探究融合背景下重大體育賽事報道的創新策略

陳瀟夏 杭州電視臺

近年來，隨著國家不斷大力推進文化產業事業的發展，體育賽事領域得到充足的發展。文化實力是一個國家綜合國力的重要組成部分之一，與一個國家的經濟實力、軍事實力共同組成了綜合國力的三駕馬車。伴隨著疫情防控的不斷推進，各項體育賽事也逐步得到開展與恢復。體育文化事業前景廣闊，區域性乃至世界性的體育賽事活動不僅體現了一個國家的綜合國力，也架起了區域間乃至國家間文化交流的橋梁。良好的體育賽事報道既能推動體育賽事的傳播、增加賽事的收益，又能吸引廣大人民群眾參與到體育活動中來，感受體育運動的魅力，從而使得有更多的人從事該項體育活動，提高體育項目的生命力與活力。因此，探究融合背景下重大體育賽事報道的創新策略就顯得尤為重要。

一、轉播技術創新

轉播技術創新是指轉播商在轉播領域通過轉播設備升級，將轉播內容從單一的電視終端畫面轉播升級為多終端、高畫質等的技術升級，并通過大數據實時將比賽數據傳輸，從而使得觀眾體驗感得到顯著提升。

（一）多終端

多終端賽事報道是近年來體育報道最顯著的改變之一。隨著智能手機的普及，人們越來越不滿足于僅僅局限于傳統的電視畫面轉播，人們觀看體育賽事的渠道也逐漸從電視轉播轉移到手機轉播中來。

以北京冬奧會和北京冬殘奧會為例，中央廣播電視總臺發力多終端進行體育賽事報道，以電視轉播為主陣地，同步在央視網、央視頻app、央廣之聲廣播等多終端融合實時轉播體育賽事，使得人們觀看體育賽事的途徑變得更加靈活多樣，冬奧會的品牌傳播價值得以提升，人們對冬奧會的談論熱度不斷增加，證實了央視多終端轉播的成功。在2018 年俄羅斯世界杯期間，部分城市的城市廣告大屏運營商甚至在黃金時段將廣告轉播轉換為焦點賽事的直播，逛街休閑的人群被這種新穎的賽事轉播模式所吸引，紛紛停下駐足觀看，感受四年一度的世界杯帶給我們的足球魅力。這種巨幕轉播模式得以開展，更加體現出了人們對于多終端轉播的熱情與期望。隨著科技的不斷進步與發展，相信更多的終端報道會更加豐富多樣，這無疑提高了重大體育賽事的轉播效率，對于體育賽事的傳播起著巨大的推進作用。

（二）高畫質

隨著攝影技術的創新，高像素攝像機不斷應用于新聞轉播領域，體育賽事的轉播也因此受益。2018年中央廣播電視總臺 4k 高清頻道上線，2022年，8k 超高清頻道正式上線，這對于體育賽事的品質轉播升級起到了助推作用。對比2022年的北京冬奧會跟14年前的北京夏奧會不難看出，奧運會的畫面更加細致驚艷，色彩顯示更加逼真，使得觀賽體驗感得到顯著的提高，受到了廣大觀眾的一致好評。央視頻甚至是推出了VR觀賽體驗，只要觀眾帶上VR眼鏡觀賽，就會產生一種身臨其境的體驗感，觀眾的參與感得到了極大程度的提升，從而開啟了超高清轉播的新紀元。

隨著超高清轉播技術的應用與普及，體育轉播與科技的融合度不斷增強，相信超高清轉播會越來越受到廣大體育觀眾的追捧，我們也期待未來在更多的體育賽事上看到超高清技術的運用。

（三）大數據

大數據是近年來十分火熱的一種技術，通過建立數據庫，對相關信息進行比較，從而得以對數據進行加工分析，得出相應的結論。大數據與體育賽事的融合所產生的效果，遠超我們的預期。NBA聯盟是最早將大數據與體育賽事轉播融合在一起的體育項目之一。大數據幫助球員的得分可視化，球員的表現可以精準的通過投籃得分、助攻、失誤、籃板、蓋帽得出，球員效率正負值正是通過數據計算而得出的，球員數據可視化更加方便于觀眾理解比賽，使得體育比賽更加清晰易懂。

我們經常可以看到NBA有一些十分冷門的記錄會公布在轉播鏡頭中，這正是NBA聯盟數十年如一日的對于數據庫建立的體現，通過大數據比對分析，增加了賽季的期待性與觀賞性。在NBA總決賽的賽場上，更是創造性地推出了實時勝率預測，根據雙方球隊的比分及表現，根據數據庫比對，可以隨著比賽的變化不斷地預測推演球隊的勝率，這正是大數據的作用體現之一。大數據的運動使得觀眾觀賽可以更加的沉浸，提升了觀眾的觀賽體驗。

二、轉播內容豐富

近年來，觀眾對于體育新聞報道的內容提出了更高的要求。新聞媒體進行體育賽事轉播的內容也不僅限于比賽直播畫面，往往會根據體育賽事深挖周邊相關體育，并衍生出一系列的關聯報道，提升了體育賽事的高度與內涵，為重大體育賽事轉播的創新提供了寶貴的經驗。

（一）體育賽事生態圈構建

體育賽事的競技性使得比賽顯得精彩激烈，同時也推動了一大批體育明星的產生，產生了一定量的粉絲經濟，如何抓住這些粉絲的關注點成了體育賽事轉播商應該考慮的問題，這也對新媒體的轉播提出了更高的要求。

早在2012年的NBA總決賽轉播中，央視作為中國持權轉播商之一，為了提升NBA總決賽的熱度，吸引人們的觀看，推出了NBA球星的專題紀錄片系列，講述球星的賽場外不為人知的一面，吸引了廣大觀眾的目光。CCTV5天下足球欄目，更是創造性地推出了開心足球專輯，將一些球場上的趣聞軼事進行剪輯，使得人們在關注緊張的足球比賽的間隙可以輕松一下，該板塊一經推出，便得到了廣大球迷的喜愛與追捧，該欄目的收視率得到一路飆升，充分驗證了體育賽事周邊生態圈構建的可行性，也是將體育比賽與周邊生態結合起來，豐富了體育轉播的內涵，增加了體育賽事的可觀賞性。

（二）賽事內容深度報道

體育賽事的轉播不應只局限于賽事播報，有時也可以與社會熱點問題緊密結合，為社會熱點問題進行解答，增加體育賽事報道的人文性與社會性。例如2018年俄羅斯世界杯亞洲區預選賽中國男子國家隊再次輸掉比賽無緣晉級之后，人民日報并沒有像其他媒體一樣對男足進行指責，而是從政策、體系、青訓、聯賽等幾大方面進行分析，并通過與日韓等亞洲一流男足國家相比較，分析中國男子足球國家隊難以沖出亞洲的原因所在，該報道引起了廣大球迷的熱烈討論，文章從一場比賽的失利入手，著眼全局，深挖比賽失利背后的深層次原因，帶動了全行業、全社會進行更深層次的思考。

體育賽事內容的深度報道，成功打開了體育報道單一化的壁壘，沖破了體育報道的局限性，使體育報道本身并不局限于體育本身，而是與多學科產生了聯動，成功地拓寬了體育賽事報道的思路，相信這種開創以后不僅僅會出現在足球體育賽事中，越來越多的體育賽事報道也會因此受益。

（三）賽事報道差異化

在我國，體育新聞媒體轉播商分布廣泛，既有國家級的新聞報道平臺，也有省級、市級的平臺，還有一些獨立的新媒體平臺，各大平臺的受眾也不一樣。小一點的體育賽事轉播商因為自身的實力有限，往往無法對各種賽事進行全方位、深層次的全流程跟蹤報道，于是，各轉播商可以根據自身實際情況，選擇自己的報道角度與范圍，進行差異化的體育賽事新聞報道，是一種更實際、更經濟的報道方式。

在2020年東京夏奧會的體育賽事轉播中，山東體育頻道作為一家省級的體育轉播平臺，并沒有對東京奧運會所有中國選手參加的賽季進行全流程轉播，而是著重選取了山東籍奧運健兒參加的體育項目進行了重點播報，這種差異化的轉播方式，既節約了體育轉播的經濟成本，又可以將充足的成本投入到精品體育賽事的轉播中來，實現了體育賽事報道的成功。在新時代下，各種體育轉播媒體選擇不同的報道角度，根據自己的實際情況進行針對化的報道，以自己獨特的方式形成獨特的品牌競爭力，使自己在激烈的轉播競爭中取得成功，實現突圍。

三、轉播方式融合

當今社會正經歷著百年未有之大變局，各行各業都在加速轉型發展，以使得自己在行業競爭中保持競爭力，互聯網的發展推動體育賽事轉播領域不斷融合發展，轉播方式也得以創新。

（一）賽事互動轉播

以早期央視轉播NBA賽事為例，賽前主持人為了預熱比賽，通常會設置一個短信投票環節，觀眾可以為自己支持的球隊或者球星發送指定的短信以推動該球隊或者球星排名的提升，當然轉播平臺會設置一些獎品來引導觀眾發送短信進行投票，調動觀眾參與的積極性。隨著科技的發展，這一短信投票的方式早已被互聯網投票所取代，觀眾只需動動手指，就可以選擇支持自己喜歡的球隊或球星，這一互通體驗的流程變得更加的方便快捷。雖然二者的方式不相同，但二者都是為了相同的目的，就是為了增加與觀眾的交流，實現交互。這是賽事轉播互動的生動體現，有助于活躍比賽氣氛，更方便觀眾提升觀賽體驗，也是媒體轉播商千方百計提升與觀眾互動的原因之一。

隨著科技的發展進步，出現了彈幕互動這一技術手段。彈幕這一技術最早是應用于視頻媒體平臺，為了方便觀眾吐槽與反饋。近年來隨著5G技術的發展，實時彈幕技術也得到了驗證與推廣。以騰訊NBA的賽事轉播為例，實時彈幕技術被廣泛應用。體育賽事直播界面上方有一塊區域專門用于呈現觀眾的彈幕，觀眾可實時將自己的想法發送到彈幕墻，所有的觀眾都可以看到，這種技術同時也被B站應用于眾多的電子競技賽事中來，深得年輕一代觀眾的喜歡。這種彈幕互動的獨特形式，豐富了比賽的內容，使得比賽轉播的互動性加強，觀眾的體驗感跟參與感充分提升。

（二）個性化內容推薦

前文中所提及的大數據技術的應用，不僅可以對比賽的形勢進行推演，而且可以根據用戶的喜愛，進行個性化的賽事報道體驗。此處以虎撲APP為例，新用戶初次使用該軟件時，會進行一系列的喜好選擇，大類可以選擇體育項目，例如足球、籃球等，小類可以選擇自己關注的賽事甚至可以選擇自己關注的球星，設置完成后，軟件后臺會利用大數據進行體育賽事新聞歸類，只選擇用戶喜歡的體育新聞進行推送，后臺還會根據用戶喜歡觀看的內容不斷學習，經過大數據的精確計算，不斷將推送內容更加精細化，以達到事半功倍的效果。由此可見，體育賽事轉播報道應與新技術緊密結合起來，不斷融合發展，這是融合背景下重大體育賽事新聞報道的一個重要突破口。

同時，現代體育轉播商會對賽事報道進行多層次的切割包裝，例如一場賽事會通過文字報道跟視頻報道等不同方式轉播，有些關注度高的賽事會進行詳細的全程跟蹤報道，而關注度低的一些賽事只會制作相關的錦集視頻進行報道，這樣分類報道有效地提升了報道效率。個性化的賽事報道與推薦是新媒體浪潮下重大體育賽事轉播融合發展的必由之路，這種方式節約了相關的報道成本，對于合理配置報道資源、實現賽事轉播的成功至關重要。

（三）媒體融合發展

新業態下，為了實現重大體育賽事報道的不斷創新發展，媒體間的合作發展也是實現報道成功的路徑之一。在2020年東京夏季奧運會期間，中央廣播電視總臺與中國移動旗下的咪咕視頻達成重大戰略合作，實現了技術互通、資源共享、內容共建，在許多賽事轉播中實現了聯合轉播，強強聯合使得資源得到更高效的配置，觀眾的觀賽體驗再次得到了極大的提升，同時，兩家媒體平臺也因此實現了效益與效果的雙贏。

媒體融合發展的例子還有很多，例如騰訊與ESPN在各大賽事中的合作等，新環境下各大媒體平臺的融合發展已經成為一種新常態，這也是融合背景時代浪潮帶來的顯著變化之一，作為體育賽事的觀眾當然很樂意看到體育轉播媒體平臺強強聯合的局面，這無疑是體育賽事觀眾與體育賽事轉播商的雙贏。

四、融合背景下重大體育賽事轉播策略的深度分析

融合背景下重大體育賽事轉播的革新對于新聞媒體來說是一次大考，同時也是一次機遇，如何探求出一條成功的革新之路就顯得尤為重要。體育賽事新聞媒體要以此為契機，進行深刻的變革，通過變革優化重大體育賽事的報道機制，從而推動重大體育賽事報道的傳播力、影響力不斷深化，推動體育賽事與人們的生活聯系更加密切，使體育報道成為聯系各方面的一架橋梁，一種連接。

體育賽事作為一種精神文明已經深深地嵌入了世界各國人民的心中，體育賽事在不斷發展的社會環境下也不再是一種單一的體育活動，它與經濟、政治、文化的聯系越來越密切，它們之間的邊界也越來越模糊。當我們談論體育賽事時，很難將其單獨出來討論，體育賽事的轉播也因此越來越多元化，使得體育賽事不僅局限于體育本身，體育賽事新聞媒體平臺一定要謹記這一點，深挖體育賽事周邊的新聞生態，將體育賽事這一單一媒體產品不斷細化發展，推動形成全方位、多領域、深層次的媒體報道，拓寬體育賽事的報道范圍，形成體育賽事報道新的活力。

五、結語

隨著科技的不斷進步與發展，物聯網、5G、區塊鏈等技術深入到社會生產的各領域，新業態下新聞媒體要想在重大體育賽賽事的轉播中脫穎而出，就必須轉變自己的思路，不斷地拓展思路、大膽創新。加強與新興技術的交流與合作，提升用戶的觀賽體驗，增強用戶的參與感與交互感，不斷增強用戶體驗感受，敢于去做第一個吃螃蟹的人。同時，加強重大體育賽事報道的內容建設，增強新聞報道的人文關懷，承擔起新聞媒體應當承擔的社會責任與社會義務，不斷地豐富人民大眾的精神文化需求，不斷滿足人民群眾對于體育賽事轉播所提出的新要求，不斷克服新的挑戰，在融合背景下重大體育賽事報道的競爭中取得成功。