文化理論視角下視頻博客自我行為呈現(xiàn)研究

李香玥

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

媒介技術(shù)的發(fā)展帶來了新的媒介形態(tài)，不同的內(nèi)容傳播形態(tài)構(gòu)成了不同的媒介景觀。從報(bào)紙、期刊、廣播、電視再到新媒體，傳播媒介隨著時代的進(jìn)步也在不斷發(fā)展，由此帶來的是傳播格局和傳播方式的改變。新媒體的使用與普及極大地改變了由媒體主導(dǎo)的傳統(tǒng)“中心化”的傳播格局，拓展了內(nèi)容傳播渠道。現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出“去中心化”“交互性”等特征，每一個用戶都可以成為網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容的生產(chǎn)者，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行“一對多”的內(nèi)容傳播，人們可以通過點(diǎn)贊、評論等方式在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行互動。視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱“Vlog”）是視頻的生產(chǎn)創(chuàng)作者用來記錄和分享日常生活的博客，其主題多樣，除了對日常生活的記錄外，還包括購物開箱、旅行分享、美妝教程等。視頻播客兼具博客的有效敘事與視頻的直觀呈現(xiàn)兩大優(yōu)勢，以其紀(jì)實(shí)性的特征在短視頻領(lǐng)域逐漸受到人們的歡迎。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)平臺的重視，Vlog發(fā)展迅速，比如抖音、嗶哩嗶哩（bilibili，又稱“B站”）、微博等平臺分別推出了“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”“Vlog星計(jì)劃”“萬能Vlog計(jì)劃”等活動，支持創(chuàng)作者進(jìn)行Vlog的生產(chǎn)。

近年來，短視頻用戶的人數(shù)在逐年增多，第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，在網(wǎng)民中，短視頻用戶使用率達(dá)到90.5%，用戶規(guī)模達(dá)9.34億[1]。視頻這一表現(xiàn)形式具備獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，可以覆蓋更廣泛的受眾。同時，利用短小精悍的視頻進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)也契合當(dāng)今人們碎片化的閱讀習(xí)慣。……