳朵經濟”對新聞媒體內容和方式進行創新有其現實意義。“耳朵經濟”是有形產品生產、交換、分配、銷售的經濟關系[2]。為確保“耳朵經濟”可持續發展，需要在智能硬件終端、音頻平臺、音頻內容生產、用戶和服務支持等經濟主體之間形成穩定的合作關系，完善相應制度機制，進而建立起共融共生的經濟生態圈，在生態圈中實現廣播新聞媒體的可持續發展。

在“耳朵經濟”背景下，對于廣播新聞媒體而言，流量就是財富密碼。在技術加持下，傳統的廣播新聞媒介界限逐漸被打破，廣播新聞平臺也在轉型升級，加之在有聲內容生產和推送方面具有傳統優勢，借助信息技術使廣播新聞媒體與現代信息技術融合得更為緊密，并構建了新的生態系統，成為新時期傳統廣播新聞媒體轉型的重要路徑。……