媒體融合下地市黨報主流媒體作用發揮淺析

魏以清

如何充分發揮主流媒體的影響力，踐行黨媒新聞輿論工作的職責使命，是地市黨報在媒體融合新形勢下面臨的一項重大課題。市委機關報應直接服務市委政府中心工作，第一時間傳遞當地“重要聲音”，傳播當地重大新聞，為全市經濟社會發展營造良好的輿論氛圍。本文以湖北《三峽日報》為例，對地市黨報在媒體融合下如何更好發揮主流媒體作用進行簡要分析。

一、集中力量，不斷推出重大主題宣傳報道

重大主題宣傳是提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要抓手。地市黨報承擔著對當地黨委政府中心工作的新聞宣傳和當地輿論引導等重要職能，把推出重大主題宣傳作為工作的重中之重。近年來，圍繞全市中心工作，《三峽日報》先后策劃了“奮斗百年路 啟航新征程”“爭創文明典范城市”“思想破冰引領發展突圍·奮進高質量發展新征程”“從宜昌走向世界”“深入學習貫徹黨的十九屆六中全會精神”等眾多重大主題報道。無論是在關于“加強優化營商環境”“干在實處走在前列——新擔當新作為”“決勝脫貧攻堅”等重大宣傳主題報道中，還是在近幾年的市黨代會、市兩會、市經濟工作會等重要會議報道中，均表現出色。

2020年5月中旬，湖北省招商引資、重大項目建設暨長江大保護十大標志性戰役建設現場推進會在宜昌召開，這充分體現了省委、省政府對宜昌經濟發展和生態建設的高度肯定。為充分展示宜昌招商引資和重大項目建設的擔當作為，生動反映宜昌推進長江大保護的生動實踐，《三峽日報》推出“主動作為奮發有為，加快推進高質量發展”全省現場推進會大型主題宣傳活動。記者深入現場采訪，推出了大型報道特刊，產生了較大影響。

2021年10月12日，邦普一體化項目簽約落地宜昌高新區，這是宜昌繼長江三峽工程開工、建成之后，自主招商引進的最大項目。10月13日，市委市政府成立項目建設指揮部，市直各成員單位入駐宜昌高新區白洋園區，全面推進“12月1日開工，2023年投產”項目建設工作。《三峽日報》開設“擊鼓催征戰白洋”邦普項目報道專欄，記者第一時間深入項目建設的各個方面，報道各方支持項目建設的感人故事，發表了二十多篇新聞報道，其中不乏亮點之作。

針對每一次重大主題宣傳，編輯部都會集中力量，進行全程采訪報道,以新聞出彩為先導，做到了政治方向、輿論導向和價值取向“零失誤”，得到了社會各界的高度贊譽和主管部門的充分肯定。

二、精心謀劃，多角度宣傳經濟社會發展成果

進入新時代，我國各地經濟社會發展取得可喜成績。作為湖北省域副中心城市的宜昌市，推進高質量發展成效顯著，尤其是縣域經濟發展迅速，宜都市、枝江市躋身全國百強縣行列。近年來，《三峽日報》精心謀劃，多角度、多側面對全市經濟社會發展進行宣傳報道，把一個個蓬勃發展的場景展示在受眾面前。

2020年，《三峽日報》圍繞全市鄉村振興，策劃了《“兩山理念”的生動實踐》宣傳專題，安排宜都兩篇稿件，一篇是關于鱘魚上岸后的思考，一篇是寫潘家灣土家族鄉鄉村振興。記者接到宣傳任務后，立即到紅花套鎮鱘魚養殖基地，與基地老板深入交流，并實地探訪。隨后記者又來到宜都最大的工廠化鱘魚養殖基地——高壩洲天平山村清江鱘魚谷采訪，近距離觀察鱘魚，探訪基地工廠化鱘魚養殖模式。記者撰寫了3000字的《綠水生金——宜都鱘魚上岸啟示錄》稿件，并配短評，稿件在《三峽日報》一版刊登后，先后被《經濟日報》、人民網、新華社、湖北日報客戶端等轉發。宜都是鱘魚主產區，此篇文章產生的“鱘魚效應”引發社會各界關注，為宜都鱘魚走向全球起到了推波助瀾的作用。清江鱘魚谷總經理對記者說，這篇文章見報后，一是打電話來詢問魚子醬產品的客戶多了，二是來鱘魚谷參觀鱘魚的游客多了，現在基地魚子醬產品供不應求。宜都潘家灣土家族鄉是有名的茶鄉，為寫好該鄉鄉村振興稿件，記者訪茶農、看變化、觀發展，實實在在地探析這個山區鄉鎮發展的秘訣。在呂家坳村，記者夜宿村黨總支書記家，聽這位青年村支書講述呂家坳十年之變；在吳婆婆酥餅生產車間，親手體驗酥餅生產工藝，近距離感受這一非物質文化遺產的涅槃重生……經過三天采訪，記者寫出了《青山親人——宜都潘家灣推進鄉村振興紀事》，生動描繪新時期潘家灣依靠黨的富民政策，不等不靠，做大茶產業，發展新興產業，走上富民強鄉道路的幸福生活。

三、超前策劃，全力搞好重大活動和重要節點報道

對重大活動和重要節點的宣傳報道是媒體圍繞中心、服務大局的一項重要工作，也是媒體提升影響力和傳播力的一項重要舉措。為了搞好重大活動和重要節點的報道，地市黨報都會高度重視，超前進行報道策劃。《三峽日報》每遇重要活動，或是遇到重要節點，編輯部都會派記者提前與活動主辦方及相關部門進行對接，做好充分準備，全力搞好報道。屈原端午文化節是由秭歸縣委、縣政府主辦的一年一度的主題文化活動，每次都會推出一系列文化、旅游大餐及惠民活動，精彩紛呈、看點多多。如：2021年除了莊重、肅穆的禮拜屈原儀式延續傳統外，還舉行了“百年禮贊”荊楚紅色文藝輕騎兵老區行（秭歸）文藝演出、中國端午美食文化旅游節、“屈原杯”端午文化攝影大賽等活動。三峽日報社記者提前行動，全程參與，推出了大量報道，進行廣泛傳播，產生了重大影響。

2021年是中國共產黨成立100周年。三峽日報編輯部提前策劃，從年初開始，就根據報紙自身特點和受眾定位，挖掘采訪了發生在宜昌市域內的許多重大黨史和革命史的題材，先后推出了大量報道，為受眾呈現出了百年黨史的宜昌壯麗畫卷，有力地推動了慶祝中國共產黨成立100周年宣傳入腦入心。

2021年是夷陵區建區20周年。《三峽日報》推出了《夷陵答卷 輝煌20年》特刊，先后共刊發21個專版，以獨特的視角，充分展示了夷陵建區20年的巨大成就。該特刊整體規模宏大、氣勢磅礴，內容豐富深刻，有區直機關的內容，有鄉鎮內容，也有企業的內容，點面結合，渾然一體，版面形式設計新穎，視覺沖擊力強，傳播效果極佳，創造了《三峽日報》報道的一個新標桿。特別是這組策劃報道在微信平臺上推出后，實現了全網全渠道傳播，產生了重大影響。

四、重拳出擊，做好重大突發事件的新聞報道

突發公共事件報道歷來是各媒體報道的重要內容，向受眾提供多層次、多角度的新聞內容，正確引導社會輿論。作為地方主流媒體的地市黨報，更是會及時準確發布新聞信息，做好深度報道，為受眾提供全方位、及時化、權威性的新聞內容。例如：2020年春節前夕，突如其來的新冠肺炎疫情，給我國經濟社會發展帶來了極大的影響和嚴峻的考驗，《三峽日報》對宜昌市的疫情防控和復工復產宣傳報道發揮了重要的作用。在全市上下嚴格防控的關鍵時期，1月31日《三峽日報》正式復刊，記者第一時間奔赴疫情防控一線，保持24小時通訊暢通，堅守工作崗位，堅決扛起打贏疫情防控阻擊戰宣傳報道的重大責任，以高度的政治責任感和強烈的歷史使命感積極投入疫情防控宣傳，深入挖掘抗疫前線的先進典型，出色完成疫情防控輿論引導和新聞宣傳工作，彰顯了黨報的責任與擔當。在此期間，參與采訪報道的記者，嚴格規范表述，客觀理性分析，及時、準確、有序、有力地做好宣傳報道和輿論引導，加大重大新聞策劃、采訪、報道力度，努力生產更多有影響力的優秀新聞作品，并通過《三峽日報》的報紙、微博、微信刊發和推送，得到了廣泛傳播，產生了較大影響。

五、深度挖掘，做好重要典型人物宣傳報道

榜樣的力量是無窮的。典型人物是具有鮮明時代特點的先進典型，報道他們可以達到引導輿論、鼓舞人心、傳遞正能量的目的，對統一人們思想、形成強大精神力量產生很大的作用。典型人物報道歷來是報紙宣傳的重頭戲。

近年來，《三峽日報》推出了一大批典型人物宣傳報道。其中，關于夷陵區樟村坪鎮董家河村黨支部書記余丙華同志殉職扶貧路上事跡的系列報道，產生了十分重大而深遠的影響，消息《董家河村支書余丙華殉職在扶貧路上》獲湖北新聞獎一等獎。余丙華生前為湖北省宜昌市夷陵區樟村坪鎮董家河村黨支部書記、村委會主任。2014年，40歲的余丙華放棄外地百萬年薪的工作，賣掉自家3臺挖掘機，回村先后擔任村委會主任、村黨支部書記。董家河村山大谷深，20多戶村民家不通公路，他到宜昌城區、跑省城武漢，先后籌資500多萬元，完成4條村組公路的路基鋪設，未向村里報銷一分錢油費、差旅費。為兌現上任時“一戶都不能掉”的脫貧承諾，他跑遍全村449戶，并主動聯系最偏遠的貧困戶，幫助村民維修房屋，冒險轉移受災群眾。在他的努力下，全村47個貧困戶提前一年脫貧。他帶領村“兩委”大力發展集體經濟，全村人均可支配收入5年增幅50%，村集體年收入增至1100萬元，村民們實現了老有所養、病有所醫、學有所教、住有所居，他本人獲評“夷陵區優秀共產黨員”。2020年11月3日，余丙華在入戶開展低保核查工作時，遭滾石墜落砸中而不幸殉職，年僅46歲。經《三峽日報》率先報道后，12月5日，夷陵區委發文作出向余丙華同志學習的決定；12月25日，宜昌市委發文作出向余丙華同志學習的決定，并追授其為“宜昌市優秀共產黨員”；12月31日，余丙華被授予“宜昌楷模”。2021 年1月18日，余丙華入選“全國精準扶貧先進個人”名單；2月25日，余丙華獲中共中央、國務院授予的“全國脫貧攻堅先進個人”稱號；中央文明辦發布2021年4月“中國好人榜”，余丙華上榜，獲評敬業奉獻類“中國好人”。《三峽日報》記者通過深入挖掘，推出的像余丙華這樣的一大批先進典型，立得起、叫得響、反響好，在提升地方形象、弘揚時代精神等方面，發揮了黨報輿論引導的積極作用。