新媒體視域下體育新聞傳播策略探析

成波 浙江省紹興市上虞區融媒體中心

隨著中國的綜合實力逐步提升和國家健身服務體系的不斷完善，我國也開始由體育運動大國逐步轉型為體育運動強國，同時各項運動政策的制定也推動著體育的發展。在促進國家體育運動政策的推廣和宣傳體育新聞等方面，體育新聞媒體也起到了非常關鍵的作用。而隨著科學技術的進一步發展，我國當下已經處于新興傳媒時期，給體育新聞的宣傳提供出了更多的機會。

一、新媒體及體育新聞傳播概述

（一）新媒體

隨著我國媒體技術的不斷進步，從而衍生出新媒體時代，新媒體的發展依附于先進的技術，并具有實時性以及溝通性的特征。傳統的媒體傳播方式受到了時間與空間的限制，但新媒體能夠打破這種束縛，為公眾提供信息服務。隨著新媒體時代的發展，這個時代的媒體已從精英媒體演變為個人媒體，新的媒體形式主要包含手機、數字、互聯網媒體，新媒體傳播形式改變了傳統媒體的傳播方式，雙方都降低了明確的邊界，通信渠道也呈現出雙箭頭趨勢，因此，在新媒體時代，公眾輿論已成為不容忽視的重要內容。與此同時，新媒體的使用加強了傳統媒體的傳播質量，改善了傳統媒體的內容表達，在信息傳播過程中扮演著非常重要的角色，有著不可替代的優勢。

（二）體育新聞傳播

體育新聞是由體育內容為基礎，這些新聞通常涉及體育賽事、相關參賽者和組織者。新聞報道的目的是向社會提供關于休閑、運動、娛樂和其他相關信息，體育新聞傳播的發展是基于觀眾對體育新聞強烈的好奇心。……