電視宣傳片廣告化的價值與應(yīng)用研究

尉然 張原 四川省廣播影視少數(shù)民族語言譯制播出中心

電視宣傳片廣告化發(fā)展是目前節(jié)目宣傳和廣告宣傳最突出方式，也是電視頻道資源使用的最好方式，廣告化發(fā)展可以提升節(jié)目信息效果，增加電視宣傳片的信息量，還能夠提高節(jié)目播放的次數(shù)，吸引社會公眾關(guān)注，被觀眾所接受，給媒體機構(gòu)增加更多收入。廣播電視宣傳片是當(dāng)前廣電新媒體產(chǎn)生一種新的營銷方式，是新型電視節(jié)目營銷的方法。電視宣傳片通常是特定內(nèi)容的表述，也具有深刻的文化內(nèi)涵。隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平日益提升，電視宣傳片廣告化程度得到顯著的提高，需要培養(yǎng)媒體人員宣傳、拓展和創(chuàng)新精神，滿足當(dāng)代人們的精神文化需要，進(jìn)一步培養(yǎng)創(chuàng)新型的廣播電視宣傳人才，在根本上提高電視宣傳廣告的價值，推動電視行業(yè)的發(fā)展。

一、電視宣傳片廣告化的類型

（一）公益廣告的宣傳片

在電視臺宣傳廣告片，會產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益，也會壓縮企業(yè)的宣傳成本，以使廣告宣傳片更加豐富，宣傳方式更加有趣。公益廣告會提升公眾的道德素質(zhì)，喚醒公眾的良知，也代表了電臺的形象，是當(dāng)前電視節(jié)目資源的關(guān)鍵組成。國內(nèi)總臺對電視媒介公益性的廣告播出時間都有明確規(guī)定，公益廣告具備公益性，也有廣告的經(jīng)濟性，使媒體和客戶滿意，宣傳片的廣告會直接展示信息，也是最簡化宣傳方式[1]。

（二）欄目冠名宣傳片

電視節(jié)目是媒體自主性的產(chǎn)品，也會成為電視臺常態(tài)化的產(chǎn)品，是當(dāng)前媒體價值展現(xiàn)的最好方式。……