新媒體背景下電視臺轉型的困境及策略

秦 芳

（作者單位：貴州廣播電視臺）

信息革命使傳統信息傳播方式發生了翻天覆地的變化，隨著互聯網的不斷發展，信息傳播途徑逐漸從報刊、書籍、廣播、電視轉變成數字廣播、互聯網及移動新媒體。中國互聯網絡信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）在京發布第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%。現如今，各類社交媒體、移動客戶端已經成為人們獲取信息的重要選擇，其因具有交互性、及時性的特點，迅速占領市場。面對新媒體的沖擊，為及時傳遞社會大眾的聲音，提高基層民眾凝聚力，電視臺應當積極轉型，從而吸引更多受眾。

1 新媒體傳播的特點

1.1 交互性

傳統媒體在傳播信息的過程中是線性、單向的，集中表現在特定時間內給受眾傳播信息，受眾只能被動接收而無法對進行反饋，此種單向信息傳播方式缺乏互動性。而新媒體背景下，信息傳播是雙向的，具有交互性，受眾與信息發布者均可在新媒體平臺上發布信息、進行互動。例如，現在很多傳統媒體都在微博上開通官方賬號，積極與受眾展開互動，搜集受眾反饋的意見，增強受眾參與信息傳播的積極性。

1.2 開放性

相較于傳統媒體，新媒體傳播的內容類型更豐富，包括聲音、圖像、文字等。在新媒體背景下，人們利用新媒體可以隨時隨地與其他人進行交流，信息傳播打破了時間和空間的限制。正如陽光文化集團首席執行官吳征所言：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點就是它的消解力量，消除傳統媒體之間的邊界，消除國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。……