提升黨媒重大主題報(bào)道傳播效果

王 陶 黃傳龍

開展重大主題報(bào)道，既是黨媒傳達(dá)黨的聲音、形成輿論強(qiáng)勢、凝聚社會共識、推動實(shí)際工作的重要途徑和職責(zé)使命，也是主流媒體提升權(quán)威性、思想性和影響力的優(yōu)勢所在和重要途徑。

2021年，恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，于黨媒而言，做好這一年的宣傳報(bào)道有著重大意義。作為一級地方主流媒體，云南紅河日報(bào)社深感使命光榮，責(zé)任重大，堅(jiān)決把做好重大主題報(bào)道擺到全社工作的重要位置，立足實(shí)際，充分發(fā)揮融媒體各平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新方式，讓重大主題報(bào)道出精出彩，有力發(fā)揮了地方主流媒體正確引導(dǎo)輿論的積極作用，旗幟鮮明、導(dǎo)向正確、引導(dǎo)有力，收到了很好社會效果，進(jìn)一步提升了黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、加強(qiáng)策劃引領(lǐng)，把牢重大主題報(bào)道之魂

在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，地方黨媒肩負(fù)著義不容辭的光榮使命和歷史責(zé)任。紅河州是一片紅色熱土。云南革命的火種在紅河大地點(diǎn)燃，留下了云南一大會址查尼皮的紅色故事，留下了朱德、張沖、李鑫、杜濤等老一輩革命人士的光輝足跡。一百年來，在這片紅色大地上，黨帶領(lǐng)人民走向光明，從站起來到富起來、強(qiáng)起來。為確保重大主題宣傳報(bào)道不虛不空不偏，紅河日報(bào)社在全媒體平臺與全國全省同步開設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程”主題報(bào)道總欄目之初，就結(jié)合實(shí)際，圍繞各個階段報(bào)道的不同特點(diǎn)和邊疆、少數(shù)民族的特色，深入思考，探尋全面扎實(shí)做好重大主題報(bào)道的方式方法，把牢了重大主題報(bào)道之魂。

（一）找準(zhǔn)“紅色”切入點(diǎn)，確保重大主題宣傳報(bào)道方向。歷史是最好的教科書，但照本宣科顯然并不符合新時代的傳播方式。為深入挖掘紅色資源，紅河日報(bào)社主動對接紅河州史志辦，從獲取的豐富史料資源中，梳理確定了“重大歷史事件”“尋訪紅色遺跡”“革命英烈光輝事跡”“走進(jìn)愛國主義教育基地”“打卡紅色地標(biāo) 見證云嶺巨變”等五個版塊的宣傳方向，以歷史時間線為軸策劃報(bào)道，交替推出150余篇報(bào)道，記者用尋訪、親見的視角再現(xiàn)歷史、回顧歷史，把“史事+精神+精髓”串聯(lián)成紅河百年奮斗的詩篇。其間，抓住“第一”，還策劃推出了“紅河黨史上的第一”，講述了中共云南第一次代表大會、云南鐵路史上第一次工人大罷工、中共云南組織領(lǐng)導(dǎo)的第一支人民武裝、第一個黨員、第一支游擊隊(duì)等紅色故事令人熱血沸騰。一系列報(bào)道的強(qiáng)勢推出，在全州上下掀起黨史學(xué)習(xí)教育熱潮。

（二）堅(jiān)持守正創(chuàng)新，打破“我講你聽”的單一宣傳格局，讓重大主題“平實(shí)”“鮮活”起來。《紅河日報(bào)》的前身是滇南地委機(jī)關(guān)報(bào)，一直發(fā)揮著廣泛宣傳黨的方針政策的重要輿論引導(dǎo)作用，歷經(jīng)40余年發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展形成集“報(bào)、網(wǎng)、端、微、號、屏（欄）”為一體的新聞宣傳矩陣。講好黨的故事，主動適應(yīng)新的傳播方式，紅河日報(bào)社依托掌上紅河客戶端、云南紅河發(fā)布微信公眾號，策劃開設(shè)了“跟著總書記學(xué)黨史·紅河州線上黨史知識競答”互動性專題，創(chuàng)新生產(chǎn)傳播方式，將報(bào)紙上刊發(fā)的黨史故事、紅色遺跡等制作成題庫，以鮮活生動的形式引導(dǎo)廣大群眾線上學(xué)習(xí)，了解掌握黨的百年重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，紅河日報(bào)社聯(lián)合州總工會等部門，在新媒體平臺搭建“紅河州職工黨史知識搶答暨健步行活動”小程序，以長征為線路軸，開發(fā)制作H5有聲地圖，并在不同路線節(jié)點(diǎn)融入黨史知識和紅軍長征故事，吸引廣大干部群眾加入“網(wǎng)上‘走’長征”行列中。“爭取每天一萬步，長征路上見！”“團(tuán)結(jié)就是力量，加油追趕大部隊(duì)啊！”……守正創(chuàng)新的互動式策劃，把嚴(yán)肅的黨史知識以有趣、生動的形式表現(xiàn)出來，在潛移默化中加速了廣大干部群眾與黨史故事的零距離牽手，推動宣傳學(xué)習(xí)“活”起來，“動”起來，有效深化拓展了傳播到達(dá)渠道。為期4個多月，133天，參與人數(shù)達(dá)3萬余人，人均步數(shù)約67785步、兌換里程突破1.7億公里，學(xué)習(xí)黨史知識86670次。

（三）用典型人物、典型成就呼應(yīng)和烘托奮斗歷程，宣傳報(bào)道接地氣、引共鳴、聚人心。在實(shí)施“奮斗百年路 啟航新征程”重大主題報(bào)道策劃時，紅河日報(bào)社始終強(qiáng)調(diào)要在講透紅色故事蘊(yùn)含的革命精神和思想精髓時，反映紅河兒女牢記初心、砥礪奮進(jìn)取得的成就，通過前后呼應(yīng)，印證中國共產(chǎn)黨“全心全意為人民”“以滿足人民群眾對美好生活的需求為奮斗目標(biāo)”，并以此激發(fā)全社會接續(xù)奮斗。由此，紅河日報(bào)社策劃推出《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊》及“沿著高速看紅河”“我為群眾辦實(shí)事”“我為發(fā)展獻(xiàn)力量”“知心的話兒對黨說”系列專欄專題，對紅河大地在黨的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生的歷史巨變進(jìn)行深入報(bào)道，通過圖片、文字、視頻等多種方式，宣傳報(bào)道紅河州百年巨變、紅河州先進(jìn)基層黨組織和優(yōu)秀黨員事跡等內(nèi)容。比如，《紅河之變：從缺衣少食到生活富足》《紅河兩岸波瀾壯闊的減貧壯舉》《滇南中心城市蝶變記》《我州綜合交通建設(shè)交出亮眼答卷·高速公路里程突破1000公里》《“電”亮幸福紅河每一刻》《百業(yè)并舉捷報(bào)頻 經(jīng)濟(jì)駛上快車道》等，從一條路到一個村，再到一座城，每篇稿件以文配圖、配視頻的形式，呈現(xiàn)了下一代紅河兒女走好新時代長征路的歷程。

二、豐富報(bào)道形式，彰顯主題報(bào)道之力

圍繞“奮斗百年路 啟航新征程”系列重大主題，《紅河日報(bào)》以報(bào)紙為基礎(chǔ)，在報(bào)社全媒體矩陣策劃推出專題報(bào)道、系列報(bào)道，并分層細(xì)化選題、豐富報(bào)道層次、優(yōu)化報(bào)道結(jié)構(gòu)，各欄目根據(jù)自身特點(diǎn)，集中推出綜述、消息、評論、深度報(bào)道、專題報(bào)道等，讓各報(bào)道的發(fā)稿密度、宣傳強(qiáng)度、讀者關(guān)注度前所未有，營造良好氛圍。

（一）貫穿黨史學(xué)習(xí)教育宣傳始末。《紅河日報(bào)》主動聚焦紅河州提出解決群眾“七愁七盼”問題，從群眾“急難愁盼”的問題入手，深入報(bào)道各地各部門用心用力解決群眾困難事、煩心事，增強(qiáng)人民群眾獲得感、幸福感、安全感等的典型經(jīng)驗(yàn)。從2021年5月起，連續(xù)半年推出了《邊買菜、邊開票，電子發(fā)票落地紅河農(nóng)貿(mào)市場》《老舊小區(qū)“微更新”，居民收獲“小驚喜”》《完善城市排水系統(tǒng) 提升居民幸福感》《“1＋1”關(guān)愛“一老 一小”提升困難群眾幸福感》，等等。每篇文章載滿了各級黨員干部為群眾辦實(shí)事、解難題的“實(shí)”，在廣大群眾中引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。如，在紅河州蒙自市紅竺園社區(qū)，社區(qū)干部聯(lián)動轄區(qū)內(nèi)各單位掛聯(lián)黨員，組建“一呼百應(yīng)”微信群，形成了“群眾有呼聲、黨員有行動”的辦實(shí)事常態(tài)。捕捉到這個信息后，紅河日報(bào)社記者深入挖掘報(bào)道了多地推動“雙報(bào)到雙服務(wù)雙報(bào)告”日常服務(wù)與“我為群眾辦實(shí)事”緊密結(jié)合的暖心稿件，以細(xì)膩的文字反映了黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用在一線體現(xiàn)，黨員先鋒模范作用在“為民服務(wù)”最前沿發(fā)揮的故事，報(bào)道得到上級部門肯定，也贏得了群眾歡迎。

（二）高度凝練經(jīng)驗(yàn)舉措升級報(bào)道模式。隨著各項(xiàng)專題策劃的成功推出，2021年下半年，紅河日報(bào)社乘勢而上，升級推出“深度報(bào)道+評論”“一般報(bào)道+短評”的報(bào)道模式，高度凝練全州各級各部門在學(xué)黨史、辦實(shí)事中取得的經(jīng)驗(yàn)舉措，使主題報(bào)道更加立體，彰顯出有力有效的宣傳報(bào)道之勢。報(bào)社所屬各媒體平臺結(jié)合各自特點(diǎn)，也增設(shè)了“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局”“同心奔小康”“黨課開講啦”“奮斗百年路 百城訪初心”“黨史百年天天讀”“為民辦實(shí)事”“紅河故事繪——連環(huán)畫里的中國共產(chǎn)黨100年”等子欄目和專題。“云南紅河發(fā)布”微信公眾號精心制作推出了《永遠(yuǎn)跟黨走 奮進(jìn)新征程——慶祝中國共產(chǎn)黨100周年寄語》《一張地圖，帶你打卡紅河州知名紅色地標(biāo)！》兩個H5，其中《永遠(yuǎn)跟黨走 奮進(jìn)新征程——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年寄語》H5閱讀量達(dá)10萬+。云南紅河發(fā)布視頻號精心制作發(fā)布了快閃《唱支山歌給黨聽》、紅河州慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年文藝晚會等共11個視頻。

（三）借助全國黨媒矩陣把紅河的故事講到全國去。2021 年，紅河日報(bào)社積極參與中國地市報(bào)研究會開展的“百年奮斗路·百城訪初心”大型全媒體報(bào)道，抓住最具分量的核心選題——中共云南一大會址查尼皮，高光聚焦這一“中國紅色地標(biāo)”、云南紅色革命歷史上著名的根據(jù)地，從一間破草屋和一盞昏暗的馬燈開始娓娓道來，用文字、圖片、視頻、手繪長卷等多形式打造了一系列融媒產(chǎn)品。2021年5月19日，《紅河日報(bào)》推出文字報(bào)道《紅土高原上的“紅色地標(biāo)”》，配發(fā)短評，并精心制作了微紀(jì)錄片《馬燈照亮新生活》，手繪10個章節(jié)漫畫長卷《烽火查尼皮》，生動再現(xiàn)了發(fā)生在查尼皮村的烽火故事。該作品經(jīng)中國地市報(bào)研究會“百年奮斗路·百城訪初心”大型全媒體報(bào)道活動同步在全國105家黨媒平臺推出，引起強(qiáng)烈反響。作品入選由中國記協(xié)指導(dǎo)、中國地市報(bào)研究會編著、光明日報(bào)出版社和中國水利水電出版社聯(lián)合出版的《紅色百城百年奮斗紀(jì)實(shí)》一書。

百花齊放春滿園。2021年，紅河日報(bào)社各媒體平臺累計(jì)刊發(fā)慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年相關(guān)稿件2700多條（次），多角度、全方位講好紅河紅色故事、營造建黨百年喜慶氛圍，同時充分展現(xiàn)出紅河州地方黨媒的全媒體特色，突顯出傳播效果最大化的優(yōu)勢。

三、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。地方主流媒體要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，主動適應(yīng)報(bào)道手法、傳播途徑不斷的變化，通過多維度呈現(xiàn)、多形態(tài)傳播，促進(jìn)重大主題報(bào)道變得鮮活可親，如春風(fēng)化雨，將紅色革命精神和接續(xù)奮斗的種子深植百姓心中，使之為大眾所接受。也只有這樣，才能更好更加有效地實(shí)現(xiàn)黨的新聞輿論宣傳效果，提高地方主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。