后新聞傳播業(yè)時(shí)代 新聞導(dǎo)語(yǔ)文本形態(tài)的失范與重構(gòu)

武 斌

融合新聞的勃興標(biāo)志著人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入了后新聞傳播業(yè)時(shí)代，[1]虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、萬(wàn)物皆媒正在深化這一進(jìn)程。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，掌控新聞話(huà)語(yǔ)傳播平臺(tái)和傳播渠道優(yōu)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)媒體嚴(yán)格把關(guān)，倒金字塔思維得以保持超穩(wěn)定的狀態(tài)，新聞話(huà)語(yǔ)維持著專(zhuān)業(yè)范式。進(jìn)入后新聞傳播業(yè)時(shí)代之后，對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的認(rèn)知出現(xiàn)危機(jī)，舊的新聞秩序打破，媒體喪失了新聞話(huà)語(yǔ)傳播權(quán)的壟斷，“人人都是傳播者”的新型交流環(huán)境取而代之，媒體生態(tài)愈加復(fù)雜，傳播主體日益多元化，“把關(guān)”難度越來(lái)越大，在具體的新聞操作層面上甚至“把關(guān)”機(jī)制失靈，新聞書(shū)寫(xiě)過(guò)程中失范失序的問(wèn)題變得屢見(jiàn)不鮮，其中，作為新聞文化精華的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作問(wèn)題最為突出。

新聞以信息傳播的效率性見(jiàn)長(zhǎng)，其建構(gòu)模型是以導(dǎo)語(yǔ)為中心的倒金字塔結(jié)構(gòu)。新聞倒金字塔結(jié)構(gòu)的普適化范式建構(gòu)了新聞思維的規(guī)律——倒金字塔思維。“倒金字塔思維是展開(kāi)新聞傳播活動(dòng)的基本思維方式，是新聞傳播思維的一種穩(wěn)定模式，貫穿在新聞內(nèi)容的選擇、新聞傳播方式的選擇、新聞受眾的選擇定位過(guò)程中。因此，可以說(shuō)，倒金字塔思維，是新聞傳播思維的基本規(guī)律之一，或者說(shuō)是新聞傳播規(guī)律性的思維方式。”[2]后新聞傳播業(yè)時(shí)代，“萬(wàn)眾皆媒”使得傳統(tǒng)媒體的封閉性與集權(quán)性遭遇了空前的危機(jī)與挑戰(zhàn)。在輿論場(chǎng)人聲鼎沸、眾聲喧嘩的騷動(dòng)中，專(zhuān)業(yè)媒體在倉(cāng)皇轉(zhuǎn)型與重生的進(jìn)程中不免有些進(jìn)退失據(jù)，其顯性的表現(xiàn)就是對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯室“把關(guān)”文化的延續(xù)有所松懈，新聞導(dǎo)語(yǔ)書(shū)寫(xiě)失范的現(xiàn)象顯而易見(jiàn)。

一、背景冗余——精心提煉

新聞背景是新聞寫(xiě)作中常見(jiàn)的組成部分，它的功能在于烘托新聞主題、襯托新聞價(jià)值，其使用策略是根據(jù)報(bào)道主題需要，適度適量，不能喧賓奪主。在新聞導(dǎo)語(yǔ)中，新聞背景須扮演綠葉，襯托紅花（主題），超載溢出適得其反。比如有篇新聞的導(dǎo)語(yǔ)：“21日，1998年至2005年擔(dān)任俄羅斯海軍總參謀長(zhǎng)的維克多·克拉夫琴科上將對(duì)俄羅斯衛(wèi)星通訊社表示，俄羅斯將在1月至2月舉行的海軍演習(xí)將是蘇聯(lián)解體后俄羅斯歷史上最大規(guī)模的海軍演習(xí)。這個(gè)最大規(guī)模的海軍演習(xí)將有多大——140艘戰(zhàn)艦、60架軍機(jī)、1000件軍事裝備和大約1萬(wàn)名軍人將在各大艦隊(duì)負(fù)責(zé)的所有區(qū)域舉行系列演習(xí)。”[3]

該導(dǎo)語(yǔ)144字，由兩句話(huà)構(gòu)成，細(xì)讀文本，其中新聞背景就占了100余字。換言之，該導(dǎo)語(yǔ)主要的事實(shí)信息都是新聞背景，是權(quán)威新聞來(lái)源維克多·克拉夫琴科上將對(duì)俄海軍演習(xí)的評(píng)價(jià)，不是對(duì)最新、最重要的新聞事實(shí)的概括。它忽視了對(duì)于受眾而言最新鮮、最重要的事實(shí)“俄羅斯將在1月至2月舉行的海軍演習(xí)”。對(duì)比分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，該新聞的導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)改用其第二自然段并提煉為一句話(huà)：“路透社20日?qǐng)?bào)道，俄羅斯海軍將在本月和下月從太平洋到大西洋舉行一系列涉及所有艦隊(duì)的全面演習(xí)。”

新聞導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)圍繞“何事”組織，以“最新鮮的時(shí)間發(fā)生的最重要的事實(shí)”為中心建構(gòu)，權(quán)威人物的評(píng)價(jià)是圍繞并基于該事實(shí)展開(kāi)的，是對(duì)事實(shí)的延伸，不能取代事實(shí)本身。

二、節(jié)奏遲緩——提高效率

新聞以報(bào)道動(dòng)態(tài)事件為優(yōu)勢(shì)，彰顯其信息傳播的效率，敘事應(yīng)圍繞“發(fā)生了何事（結(jié)果）”，最好用一句話(huà)、最多兩句話(huà)直接突出新聞主題，提高報(bào)道效率。用“新、短、實(shí)、活”這四個(gè)字概括其特點(diǎn)是比較準(zhǔn)確的說(shuō)法。直截了當(dāng)、直奔主題、直白直接是其鮮明的文風(fēng)，以下這種慢節(jié)奏的間接敘事就不符合新聞注重傳播效率的文風(fēng)：

“‘普京應(yīng)該得到尊重……克里米亞半島已經(jīng)失去了，永遠(yuǎn)也拿不回來(lái)了，這是事實(shí)。’

據(jù)路透社當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月22日?qǐng)?bào)道，德國(guó)海軍總監(jiān)凱-阿希姆·舍恩巴赫（Kay-Achim Schoenbach）近日發(fā)表的一番言論引發(fā)廣泛批評(píng)，他稱(chēng)俄羅斯總統(tǒng)普京值得尊重，而烏克蘭永遠(yuǎn)不會(huì)從俄羅斯手中奪回克里米亞半島。

此事招致烏克蘭外交部的不滿(mǎn)，德國(guó)國(guó)防部也公開(kāi)批評(píng)了舍恩巴赫的言論。22日，舍恩巴赫在推特上公開(kāi)道歉，隨后因此事辭職。”[4]

該導(dǎo)語(yǔ)有183字，它采用了軟新聞導(dǎo)語(yǔ)的技法敘事，第一段先以一句直接引語(yǔ)鋪陳，第二段用了88字，是當(dāng)事人被迫辭職的相關(guān)背景，第三段有兩句，一句是新聞背景，另一句是該新聞最重要的事實(shí)，它才是該新聞的主題。應(yīng)修改為兩句話(huà)，即：“據(jù)路透社報(bào)道，德國(guó)海軍總監(jiān)凱-阿希姆·舍恩巴赫22號(hào)辭職。此前，他稱(chēng)應(yīng)該尊重普京，克里米亞半島拿不回來(lái)了。

其盈余的事實(shí)信息可以在導(dǎo)語(yǔ)之后的新聞主體和結(jié)尾中補(bǔ)充交代。導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該呈現(xiàn)最為緊要的話(huà)，力求字字珠璣，不多說(shuō)一句廢話(huà)。不要迂回曲折轉(zhuǎn)彎抹角，更不要“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，猶抱琵琶半遮面”，而要直言不諱、快言快語(yǔ)。

三、主題游弋——擊中要害

新聞被稱(chēng)之為“事學(xué)”，即聚焦于剛剛發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的一件事，把它的來(lái)龍去脈、前因后果用簡(jiǎn)約的文字清晰、完整敘述清楚。新聞導(dǎo)語(yǔ)敘事的關(guān)鍵要素是“何事（結(jié)果）”，而非“如何（過(guò)程）”。前者是敘事的重心，后者圍繞前者補(bǔ)充展開(kāi)相關(guān)事實(shí)；前者可以用一句話(huà)、最多兩句話(huà)進(jìn)行概括，后者敘述來(lái)龍去脈，須清楚完整，無(wú)法用一兩句話(huà)概括。如果偏離了這種敘事的策略則會(huì)導(dǎo)致新聞導(dǎo)語(yǔ)冗長(zhǎng)，偏離主航道。例如：“據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》新聞，美國(guó)官員周三（26日）表示，美軍本周在敘利亞?wèn)|北部與俄羅斯軍隊(duì)發(fā)生摩擦，有少數(shù)美國(guó)士兵受傷。兩位不愿透露姓名的美國(guó)官員表示，雙方軍隊(duì)并未交火，只是車(chē)輛發(fā)生了碰撞。目前，四名美國(guó)士兵出現(xiàn)了輕微的腦震蕩癥狀，正在敘利亞的基地接受治療。”[5]

該新聞的導(dǎo)語(yǔ)有124字。它是事件過(guò)程的敘述，即這件事是如何發(fā)生的。如果我們對(duì)其進(jìn)行提煉，以概括的方法敘事，用“何事（WHAT）”要素作為導(dǎo)語(yǔ)即可。眾所周知，美俄均為世界軍事強(qiáng)國(guó)，這兩個(gè)國(guó)家發(fā)生軍事上的任何小摩擦都是吸引人的大新聞，而當(dāng)時(shí)“敘利亞”又是一個(gè)熱點(diǎn)新聞高頻詞，這兩個(gè)元素疊加就具有重要性和顯著性，因此，只需突出“何事（What）”要素來(lái)寫(xiě)一句話(huà)導(dǎo)語(yǔ)即可：“美俄軍車(chē)在敘利亞發(fā)生碰撞導(dǎo)致四名美國(guó)士兵腦震蕩入院治療。”

在建構(gòu)新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，記者需要高瞻遠(yuǎn)矚、高屋建瓴，抓住新聞最關(guān)鍵的要素“發(fā)生了什么事、什么結(jié)果”并以實(shí)寫(xiě)概括之，就能銳化焦點(diǎn)，突出主題。因此，用部分新聞要素建構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)，導(dǎo)語(yǔ)自然就短小精悍了。

四、重心偏移——綱舉目張

在新聞寫(xiě)作中，新聞作為信息模式，其主要的特點(diǎn)就在于簡(jiǎn)明快速地傳播事實(shí)信息，要言不煩。它的重心在導(dǎo)語(yǔ)，寫(xiě)好了導(dǎo)語(yǔ)才能帶活全篇，吸引受眾的注意力。其導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)以“何事（結(jié)果）”為綱要，綱舉目張，帶活全篇。如果以非核心的新聞要素作為導(dǎo)語(yǔ)的中心，就會(huì)使其發(fā)生傾斜，重心偏移。

例如：“1月21日，正觀新聞?dòng)浾邚闹袊?guó)檢察網(wǎng)獲悉一則案件，安徽東至縣，男子鄭某因沒(méi)有將女友王某的手機(jī)號(hào)碼備注成‘老婆’或‘親愛(ài)的’，引發(fā)女友生氣，二人在樓道拉扯致女友滾落至一樓，搶救無(wú)效死亡。”[6]該導(dǎo)語(yǔ)91字，沒(méi)有告知受眾這件事最新的動(dòng)態(tài)：“現(xiàn)在發(fā)生了什么、結(jié)果是什么”，它是對(duì)已經(jīng)陳舊事實(shí)原因和結(jié)果的交代，其中的人物姓氏根本無(wú)須出現(xiàn)，因?yàn)閮扇司鶠榉秋@著性人物，沒(méi)有新聞價(jià)值。耐心讀完全文才發(fā)現(xiàn)，其核心事實(shí)被埋藏在了結(jié)尾之中，將其提取出來(lái)進(jìn)行概括應(yīng)為：“安徽東至縣一男子因瑣事與女友拉扯致其死亡，被當(dāng)?shù)厝嗣駲z察院提起公訴。”

該男子被檢察院提起公訴才是最新鮮、最重要的事實(shí)（結(jié)果），新聞導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該先告知受眾這個(gè)核心事實(shí)，然后再將原委從頭道來(lái)。

五、空洞無(wú)物——注重寫(xiě)實(shí)

新聞寫(xiě)作主要筆法是敘事，須以具體、準(zhǔn)確、清晰的事實(shí)傳播有效信息，滿(mǎn)足受眾的知情權(quán)、參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，其語(yǔ)言忌空洞模糊，忌陳言套語(yǔ)，忌抽象無(wú)趣，應(yīng)體現(xiàn)馬克思所說(shuō)“用事實(shí)報(bào)道事實(shí)”。以下的導(dǎo)語(yǔ)就“面目可憎”：

“推動(dòng)各類(lèi)企業(yè)嚴(yán)格依法依規(guī)經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)肅執(zhí)行國(guó)家宏觀調(diào)控和產(chǎn)業(yè)政策，是打造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境的重要基礎(chǔ)，是完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的重要內(nèi)容。根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和政策文件，近期審計(jì)署審計(jì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司下屬燃料油公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)燃料油公司）存在倒賣(mài)進(jìn)口原油問(wèn)題，按照黨中央、國(guó)務(wù)院部署，國(guó)務(wù)院聯(lián)合調(diào)查組依法依規(guī)、客觀公正、實(shí)事求是開(kāi)展了核查調(diào)查。”[7]該導(dǎo)語(yǔ)184字，讀完之后沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的事實(shí)信息，其語(yǔ)言偏離了新聞話(huà)語(yǔ)寫(xiě)實(shí)、感性、具象的基本要求，如同會(huì)議文件，沒(méi)有易讀性，令人無(wú)法產(chǎn)生閱讀興趣，體驗(yàn)感不佳。新聞要用事實(shí)說(shuō)話(huà)，將最新發(fā)生的事實(shí)及其結(jié)果告知公眾，以此才能為人們打開(kāi)一扇看世界的窗口，滿(mǎn)足人們對(duì)新鮮的、有益的信息的知曉。按圖索驥，該新聞的倒數(shù)第二段結(jié)尾才是符合新聞信息傳播模式的有用信息：“中石油累計(jì)倒賣(mài)進(jìn)口原油1.795億噸受到嚴(yán)肅處理，其違法違規(guī)利潤(rùn)將被追繳。”

新聞導(dǎo)語(yǔ)要直奔主題，用最新鮮、最重要、最有新聞價(jià)值的事實(shí)樸實(shí)無(wú)華地?cái)⑹拢c(diǎn)是“發(fā)生了什么事、什么結(jié)果”。“在新聞導(dǎo)語(yǔ)這個(gè)寸土寸金的地界里，信息的組織及呈現(xiàn)方式顯得格外重要。作為新聞的“櫥窗”，導(dǎo)語(yǔ)要精煉、準(zhǔn)確、觸及最重要的新聞點(diǎn)，為了吸引讀者寫(xiě)作手法上可以尋求多樣，但這并非表示任何內(nèi)容都可以隨意填滿(mǎn)導(dǎo)語(yǔ)。”[8]新聞導(dǎo)語(yǔ)要直接敘事，告知最重要的事實(shí)，呈現(xiàn)新聞價(jià)值的時(shí)新性、重要性，展示新聞主題，不需要鋪陳，不要寫(xiě)空話(huà)、套話(huà)，字字句句都應(yīng)該是凸顯最重要事實(shí)的大實(shí)話(huà)。“語(yǔ)言具象是新聞傳播中不可取代的主要手段。新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言具象的主要方法有：（1）類(lèi)比具象，對(duì)于一些抽象程度較高的概念或比較專(zhuān)業(yè)化的術(shù)語(yǔ)，通過(guò)類(lèi)比、‘換個(gè)說(shuō)法’或其他通俗化方法，把抽象的概念或者主題與人們熟知的具象或者經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)抽象問(wèn)題的通俗化表達(dá)；（2）舉例具象，通過(guò)人們熟知的具體例子來(lái)揭示抽象主題；（3）造型具象，在報(bào)道中用具體、生動(dòng)的語(yǔ)詞復(fù)現(xiàn)事件的狀況和人物風(fēng)貌，用語(yǔ)言造型，以突出概念的感性特征。”[9]新聞?wù)Z言要形象，導(dǎo)語(yǔ)用準(zhǔn)確、清晰的低語(yǔ)境文化再現(xiàn)具體事實(shí)，讓新聞事件變得鮮活可感。

六、主次不分——重心前移

記者要在吃透采訪獲得的所有材料的基礎(chǔ)上，按照新聞傳播的規(guī)律，對(duì)新聞的主要事實(shí)和次要事實(shí)作出界定，不能眉毛胡子一把抓，主次不分，甚至把次要事實(shí)當(dāng)成了主要事實(shí)，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致導(dǎo)語(yǔ)出現(xiàn)冗余信息。例如：“當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日，30歲的中國(guó)留美博士范軼然（音譯）遭遇槍擊，不幸身亡。據(jù)美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》11日?qǐng)?bào)道，聽(tīng)聞噩耗后，芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主拉爾斯·彼得·漢森惋惜不已，哀嘆失去了最好的學(xué)生。此外，芝加哥警方還披露了案發(fā)時(shí)的細(xì)節(jié)。”[10]

該新聞導(dǎo)語(yǔ)119字，冗長(zhǎng)且沒(méi)有突出新聞價(jià)值。原因在于記者沒(méi)有抓住該新聞的核心，未突出最有新聞價(jià)值的事實(shí)：諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主拉爾斯·彼得·漢森痛惜中國(guó)留美博士遇害。拉爾斯·彼得·漢森是名人，具有新聞價(jià)值的顯著性，以他為中心建構(gòu)新聞更能突出該新聞的時(shí)新性、顯著性和接近性。導(dǎo)語(yǔ)是新聞的靈魂，它決定著標(biāo)題和全文的脈絡(luò)。根據(jù)新聞價(jià)值，該新聞導(dǎo)語(yǔ)宜改為49字：“諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主拉爾斯·彼得·漢森對(duì)中國(guó)留美博士范軼然（音譯）遭槍擊身亡哀嘆：失去了最好的學(xué)生。”

其標(biāo)題也應(yīng)根據(jù)導(dǎo)語(yǔ)改為《諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主拉爾斯·彼得·漢森痛惜中國(guó)留美博士遭槍殺》。實(shí)際上，在新聞寫(xiě)作中，記者能用最簡(jiǎn)潔的一句話(huà)概括一件事的核心事實(shí)，這句話(huà)既可以作標(biāo)題，也是該新聞的主題。在寫(xiě)作中，應(yīng)圍繞這句話(huà)來(lái)建構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)，安排新聞材料。新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作突出的特點(diǎn)是：重心前移，即記者要抓住一篇新聞的最具有新聞價(jià)值的事實(shí)并以其建構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)。

七、角度傾斜——直奔主題

新聞傳播者在新聞生產(chǎn)過(guò)程中要了解受眾的關(guān)切和興趣，準(zhǔn)確地把握社會(huì)輿情，從受眾喜歡不喜歡、歡迎不歡迎的角度考慮生產(chǎn)什么樣的新聞才能讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，取得好的傳播效果。不能只埋頭拉車(chē)不抬頭看路。脫離了受眾的需求，新聞如同對(duì)空言說(shuō)，失去有效傳播，這會(huì)導(dǎo)致媒體公信力和品牌的弱化。

例如：“據(jù)海南省發(fā)展和改革委員會(huì)網(wǎng)站新聞，《海南省建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系實(shí)施方案》日前印發(fā)。”[11]從標(biāo)題判斷，記者（編輯）抓住了受眾的心理，知道新聞向誰(shuí)傳播，知道受眾關(guān)心什么，但該導(dǎo)語(yǔ)沒(méi)有根據(jù)受眾的需求抓住焦點(diǎn)事實(shí)信息簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂地進(jìn)行傳播，突出媒體的服務(wù)功能，滿(mǎn)足受眾的關(guān)切，而是漫不經(jīng)心地告知人們海南省出臺(tái)了一個(gè)《建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系實(shí)施方案》。這個(gè)方案和百姓有什么樣的關(guān)聯(lián)？民調(diào)反饋如何？這些最重要的、最關(guān)鍵的事實(shí)卻被一筆帶過(guò)了。該導(dǎo)語(yǔ)沒(méi)有提煉出這份文件中與百姓利益直接關(guān)聯(lián)的最重要的事實(shí)信息。筆者在網(wǎng)上看到央廣網(wǎng)、《海南日?qǐng)?bào)》等媒體寫(xiě)的該新聞都大體相似。媒體記者如何根據(jù)政策文件來(lái)報(bào)道新聞？應(yīng)根據(jù)媒體的定位和受眾的需要選擇事實(shí)，不能眉毛胡子一把抓，沒(méi)有重點(diǎn)，失焦失態(tài)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的普遍受眾而言，去海南落戶(hù)的新政策應(yīng)該是大家比較關(guān)心的，大眾媒體抓住這個(gè)事實(shí)信息突出報(bào)道惠及民生，傳播效果就會(huì)好。國(guó)內(nèi)媒體在報(bào)道此類(lèi)新聞時(shí)還有一個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題，就是亦步亦趨地模仿文件語(yǔ)言，刻板而機(jī)械，缺乏可讀性，沒(méi)有按照新聞的規(guī)律建構(gòu)新聞?wù)Z言。以該新聞為例，其語(yǔ)言如同政策公文一樣易讀性差，甚至連海南省發(fā)展改革委的政策何時(shí)頒布的基本要素都沒(méi)有。應(yīng)這樣寫(xiě)：“你要落戶(hù)海南嗎？從今年開(kāi)始，你只需憑借身份證辦理一個(gè)全島統(tǒng)一的居住證就行了。”

從該文件的多項(xiàng)政策中挑選出涉及普通人最關(guān)切的事實(shí)信息：辦理海南落戶(hù)手續(xù)，這才是有價(jià)值、有意義的事實(shí)邏輯。媒體根據(jù)自身的定位，面向目標(biāo)受眾群傳播他們關(guān)心的事實(shí)信息，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中占得一席之地。

八、信息冗雜——開(kāi)宗明義

新聞話(huà)語(yǔ)講究敘事的效率，導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、開(kāi)宗明義，大實(shí)話(huà)、快節(jié)奏，簡(jiǎn)明高效，不宜出現(xiàn)瑣碎、冗余的信息。但當(dāng)下有的新聞導(dǎo)語(yǔ)缺乏提煉，脫離主題，盡是些與主題無(wú)關(guān)的閑言碎語(yǔ)。比如：“趁著楊梅季的尾巴，老汪準(zhǔn)備再賺上一筆。忙活了一整天，新鮮摘下的楊梅裝了滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)囊卉?chē)，老汪也沒(méi)顧著吃口飯就從寧波象山出發(fā)，準(zhǔn)備將這車(chē)楊梅裝到仙居，為自己這一年的辛勞畫(huà)上個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。”[12]

該導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)了148字，卻沒(méi)有概括該事件的最重要的事實(shí)，沒(méi)有新聞信息的含量，沒(méi)有新聞價(jià)值，與主題無(wú)關(guān)，不是受眾感興趣的主要事實(shí)。稱(chēng)呼主人公“老汪”太隨意，不符合新聞規(guī)律。實(shí)際上，該導(dǎo)語(yǔ)改用一句話(huà)即可：“一輛貨車(chē)在G15寧海進(jìn)口上高速不到100米處因超載導(dǎo)致楊梅散落，貨主損失過(guò)萬(wàn)。”這樣，該導(dǎo)語(yǔ)就體現(xiàn)了新聞的倒金字塔思維，彰顯了主題，揭示了新聞的文化內(nèi)涵。

九、語(yǔ)言歐化——保持純正

導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，除了指構(gòu)成導(dǎo)語(yǔ)的段落宜小而短之外，具體還包括句子要簡(jiǎn)短，以簡(jiǎn)單句編碼，展現(xiàn)漢語(yǔ)言節(jié)奏感強(qiáng)的特色，慎用歐化的長(zhǎng)句給受眾造成閱讀迷霧。比如：“當(dāng)破門(mén)而入的辦案人員出現(xiàn)在割腕自殺的職務(wù)犯罪嫌疑人、天長(zhǎng)市糧油（集團(tuán)）總公司喬田糧站原站長(zhǎng)錢(qián)勁床前時(shí)，他做夢(mèng)都沒(méi)想到，自認(rèn)為設(shè)計(jì)得天衣無(wú)縫的逃亡生活終于在7年后終結(jié)。”[13]該導(dǎo)語(yǔ)這一句話(huà)有83字，它使用了英語(yǔ)的狀語(yǔ)從句，易讀性差。改成下面的48字，用兩句話(huà)就簡(jiǎn)明易懂了：“安徽省天長(zhǎng)市糧油（集團(tuán)）總公司喬田糧站原站長(zhǎng)錢(qián)勁逃亡7年之后落網(wǎng)。此前，他認(rèn)為自己的逃亡計(jì)劃天衣無(wú)縫。”

綜上所述，導(dǎo)語(yǔ)是新聞寫(xiě)作的核心，它決定了新聞全篇的文脈，是引領(lǐng)受眾閱讀全文的路標(biāo)，也是提煉新聞標(biāo)題的依據(jù)，其質(zhì)量測(cè)試記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，也標(biāo)志著新聞文化的底蘊(yùn)，是規(guī)訓(xùn)專(zhuān)業(yè)記者職業(yè)能力的試金石。“根據(jù)法國(guó)著名心理學(xué)家亞復(fù)的研究，受眾在閱讀文字時(shí)，眼球跳動(dòng)時(shí)看不見(jiàn)文字符號(hào)。只有眼球停下來(lái)時(shí)，才能看清字。一般人每次眼停的時(shí)間為1/3秒，能感知到的字為6到7個(gè)，因而在受眾的匆匆一瞥中，只有簡(jiǎn)明的導(dǎo)語(yǔ)才能被受眾清晰地感知而成為注意的對(duì)象。”[14]可見(jiàn)，簡(jiǎn)潔的新聞文風(fēng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化閱讀的場(chǎng)景，滿(mǎn)足用戶(hù)在手機(jī)平臺(tái)上接收信息時(shí)淺閱讀的心理需求。概言之，可以用“12345”來(lái)概括新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的特點(diǎn)：“1”指一個(gè)主題（焦點(diǎn)）、一個(gè)段落；“2”指強(qiáng)調(diào)“時(shí)新”和“重要”兩個(gè)新聞價(jià)值，最多兩句話(huà)；“3”指它突出三個(gè)“最”，即時(shí)間最新鮮、事件最重要、段落最簡(jiǎn)短；“4”指它常用四個(gè)要素（When、Where、Who、What）來(lái)建構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)；“5”指最好控制在50個(gè)字內(nèi)。“硬新聞的導(dǎo)語(yǔ)不得超過(guò)50個(gè)字。最好是一句話(huà)導(dǎo)語(yǔ)，最多不超過(guò)兩句話(huà)。”[15]

令人欣慰的是，各省級(jí)新聞獎(jiǎng)和中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)為業(yè)界樹(shù)立了正確的導(dǎo)向，它提示身處后新聞傳播業(yè)時(shí)代的記者，在建構(gòu)新聞導(dǎo)語(yǔ)文本時(shí)仍舊需要珍惜專(zhuān)業(yè)精神，樹(shù)立精益求精的工匠精神，用心構(gòu)思；練就過(guò)硬的寫(xiě)作技能，下筆有神。