虛擬主播：廣播電視媒體融合轉型的新基因

敬思秋

（作者單位：四川廣播電視臺）

2021年10月，國家廣電總局印發了《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》，規劃特別提到，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、 天氣預報、綜藝科教等節目生產，創新節目形態，提高制播效率和智能化水平[1]。

由國家廣電總局明確提出，并寫入行業的“十四五”規劃，政策力度和發展決心不可謂不大。本文將分析國家廣電總局力推人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術在節目制播環節中多元應用的背景和目的，以及力推AI政策之下，媒體融合的機遇和問題。

1 技術催生與多維應用場景互構下的虛擬主播發展現狀

雖然是新興技術，但截至2021，AI 已經不算絕對新鮮的事物。大眾對于AI及其應用場景也有了基本認識。各地各級媒體從不同需求出發，也對AI的使用有了多種嘗試。無論是中央廣播電視總臺，還是新華社和人民日報社，都推出了讓人眼前一亮，難辨真偽的AI主播。

2018年5月，復刻央視知名主播康輝的虛擬主持人“康曉輝”亮相熒幕，他和記者江凱共同主持《直播長江》安徽篇；2019年央視網絡春晚，同樣有原型的虛擬主持人“朱小迅”“小小撒” “高小博”“龍小洋”的精彩表現，成為晚會熱點話題，真假主持共同博得滿堂彩；同樣是2019年，人民日報社首款人工智能虛擬主播亮相中國國際大數據產業博覽會；2020年，隨著技術的再度突破，全球首個3D版AI合成的新聞主播“新小微”精彩亮相，這是新華社聯合搜狗公司研發的AI產品；2020年9月，《光明日報》也推出了AI虛擬主播“小明”。……