尉然 張原 四川省廣播影視少數(shù)民族語言譯制播出中心
電視宣傳片廣告化發(fā)展是目前節(jié)目宣傳和廣告宣傳最突出方式,也是電視頻道資源使用的最好方式,廣告化發(fā)展可以提升節(jié)目信息效果,增加電視宣傳片的信息量,還能夠提高節(jié)目播放的次數(shù),吸引社會公眾關(guān)注,被觀眾所接受,給媒體機構(gòu)增加更多收入。廣播電視宣傳片是當(dāng)前廣電新媒體產(chǎn)生一種新的營銷方式,是新型電視節(jié)目營銷的方法。電視宣傳片通常是特定內(nèi)容的表述,也具有深刻的文化內(nèi)涵。隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們的生活水平日益提升,電視宣傳片廣告化程度得到顯著的提高,需要培養(yǎng)媒體人員宣傳、拓展和創(chuàng)新精神,滿足當(dāng)代人們的精神文化需要,進(jìn)一步培養(yǎng)創(chuàng)新型的廣播電視宣傳人才,在根本上提高電視宣傳廣告的價值,推動電視行業(yè)的發(fā)展。
在電視臺宣傳廣告片,會產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益,也會壓縮企業(yè)的宣傳成本,以使廣告宣傳片更加豐富,宣傳方式更加有趣。公益廣告會提升公眾的道德素質(zhì),喚醒公眾的良知,也代表了電臺的形象,是當(dāng)前電視節(jié)目資源的關(guān)鍵組成。國內(nèi)總臺對電視媒介公益性的廣告播出時間都有明確規(guī)定,公益廣告具備公益性,也有廣告的經(jīng)濟性,使媒體和客戶滿意,宣傳片的廣告會直接展示信息,也是最簡化宣傳方式[1]。
電視節(jié)目是媒體自主性的產(chǎn)品,也會成為電視臺常態(tài)化的產(chǎn)品,是當(dāng)前媒體價值展現(xiàn)的最好方式。……