大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略探討

王跟萍

（甘肅省天水市武山縣融媒體中心，甘肅 天水 741000）

在大數據時代背景下，傳統媒體與新媒體的融合成為時代發展潮流，并且在大數據技術的支撐下，傳統媒體與新媒體的融合表現出全新的發展狀態，這為媒體行業的發展提供了良好的支持。因此在新媒體環境下，結合大數據技術的發展和在媒體領域的廣泛應用，應該系統把握大數據技術的影響，對傳統媒體與新媒體的融合發展進行系統的探究，構建新的媒體行業發展規劃體系，促進全新媒體組織規劃模式的構建，從而提高媒體行業的綜合影響力，為新時代背景下媒體行業實現創新發展的目標奠定基礎，加快媒體現代化建設發展的總體進程。

1.大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特點

大數據時代背景下，傳統媒體與新媒體的融合發展表現出新的特點和趨勢，在對傳統媒體與新媒體融合發展進行研究的過程中，要注意把握大數據時代的影響，對傳統媒體與新媒體的融合進行系統的探究，從而逐步構建完善的媒體融合發展規劃體系，加快新時代媒體融合發展進程。對大數據時代傳統媒體與新媒體融合發展的特點進行探究，發現主要表現出以下特色。

1.1 功能日趨完善，體驗更加豐富

大數據技術在媒體領域的應用使新媒體的傳播形式表現出即時性的特點。較之傳統媒體，新媒體可以獲得更為廣泛的用戶群體，信息傳播的范圍也更加廣泛，信息依托互聯網平臺實現了大范圍的傳播。大數據技術的合理化應用，能為傳統媒體在信息時代的發展提供良好的支持，發揮大數據技術的支撐作用，傳統媒體在探尋與新媒體融合發展的過程中，主要服務功能日趨完善，受眾也能獲得更加豐富的體驗，從而促使傳統媒體在尋求與新媒體合作發展的過程中，能實現高質量發展的目標，能在整體上產生更大的影響力。[1]

1.2 受眾逐漸拓展，價值顯著提升

在大數據背景下，傳統媒體探索與新媒體的融合，在對發展模式進行整合的基礎上，傳統媒體和新媒體的受眾都能夠表現出明顯的拓展態勢，信息在更加廣泛的范圍內傳播，媒體的影響力、綜合價值等會得到明顯的拓展和延伸，為新時代背景下媒體行業的發展提供良好的支持。

1.3 互動日漸增強，信息逐步碎片化

新媒體的發展能對碎片化的信息進行收納和分享，新媒體與傳統媒體融合發展的過程中，在大數據信息技術的支持下，信息的傳播更加注重互動性，為受眾創造互動空間，成為信息傳播的要點和核心內容。同時，新媒體和傳統媒體都能實現對碎片化信息的整理和利用，信息整合能力更強，可以根據受眾需求的變化對信息進行調整和歸納，從而提高信息傳播的綜合影響力，為新時代背景下新聞信息實現高質量發展的目標奠定基礎。[2]

2.大數據時代傳統媒體與新媒體融合的內生動力

在大數據背景下，傳統媒體與新媒體的融合發展，已經逐漸發展成為媒體領域的必然發展態勢，這是多種動力共同驅動的成果。對大數據時代背景下傳統媒體與新媒體融合的內生動力進行分析后發現，主要動力涉及輿論驅動力、技術驅動力等。

2.1 輿論驅動力

社會輿論導向對媒體的融合發展產生了重要的影響，在大數據時代背景下隨著信息的流速逐漸增強，受眾對信息傳播的要求也明顯提升，傳統媒體信息傳播工作要想獲得受眾的支持和認可，就要重視社會需求的轉向，結合社會輿論的需求探索傳統媒體與新媒體的有機融合，加快傳統媒體傳播方式向多媒體模式轉型發展，從而創新媒體信息傳播的方式，實現廣播電視、報刊傳播與網絡傳播的有機融合，提升媒體傳播的綜合影響力，在媒體傳播的基礎上更好地應對社會公眾的信息訴求，從而提高媒體行業的發展綜合成效。

2.2 技術驅動力

技術驅動力是推動傳統媒體與新媒體融合發展的內生動力。在大數據時代背景下，技術的變革和互聯網信息技術在媒體領域的廣泛應用，使互聯網時代信息技術的發展受到高度重視，技術的創新成為主流，這就要求傳統媒體和新媒體在探索融合發展的過程中，應該基于技術的創新構建新的媒體信息傳播模式，為群眾提供高質量的媒體信息服務。如在傳統媒體信息傳播工作中，可以借助App技術、人工智能技術、虛擬現實技術、直播技術等的應用實現與新媒體的融合，為受眾提供更好的視聽體驗，從而促進傳統媒體和新媒體在融合發展的基礎上實現全面創新發展的目標。[3]

3.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的戰略

在大數據時代背景下，傳統媒體與新媒體的有機融合已經成為媒體行業發展的重要趨勢，這對傳統媒體和新媒體的發展提出了新的要求。因此在新時代背景下，為了促進媒體行業實現創新發展，就要重點針對傳統媒體與新媒體的融合發展進行系統的探究，促進媒體融合新模式的構建，發揮大數據技術的應用優勢，切實提高媒體融合綜合發展成效。下面就結合大數據背景，對傳統媒體與新媒體的融合發展戰略進行系統的探究。

3.1 精準化定位，解讀傳統媒體實質

在促進傳統媒體與新媒體融合發展的過程中，要對融合的點進行精準化定位，選取合適的切入點確定融合方案，提高融合發展成效，保障新時代背景下基于大數據技術的應用，傳統媒體與新媒體的融合能產生良好的發展效能。[4]

首先，要堅持系統化的思維，從全媒體語境入手，對傳統媒體與新媒體融合發展的問題進行系統的分析，確保能對媒體融合發展進行系統的探究，可以從媒體融合共生的角度探尋新的發展路徑，從而提高媒體發展效能，確保在媒體融合發展的基礎上，形成階段的影響力。在此過程中，要針對受眾的需求進行系統的分析，選取受眾感興趣的內容對傳統媒體與新媒體的融合傳播方向進行分析，按照需求定位盤活媒體資源，促使傳統媒體資源和新媒體資源的融合應用，提高媒體融合發展的綜合效果，增強信息傳播對受眾的吸引力，從而提高媒體融合的整體發展水平。

其次，細化目標受眾，按照目標受眾需求尋求融合發展路徑。在傳統媒體與新媒體尋求融合發展的過程中，要注意對目標受眾的需求進行分析，把握大數據時代背景下目標受眾需求的動態變化情況，探索合適的媒介定位，從而對目標受眾進行準確的分析并結合目標受眾的需求點選取合適的融合轉型定位，制定能不斷層級化、精細化的信息傳播工作體系，在傳統媒體與新媒體融合發展的過程中，有效實現理論和實踐的邏輯自洽，提高媒介融合的發展成效，有效提升媒介融合工作的綜合影響力。[5]

最后，精心規劃成本，對融合成本進行有效控制。我國媒體現階段實施企業化管理模式，媒體在經營發展過程中探索市場經營邏輯的引入，即成立傳媒公司，將部分業務交付公司運作，按照比例將公司的盈利用于平臺的維護發展，這要求媒體平臺在創造巨大的經濟、社會效益時，在開展媒體融合發展的過程中，要重點堅持社會效益第一的原則，能在探索融合發展的過程中，把握大數據技術的應用，實現對媒體資源的有效盤活，通過融合發展對經營成本進行控制，從而增加效益，促進媒體融合的市場競爭力得到顯著提高。

3.2 堅持數字第一，構建個性化服務體系

大數據時代背景下傳統媒體與新媒體的融合發展應該探索數字化服務體系的構建，只有積極加強對信息技術的應用，構建信息化的、數字化的綜合服務模式，才能在數據技術的支撐下建設個性化的服務體系，從而提高服務工作的綜合發展效能。[6]在實際促進服務工作優化開展的過程中，應該結合實際情況引入數字技術，積極探索個性化服務體系的全面構建。

首先，要堅持主動融合的思想，傳統媒體與新媒體要正確定位大數據時代的影響，立足現實發展需求，轉變傳統被動融合的理念，積極探索數字信息技術的應用，爭取能制定主動融合方案，把握數字科技的前沿背景，在主動融合的過程中尋求新理念和新技術的合理化應用，從而探索自媒體語境下媒體融合傳播發展的全新道路。

其次，創建融合平臺，發揮媒體融合的支撐力量。傳統媒體與新媒體的有機融合，不是簡單地將媒體信息的傳播融合在一起，而是要對大數據時代信息技術的應用進行系統的分析，將數字化服務體系的構建作為基礎，探索互聯網平臺服務模式的構建，從而通過搭建全新的服務平臺，使傳統媒體與新媒體能夠逐漸演變為整體。可以在新媒體語境下賦予傳統媒體全新的發展內涵和發展模式，從而發揮媒體平臺的支撐作用，為傳統媒體與新媒體的有機融合創造良好的條件，提升融合效果。值得一提的是，在創建平臺的過程中，結合大數據背景平臺應該充分考察媒體的主要實力以及運營特色，特別是對受眾需求應選取具有較強吸引力的內容，保障媒體融合方面能實現自身媒介文化塑造功能得到進一步彰顯。[7]

最后，開發個性化推送模式，突出服務針對性和有效性。從傳統的信息傳播轉變為新時代的大眾傳播，特別是在Web2.0時代形成并對媒體行業發展產生影響的情況下，大數據技術在媒體領域的應用能對受眾的閱讀行為軌跡數據進行捕捉和系統的整合分析，并且可以借助對受眾既往傳播行為智能化的對受眾的閱讀習慣、個人閱讀喜好等做出相應的判斷，以此為基礎在促進傳統媒體與新媒體融合發展的基礎上，推送更加精準的內容，為信息傳播提供內源性的驅動力，從而提高信息傳播的綜合效果，最大限度的推動信息傳播質量得到進一步優化，全面加快媒體融合發展的整體進程。

3.3 重視品質，開發受眾參與的渠道

在對大數據時代背景下傳統媒體與新媒體的融合發展進行重新定位的基礎上，在實際工作中應該結合產品質量的提升，構建能服務受眾參與的專業化信息呈現體系，使媒體領域信息的傳播呈現出多元互動的發展態勢，取得更好的發展成效。[8]

其一，要對內容的創新性和個性化特征進行系統的挖掘，在大眾化信息傳播時代，信息是稀缺資源，受眾僅僅能夠從傳統媒體獲取主要的信息，受眾對信息的獲取是被動的，一般不會形成個性化的需求。互聯網、大數據時代背景下，傳播渠道呈現出多樣化、便捷化的發展態勢，受眾能夠隨時隨地接收信息，這就造成傳統媒體信息呈現方式已經無法滿足新媒體時代信息傳播的需求，如何構建新的傳播體系，正確定位大眾信息傳播模式，成為新時代信息傳播工作中需要重點關注的問題。以此為基礎，為了能促進新聞信息實現高質量傳播的目標，在新的數據化、互聯網化傳播語境下，就要關注媒體融合基礎上信息傳播內容的創新性和獨特性，確保信息傳播內容能產生對受眾的較強吸引力，促使受眾主動參與到信息獲取中，在受眾廣泛參與的基礎上實現對信息的高質量傳播，從而提升信息傳播的綜合發展成效。

其二，發現信息價值，挖掘媒體信息價值。大數據時代背景下，海量的數據信息在平臺上傳播，造成部分錯誤的、混亂的信息進入社會大眾的生產生活中，對社會大眾的生產生活產生了一定的不良影響。在此情況下，傳統媒體與新媒體尋求融合發展的過程中，就要重點關注媒體新聞信息傳播的優勢，主動對新聞報道的信息進行系統的挖掘，對海量新聞信息做出客觀準確地判斷，在綜合開展現場報道、新聞事件深度追蹤、新聞觀點客觀分析的基礎上，發現有價值的信息并促進信息的高質量傳播，盡量提升新聞信息的綜合影響力，從而提高新聞信息傳播的綜合效果。如此就能發揮傳統媒體與新媒體信息傳播融合發展的優勢，能對新聞事件進行獨家報道和深度解讀，從而揭示新聞價值和傳播新聞價值，有效帶動媒體行業新聞傳播實現高質量發展的目標。[9]

其三，專業化呈現新聞內容。媒體行業承擔著引導社會輿論的重要作用，因此在大數據時代背景下促進傳統媒體與新媒體實現融合發展，也應該深刻認識到專業化呈現新聞信息的重要性，確保能在人人都是新聞傳播者的時代發揮媒體新聞傳播的優勢，形成良性輿論引導作用，強化新聞報道的專業機制和導向功能，從而有效減少嚴肅新聞缺失引發的不良影響，在尋求媒體深度融合的基礎上，逐步提高新聞信息傳播的綜合效果，加快媒體行業的現代化建設發展進程。

結語

綜上所述，大數據技術的廣泛應用對傳統媒體的發展造成了一定的沖擊，在廣泛應用大數據技術對媒體領域的發展進行創新的基礎上，新時期要制定更加科學合理的媒體行業發展方案，構建全新的媒體行業發展規劃體系，從而確保能支撐媒體行業的發展。在傳統媒體與新媒體融合發展的基礎上，加快媒體行業的綜合發展進程。在新時代背景下，要重點研究傳統媒體與新媒體的融合應用，構建新的媒體融合發展規劃體系，制定全新的媒體發展方案，從而使大數據時代背景下媒體行業實現創新發展的目標，為受眾群體提供更高質量的媒體行業信息傳播服務。