正能量短視頻傳播策略研究

王卉玲

（作者單位：東莞廣播電視臺(tái)）

隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短視頻快速興起，吸引了大量受眾的注意力。短視頻是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。短視頻的發(fā)展使媒介的組織形態(tài)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，信息傳播變得更加方便[1]。短視頻豐富了人們的社交方式，符合當(dāng)今大眾碎片化閱讀的習(xí)慣，滿足了大眾利用碎片時(shí)間快速獲取信息的需求，因此逐漸成為大眾傳播信息的主要方式。在現(xiàn)實(shí)生活中，大眾刷短視頻的情景隨處可見(jiàn)。第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.62億[2]，短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域中增速最快的產(chǎn)業(yè)。由此可見(jiàn)，短視頻行業(yè)發(fā)展正方興未艾。正能量短視頻是傳播主流文化與激發(fā)大眾積極情緒的一種短視頻，具有傳播正能量、凝聚社會(huì)力量、傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚、提高社會(huì)整體認(rèn)知的作用。自中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)以來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視傳遞社會(huì)正能量、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，新華網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》及央視新聞等主流媒體都以傳播主流聲音為主，積極布局短視頻格局，不斷利用短視頻傳播正能量，通過(guò)這種新的傳播形態(tài)來(lái)吸引大眾的注意力，用優(yōu)質(zhì)的正能量資源在認(rèn)知、態(tài)度、行為上對(duì)大眾進(jìn)行正面影響，取得了良好的效果，也實(shí)現(xiàn)了多形式、跨平臺(tái)、多方位發(fā)展。……