2022年后的國產(chǎn)網(wǎng)劇發(fā)展趨勢分析

李瑪 南京廣電集團(tuán)

一、引言

在 2014 年前后，網(wǎng)劇相較于電視臺播放的傳統(tǒng)電視劇，一直被視為“邊緣化”“不入流”“做工粗糙”的影視產(chǎn)物。但是如今，七八年過去了，中國網(wǎng)劇的發(fā)展超出想象，它和傳統(tǒng)電視劇的位置也發(fā)生了顯著調(diào)換：

一是劇集本身，點擊并收看網(wǎng)劇成為主流，觀眾在觀影選擇上更加多元化、自由性。二是觀看途徑，更多的觀眾選擇通過網(wǎng)絡(luò)來觀看影視作品，而不是傳統(tǒng)的電視媒體。

來看看去年國內(nèi)影視劇相關(guān)的匯總數(shù)據(jù)：

據(jù)統(tǒng)計，2018年共備案電視劇1231部，2019年備案905部，2020年減少至670 部，而 2021年備案數(shù)量再次降低，僅498部，較2020年同比下降25.67%，再降四分之一份額[1]。

而2021年網(wǎng)絡(luò)劇備案劇目總數(shù)為1172部，較2020年的1083部增加89部，同比上升8.2%[2]。同時，2021年，共上線網(wǎng)劇為266部，與2020年的268部作品數(shù)量相比比較平穩(wěn)[3]。

以上數(shù)據(jù)說明，傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)量持續(xù)下降，網(wǎng)劇卻迎來蓬勃發(fā)展的穩(wěn)定階段。一切都在潛移默化中發(fā)生改變，新陳代謝、大勢所趨是個必然。

從全球范圍來看，網(wǎng)飛Netflix已經(jīng)成為最熱門的流媒體播放平臺，同時也是最熱門自制網(wǎng)劇的出品商。而放眼國內(nèi)，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV，四大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站分割而據(jù)，既有壟斷，又有合作、競爭，甚至達(dá)到了與央視、衛(wèi)視等同桌談判，并微占先機(jī)的地位。

那么，2022年開始的國產(chǎn)網(wǎng)劇市場，會出現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢呢？

二、從題材內(nèi)容分析

（一）現(xiàn)實類題材最能打破網(wǎng)臺界限，成為全民熱門

這類作品，指從現(xiàn)實生活和社會變革中選擇人物、事件等，進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作。在黨的十九大報告中明確指出，“加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。”無論是2022年初成為全民熱門的電視劇《人世間》，還是2021年間吸引過觀眾目光的《山海情》《掃黑風(fēng)暴》《小敏家》等，都體現(xiàn)了這種時代的厚重感，以及人性人情的真實性。

這類作品，都具有“大劇風(fēng)范”，有些也可以稱作“主旋律作品”，因為格局的宏大，網(wǎng)絡(luò)只能成為它的一種傳播途徑。國家號召創(chuàng)作這類更多的作品，觀眾也期盼此類作品的更多問世。有能力的影視公司，應(yīng)以策劃制作更多現(xiàn)實題材影視作品為己任，以弘揚正能量為使命。

2022年，國家廣電總局重點劇目之《我們這十年》《縣委大院》《大考》《重中之重》，讓我們共同期待。

（二）懸疑類題材仍是最高期待，只是爆款經(jīng)典難以復(fù)制

無論是任何影視形式，懸疑/破案/刑偵類一直是熱門題材，有巨大而固定的觀影群體，受眾非常廣泛。所以每年，愛優(yōu)騰都會深耕此領(lǐng)域并為搶奪觀眾激烈“交戰(zhàn)”，其中做得最有品牌效應(yīng)的是愛奇藝的迷霧劇場，2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》均取得了點擊與口碑雙贏。

但是，這類題材難做，優(yōu)秀劇本太少，2021年并沒有出現(xiàn)真正的爆款作品。“迷霧劇場”推出的四部作品全軍覆蓋：《淘金》《致命愿望》毫無水花；倍受期待的《八角亭謎霧》因太像家庭倫理劇飽受爭議；《誰是兇手》的播出，雖然在愛奇藝會員和廣告收入的貢獻(xiàn)上表現(xiàn)不俗，但不可否認(rèn)，也透支并損害了一些觀眾對于“迷霧劇場”品牌的信任與期待。2022年看懸疑網(wǎng)劇，觀眾未必會首選“迷霧劇場”，畢竟年初，已有正午陽光出品的《開端》（科幻懸疑）、芒果TV出品的《江照黎明》都讓觀眾有了一些驚喜，內(nèi)容本身永遠(yuǎn)比品牌效應(yīng)更有說服力。

（三）喜劇類題材總占一席之地，但產(chǎn)出方越來越傾向于微短劇

成功劇集前有《X絲男士》《極品女士》《萬萬沒想到》《XX對我下手了》系列，而2021年則有年初的《做夢吧！晶晶》、年末的《大媽的世界》。優(yōu)秀喜劇出品，大多脫離不了開心麻花、德云社、萬合天宜、笑果文化、東北喜劇人等等，這些元素之一。

但是，作為喜劇類網(wǎng)劇，形同傳統(tǒng)情景喜劇，幾十集從頭至尾持續(xù)拋梗、抖包袱引觀眾發(fā)笑，實在殫精竭慮、太有難度，很容易就被觀眾評判為“又尬又爛”，比如2022年初德云社參演的《瓦舍江湖》，東北喜劇人參演的《醫(yī)是醫(yī)二是二》，都口碑一般。所以，越來越多的喜劇產(chǎn)出方，更傾向于選擇網(wǎng)劇中的微短劇，以及商業(yè)電影、網(wǎng)絡(luò)大電影這樣的視頻輸出形式。

（四）甜寵類題材一直是網(wǎng)劇主流，接地氣、現(xiàn)實性、創(chuàng)新性將成為更高要求

放眼網(wǎng)劇市場，幾乎七八成都是甜寵劇。和生活劇不同，甜寵劇大都是以愛情作為故事主題，“霸道總裁愛上我”“一見鐘情就寵我”“青梅竹馬兩小無猜”“親親抱抱舉高高”是其中的熟悉配方。正因為年輕男女戀愛大同小異，所以甜寵類網(wǎng)劇故事同質(zhì)化非常嚴(yán)重，即便俊男靚女的面孔不一，看多了也會覺得無聊乏味。

并且，隨著觀眾看的作品越來越多，口味及眼光也越來越挑剔，懸浮虛幻的愛情并不再能輕易打動人心，只要拍甜寵劇就能賺錢的時代已經(jīng)過去了。接地氣，并融合更多現(xiàn)實元素，或有創(chuàng)新元素的都市愛情網(wǎng)劇，常常會脫穎而出，比如2021年的《愛很美味》塑造了職場強人、婚姻離異、愛情潔癖三個特色女性角色，講述了她們追逐愛情、自信成長的故事。2022年初的黑馬網(wǎng)劇《一閃一閃亮星星》，也成功地在愛情故事的基礎(chǔ)上，融合了時空穿越等奇幻懸疑元素，最終口碑不俗。

（五）特色類題材大多改編自熱門網(wǎng)文IP，而且容易獲得成功

玄幻/奇幻類題材，想要在電視臺播出，因為審片政策較為嚴(yán)格，往往要刪除大量情節(jié)，甚至一票否決。網(wǎng)劇審查相對寬松的環(huán)境，給了這類題材突圍發(fā)展的風(fēng)口。2021年的網(wǎng)劇《司藤》講述了男設(shè)計師與外星后裔之戀，小火了一把，2022年同團(tuán)隊將再次帶來《如月》，講述患有血液病的報業(yè)大亨和盲女之間的故事，事實上就是一版“民國吸血鬼”的故事，的確看點十足。

細(xì)分過的男頻類題材也在漸漸崛起，有無限發(fā)展?jié)摿ΑＷ?019年的《慶余年》《長安十二時辰》，到2021年的《斗羅大陸》《贅婿》《雪中悍刀行》，再到2022年籌備中的《大奉打更人》，講述的都是普通男性，通過自身努力和掌握機(jī)運，最終獲取成就，并收獲多段情緣的故事。自男頻網(wǎng)劇的火熱播出開始，已經(jīng)預(yù)示著男性觀眾也開始加入追劇行列，這也成為新的商機(jī)密碼。

三、從市場走向分析

三月初，愛奇藝發(fā)布了2021年全年財報，其中營業(yè)收入305.5億元，同比增長2.8%；凈虧損61.1億元，虧損幅度同比下降13%[4]。而仔細(xì)研究同期阿里及騰訊的2021年全年財報，字里行間不難推斷出，其旗下優(yōu)酷、騰訊視頻均顯示同一趨勢：仍舊虧損，仍需提升運營效率，收窄虧損，最終實現(xiàn)盈利。

四家頭部視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在唯有芒果TV實現(xiàn)盈利。芒果超媒2021年財報顯示，整年芒果超媒營收為153.5億元，同比增長了9.62%，凈利潤為21.14億元，同比增長了6.63%。其中，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)（廣告+會員+運營商業(yè)務(wù)）實現(xiàn)營收112.61億元，同比增長了24.28%[5]。

在如此大環(huán)境的影響下，網(wǎng)劇市場也呈以下幾個發(fā)展趨勢：

（一）芒果TV完美盈利模式，將成為更多影視公司的合作首選

芒果TV是湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，也是國內(nèi)廣電媒體臺網(wǎng)轉(zhuǎn)型融合做得最成功的一家網(wǎng)絡(luò)平臺。擁有國有資產(chǎn)的特殊屬性，又有強大的創(chuàng)新自制能力，芒果TV與湖南廣電從而形成了影視產(chǎn)業(yè)鏈的完美閉環(huán)。

湖南廣電下屬頻道特別是湖南衛(wèi)視，以及芒果TV平臺，需要播放大量的影視劇做支撐，如果單純從市場進(jìn)行采購，一年的采購費用將達(dá)到幾百億，而如今芒果TV背后的公司“快樂陽光”轉(zhuǎn)換角色，變身成影視劇的主要出品方，也就是開始自制劇，那么不僅解決了本身劇集播放問題，同時優(yōu)秀的自制劇，還能全面進(jìn)入市場多輪分銷，既把控降低了投入，還能獲取更多分銷利潤。以4月初在芒果TV、湖南衛(wèi)視同步播出的《玉面桃花總相逢》為例，網(wǎng)劇的成色，卻可以做到網(wǎng)臺聯(lián)播，這必然比花大價錢采購版權(quán)劇合算得多。

年年盈利的良性循環(huán)，必然吸引更多影視公司與芒果TV合作。所以，根據(jù)四家頭部視頻網(wǎng)站公布的2022年大劇片單，綜合比較可以看出，從今年開始，芒果TV的網(wǎng)劇出品及儲備，都有了量和質(zhì)的飛躍，其中不乏多部熱門甚至待爆作品。

（二）為收窄虧損，愛優(yōu)騰將力推網(wǎng)劇分賬模式，中小型影視公司及腰部影視項目最受影響

芒果TV良性循環(huán)，愛優(yōu)騰則截然相反。為收窄虧損，必然會采取嚴(yán)苛舉措，比如在自身定制劇的項目過審上更加嚴(yán)格，砍項目、砍投入。同時，在公司完全自制、希望愛優(yōu)騰采購的影視項目上，花一筆錢直接采購的日子恐怕一去不復(fù)返，三大網(wǎng)站都會升級各種分賬制度，力圖將風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁到公司本身，一切讓市場評判。

中小型影視公司受到的影響最大，因擔(dān)心風(fēng)險，不再自己開發(fā)項目，而是成為視頻網(wǎng)站自制劇的承制方，只收取相應(yīng)承制費用，對項目日后播出成績好壞不負(fù)責(zé)任。網(wǎng)站評定級別不高，但對自己開發(fā)項目仍舊有信心的影視公司，可能會抱著賭一賭的心態(tài)，接受網(wǎng)站的分賬模式，然后要么成、要么敗。市場是檢驗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年分賬最高的網(wǎng)劇前三名分別是，《親愛的檸檬精先生》5852萬，《我的鄰居長不大》5000萬+，《撲通撲通喜歡你》4500萬+，其利潤均相當(dāng)之高。

（三）優(yōu)秀并有經(jīng)驗的行業(yè)從業(yè)者帶領(lǐng)團(tuán)隊，將成為爆款網(wǎng)劇的產(chǎn)出者

事實上，如果你足夠了解這幾年影視項目的此起彼涌，足夠了解十幾年影視市場的發(fā)展變遷，一定可以知道，爆款的出現(xiàn)，從來都不是意外，也不是運氣。如今的網(wǎng)劇市場也是一樣，各種題材的網(wǎng)劇，都有擅長策劃出品的公司，視頻網(wǎng)站本身也有長期固定的合作方。

比如A.L.U（Arc Light Union）弧光聯(lián)盟，就是這幾年聲名遠(yuǎn)揚的優(yōu)秀影視人集結(jié)組織。自2017年的爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》開始，五年時間相繼推出《古董局中局》《非常目擊》《十日游戲》《在劫難逃》《白色月光》等品質(zhì)穩(wěn)定的網(wǎng)劇佳作。其發(fā)起人導(dǎo)演五百，更是從一名網(wǎng)劇導(dǎo)演，成功躋身電視劇大劇導(dǎo)演，先后執(zhí)筒《瞄準(zhǔn)》《掃黑風(fēng)暴》《盛裝》，尤以《掃黑風(fēng)暴》獲得空前好評。另一主要成員，導(dǎo)演王偉也隨后執(zhí)筒《穩(wěn)秘而偉大》《人生若如初見》，口碑同樣不錯。

（四）諸多知名APP及背后互聯(lián)網(wǎng)公司，野心勃勃進(jìn)軍網(wǎng)劇時代

長期以來，影視娛樂行業(yè)一直都是資本兇猛涌入的領(lǐng)域，因為巨大的利潤空間，誰都想入局，分得一杯羹。通過播出影視資源營收變現(xiàn)，四大視頻網(wǎng)站雖然占據(jù)著第一梯隊，但并不妨礙許多其他發(fā)展甚好的互聯(lián)網(wǎng)公司試水入局，而表面上它們早已是下載量巨大的知名APP，比如，B站、知乎網(wǎng)、LOFTER網(wǎng)（網(wǎng)易）、今日頭條（字節(jié)跳動）等，其嘗試的出品作品有：B站《風(fēng)犬少年的天空》《突如其來的假期》《珍饈記》，今日頭條《剩下的11個》，LOFTER網(wǎng)《當(dāng)我每次想起你》《電競天才的淪陷倒計時》，知乎網(wǎng)《深夜驚奇》（籌劃中）等等。

更厲害的當(dāng)屬以抖音、快手、西瓜視頻、好看視頻、美拍、秒拍、微視為代表的短視頻類APP，它們直接開創(chuàng)了網(wǎng)劇之網(wǎng)絡(luò)微短劇時代。

（五）網(wǎng)絡(luò)微短劇將仍有巨大發(fā)展空間，但取代不了網(wǎng)劇地位

什么叫網(wǎng)絡(luò)微短劇？是指不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇情類短視頻，2021年有點出圈的微短劇，比如，快手《這個男主有點冷》、百視TV《仙尊，今天洗白了嗎》、騰訊視頻《大媽的世界》等。

抖音、快手等APP是其播放的主要平臺，以“豎屏、較短時長、制作粗糙、MCN機(jī)構(gòu)出品”為特點。而同時視頻網(wǎng)站也不甘放棄微短劇這個賽道，優(yōu)酷“短劇”、騰訊“十分劇場”、芒果TV“大芒短劇”等紛紛加入，并以“橫屏、中等時長、制作精良、傳統(tǒng)影視公司出品”為特點，兩者差異相對明顯。

必須承認(rèn)，微短劇在各大平臺發(fā)展得如火如荼，但微短劇能取代網(wǎng)劇的地位嗎？筆者認(rèn)為，因為時長和受眾限制，一部微短劇想要達(dá)到熱門甚至全民火爆的程度，其實很難。微短劇會沖擊網(wǎng)劇的發(fā)展，但絕對取代不了網(wǎng)劇的地位。但是，換個角度想，無論是分賬提現(xiàn)還是產(chǎn)生私域流量后進(jìn)行直播帶貨，如今微短劇產(chǎn)生的流量變現(xiàn)還有巨大空間，后面發(fā)展怎樣沒人關(guān)心，只要當(dāng)下賺錢就行。

四、結(jié)語

說如今是網(wǎng)劇的黃金時代，這是個不爭的事實，但也應(yīng)清楚地認(rèn)識到，任何一個時代，淘金者能成為大富翁的都是少數(shù)。而說到成功網(wǎng)劇的秘訣，很多業(yè)內(nèi)人士也十分困惑。筆者認(rèn)為，首先，主觀層面自己靜心做好劇，優(yōu)質(zhì)的影視項目策劃和劇本始終應(yīng)放在首位；其次，客觀層面讓大家安心做好劇，在流量為王、虛假繁榮的當(dāng)下，大力遏制流量及背后資本炒作，才能真正讓影視市場回歸作品質(zhì)量本身。

改變都需要一段漫長的時間，在現(xiàn)有的創(chuàng)作環(huán)境下，內(nèi)心有責(zé)任感的影視從業(yè)者，也應(yīng)有信心、有能力創(chuàng)作出緊扣時代脈搏或深刻打動人心的優(yōu)秀作品，也只有這樣的作品才具有永久的生命力。