融媒體時代短視頻新聞傳播路徑研究

摘要：融媒體時代到來，傳統主流媒體為有效提升新聞傳播成效，需要積極依托融媒體開拓新聞傳播新局面。而短視頻新聞憑借自身強大的傳播效能，深受社會群體喜愛。盡管在當前市場環境下，短視頻新聞數量明顯增加，但是整體內容質量參差不齊，部分短視頻新聞在制作方式與內容等層面還存在一定不足之處，難以充分發揮其應有的信息傳播效能。文章采取文獻分析法，分析融媒體時代短視頻新聞傳播的特殊優勢，即用戶黏性強與傳播效率高，指出現階段短視頻新聞傳播的現實困境，主要體現在敘事風格存在同質化傾向、原創與整合存在突出矛盾、新聞內容的質量參差不齊，最后提出選取短視頻新聞多元素材、不斷增強編輯的創新意識、優化短視頻新聞內容設計等建議，旨在為短視頻新聞在融媒體時代的發展提供借鑒。

關鍵詞：融媒體時代；新聞；短視頻；傳播；路徑

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）24-0091-03

近些年，媒體環境不斷變化，融媒體逐漸進入大眾視野。而在融媒體時代，新聞傳播方式及路徑均打破了傳統媒體的局限性，諸多新媒介與工具的誕生和普及應用，促使新聞信息傳播渠道不斷拓寬，也提高了新聞傳播速率。短視頻新聞是融媒體時代的必然產物，作為新聞傳播的新方式和新渠道，深受社會群體喜愛和推崇。但是部分短視頻新聞在內容設計與制作方式等層面還存在一定問題，難以充分彰顯短視頻新聞傳播的特殊優勢。在信息大量涌現且用戶碎片化閱讀需求導向下，短視頻新聞傳播注重素材的精心選取和高質量內容設計，不僅能夠增強用戶黏性，而且有助于提升傳播效率，促進短視頻新聞傳播可持續發展。

（一）用戶黏性強

融媒體時代背景下，大眾獲取新聞信息的路徑愈發廣泛，短視頻新聞現已成為其信息獲取的重要路徑。據研究表明，15歲到54歲之間的短視頻新聞受眾占比已經高達90%，15歲到40歲之間的受眾便已達到75.8%，而55歲以上中老年人雖較少接觸短視頻新聞，但亦逐漸呈現增長態勢。誠然，受眾群體接收新聞信息的方式與途徑眾多，以傳統新聞平臺為媒介發布的新聞信息受到的關注逐漸降低，并成為一種發展趨勢[1]。如今，短視頻新聞在諸多平臺向好發展，收獲大量關注、評論和轉載，在較大程度上提高了新聞影響力與傳播力。因為受眾數量銳減，所以傳統媒體必須改革創新，積極搶占融媒體市場，獲得更多受眾喜歡，從而提高媒體行業公信力與影響力。傳統媒體應持續整合，適當刪除弱化的欄目，并壓縮報刊版面，深入發掘契合當代受眾群體個性化訴求的新聞傳播內容、風格及傳播體系，實現推陳出新。部分成熟度較高的短視頻新聞平臺擁有大量注冊會員，平臺活躍度較高，借助虛擬現實與大數據等新興技術手段不斷圈粉，現已成為受眾群體喜愛的媒體平臺。這些平臺中蘊含豐富多樣的新聞內容，用戶黏性較強?，F階段，傳統媒體普遍在社交平臺中注冊官方賬號，通過視頻形式發布各類新聞信息，并獲得諸多受眾關注與點贊。由于傳統媒體具有較強權威性，其制作和傳播的短視頻內容更容易被廣大受眾群體所接受，其內容整體質量在持續提升，與受眾的交互程度亦在不斷加深，所以，在吸引受眾群體的基礎上，應加強平臺用戶黏性[2]。

（二）傳播效率高

現階段，新聞傳播路徑愈發多元，微博、微信、抖音等各類社交平臺面向的受眾群體也十分廣泛，平臺新聞信息傳播速度較快，這一發展態勢進一步推動了各類媒體的融合[3]。相對于傳統平面媒體圖文結合的信息傳播形式而言，短視頻新聞更能吸引受眾，對于受眾群體而言，短視頻新聞的呈現力也較強。在新聞事件報道中，部分媒體會重視基于短視頻新聞制作視角展開信息收集工作，根本目的在于促進新聞信息更好地傳播。各大社交平臺在短視頻新聞發展領域投入較多財力、技術、人力以及物力等資源，所開設的短視頻模塊涵蓋文體類、時政類、經濟類以及社會類等，有著服務性、即時性與交互性等特征，高度契合當代受眾對新聞信息的個性化訴求，可以快速吸引更多受眾?，F階段，社會生活節奏持續加快，短小精悍與推送精準的短視頻新聞，在較大程度上減少了受眾群體獲取信息的時間，最大限度滿足了其對迅速獲取所需新聞信息的訴求。并且，短視頻新聞豐富了新聞內容表現方式，使受眾群體在接收新聞信息的基礎上，真正享受精彩的視覺盛宴。就傳統新聞媒體而言，其在開設短視頻新聞板塊以后，能夠將所獲得的具有實際意義的新聞線索滲透到短視頻新聞制作中，以短視頻傳播的一般規律為基準進行加工制作。

（一）敘事風格存在同質化傾向

短視頻新聞憑借其簡潔的敘事風格而更易于被受眾群體接受，但是比較現階段各短視頻平臺來看，其視頻敘事風格存在明顯的相似性。集文字解說、圖片和背景音樂于一體的敘事風格，盡管更契合受眾群體淺閱讀的習慣，但久而久之受眾勢必對此種敘事風格產生審美疲勞，進而選擇通過其他方式獲取或者閱讀新聞信息[4]。尤其是在發生重大新聞事件以后，多數媒體均會相繼展開新聞采編播報工作，加之互聯網技術與移動終端技術的廣泛運用，無論個體還是團體均可針對新聞事件現場狀況展開簡單拍攝，進而在編輯后上傳到網絡媒體平臺中。因為新聞事件往往具有短暫性和突發性等特征，多數媒體所了解的新聞素材較為有限，這就造成諸多新聞客戶端在相同時間段所播報的短視頻新聞內容存在敘事風格同質化的問題。與此同時，各大媒體在報道新聞信息時，亦會使用現場觀眾所拍攝的畫面清晰的短視頻片段，又或直接轉載其他媒體拍攝制作的短視頻新聞，因此在各大媒體傳播的新聞信息中，難免存在新聞視頻片段相同的情況。短視頻客戶端競爭愈發激烈，在某種程度上加劇了敘事風格同質化問題，相同新聞事件的重復播放與相同素材反復觀看極易導致受眾群體形成觀感疲勞。若受眾群體疲于觀看短視頻新聞，則平臺用戶黏性會有所降低。

（二）原創與整合存在突出矛盾

一直以來，短視頻新聞都憑借“內容為王”來吸引廣大受眾群體關注，以此獲得新聞傳播影響力[5]。內容豐富且質量高的短視頻新聞，往往可以快速引起受眾群體閱讀興趣，進而其視頻點擊量、評論及轉發量亦會有所提高。所以，各大媒體在一手新聞素材采訪中爭先恐后，根本目的是在“新聞大戰”中能夠拔得頭籌。若掌握一手素材，則媒體競爭力會不斷提高，隨著新聞信息的廣泛傳播，勢必引發社會輿論和受眾關注。出于諸多原因尚未在新聞事件產生后及時獲取素材的媒體，便只能整合或轉載其他短視頻平臺發布的新聞信息。就現階段短視頻新聞行業內競爭愈發激烈的情況來看，各大媒體必須高度重視短視頻新聞原創和整合之前存在的突出矛盾。就新聞采編工作者而言，所有短視頻新聞創作均凝聚著各個成員的創意、心血與想法，若被其他媒體隨意編輯與整合，既在無形中占用了他人勞動成果，同時也會因為新聞內容的雜亂拼接導致錯誤新聞信息大范圍傳播。另外，對短視頻新聞平臺而言，若無法提升新聞采編工作者職業素質與專業知識水平，僅憑素材整合與轉載來傳播新聞信息，對于平臺自身可持續發展亦有負面影響。

（三）新聞內容的質量參差不齊

融媒體時代短視頻新聞內容的質量參差不齊，在某種意義上導致部分短視頻新聞點擊量和轉載量較低，對社會的影響力也有所下降。短視頻新聞素材的來源主要有：其一，短視頻平臺用戶提供的素材；其二，新聞采編專業隊伍借助采訪、拍攝所搜集的素材；其三，轉發其他平臺發布的新聞內容。盡管平臺用戶可以在發生新聞事件后第一時間搜集相關素材，但是往往受拍攝角度、設備像素以及光線等諸多因素影響，拍攝的視頻畫面較為模糊，進而使得受眾群體誤讀短視頻新聞所要傳播的信息，又或者引起受眾群體觀感不適。盡管用戶在素材搜集完成后均會快速上傳到平臺，由專業新聞采編工作者進行編輯和處理，但是時常因為人物不明與地點不清等因素而誤導受眾群體。盡管UGC和PGC融合的內容生產模式具有借鑒和學習意義，但是專業采編人員亦要掌握相關知識和技術，從源頭優化新聞素材質量。另外，因為短視頻新聞內容質量參差不齊，也有可能造成用戶流失。誠然，高質量的短視頻新聞內容勢必會吸引大量受眾關注，而低質量視頻亦會降低受眾群體對短視頻新聞平臺的黏度與忠誠度?，F階段，新聞市場發展日新月異，若無法及時優化短視頻新聞內容整體質量，則受眾極易選擇通過其他路徑獲取新聞信息，短視頻新聞便會逐漸湮沒于信息洪流當中，無法最大限度發揮其影響力。

（一）選取短視頻新聞多元素材

一直以來，內容都是短視頻新聞傳播取勝的關鍵所在，所以在融媒體時代，相關工作者要精心選取短視頻新聞素材，開展多元選題工作，在各類素材中篩選新穎選題，并采取多樣性表現方式進行短視頻新聞傳播[6]。傳統媒體時代對新聞播放具有較高要求，即記者或播音員必須在報道新聞事件中保持嚴肅和莊重的態度。隨著融媒體時代來臨，為有效拓寬短視頻新聞受眾群，視頻制作者應保證選題和素材的新穎性，促使短視頻新聞內容能夠吸引大量受眾關注。而在保證選題新穎的基礎上，亦要確保表現形式的先進性。在多數短視頻新聞當中，均采取畫面和解說配合的表現形式，然而在融媒體時代，針對部分相對特殊的新聞事件，可以引進無解說的表現形式。也可選用第一人稱促使視頻制作者能夠和受眾群體產生情感層面的共鳴，以此引發受眾群體關注新聞事件背后隱藏的現實意義。盡管無解說視頻表現形式較為新穎，但其要求創作人員在搜集新聞素材中真實記錄與還原現場聲音，從而在短視頻中能夠有效展現聲音元素，使受眾群體獲得身臨其境之感。

（二）不斷增強編輯的創新意識

隨著數字媒體不斷發展，短視頻新聞現已具有相對完備的傳播體系，無論是一線的新聞視頻拍攝整理還是后期視頻制作播放，均具有完備的媒介服務體系作為支撐，多數短視頻新聞傳播平臺現已成為各類新聞信息傳播的重要路徑?；ヂ摼W的運用既轉變了社會群體生活方式，同時也轉變了新聞信息傳播形式，電腦和手機已然成為快速獲取信息且攜帶便捷的新工具，隨之涌現的多樣化手機服務亦深受大眾喜愛和推崇。新聞編輯應緊跟社會發展腳步，與時俱進，具備短視頻新聞傳播創新意識，并深入探索融媒體時代新聞傳播發展方向，利用最受歡迎且最高效的路徑傳播各類新聞信息。

5G時代來臨，諸多自媒體不斷涌現，大眾可以通過手機迅速瀏覽各類新聞信息、觀看短視頻新聞。新聞編輯普遍會收藏喜愛的自媒體平臺，以此為媒介探索新聞傳播契機，并注冊自媒體賬號，塑造獨特的短視頻新聞傳播風格。而在制作短視頻新聞時，視頻形式對于其最終傳播成效具有直接影響。新聞編輯要賦予短視頻新聞社會價值，以受眾群體個性化新聞需求為基準，設計具有針對性且新穎的短視頻新聞內容，以此提升短視頻新聞的影響力和吸引力。另外，在賦予短視頻新聞更深層次社會價值的過程中，編輯還要強化技術手段運用，促進現代化技術手段和敘事方式的融合，以此促進短視頻新聞創新。例如，對于素材相同的短視頻新聞，要在表現形式層面進行創新，突出原創，對主題和題材進行差異化分析，以此選擇更好的短視頻表現手法與表現方式。

融媒體時代的表現形式亦具備多樣化特征，短視頻新聞制作人員可借助聲音變換、分層表達、添加音效以及場景對比等元素的運用，豐富視頻表現手法，促使短視頻新聞內容能夠在原有基礎上生成多樣化風格，打破原創與整合存在的突出矛盾。

（三）優化短視頻新聞內容設計

融媒體時代，為充分發揮短視頻新聞所具備的傳播效能，相關工作者在制作短視頻新聞時，要著重強化內容設計，并樹立商業化、市場化運營思維，以此為依托創新短視頻新聞內容設計觀念與方法，從而使短視頻新聞內容能夠最大限度滿足受眾群體需求。在新聞內容設計過程中，相關工作者要總結歸納短視頻平臺中各類新聞題材與編輯風格的鮮明特征，以其內容為基準選擇新聞傳播方式，而后定位新聞主題，基于整體角度深刻把握短視頻新聞內容。若長時間堅持相同類型題材，則要定位產品主題，對前期搜集的各類新聞素材內容進行編輯與處理，以新聞主題為引領提煉內容，從而借助內容設計創新促使短視頻新聞能夠在社會價值和新聞事實間構建特殊關聯。

就融媒體時代短視頻新聞內容創新設計來說，制作者要綜合分析設計環節、開展題材搜集與編輯、進行視頻主題處理及產品推廣，在綜合分析前提下實施內容設計的全面優化和細節調整。

短視頻新聞作為融媒體時代衍生出來的新穎的新聞形態，具有傳統媒體難以比擬的信息傳播效能。為確保短視頻新聞傳播效能充分落實，新聞媒體領域相關工作人員應不斷推進短視頻新聞傳播創新，面向受眾群體呈現更具現實意義的短視頻新聞內容。

參考文獻：

[1] 鄭景之.融媒體時代四川觀察抖音號短視頻新聞傳播策略研究[D].西安：西安工業大學，2022.

[2] 張翠英.廣播電視媒體在融媒體時代下的新聞短視頻融合傳播策略[J].記者觀察，2022（8）：97-99.

[3] 范梅源.融媒體時代新聞短視頻制作與傳播策略研究[J].新聞前哨，2021（10）：44-45.

[4] 葛晶.探究廣播電視媒體在融媒體時代下的新聞短視頻融合傳播策略[J].中國傳媒科技，2021（5）：58-60.

[5] 曾靜.媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發展策略思考[J].新聞研究導刊，2020，11（23）：1-2.

[6] 趙國慶.淺析《新聞聯播》在融媒體時代下入駐短視頻平臺的傳播與轉型[J].視聽，2020（5）：43-44.

作者簡介 邱俊杰，碩士在讀，研究方向：數字文化與傳播、社交媒體、數字社區、數字觀眾、移動媒體、互聯網平臺。