融媒時代新聞記者報道轉變的方法研究

馬國強 微山縣融媒體中心

融媒體是一柄雙刃劍，它為傳統媒介的發展帶來了巨大的挑戰與機遇。面對新形勢下的新挑戰，新聞工作者必須緊緊把握自己的長處，克服工作上的不足，尋找一條能夠提高自己專業素質的途徑，從而使自己的事業更加完善，進而更好地滿足融媒體時代觀眾越來越多元的需求。

在融媒時代，新媒介和傳統媒介之間的相互滲透越來越明顯。“融”是指媒介出版的總體有機，也是媒介的整合，它可以通過照片、視頻、音頻、甚至是大范圍的各種渠道，對媒介進行收集和處理。新聞工作者要盡快跟上時代的發展，在新的時代背景下，努力走好新聞記者的發展道路，提高職業素質，實現新聞工作模式的有效轉型。

一、傳統傳媒在融合媒體中的優越性

雖然新媒介的迅猛發展對傳統媒介產生了巨大的影響，但在激烈的市場環境下，傳統媒介的優越性也日益凸顯。其重點在于：第一，傳統媒體仍然具有權威地位。目前，互聯網上充斥著各種類型的資訊，其中不乏虛假、暴力、色情等負面資訊，給大眾特別是青少年帶來極大的負面沖擊。而傳統媒體的新聞傳播具有較高的準入和審核標準，可以極大地保障新聞的積極導向；第二，傳統媒介具有較高的可信度。新聞一報道出，便無法修改，而在互聯網上，新聞可以隨時刪除，缺少可信度，許多關鍵的消息都會先從新聞媒體中流傳出去，然后在網上流傳開來。

二、融媒時代的特點

目前，媒介整合的步伐加快，新媒介技術與觀念的出現，促使新聞資訊的收集也發生變化；在新老媒介的競爭中，競爭日益加劇，為傳統媒介的發展提供了新的思路。但是，在新的媒體環境下，傳統媒體的發展也遇到了很多困難，因此，必須要盡快地把媒介的流量擴大起來；對于新零售企業發展能力提升問題，要求媒體融合能力加快。就新聞業而言，它從一種傳媒發展到一種混雜的發展，到了傳媒整合的時期，它又呈現出一些新的特征：

一方面，它呈現出了數字時代的特點。以文本、圖像、影像等方式進行信息的儲存和傳遞，其傳遞的速率較高；由于大量的信息和實時的交互作用，使得信息的傳遞更加個人化、多樣化；而在新聞內容的制作上，則表現出了高度的集中和整合。在融媒體的背景下，報紙、廣播、電視與互聯網、手機等媒體的融合，也推動了新聞信息的收集、篩選、編輯和傳播等過程的一體化，從而建立起一個更加廣闊的信息生產和交流的網絡，而且，溝通的主體界限也在逐漸消失。另一方面，在新媒介的社會背景下，人們可以通過移動電話等手段來進行圖像和影像的創作，例如，通過微博、抖音等社交媒體，把所有的觀眾都可以作為一個融合媒體的信息發布中心。新聞記者要想獲得大眾的關注，確保欄目的收視率，必須要具備新聞采寫、攝影、編輯等能力。

三、媒介融合中的必然性

所謂“融合”就是利用傳媒的傳播手段把新聞傳播出去；利用傳播媒介，如電視和報刊等，進行內容的傳播與融合，進而成為資源融通、內容兼備、利益共享的新型媒介。根據“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的發展格局，新聞傳媒要整合電視、廣播、紙媒體等傳統媒體資源，整合網站、微博、微信公眾號等新媒體資源，構建內容豐富、載體多樣、覆蓋廣泛的現代媒體傳播體系。在融媒體環境下，新聞傳播的方式、類型、生產理念、職能定位、社會環境等都在不斷地改變著，促使記者不斷創新、積極地進行融合。

四、新聞記者在融合媒介中的認知

（一）新聞記者的責任與任務

就新聞工作者而言，他們的角色認識主要表現在：社會任務、專業素養、職業道德等方面。新聞工作者在新媒介時代既要具有新聞信息采集、篩選、制作等能力，又要做到真實、客觀，充分體現自己的使命感和正義感。新時代新聞記者必須要具有政治理論、專業知識、基礎知識、專業技能，還要嚴格按照相關法律法規辦事，嚴禁編造、散布不實新聞。做人民的代言人，為人民服務，永遠把民族的福祉置于第一。

（二）新聞記者面對的挑戰

在新媒體的大背景下，傳統媒介面臨著各種新型媒介的沖擊，這種壓力促使傳統媒介尋求一條嶄新的發展道路。因此，必須對自己的角色進行重新界定，并運用新媒體技術收集和篩選相關信息，具備跨媒體平臺的信息發布能力，保障新聞時效性，進而適應新時代的發展需要。

（三）新聞工作者在信息傳播中的作用

在新媒介興起的同時，媒介的主體性也隨之增強；通信的進程已經有了很大的改變，隨著平板計算機等手機終端的普及，以及抖音、微博等新媒介的興起，越來越多的民眾開始接觸到新聞資訊的制作、傳播，從而催生了眾多的網絡媒體，使得受眾和受眾之間的界線更加的模糊。在新時代，新聞工作者需要具備多樣化的采訪技術，以確保新聞報道的品質，明確職業新聞工作者與普通新聞工作者的界線；而在融合媒介條件下，新聞傳播過程及產生的信息量也呈現出數字化、集約化、多樣化的特點，這就要求新聞工作者既要具有收集、編輯的能力，又要充當新聞工作者和經營者的角色。

五、新聞記者在融合媒體中的轉變

（一）成功應用了互聯網技術

大眾媒體的工作模式是依靠人工來完成信息傳遞的。隨著因特網的迅速發展和廣泛的傳播，網絡技術的成功運用，不僅使記者的工作方式發生了變化，而且還拓展了信息材料的搜集途徑，使記者的題材種類更加多樣化。隨著互聯網技術的普及，媒介的傳播目標發生了改變，不再局限于單純的“大眾”，而是將其劃分為不同的群體，從而達到了一個特殊的傳播進程。在這一時期，信息技術向“細致化”和“分眾化”方向發展，使信息的傳播與現實的聯系更為緊密，能夠有效地激發觀眾的主動性，激發觀眾的情感。

新聞記者作為區域傳媒的先鋒，應充分顧及當地的現實條件和受眾的接納。利用互聯網技術可以讓記者掌握時代發展的趨勢和讀者對信息的偏好，逐步改進自己的工作方式，從而取得更好地傳播結果。

（二）媒介觀眾的心態發生了轉變

新媒介的快速發展使觀眾獲得了更多的資訊。傳統的媒體報道必須考慮到社會效應和觀眾的需要，而受眾接收的信息往往具有很強的隨機特征。在我國，新聞傳媒處于起步發展的時期，其傳播途徑相對單一，信息的密度相對集中。而在新媒介快速發展的時代，讀者的需要呈現出多樣化的形態，需要更多的各類資訊，同時也可以從不同的途徑獲得相關的資訊。在此大環境下，必須加快推進縣級新聞媒體轉型，以保證媒介的品質。

（三）新聞編輯方式的變革

傳統的編輯新聞采用直線的方法，提升和縮短查找材料所需的時間和工作的效率，以及編輯報道所需的時間。利用網絡技術、多媒體技術和電腦技術進行非線性編輯，可以將信息內容實時地提供給讀者，從而大大地充實了當前媒介的形態和信息的共享，從而提高了讀者的閱讀興趣和獲得信息的速度。

六、在新媒體環境下新聞記者角色的轉變

在新的媒介環境下，新聞工作者要想真正的獲得自己的價值和獲得更多的認同，就需要準確地找到自己的癥候，對癥處理，真正提高自己的素質，成為一個新世紀的傳媒精英。新聞記者要從以下方面努力：

（一）積極的心理調節

無論在何種情況下，新聞工作者都應該清楚自己的職責，為人民大眾說話。在面臨融合傳媒的強大壓力下，必須要轉變觀念，從新聞的角度出發，不斷提高自身的應用能力，為受眾提供優質的信息，樹立自己的新聞形象。另外，還需要新聞工作者具備融媒體思維，從不同角度進行問題的剖析，運用多元化的傳播途徑來解決受眾的信息需要，例如在工作中要積極學習短視頻等多種表現形式，提升新聞產品質量。

（二）強化專業操守

在融媒體時代中，新聞資訊的品質是良莠不齊的，它的傳播途徑也越來越廣泛，因此，一旦出現消極的信息，就會給大眾的價值觀造成不良的沖擊。作為新聞記者，與一般的媒體平臺報道的內容是不同的，作用在于為政府、為人民服務，具有顯著的社會可信度，因此，新時期迫切要求健全新聞工作者的社會監督機制和媒體信譽等級評價機制，以此約束廣大新聞記者遵紀守法。新時代對新聞工作者的定位提出了更高的要求，從而使其在媒體的生態中得以彰顯。

（三）切實改變編輯工作模式，提高編輯質量

在新媒介時代，受眾的信息獲取途徑也在不斷地變化，新媒介是人們獲取知識的重要途徑。記者在進行職業轉換中，要順應社會發展需要，必須主動改變傳統的編輯方式，充分運用網絡技術和相關的網絡媒介手段進行報道，以達到提升新聞采編效率的目的。

（四）充分運用新媒介技術手段來迎合讀者的需要

記者應強化對網絡的思考，尋找其生成與傳遞的特點，善于利用新型的網絡技術，不斷樹立積極的正面輿論導向。同時還要與觀眾保持緊密的溝通，及時了解觀眾的需要，不斷推出新的內容、形式和方式，從而有效提升媒體的可信度。

（五）提高創新能力

改革是國家發展的精神所在，同樣也是新聞界的精神所在。面對新媒介的強勢影響，新媒介要想在市場上站穩腳跟，就必須充分利用自己的長處，創造自己的特點和亮點，以滿足觀眾的需求。新聞工作者要增強自身的創造性，應采取如下措施：一是要在工作方式上進行改革。許多媒體人在收集材料的過程中都會等待消息，這樣的方式會極大地影響工作的效果。在這種形勢下，新聞工作者應積極采取行動，充分利用新型媒介的力量，在網上搜尋有意義的資料；二是要創新稿件和節目形式，單一的形式會讓觀眾產生抵觸情緒，而在多樣化的選擇面前，觀眾也會轉向其他媒介。

（六）增強識別各種資料的本領

首先，辨別新聞資訊也是一個新聞工作者必須具備的素質。當前，由于我國互聯網上信息質量參差不齊，新聞工作者要嚴格遵守職業道德，嚴格遵守專業的基本準則，嚴格審查各類信息，避免不良信息的外泄。比如，當一個新聞工作者，通過網上收集到關于某個區域發生野人的消息，這種消息非常有誘惑力，如果有記者將這些消息帶回去，經過處理，肯定會引起大量的關注。然而，作為一個具有高度可信度的主流媒體，記者應該認真地處理這些信息，經過調查、訪問、分析和論證，最后得出消息是否真實。其次，要堅持實事求是。許多新聞工作者往往會編造一些夸大或者是血淋淋的內容來增加新聞的可信度，這些都是對新聞工作者的一種褻 瀆，違背了一個新聞工作者的基本原則和基本要求，同時也是一種對觀眾的欺騙和誤導，應該予以嚴厲的打擊。新聞工作者要堅持為觀眾們帶來一些令人愉快、具有正面導向的新聞，使好報道的價值得以最大化。再次，新聞工作者也要保持良好的形象。在接受和報道中，媒體工作者不可避免地會受到某些侵蝕和引誘，在這種情況下，必須堅決地拒絕一切的誘惑，展現自己的高尚品格，展現自己作為一位新聞工作者應有的專業素質。

（七）擴寬獲得情報的途徑

面對這種大勢所必然的新媒介發展，傳統媒體的新聞工作者要充分利用其優勢來推動自己的發展，應從以下幾方面努力：一是要掌握相關新媒體平臺的操作要領。許多資深的記者和新媒介平臺是隔絕的，因此，各大傳媒平臺要做好對新老記者的宣傳工作，努力使所有的新聞工作者掌握微信、微博、抖音等 APP的使用。二是要擴大新聞媒體的傳播途徑。新聞工作者若還死死抱著傳統的獲得資訊的態度，必然會對工作造成嚴重的影響。因此，在這種形勢下，新聞工作者必須充分運用各類新型媒介，以獲得更多的資訊。互聯網上充斥著大量的資訊，媒體要收集什么，只需點擊一下，就可以獲得，而在獲得資訊的過程中，要加強鑒別，以獲得更多寶貴的資訊。

七、結語

本文認為，新媒介的興起對傳統媒介的發展產生了深刻的影響，使新時代的新聞工作者必須堅持以傳播為核心、全方位提高專業素質、引導正確的輿論導向，從而推動我國新聞行業朝著嶄新的階段發展。在新的媒介環境下，新聞工作者的工作具有更多的特殊性，因而會產生許多無法預料的實際問題，只有在工作中不斷轉換角色，不斷磨煉自己的專業技術，提升與人溝通技巧，才能更好地完成采訪以及報道任務。