新媒體視域下體育新聞傳播策略探析

成波 浙江省紹興市上虞區(qū)融媒體中心

隨著中國的綜合實力逐步提升和國家健身服務體系的不斷完善，我國也開始由體育運動大國逐步轉型為體育運動強國，同時各項運動政策的制定也推動著體育的發(fā)展。在促進國家體育運動政策的推廣和宣傳體育新聞等方面，體育新聞媒體也起到了非常關鍵的作用。而隨著科學技術的進一步發(fā)展，我國當下已經(jīng)處于新興傳媒時期，給體育新聞的宣傳提供出了更多的機會。

一、新媒體及體育新聞傳播概述

（一）新媒體

隨著我國媒體技術的不斷進步，從而衍生出新媒體時代，新媒體的發(fā)展依附于先進的技術，并具有實時性以及溝通性的特征。傳統(tǒng)的媒體傳播方式受到了時間與空間的限制，但新媒體能夠打破這種束縛，為公眾提供信息服務。隨著新媒體時代的發(fā)展，這個時代的媒體已從精英媒體演變?yōu)閭€人媒體，新的媒體形式主要包含手機、數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)媒體，新媒體傳播形式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，雙方都降低了明確的邊界，通信渠道也呈現(xiàn)出雙箭頭趨勢，因此，在新媒體時代，公眾輿論已成為不容忽視的重要內容。與此同時，新媒體的使用加強了傳統(tǒng)媒體的傳播質量，改善了傳統(tǒng)媒體的內容表達，在信息傳播過程中扮演著非常重要的角色，有著不可替代的優(yōu)勢。

（二）體育新聞傳播

體育新聞是由體育內容為基礎，這些新聞通常涉及體育賽事、相關參賽者和組織者。新聞報道的目的是向社會提供關于休閑、運動、娛樂和其他相關信息，體育新聞傳播的發(fā)展是基于觀眾對體育新聞強烈的好奇心。隨著國民健身意識的不斷提升，在此基礎上獲取體育資訊的意識也在逐漸增強，體育新聞傳播的發(fā)展就難以避免。隨著奧運會和其他國內外比賽活動的舉行，體育新聞傳播正在吸引越來越多的公眾注意力，體育新聞媒體也逐漸發(fā)展和擴大。

二、新媒體時代體育新聞傳播的特點

（一）實時性和移動性

隨著移動技術在新媒體時代的發(fā)展，手機、ipad、智能手表等產品受到了前所未有的歡迎。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到2020年3月，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為904萬，移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量為 897 萬，為 99.2%。因此，公眾可以使用門戶網(wǎng)站、應用系統(tǒng)和其他移動設備，不限于在特定的情況下收集信息，在任何時間和地點獲取體育新聞，在體育新聞的獲取上更方便。

（二）互動性增加

在新媒體環(huán)境下，體育信息的傳播者和接受者能夠實現(xiàn)實時互動，使體育新聞信息的傳播沒有時間空間的限制，接受者能夠直接發(fā)表對自身的看法以及感受，打破傳統(tǒng)新聞傳播方式的束縛。與此同時，新聞傳播者和接受者的界限削弱，新媒體時代人人都可以作為新聞的傳播者，新聞傳播不再局限為一種方式，大眾可以通過短視頻等新媒體平臺去發(fā)布體育新聞。特別是在體育新聞傳播中，觀眾常常作為緊急事件的首發(fā)人員，從而引發(fā)社會的關注。

（三）內容多樣

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞傳播的方式和手法相對來說比較單一，主要傳播方式為電視、廣播、報紙，這種方式不僅有著時空的局限性，同時新聞傳播的效率低，受眾往往不能第一時間關注新聞內容。在新媒體時代下，新聞傳播的形式變得多元化，人們可以利用圖片、文字、錄像等方式對新聞內容進行實時傳播，新聞內容變的飽滿，大大提升觀眾觀看的積極性，并且也能提升新聞內容的感染力。例如在報道某項賽事的時候除了轉播現(xiàn)場的畫面，還會給觀眾附帶各種數(shù)據(jù)，并且觀看形式也不再單一，大大提升觀眾觀看體育新聞內容的參與感。[1]

三、新媒體時代體育新聞傳播的問題

（一）監(jiān)管力度不足，時常出現(xiàn)負面新聞

雖然新媒體環(huán)境的建設為體育新聞的傳播創(chuàng)造了機遇，但由此產生的監(jiān)管風險因素卻大大增加。為了有效應對體育新聞傳播過程中可能出現(xiàn)的負面影響，通常需要保持體育新聞環(huán)境的監(jiān)管與維護，以保護體育新聞傳播的客觀性。但在當前新媒體環(huán)境下的體育傳播現(xiàn)狀下，加強監(jiān)管跟不上風險因素的增長幅度，監(jiān)管制度的缺陷也難以及時彌補。一方面，新媒體的發(fā)展為信息傳播帶來了雙向性，即信息的接受者也可以成為信息的傳播者。對于體育等可能引發(fā)公眾反饋的新聞類型，與信息互動相關的風險因素也變成雙重。例如，信息量巨大的新媒體環(huán)境下，監(jiān)管力度不足會導致信息監(jiān)管不力，各種虛假和負面信息會侵入市場，這將對新聞傳播者以及接受者的信息識別產生影響。另一方面，在一個人人都可以成為體育新聞編輯的新媒體環(huán)境中，對編輯的限制更多地取決于他們自己的道德標準，部分沒有正面價值觀的人群也會在此過程中有著可乘之機。例如，一些沒有職業(yè)道德的新聞編輯者在新聞傳播的過程中會發(fā)布聳人聽聞的信息，導致負面信息充斥網(wǎng)絡平臺，從而誤導 受眾。[2]

（二）體育新聞傳播內容沒有深度

在新媒體環(huán)境中，體育新聞平臺的多樣性的確增加了信息獲取的途徑，但隨著媒體市場競爭的不斷加劇，一些媒體平臺為了提升自身的競爭優(yōu)勢，會使用發(fā)布一些博人眼球、錯誤性的體育新聞內容，使體育新聞傳播的權威性下降，這種博眼球的新聞發(fā)布形式在當前已經(jīng)成為主流，長期下去會帶來負面影響。一方面，隨著我國社會競爭的不斷加劇，許多人會使用零碎的時間進行體育新聞內容的閱讀，部分媒體平臺為了迎合這一趨勢，新聞信息逐漸壓縮報道時長，短時間的新聞報道并不能完整呈現(xiàn)出整個新聞過程，使新聞內容變的淺顯，觀眾很難對體育精神、事件真相以及對新聞的解讀做出全面和深刻的理解。而另一方面，眾多新聞平臺的出現(xiàn)意味著體育新聞門檻明顯降低，新出現(xiàn)的體育媒體平臺，為了博取眼球吸引了人們的注意力，發(fā)布出來的體育新聞傳播內容不符合事實，也會直接導致新聞的客觀性、權威性降低。

（三）太過于娛樂化

在報道體育新聞的時候需要一定嚴謹性，甚至與整個社會和文化的發(fā)展?jié)摿γ芮邢嚓P。但是，在目前體育新聞傳播角度下，有許多客觀因素，如大眾的喜好等，這些客觀因素的存在會直接導致體育新聞報道過于娛樂化。大部分新媒體平臺都在編輯體育新聞內容的時候融入娛樂性的片段，這已經(jīng)嚴重影響了信息傳播的核心價值。在這個過程中，體育新聞平臺為了增加自身的曝光度會涉及體育名人的隱私、花邊新聞，甚至忘記自身的初衷完全脫離體育新聞的本身，這就會直接導致體育新聞內容混亂。例如，著名體育運動員劉翔在宣布退役的時候，部分新聞平臺為了及時占領信息市場，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在著一定程度的競爭和沖突。一些新媒體平臺為了提升自身的閱讀量，關注劉翔感情生活的方方面面，這種方式也吸引了許多體育愛好者的注意力，但這種新聞和傳統(tǒng)體育新聞不同之處在于人們不再注意體育運動本身，使體育新聞失去原本的價值。娛樂在體育新聞傳播的過程中并不是沒有價值的，相反，在體育新聞的編輯過程中適當使用娛樂信息可以對體育新聞的推廣產生一定的價值，如果過于娛樂化就會對體育新聞造成過度的負面影響，甚至限制新聞 價值。[3]

四、新媒體時代體育新聞傳播策略

（一）提升對體育新聞傳播的監(jiān)督

從新媒體的角度看，體育新聞傳播需要根據(jù)法律規(guī)章進行嚴格的監(jiān)督，因此，就需要提高對新聞監(jiān)控的意識，清理混亂的新聞傳播氛圍，從新媒體的角度重建體育新聞環(huán)境。一方面，政府和媒體組織可以建立良好的溝通關系，并且繼續(xù)改進有關的法律和條例，以統(tǒng)一管理新媒體體育新聞傳播環(huán)境。例如對虛假宣傳體育信息的新媒體平臺進行嚴厲的打擊，并且加強新媒體的自我審核。在當前的新媒體趨勢下，人人都可以成為體育新聞的傳播者，若想整肅體育新聞傳播環(huán)境，就需要給大眾構建正確的價值觀念，并積極引導輿論。例如，提高新媒體體育新聞的就業(yè)限制，相關人員必須通過考核以及培訓才能參加工作；同時，應該加強對體育新聞的監(jiān)控，與網(wǎng)警保持緊密聯(lián)系，嚴厲懲罰那些公開負面信息的人或組織，將監(jiān)管范圍擴大到整個網(wǎng)絡 環(huán)境。[4]

（二）在內容上進行創(chuàng)新

體育傳播的內容具有深度與創(chuàng)新性，在較大程度上反映了欄目品牌的市場定位與體育素質的核心價值，這一因素也確定了在全新媒介視野下體育傳播的發(fā)展趨勢走向，這就需要將體育新聞傳播管理當成一項重點。一方面，新傳媒平臺需要嚴格地按照內容至上的資訊發(fā)布原則，以還原體育賽事的性質為最終目標，同時，還必須將內容的娛樂化和多元化等元素加以體現(xiàn)。同時在進行資訊傳播內容撰寫的時候不得夸大事實，要以長遠的眼光看待問題而不是以犧牲權威為代價的暫時利益。在提高體育新聞內容趣味性的過程中，可以結合自身平臺的特點，整合一些互動元素，提高公眾參與度，如開展與體育賽事相關的投票活動，問答活動等，在吸引公眾參與的同時，也可以達到一定的體育普及效果。除此外增強市場競爭力的關鍵就是通過創(chuàng)新內容，因此，在確保內容質量的前提下，新媒體體育新聞團隊必須不斷地探索市場熱點，充分整合“體育”元素和“創(chuàng)新”元素，以不斷擴大體育新聞的受眾范圍。[5]

（三）提升相關工作人員的核心素養(yǎng)

從新的媒體角度看，體育新聞的傳播更依賴于新型技術，但從業(yè)人員仍然是決定行業(yè)潛力和素養(yǎng)的主體，提高工作人員的專業(yè)素質和技能儲存仍然是促進發(fā)展的一個重要因素。首先，媒體平臺通過定期培訓提高了工作人員的技能水平。培訓的內容主要包含新媒體的從業(yè)人員的基本素養(yǎng)、先進的技術以及行業(yè)規(guī)則等。其次，促進“新媒體”和“體育新聞”進一步融合也是未來發(fā)展趨勢，平臺還可以通過引進高素質人才來滿足新媒體體育新聞工作的人員需求。

（四）提升新聞的權威

體育新聞的真實性直接影響體育新聞的權威和可信性。這意味著從一開始就增加公眾對體育新聞平臺的信任，同時保持新聞的質量和真實性。從新的體育媒體平臺的角度看，需要保障新聞內容的真實性，嚴禁報道虛假內容以及夸大新聞。除了平臺的內部管理措施外，外部公眾輿論監(jiān)督也必須承擔一定的監(jiān)管責任，避免對新聞內容斷章取義。

五、結論

在新媒體的環(huán)境下，體育新聞傳播具有不可忽視的作用，例如弘揚體育精神。但是在傳播體育新聞的時候要加強監(jiān)管力度，避免出現(xiàn)虛假新聞來誤導觀眾，其次也需要對相關從業(yè)人員進行專業(yè)技能的培訓，使相關從業(yè)人員能夠更好地應對新媒體的發(fā)展，充分發(fā)揮新聞傳播的力量。[6]