新媒體背景下網絡新聞宣傳管理的創新路徑研究

周政明 湖南教育電視臺

隨著我國進入新媒體時代，信息傳播更具便捷性，網絡新聞宣傳作為人們獲取信息、拓寬視野的重要途徑，對人們的思想價值觀念產生了較大的影響。網絡新聞宣傳承擔著引導輿論方向、宣傳正確價值觀的重要作用。對此，下文就新媒體背景下網絡新聞宣傳管理的創新路徑進行簡單探討，以供參考。

一、新媒體背景下網絡新聞宣傳管理概述

網絡新聞宣傳是在新媒體背景下衍生出來的新聞傳播方式，與傳統的新聞傳播方式相比具有一定的優勢。網絡新聞宣傳改變了傳統的傳播渠道，讓新聞傳播載體從雜志、報紙以及電視媒體轉變為更加便捷的網絡。同時，在傳統新聞傳播的基礎上，網絡新聞宣傳可以對多元價值觀進行不斷的整合，進一步實現新聞產業鏈的轉化；還可以結合各類新聞漫畫、新聞影像、新聞綜藝等，促進新聞信息的傳播和發展。借助新媒體的發展趨勢，網絡新聞宣傳不僅對宣傳內容進行了多板塊劃分，還進一步根據民眾的新聞需求作出改進和調整，更好地滿足不同人群的需要，為不同人群提供更加優質和人性化的服務。在新媒體高速發展的背景下，相關的媒體工作人員應該正確認識到新媒體的發展趨勢。新媒體覆蓋速度較快，范圍較大，延伸的產業鏈較廣。因此，在實際的網絡新聞宣傳管理過程中，要及時對新聞傳播內容進行篩查、監督和綜合管理，做到層次化管理。對網絡新聞宣傳的關鍵環節進行嚴格控制，構建完善的傳導機制，對公共輿論進行正確的引導，并通過構建良好的監督體系實現對工作人員的管控。在新媒體背景下，只有通過不斷的創新、應用和優化，才能使網絡新聞適應時代的發展，滿足時代的要求，進一步構建良好的網絡新聞宣傳環境。

二、新媒體背景下網絡新聞宣傳管理存在的問題

（一）信息來源較為混亂

在新媒體背景下，網絡新聞的宣傳范圍更加廣泛，信息來源渠道較多，使網絡新聞的信息獲取工作更加便捷。但在實際的網絡新聞宣傳信息收集工作中，由于信息來源渠道復雜，導致了信息來源混亂，不能進一步保證所收集信息的真實性和可靠性。除此之外，部分不良媒體為了吸引受眾會降低信息內容發布的篩選標準，導致在新聞宣傳的過程中出現虛假新聞，對網絡新聞宣傳工作的發展造成了不良影響[1]。

（二）網絡新聞宣傳管理手段滯后

由于受到新媒體的沖擊，網絡新聞宣傳的管理手段較為傳統和滯后，滿足不了現階段的新聞宣傳發展目標，導致網絡新聞工作出現一系列漏洞。同時，部分工作人員缺乏創新意識和創新能力，不能進一步使網絡新聞宣傳管理工作得到創新與優化。

（三）監督體系不完善，具體責任劃分不明確

在網絡新聞宣傳管理的過程中，由于部分運營團隊對宣傳工作的重視程度不足，導致監督體系構建不完善，缺乏明確的責任劃分制度，不利于網絡新聞宣傳工作的可持續性發展。

（四）管理機制不夠深化

在實際的網絡新聞宣傳管理工作中，存在內部行為錯位的不良問題，部分工作人員對新聞客戶端、新聞服務平臺、新聞軟件等的認識不足，管理機制不夠深化，按部就班地對新聞內容進行宣傳。

三、新媒體背景下網絡新聞宣傳管理的創新路徑

（一）保證網絡新聞信息的質量和準確性

在新媒體背景下要想有效促進網絡新聞宣傳管理工作的開展，需要進一步對管理工作進行不斷的創新和優化，提出有效的創新路徑，促進網絡新聞宣傳管理的可持續發展。首先，要從信息來源入手，保證網絡新聞信息的質量和準確性，保證信息來源途徑安全可靠，為廣大群眾提供真實可靠的新聞信息和內容，避免在新聞信息宣傳的過程中出現虛假新聞[2]。如，在進行網絡新聞宣傳的過程中，工作人員必須以堅持正確觀念、實事求是為工作原則，堅持正確的工作導向，保證新聞宣傳內容的絕對真實性。其次，工作還需要符合“三貼近”的原則，即貼近生活、貼近實際、貼近群眾，為受眾提供更好的新聞服務。為了實現這一目標，網絡新聞宣傳工作人員可以從群眾的實際生活中收集新聞傳播內容，積極傳播群眾喜聞樂見的內容。除此之外還可以開設群眾欄目，收集群眾的問題和心聲，使新聞內容得到群眾的認可。例如可以在網絡新聞宣傳中劃分醫療、交通、教育等各大板塊，積極收集受眾關注的熱點問題并對其進行詳細報道。

（二）創新網絡新聞宣傳管理手段

在對網絡新聞宣傳管理工作進行創新和優化的過程中，要加強主流媒體的建設。在新媒體的影響下，自媒體的數量不斷增加，在很大的程度上阻礙了網絡新聞宣傳管理工作的開展，尤其是會引導網絡輿論的走向，大眾對一些似是而非的信息并沒有甄別的能力，所以很容易就會受到誘導蠱惑。在這樣的背景下，政府需要對網絡新聞主流媒體進行正確的引導和建設，在發生重大事件時，政府要發揮自身的監督管理作用，約束自媒體的夸大宣傳行為，督促主流媒體及時在官方平臺上進行新聞報道，防止輿論走向不可控的地步。具體可以從政策和經濟上進行建設和鼓勵，進一步針對網絡新聞媒體和網站進行有效的管理和監督，發揮政府引導和管理的主導權，促進網絡新聞宣傳管理的發展[3]。

首先，政府可以通過多個渠道對媒體和網站進行推廣和宣傳，為媒體和網站提供一定的資金支持，讓媒體網站能夠更大頻率地出現在受眾視野中。在重大事件發生時，可以積極引導媒體進行及時的新聞報道，并利用專題報道等形式進行事件的深入分析，從事件的起因、經過、結果、反思等方面入手進行報道，不斷提高網絡新聞宣傳內容的深度和質量。其次，還可以通過對主流媒體和網站進行輿論引導、實時監督，有效提高網絡新聞宣傳管理的質量。可以重點關注群眾對熱點事件和熱點新聞所反映的言論以及群眾情緒，進行正確的輿論引導，有效緩解群眾的消極情緒，保證新聞信息的真實性和透明性。還可以不斷加強網評隊伍的建設。在新媒體的背景下，網評隊伍對新聞宣傳管理工作至關重要，通過加強網評隊伍的建設，可以實現高效的信息處理。除此之外還可以通過“網絡輿論研究”“判斷評論方法”等對網評隊伍成員進行訓練和培養，使網評隊伍積極地在各大網絡媒體平臺上活躍，對輿論方向進行準確的研究和判斷，發揮網評隊伍的積極作用，正確引導新聞導向。最后，還可以從法律法規層面入手，進一步規范網絡新聞宣傳管理工作的法律內容，進一步規范網絡宣傳工作，對工作中出現的虛假新聞、失實報道等問題進行級別劃分，針對不同的級別制定不同的法律懲罰制度，嚴厲打擊各類不良現象和問題，禁止違規的新聞報道在媒體平臺上進行傳播。

（三）加強人才隊伍建設

為了有效保證網絡新聞宣傳管理工作的質量，需要提高相關工作人員的工作素質和工作能力，工作人員的良好工作素養和能力可以為網絡新聞宣傳管理工作提供持續不斷的動力，有效保證管理工作的質量和效率。在實際的網絡新聞宣傳管理過程中，由于部分工作人員的工作素質較低，進一步阻礙了網絡新聞宣傳工作的開展。網絡新聞宣傳的管理人員是保證工作正常進行的關鍵，他們身上擔負著艱巨的任務和職責。因此在實際的管理工作開展過程中，要加強對人才隊伍的建設，創建一批高素質網絡管理人員，在招攬人才的時候，負責人員要注重提升招聘要求，全方面綜合考量。此外對已經上崗的網絡管理人員進行定期培訓，對于工作者出現的一系列問題，有針對性地加以改正，提高對工作人員工作能力和綜合素質的重視程度，有效培養工作人員的工作能力和工作素質。

如，相關的網絡新聞媒體可以提高招聘門檻，盡量減少和避免非專業人員上崗工作，還可以定期開展工作人員培訓會議，為工作人員提供學習和提高的機會，保證工作人員具有專業的工作技能。除此之外，還可以通過開展“網絡新聞知識與技能”“職業道德素養”“網絡應用能力”等方面的培訓活動，通過一定的培訓使工作人員能夠更好地服務于網絡新聞宣傳管理工作。同時，還要積極使相關工作人員意識到網絡新聞管理工作的重要性和必要性，使工作人員不斷增強自身的采編能力，提高新聞稿件的質量和準確性，并從網絡新聞傳播內容的深度和廣度出發，有效促進新聞信息的傳播，進行正確的價值觀引導。

（四）以政治思想帶動新聞基調的提升，建設一體化的溝通渠道

在新媒體背景下，為了有效促進網絡新聞的創新型運營模式和發展，要不斷以政治思想帶動新聞基調的提升，還要加強對一體化溝通渠道的建設，有效保證網絡新聞宣傳的質量，積極鼓勵媒體人進行有效的實踐和示范，促進網絡新聞宣傳的發展。

首先，加大網絡新聞管制力度，通過嚴格有效的管理進一步提高網絡新聞宣傳的門檻和質量，具體可以通過對新聞媒體運營機構進行定期的審查、對其發布的新聞和管理決策進行有效監督等方式入手，實現網絡新聞宣傳的發展和管理。其次，在進行網絡新聞宣傳的過程中，要加強政治體系的建設，以政治思想為基礎不斷帶動新聞基調的提升，具體可以通過發布相關政策條例、對網絡新聞宣傳工作的政治原則進行構建、明確工作人員的具體職責與義務等方面入手。再次，還可以對新聞產業鏈進行有效的整合和優化，構建完善的新聞產業鏈，進一步促進網絡新聞和運營機構的合并，創造良好的新聞傳播環境，將網絡新聞宣傳內容與實際生活中的各類事件結合起來，大力宣揚正能量，打造積極向上的輿論形勢。為了對網絡新聞宣傳管理進行有效的創新，要加強對一體化溝通渠道的建設，通過溝通渠道的建設，進一步提高新聞優化空間，對新聞宣傳各環節進行有效的控制。在實際的構建過程中可以利用搜索引擎進行有效控制，對出現相關錯誤信息的帖文、日志等進行及時刪除，以達到凈化的目的，并對相關的舉報人員給予一定的獎勵。除此之外還可以開展網絡新聞知識競賽、網絡新聞課題實踐等活動，讓民眾和媒體人進行有效的互動，使受眾與媒體人具有正確的價值觀。在新媒體的背景下，網絡新聞宣傳具有較高的互動性和數字性，受眾可以通過多種形式自由發表言論。在這樣的形勢下，要不斷收集受眾的反饋信息，形成受眾與新聞宣傳的交互性，對宣傳內容和宣傳策略進行及時的優化和調整，達到對信息的反饋、疏通和引導，促進網絡新聞宣傳的發展。

（五）積極探索網絡新聞宣傳的運作模式，保證運行經費充足

在網絡技術不斷發展和普及的同時，網絡新聞宣傳也應得到更大程度的重視和發展。通過積極探索網絡新聞宣傳的運作模式，可以為網絡新聞宣傳管理提供持續不斷的動力，對各類運作模式的創新和應用可以有效促進網絡新聞的發展，確保輿論導向正確。通過網絡宣傳新聞可以提升新聞報道的時效性，但是宣傳前期需要相關人員選取材料，經過加工潤色將準確的信息傳達給大眾，簡化民眾閱覽信息的流程。同時還要有效保證運行經費充足，在經費的支持下才能保證新聞宣傳人員正常開展相關工作，及時引進先進的宣傳設備，加大對網絡新聞宣傳的支持和建設。

如，相關的工作人員可以對市場化的運作規律、運行機制和運行模式進行深入的研究和整理歸納，探索出適合現階段的市場化運行機制，大力促進網絡新聞宣傳的發展。為了有效保證網絡新聞宣傳管理的建設，還可以從新聞報道頁面的創新性編排和人性化設計入手，保證網絡軟件、硬件設施的運行時間充足，做到高質量、高效率發展。

四、總結

綜上所述，在新媒體高速發展的背景下，網絡新聞傳播為廣大群眾獲取信息、了解新聞提供了基礎和保障。為了有效促進網絡新聞宣傳管理的創新和發展，相關的工作人員要不斷明確創新方向和創新路徑，不斷提高網絡新聞信息的質量和準確性、創新網絡新聞宣傳管理手段、加強人才隊伍建設、以政治思想帶動新聞基調的提升、建設一體化的溝通渠道、積極探索網絡新聞宣傳的運作模、保證運行經費充足。通過有效的創新和優化，使網絡新聞宣傳得到最大程度的提升和發展，進一步發揮網絡新聞宣傳的積極作用。