電視新聞提升網絡傳播力的策略探討

尚煥霖

（濟寧廣播電視臺，山東 濟寧 272000）

伴隨新媒體的持續涌現和創新，電視新聞領域的發展面臨著諸多瓶頸，很難適應受眾了解新聞事件的及時性，且缺乏個性化和特色，加上電視新聞內容的編制周期較長，內容傳播模式比較簡單，很難滿足當代年輕人獲取信息的需求。但是也不能忽略電視新聞長期以來在觀眾中樹立的優勢，因此，5G智媒時期，電視新聞若想獲得更為長久的發展，就必須注重提高網上傳播力，加快自身的改革創新。

1 5G智媒時期電視新聞面臨的困難

5G智媒時期，各種新聞傳播途徑和媒介均獲得了全面整合，可以為大眾提供更豐富、更廣泛的新聞內容，而且新聞信息的傳播更為個性化，可以按照大眾喜好、需要推薦個性化內容，有助于從海量資料中獲得有針對性數據信息，這同樣適應了人們的生活，并獲得了大家的認同。電視新聞是以電視為載體、電視新聞播報為基礎的行業，其在5G智媒背景下發展面臨諸多困境。第一，電視新聞內容傳播途徑單調，大眾接收消息的方式比較單一，缺少控制權和選擇權，并且受時空制約。面對越來越受歡迎的新媒體不斷涌現，給電視新聞發展帶來了巨大挑戰。傳統的電視新聞很難適應大眾獲得信息的多元化需求，又受時空制約，所以很難得到持續良好發展，該種短板還降低了電視新聞在線傳播力。為妥善處理這種情況，電視新聞必須根據大眾需求加快創新發展。第二，電視新聞播報內容編制周期較長，使得新聞傳播喪失了快捷優點，大量由微博、微信等媒介播出的新聞事件，對于電視新聞而言還要經歷嚴格的編制流程與信息播前管控，由此導致電視新聞很難迅速提升傳播力。5G智媒時期，互聯網和信息化的使用大大精簡了新聞內容的傳播過程，并提升了播報效率，電視新聞若想得到較高的網上傳播力，就必須依靠全媒體時期的各種優勢，加快發展步伐。第三，電視新聞相對于其他新聞媒體，在新聞內容方面缺乏個性化，而且很難提供個性化服務，并且在與大眾良好互動方面也是弱項。電視新聞內容報道存在單向性，內容輸出很普遍，但在內容溝通和反饋方面沒有必要環節，難以適應當下大眾針對雙向互動的要求，從而很難有效提高電視新聞網上傳播力。5G智媒時期，電視新聞要學習多媒介系統在內容溝通和互動方面的良好模式，創建溝通和反饋機制，為人民群眾帶來更為個性化服務，且利用多種信息素材供大眾選擇，這樣才能滿足大眾的新聞信息需求，促進電視新聞得到更好的長遠發展。

2 電視新聞提高網上傳播力的有效途徑

如今，電視新聞需要利用全媒體時期的各種技術力量和自身優勢，展開整體性優化和升級。雖然電視新聞面臨新媒體的較大競爭壓力，但是其在大眾心中的地位依舊穩固，因此，電視新聞要積極轉型創新，提高網上傳播力，在5G智媒時代取得更好的發展。

2.1 保證新聞內容及質量

全媒體時期，大眾獲取信息的渠道越來越多，海量信息盡管有一定發展優勢，也要考慮大眾需求。大眾針對內容的需求必定是需要一定質量和品質的，如果是碎片化內容反復敘述同一事件，或是在傳播內容方面無新聞價值，則不會獲得大眾認可。因此，電視新聞必須注重5G智媒環境下自身的突出優點，進一步完善新聞內容及質量，增強電視新聞的權威性和公信力，保障信息的準確性與合理性，這是電視新聞無法被其他傳播渠道替代的特殊優勢，也是其進一步創新發展的基礎。為更好保證電視新聞內容及質量，需要從以下兩點著手。其一，基于公信力獲取大量用戶認同。電視新聞在采訪、影像資源使用方面有許多優勢，如果電視新聞深入挖掘在部分影像資源方面的優勢，就可以及時搶奪新聞素材，占據新聞高地，成為權威、主流的內容播報媒體，并提升電視內容的網上傳播力。其二，提升人才團隊專業性，突出人才優勢[1]。對于電視新聞品質，應當依靠電視新聞領域專業化人才團隊，提升新聞內容生產的專業性，從多角度提煉和融合，制作大量原創性、職業化的新聞節目，為電視新聞創造大量發展優勢，鞏固電視新聞在大眾心中的核心地位。

2.2 提升電視新聞事件的及時性

必須從電視新聞播報效率上著手，提升電視新聞事件播報的及時性，利用5G智媒技術優勢提高自身發展水平，利用微博、微信公眾號和新聞移動用戶端等創建立體傳播系統，改善電視新聞傳播及時性較低、編制周期長等短板，這樣既可以有效利用電視新聞采集和處理素材，也可以保證在電視新聞采訪和播報前獲取更為準確的內容，提升電視新聞播報效率。只有注重電視播報新聞信息的及時性，提升效率，才能更好滿足觀眾的需求。

2.3 創新“信息+體驗”傳播形式

音視頻、直播和VR/AR/MR等全新的跨場景溝通，開始推動新聞內容傳播逐漸突破時空制約，令大眾對新聞內容的需求處在“消費升級”狀態，“客戶體驗為王”慢慢成為內容傳播核心要素。全息全場景瀏覽將是今后內容播報的主流發展方向。

例如，針對疫情防控新聞事件的播報，有些主流媒體開始采用5G交互、VR現場直播等模式，增強大眾互動體驗以及內容傳播質量[2]。大眾瀏覽和收視感受，決定了同題傳播信息可否被大范圍分享，是大范圍播報的關鍵因素。而且敘述的事件真實度高、營造的形象生動具體、蘊藏的道理嚴謹精準、傳送的感情真摯友愛，依舊是決定大眾體驗良好的核心因素。

主流媒體需要創新“信息+體驗”傳播形式，注重議程設置新聞信息建設，提高大眾黏性，關注現有生活，聚集大眾真情實感，站在普通人的角度傳送溫暖。重視新聞內容的及時性，掌握傳播節點，以大眾體驗獲取青睞，實現新聞內容、技術運用、平臺終端以及管理方法相互融通。主動性、沉浸式VR模式克服了空間限制，牢牢占領輿論主導、思想帶領、文化繼承以及服務群眾的播報制高點。

2.4 整合傳播方式及平臺

網上新聞信息的采編包含信息收集、加工、編制、發布全過程，所以要完善整合傳播方式及傳播平臺素材，規范化管理全流程。采取最科學的網站應用系統，保證平臺的先進性；營造跨媒介、跨平臺的網上傳播與普遍的協作關系，憑借綜合力量提高網上傳播力[3]。平臺規劃應全面考慮目標大眾與經營者的技能水平，盡可能提供簡單集成的處理界面，實現傳播平臺功能模塊化，能靈活加入或去除應用模塊，并且保證訪問安全。以便組織網站資料，完成稿件整合、選取、編輯、傳輸等各種新聞生產流程，以靈活記錄多照片、多風格及頁面信息，確保新聞事件及時發布。

2.5 全面打通各個輿論場

現今，很多智能傳播系統依靠強大算法與信息推送能力適應大眾針對信息的需要，但其信息質量不同、真假難分。有些自媒體用戶為了博取大眾眼球，隨便制造、傳播沒有通過核實的信息，干擾受眾的認知和判斷，還造成媒介環境越來越嚴峻，由此引起媒介信任風險，對主流媒體具備的話語作用、議程設置功能與輿論引導功能有巨大挑戰。

電視新聞要形成“問題導向”思想，及時融進社會熱點話題，有效開發議題，全面尋找消息源，消除輿論噪聲。對于社會經濟建設中的“盲點”和“熱點”話題，電視新聞要發出權威聲音，暢通運行過程的“堵點”，緩解“痛點”，控制虛假內容傳播途徑，預防處理社會輿論危機。使社會關切話題均獲得及時回應，加快問題與沖突的有效處理。需因勢籌謀、應勢行動、順勢而為，重視輿情追蹤研判，連續跟蹤、連續傳播事實性新聞事件，化解社會及網上的“雜聲”“噪聲”，突出電視新聞的“壓艙石”功能[4]。真正保障社會大眾的知情權、參加權以及監督權。貫通各個輿論場，以“小人物”開發“大故事”，由小見大，加大新聞傳播的溫度、廣度以及厚度，給事實性事件傳播增添大量“煙火氣”與歷史厚重感。保證“上情下達”與“下情上通”，建立媒體和政府部門間的聯動體系，保障新聞內容順利發布，創建電視新聞的權威性及公信力。

2.6 把電視新聞融進國家治理框架

電視新聞需要認真審視與重建媒體生態及社會生態之間的聯系，持續推進媒體渠道擴展與渠道融合，把電視新聞融進國家治理水平與治理結構現代化方面。注重客戶體驗，適應大眾多樣化、個性化及主動化需要，提高客戶黏性，貫通失效的新聞播報渠道[5]。基于此，深度探究重建媒體生態及社會生態間的聯系，全面推進單一維度新聞播報朝多維度、高含量的新聞內容服務擴展。基于內容作用，以社會治理為主導，融入全媒體技術，多點觸發內容需要，時刻處于在場狀態下。以最符合5G智媒時期大眾接受消息的形式，創建滿足融媒體需要的新聞生態與媒介形態，建立全程媒體新聞編制與播報的新體制及新體系。

2.7 滿足大眾個性化、多樣化新聞內容需求

5G智媒背景下，手機媒體逐漸成為新聞內容的關鍵來源，依靠社交系統的朋友圈、社交關系圈以及新聞內容算法精確推送體系，逐漸滿足大眾個性化新聞內容需求，使之變成智媒時期大眾了解新聞資訊和內容的關鍵途徑。

5G智媒時期，主流媒體需注重信息化新業態產生的新態勢，自主把“科技基因”融進媒體播報鏈條。合理使用5G、大數據、AI以及區塊鏈等科技的改變和迭代，促使新聞內容呈現方式從平面化變為立體化，重建新聞生產過程，加快新聞制作智能化改革，優化大眾標簽體系建立，精確推動大眾喜愛的信息[6]。考慮大眾心理和習慣，加大客戶黏性，基于技術下沉與智慧場景創建，給大眾提供視、聽、讀、說等智能化新的感官感受，體現多元化的敘事模式，整體提高業態的前瞻性、信息分發的精確度、播報的時效性，進而真正提高電視新聞在線傳播力。

3 結束語

5G智媒時期，電視新聞發展面臨著較大阻礙，針對電視新聞來說這是挑戰也是機遇，其若想取得長遠高效發展，就必須適應新的環境，基于全媒體社會背景，找到發展機遇和契機。最關鍵的是要正視本身發展階段面臨的困難，重新定位發展目標，基于5G智媒背景創新發展途徑，提高網上傳播力，提升電視新聞業內地位和市場優勢。■