公益海報藝術設計實踐研究
——以關注拐賣兒童問題的海報設計為例

侯一銘

西安美術學院設計藝術學院 陜西 西安 710062

引言：社會所關注的問題就是設計所亟需解決的問題，故選題“黑色漩渦”以海報形式揭示拐賣兒童問題，引發公眾思考。“知曉一個社會的靈魂，就看這個社會對待孩子的方式，除此之外，沒有更好的方法。”[1]葛亞雷將納爾遜·曼德拉的話作為紀錄片《軀殼》的題記。拐賣兒童嚴重踐踏公序良俗，極易引發公眾共情形成輿論漩渦，屬于社會的黑暗面。

一、黑色漩渦設計選題目的和意義

（一）研究目的

在一個藝術已“過近千帆”的時代，“藝術還有什么獨特和迷人之處?”科林·理查茲認為，是藝術“與更廣泛的社會和政治動態的關系”。[2]藝術設計需要關注和人類生活息息相關的問題。本文通過聚焦社會熱點話題，結合社會公眾日常可參與形式，探究用公益海報揭示社會熱點問題，加強公眾對社會現象的認知，幫助更多被拐兒童家庭尋找到孩子并實現社會再適應。

（二）研究的意義

1.理論意義

是引起公眾對社會熱點問題的認識，提高打拐效率，豐富我國社會工作的研究內容，隨著政府與公眾對社會工作的重視，社會工作可介入被拐兒童家庭，緩解社會問題和矛盾，為社會和諧發展創造良好的條件。

2.實踐意義

是從案例入手，在采訪與總結中形成視覺展示，海報視覺色彩以白與黑為主，白色與黑色既不是冷色也不是暖色，是中性色調。白色象征死亡、喪失、陰險、奸詐、厭惡、拋棄、枯竭無血色、無生命、死亡與兇兆的象征。白與冤屈結合在一起，在中國傳統文化中，白是平民之色，代表著缺乏鍛煉與缺少閱歷之色。黑色基本上沒有任何可見光進入視覺范圍，白色是所有可見光光譜內的光都同時進入視覺范圍內，形成鮮明對比，黑色寓意凝重、罪惡、嚴肅、愚蠢、貧寒、愁苦、神秘、壓抑、微賤、沉默、悲傷、死亡、莫測、寂靜等，黑白色彩本身沒有任何情感意義，是在采訪與總結中以及設計尋找拐賣兒童的海報中賦予黑白色彩以情感。在公眾主觀的生理因素和心理因素作用下，與海報創作意圖加以聯想產生共鳴。又因為海報是所有藝術形態中信息傳達最快捷的方式，所以借助海報的瞬間傳遞性，讓更多人關注被拐兒童家庭的生理、心理創傷，提高社會包容度，幫助其進行社會再適應，引導社會救助，對兒童和家長進行再教育。

二、公益海報概述

考慮到經驗世界的初始圖像無處不在，研究藝術也處處受到圖像的影響，忽視它的存在是非常荒謬的。經驗世界的潛在圖像可從研究者設置一系列前提的形式看出來，研究者賦予構成圖像的關鍵對象或明或暗的性質，正是這些性質組成了前提[3]。

（一）公益海報的定義

海報設計距今已發展100多年，是張貼在公共場所的戶外平面印刷廣告，主要分為商業海報和社會公益海報。而公益海報不同于商業海報，它更關注海報所傳達的意義而非宣傳主體的盈利性，更加強調感染力號召力。[4]作為一種信息載體，通過視覺語言簡潔、清晰、直觀地傳播非營利內容。在短短幾秒鐘內將信息傳達給觀者，吸引其視覺注意力，公益海報有很強的溝通能力。

（二）公益海報的發展

1.公益海報的歷史

記錄最先出現的海報是《火車進站》，出自法國盧米埃兄弟的第一部電影。隨著時代的變遷，人們逐漸意識到，在文化水平不高的地方，直觀的圖像比文章更有可讀性與傳播性。從朱利斯·謝列特開始，藝術家們開始用海報設計表達自身的想法。在第一次世界大戰和第二次世界大戰時期，全世界人民都經歷了兩場戰爭，以抗戰為主的各種文藝活動也相繼達到高潮，二戰結束后由于飽受戰爭之苦，以反戰為主題的公益海報應運而生。隨著工業快速發展，環境問題愈演愈烈，以環境保護為主題，以公益海報的形式傳播環保知識，目的是喚起公眾對環境保護的關注，成為藝術創作的永恒主題。隨著社會經濟的發展，生活水平提高的同時人們更加關注身體健康，呼吁戒煙、關注家庭暴力等與日常生活相關的公益海報出現。

2.公益海報的未來

在新媒體時代下，公益海報的傳播、受眾和形式發生了很大的變化。傳播渠道不斷增加，速度提升，互聯網交流越來越便捷，與受眾的交流給設計師更清晰的目標，宣傳更加有效。借助環境、動態形式、具有交互體驗的海報已層出不窮，突破二維空間的公益海報更加吸引眼球，非傳統媒介和聲音、氣味等非視覺語言的介入讓公益海報更具生命力。隨著與西方國家的交流，文化自信也是近年來我國設計所關注的重點，在融合世界文化的過程中，我們需要用設計弘揚優秀的民族文化。

（三）公益海報的價值體現

社會的發展離不開公益海報這種普遍的信息媒介，公益海報以新穎、生動、醒目、美觀的形式，勸諫和指引社會生活中存在的不良價值觀。在公益這一大主題之下，倡導審美情趣優秀、易于理解、易于接受的文化，同時不僅要傳播良好的設計理念，而且要兼顧領導輿論，完成公眾化和個性化的統一。因此它既反映了社會發展的水平，同時又推動社會的發展，這二者相互融合、相互促進。

（四）公益海報的基本特性

1.時效性

海報通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激。[5]公益海報的時效性很短暫，在不同時間的效果差異明顯，如2008年的汶川地震公益海報和現階段關于疫情的公益海報，都是在某一特定時期的產物，把握時間，抓住機會傳播才能凸顯公益海報的社會價值。但是也有一部分海報通常反映社會普遍存在的問題，一張優秀的公益海報是可以適應不同時代的。

2.公眾性

公益海報是社會大眾喜聞樂見的一種傳播方式。在逐漸步入信息時代的今天，從社會當中孕育而出并隨之發展變化的公益海報的傳播必然具有其廣泛的公眾性。設計者所處環境不同，深受不同文化的影響，產生的思想也不同。

3.通俗性

公益海報和商業海報不同，其目的不是為商品創造形象或知名度，而是為公眾謀利，為公眾利益服務。因此，內容的選擇需要容易理解，需要照顧到不同層次的群體，以便他們能夠快速有效地理解海報的主題和創作者設計的海報的目的。每個人的成長環境都有所不同，這意味著不同的人看待同一事物會有著不同的聯想，所以公益海報視覺語言需要考慮到文化差異，簡潔明了、通俗易懂，傳達的信息需要準確不能似是而非，即通俗性的要求。

三、黑色漩渦海報設計實踐

（一）海報設計思考

黑色漩渦海報設計以拐賣兒童為主題切入點，使其具有一定的思想性與社會公益性，對公眾具有教育意義，受眾群體不僅僅是兒童家長和兒童本身，更多的是社會公眾，包括宣傳禁止與揭示拐賣兒童中存在的問題。岡特·蘭堡曾說“作為一名設計師，其設計的水平要不斷地提升，不要固守著一種風格，否則那將會走向死亡。”[6]公益海報的風格不局限于寫實或是極簡圖形，故嘗試多種風格力求吸引公眾，采用一張海報揭示一個問題的形式，盡可能全面地揭露不為公眾所知的問題，數十張海報反映數十個問題，以更加震撼的效果喚起公眾對拐賣兒童的關注。

（二）海報制作過程

1.海報的色彩選擇

公益海報在向外界進行展覽時，應當盡量調動醒目的色彩、直觀的圖像、清晰的文字等關鍵因素，才能給觀者留下強烈的視覺印象，達到與設計者的共情，這是由其傳播方式具有與公眾接觸的瞬時性特點決定的。公眾對色彩的印象尤其強烈，色彩呈現出來的所有想法與情緒無疑都具有強烈的吸引力，因此它極大推動了公益海報的傳播。每一種顏色都有著象征意義，由于拐賣兒童事件本身的黑暗性，海報選取黑、白、橙色為主搭配。黑白色代表生命的死亡，將整體氛圍拉低，給觀者以壓抑的感覺。隨著科技力量增強，越來越多被拐賣者被解救，在一個個拐賣兒童事件中也有很多溫暖的現實，故選用亮橙色點綴，既表達出壓抑中一絲溫暖，又具有警示作用。

2.海報的圖形與制作

人的情感復雜而豐富，能讓其共情的設計風格也有所不同。故嘗試多種風格的公益海報，表達拐賣中的各種問題，以實際的創作表達思考，力求加強公眾對于此社會現象的認知，幫助更多家庭尋找到孩子并實現社會再適應。

（1）拐賣中的殘酷現實

在調研中有這樣一個案例：被養父拐走的陳女士，在成年后終于有能力尋找親生父母，可當走出火車站，她發現一切都變了，根本找不到記憶中的場景。很多兒童在記憶尚淺時離開親生父母，而被解救已是數年甚至數十年后。記憶模糊和路途遙遠甚至受到外界阻力，想回家卻找不到家的人不在少數。故以回家這一想法為出發點進行字體設計（圖1），將“回家”二字筆畫以迷宮形式排列，形成回家迷宮，直觀表達被拐兒童想回家卻找不到家的迷茫與無助。

圖1 《回家》（ 作者：侯一銘）

（2）解救后的兩難選擇

在電影《親愛的》原型孫海洋找到親生兒子孫卓后，網絡上掀起了一陣輿論熱潮。善意或惡意的評價多數圍繞其選擇親生父母或是養父母，給被解救兒童及兩個家庭都帶來了不良影響，選擇親生父母或是養父母一直是解救后的難題。圍繞這一主題以攝影方式制作（圖2），再現輿論抨擊的語言，使海報更具真實性。真實的話語圍繞亮橙色點狀標題，以第一人稱的敘述讓觀者將自己代入被解救兒童，身臨其境地閱讀利于其共情力的產生，體驗到被解救兒童的艱難抉擇也讓公眾對其產生更深刻的理解，從而減少不良輿論，對這些兒童及其家庭產生保護作用。

圖2 《我該怎么選》（ 作者：侯一銘）

（3）尋人啟事

2021年，全國公安機關深入開展“團圓”行動，截至12月，共偵破積案350余起，抓獲犯罪嫌疑人890名，共開展認親活動2900余場，累計找回10932名歷年失蹤被拐兒童。[7]有很多父母仍在尋找自己的孩子，但尋人啟事大多信息不夠突出，畫面老舊很難吸引公眾仔細閱讀。基于這一點，以真實信息為基礎，能切實幫助到受害人的尋人啟事主題海報設計刻不容緩。采訪時陜西愛子尋找聯合會組織者介紹：“為了擴大宣傳也為了節省成本，我們經常把八個甚至十幾個孩子的信息印在一起張貼。”以文字排版為主將被拐兒童信息按層級展示，信息圍繞被拐兒童的共通特點，將63個孩子的信息結合在一張圖上，吸引公眾注意（如圖3）。

圖3 《尋人啟事》（ 作者：侯一銘）

（4）呼吁禁止拐賣兒童

公益海報最常見的形式即呼吁，呼吁禁止拐賣兒童是本次設計最重要且直觀的一部分。兒童一經拐賣將陷入黑色的漩渦，如同被關在監獄中，身心受到傷害難以解救。如圖4，監獄常見的電網代表著束縛且難以逃離，電網后低頭的沉思的孩子可能在想如何才能回到親生父母面前，英文的禁止拐賣兒童字體纖細扭曲，和電網連接在一起阻攔孩子回家，意味著只要還有口號喊起就仍有孩子深陷漩渦。用條形碼這一象征商品的圖形代表買賣，用兒童喜歡且人販子常用于吸引兒童的玩具風車代表兒童。將二者結合，給風車印上條形碼，風車轉動的過程即兒童被拐賣的過程，以此呼吁禁止拐賣兒童。

圖4 《禁止拐賣兒童》（ 作者：侯一銘）

本研究進行多種主題不同風格的嘗試，力求以公眾喜聞樂見的方式揭露拐賣兒童中的問題，使其了解內情并引其產生共情情緒，在社會救助中貢獻自己的一份力量，幫助被拐賣兒童家庭實現團聚。

結語

杜尚說：“藝術是所有人與所有時代之間的游戲。”[8]設計者有責任以設計揭示、解決社會問題。本文嘗試使用不同風格，包括極簡圖形、攝影、手繪、文字編排、字體設計等等，運用動態化表達，結合公益海報的時效性、公眾性、通俗性等特點，針對拐賣兒童問題進行圖形化語言設計。設計是為人民服務的，公益海報更是如此，能夠切實幫助到被拐兒童家庭的就是尋人啟事，這也將是未來對于拐賣案件公益海報的表達重點，以最直接的方式吸引觀者。在未來，公益海報也亟需和觀者產生互動，使其真實參與海報制作或表達的形式是最能引發共情的，這也是設計對于此類公益海報未來發展的方向。