融媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑探析
2023-01-09 12:31:53彭博
西部廣播電視
2022年23期
彭 博
（作者單位：臨汾廣播電視臺(tái)）
1 融媒體的定義
融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。需要注意的是，這種整合不是指簡(jiǎn)單的合并，而是不同媒體從內(nèi)容到形式、從人員到體制等多方面的相互滲透、相互融合。這種不同媒體間的融合具有必要性和可行性。從必要性方面來(lái)看，新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變思路，與新媒體進(jìn)行融合，契合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)；從可行性方面來(lái)看，無(wú)論何種形式的媒體，其本質(zhì)都是文化的傳播，這種本質(zhì)上的統(tǒng)一性使媒體融合具備可行性。
2 融媒體語(yǔ)境下新聞的傳播特征
2.1 從單線傳播到全面?zhèn)鞑?/h3>
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受不同媒體傳播技術(shù)差異化的影響，不同媒體之間是孤立的，相互聯(lián)系很少，難以形成有效合力，覆蓋面也不夠廣，新聞傳播的影響力有待提升。例如，報(bào)紙以文字性的報(bào)道為主，具有較高的權(quán)威性，但受眾相對(duì)固定，以公職人員、文職人員為主，傳播面較為狹窄；電視媒體受眾基數(shù)大，以音視頻為主要內(nèi)容形式，傳播范圍較廣；廣播電臺(tái)以音頻為主要內(nèi)容形式，隨著時(shí)代的發(fā)展其受眾不斷減少，主要受眾群體逐漸鎖定在老齡人口、司機(jī)以及鄉(xiāng)村人口方面。過(guò)去，不同媒體之間很少針對(duì)同一新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)報(bào)道，難以形成規(guī)模化的傳播效果[1]。……
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