新時(shí)期英語圖書編輯出版分析

任秀芳

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；英語圖書；編輯出版

新時(shí)期，英語圖書編輯出版模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此，出版單位應(yīng)緊緊抓住新的發(fā)展機(jī)遇并做好應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，樹立與時(shí)俱進(jìn)的思想觀念，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新現(xiàn)有英語圖書編輯出版工作模式，在進(jìn)一步提高英語圖書編輯出版質(zhì)量的同時(shí)，也能為促進(jìn)我國英語圖書編輯出版事業(yè)深層次發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因而如何有效加強(qiáng)與優(yōu)化英語圖書編輯出版工作，是目前各相關(guān)人員需要考慮的問題。

英語圖書的基本特點(diǎn)

語言教育性

受不斷高漲的英語學(xué)習(xí)熱潮的影響，許多出版社、出版工作室等積極參與到英語圖書編輯出版中，對我國英語圖書市場的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。學(xué)習(xí)英語與增強(qiáng)英語核心素養(yǎng)逐漸成為漢語環(huán)境下英語教育的核心目標(biāo)，英語圖書編輯質(zhì)量以及多樣化的圖書種類，不僅滿足了市場對英語圖書龐大的需求，也進(jìn)一步明確了學(xué)習(xí)類英語圖書在當(dāng)前英語圖書市場中的定位，為學(xué)習(xí)類英語圖書賦予了語言教育功能。新時(shí)期傳統(tǒng)英語學(xué)習(xí)觀念被打破，具有可提升英語知識儲備量且能為英語學(xué)習(xí)提供輔助作用的英語圖書均進(jìn)入學(xué)習(xí)類英語圖書類別范疇，如童話故事英文版、外國文學(xué)名著等，充分發(fā)揮學(xué)習(xí)類英語圖書的語言教育功能，全面提高國民英語水平。

文化交流性

出版物作為人們精神活動(dòng)的產(chǎn)物，也必然包含與精神文化相關(guān)的內(nèi)容，這使得英語圖書逐漸具備了傳播文化的功能。英語圖書是圖書的一個(gè)專業(yè)類別，是傳播文化以及促進(jìn)中西方文化深入交流的重要載體，英語圖書編輯出版人員編輯、翻譯以及校對圖書內(nèi)容的過程，也是展開文化交流與傳播的過程。如引進(jìn)外國文學(xué)名著，以圖書的形式傳播西方文化，同時(shí)國內(nèi)被譯制成英語精品圖書的文學(xué)著作在國外市場暢銷，這是向國際主流圖書市場傳播中國歷史文化與藝術(shù)的有效途徑，此過程充分展現(xiàn)了英語圖書的文化交流特點(diǎn)。

形式多元化

現(xiàn)階段英語圖書已經(jīng)逐漸形成了完善且系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈體系，在各類先進(jìn)技術(shù)的支持下，英語圖書編輯出版逐步向多元化發(fā)展，不僅打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)英語圖書出版的束縛，也為形式各異的文化產(chǎn)品的衍生提供了良好的條件，在滿足廣大讀者個(gè)性化閱讀需求的同時(shí)，也豐富了英語圖書的閱讀形式。

新時(shí)期如何進(jìn)一步完善英語圖書編輯出版

注重英語圖書編輯出版創(chuàng)新

受不斷發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)影響，就目前英語圖書編輯出版單位而言，既要抓住潛在的發(fā)展機(jī)遇，也要做好應(yīng)對各類挑戰(zhàn)的充足準(zhǔn)備。現(xiàn)階段從事編輯出版業(yè)務(wù)的單位均以企事業(yè)單位居多，它們在具有獨(dú)立經(jīng)營權(quán)的同時(shí)，也要獨(dú)自承擔(dān)盈利與虧損。從圖書編輯出版發(fā)展的角度分析，創(chuàng)新是支撐圖書編輯出版業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的必要條件，充分利用英語圖書的語言教育、文化交流等特性，為英語圖書編輯出版工作融入諸多創(chuàng)新元素，以內(nèi)容深度、語言風(fēng)格、讀者群體、封面設(shè)計(jì)等作為創(chuàng)新切入點(diǎn)，選擇合適的方式對上述幾種要素進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，以此增強(qiáng)英語圖書編輯出版的創(chuàng)新性、新穎性。針對英語圖書編輯出版的創(chuàng)新，具體可從以下幾個(gè)方面著手：

首先，加強(qiáng)圖書內(nèi)容創(chuàng)新。多層次、多屬性是圖書作為一種文化產(chǎn)品的基本特征，其具有傳承知識文化的功能，內(nèi)容是確保圖書編輯出版質(zhì)量的關(guān)鍵要素。面對當(dāng)下“內(nèi)容為王”的市場形勢，內(nèi)容已經(jīng)成為各類圖書編輯出版單位競爭的核心，深化圖書內(nèi)容，不僅能夠滿足圖書產(chǎn)品創(chuàng)新的需求，也有助于增強(qiáng)出版單位的市場競爭力，提前搶占市場份額。主題內(nèi)容、功能定位、語言風(fēng)格以及版面設(shè)計(jì)等均是英語圖書在內(nèi)容創(chuàng)新中需要高度重視的問題，準(zhǔn)確把握上述幾種創(chuàng)新要素，開辟英語圖書新的使用價(jià)值，立足新時(shí)期背景下讀者的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)英語圖書內(nèi)容創(chuàng)新的有效性。以英語詞匯書為例，對該類型英語圖書內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，可邀請業(yè)內(nèi)語言專家對書中詞匯重新進(jìn)行編寫，如選擇部分主題詞匯將其編寫成具有趣味性的短篇小故事，并配以優(yōu)美的中文譯文，既能向讀者提供原汁原味的英語故事，又 能將主題詞匯放到應(yīng)用中加以突出，提供全新視角的英語學(xué)習(xí)方法，能夠有效提高教育類英語圖書的銷售量。或者可以以卡通插圖與板塊區(qū)分的方式進(jìn)一步提升英語圖書內(nèi)容的趣味性，通過輕松的圖書排版緩解英語學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)壓力，激發(fā)其購買學(xué)習(xí)類英語圖書的欲望。英語圖書編輯出版單位應(yīng)以讀者閱讀需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新圖書內(nèi)容，從而達(dá)到引領(lǐng)英語圖書市場潮流的目的。

其次，豐富英語圖書出版形式。從圖書出版歷程來看，出版形式具有不斷更新變化的特點(diǎn)，新技術(shù)在圖書出版中的應(yīng)用積極推動(dòng)著出版業(yè)向前發(fā)展。數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版以及手機(jī)移動(dòng)端出版等均屬于現(xiàn)階段較為常見的出版形式，在各種類型出版形式的支持下，不僅改變了圖書市場原有的交易方式與支付手段，也為讀者提供了多元化的閱讀服務(wù)，有效激發(fā)了出版業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。就英語圖書編輯出版人員而言，著想有效創(chuàng)新英語圖書出版形式，需要結(jié)合英語圖書的出版特點(diǎn)，綜合考慮英語圖書消費(fèi)群體，將數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等其他先進(jìn)技術(shù)手段融入到英語圖書編輯出版中，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，切實(shí)強(qiáng)化英語圖書閱讀效果，滿足讀者個(gè)性化的閱讀需求。以學(xué)術(shù)研究類英語圖書為例，以數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)媒體的形式呈現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書內(nèi)容，并持續(xù)加大對該類型英語圖書專業(yè)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)力度，拓展學(xué)術(shù)研究類英語圖書市場，并在市場拓展的基礎(chǔ)上開發(fā)同類型網(wǎng)絡(luò)教育課程或線上培訓(xùn)服務(wù)，為相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)提供高質(zhì)量信息服務(wù)的同時(shí)，也能有效改善當(dāng)前我國圖書市場中此類型英語圖書的編輯出版環(huán)境。

最后，加強(qiáng)英語圖書編輯出版管理創(chuàng)新。內(nèi)容與形式方面的創(chuàng)新直接關(guān)系著圖書產(chǎn)品的生產(chǎn)制作，管理創(chuàng)新雖然從表面上看對英語圖書編輯出版的創(chuàng)新不如前兩種的創(chuàng)新效果，但對新時(shí)期背景下的英語圖書編輯出版發(fā)展有著極為關(guān)鍵的作用。在實(shí)際管理的過程中，需要明確出版單位在市場中的定位，并建立符合其經(jīng)營特點(diǎn)的管理機(jī)制，拓展與豐富英語圖書營銷渠道，統(tǒng)一各營銷渠道經(jīng)營模式標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同類型英語圖書在市場中的供需情況，合理制定營銷策略以及圖書主要營銷地區(qū)的選擇，確保不同類型的英語圖書在市場中的覆蓋率得到有效提升，最大程度地呈現(xiàn)英語圖書的競爭優(yōu)勢，切實(shí)提高出版效益。

加強(qiáng)圖書品牌建設(shè)

與同行業(yè)的圖書商品有效區(qū)別開來，且具有標(biāo)志性符號特征或者標(biāo)識，即為“圖書品牌”，圖書品牌是出版單位自身實(shí)力與特色的象征，出版單位也可以被作為圖書品牌來使用，圖書品牌在圖書商品的傳播與營銷過程中不僅有著較高的市場價(jià)值，也具有一定的影響力和號召力。目前我國英語圖書市場競爭愈加激烈，英語圖書編輯出版單位若想在市場競爭中搶占先機(jī)，重視與加強(qiáng)自身圖書品牌建設(shè)非常必要，打造極具行業(yè)知名度的圖書品牌更加有利于英語圖書的傳播與營銷，對促進(jìn)我國英語圖書編輯出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也有著積極的推動(dòng)作用。如何加強(qiáng)圖書品牌建設(shè)，具體可從以下幾個(gè)方面著手：

第一，在推進(jìn)圖書品牌建設(shè)的過程中，著重品牌價(jià)值的深入挖掘與提升，提高自身圖書品牌在讀者群體中的認(rèn)知度，使其能夠存諸多圖書品牌中脫穎而出，以特有的品牌高度鞏固自身市場地位。鑒于目前英語圖書市場競爭激烈，各種新圖書品牌在市場中不斷涌現(xiàn)，雖然市場占有率不如老圖書品牌，但新圖書品牌仍具有可提升空間以及極高的可塑性，是與老圖書品牌持續(xù)競爭的優(yōu)勢。因此，老圖書品牌需要做好自身品牌維護(hù)與提升工作，新圖書品牌則需要提升對品牌高度建設(shè)的重視，均以不斷提高品牌自身價(jià)值為核心，有利于促進(jìn)各自向深層次發(fā)展。

第二，著重廣度化品牌建設(shè)。在打造具有影響力、號召力品牌的過程中，以擴(kuò)大傳播面的方式在覆蓋范圍內(nèi)建立良好的口碑，彌補(bǔ)品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度在短期效益方面的不足，增強(qiáng)晶牌在市場中的競爭持續(xù)性。在原有讀者群體的基礎(chǔ)上加大對潛在讀者的發(fā)掘，以滿足讀者個(gè)性化需求為導(dǎo)向制定針對性的英語圖書編輯出版策劃，引導(dǎo)與吸引更多的潛在讀者群體關(guān)注品牌，既要為廣大讀者提供高質(zhì)量閱讀服務(wù)，也要真正增強(qiáng)自身圖書品牌在讀者群體中的影響力和號召力。

第三，以深度化品牌建設(shè)為抓手，最大限度發(fā)揮圖書品牌價(jià)值。利用品牌自有的輻射效應(yīng)，推出系列性精品圖書，并深度挖掘品牌內(nèi)涵，構(gòu)建更加完整的英語圖書編輯出版產(chǎn)業(yè)鏈，積極推進(jìn)英語圖書品牌深度化建設(shè)，從而為我國英語圖書編輯出版業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

準(zhǔn)確把握英語圖書引進(jìn)與原創(chuàng)

原創(chuàng)類英語圖書在我國英語圖書中占據(jù)的比例相對較少，主要以引進(jìn)版英語圖書為主，現(xiàn)階段英語圖書市場中所引進(jìn)的英語圖書題材愈加豐富，圖書質(zhì)量也得到明顯提高，引進(jìn)版英語圖書數(shù)量呈不斷上漲趨勢，引進(jìn)版英語圖書對推動(dòng)我國英語圖書編輯出版業(yè)向前發(fā)展有著一定作用。較高的認(rèn)可度是引進(jìn)版圖韋明顯的基本特征，是大部分出版單位的首選，該過程不僅能夠有效降低英語圖書編輯出版的成本投入，也能更好地規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)。利用引進(jìn)版圖書品牌效應(yīng)展開針對性傳播和營銷，有助于進(jìn)一步提高自身知名度，以引進(jìn)國外英語圖書的方式解決國內(nèi)原創(chuàng)性英語圖書數(shù)量較少的問題，激發(fā)國內(nèi)作者的創(chuàng)作欲望和積極性，以此達(dá)到豐富國內(nèi)英語圖書市場目的。引進(jìn)英語圖書的過程，也是學(xué)習(xí)國外出版業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的過程，將其融入到自身英語圖書編輯出版中，有效拓展我國業(yè)內(nèi)人士視野的同時(shí)，也能加快我國英語圖書編輯出版事業(yè)向國際化發(fā)展的進(jìn)程。

引進(jìn)版圖書既有優(yōu)勢，也存在一定弊端，如引進(jìn)版英語圖書與國內(nèi)讀者群體的客觀需求有著較大偏差，并不符合我國國情，本土化程度明顯不足，著想有效解決我國英語圖書編輯出版原創(chuàng)性不足的問題，需要準(zhǔn)確地把握英語圖書引進(jìn)與原創(chuàng)二者之間的關(guān)系，充分利用我國豐富且優(yōu)秀的文化資源優(yōu)勢，在英語圖書編輯出版中融入特有的傳統(tǒng)文化元素，或者將適合翻譯成英語的名著典籍打造成精品圖書系列，持續(xù)加大英語圖書編輯出版原創(chuàng)力度，平衡二者關(guān)系，為推動(dòng)我國英語圖書編輯出版業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。

提高圖書編輯質(zhì)量，精準(zhǔn)把握市場走向

面對當(dāng)前日趨激烈化的英語圖書編輯出版市場競爭形勢，樹立與時(shí)俱進(jìn)的思想觀念、轉(zhuǎn)變原有英語圖書編輯出版工作模式顯得尤為關(guān)鍵，將英語圖書編輯出版納入市場運(yùn)營范疇，以此增強(qiáng)英語圖書在市場中的競爭優(yōu)勢。在進(jìn)行英語圖書編輯出版時(shí)選擇符合我國國情的題材，迎合大眾的閱讀喜好，進(jìn)一步提高英語圖書編輯出版質(zhì)量，就英語圖書編輯人員而言，要不斷加強(qiáng)對自身學(xué)術(shù)素養(yǎng)與專業(yè)技能的提高，使其能夠更好地滿足新時(shí)期對英語圖書編輯工作崗位提出的更高要求。編輯出版人員以敏銳的編輯思想和技能支撐英語圖書順利出版，優(yōu)秀的選題策劃、編輯校對、市場營銷能力以及自身優(yōu)勢的發(fā)揮，有助于精準(zhǔn)定位自身崗位工作，以此在中華文化輸出方面做出更大努力，一方面將高質(zhì)量的英語圖書作品呈現(xiàn)給讀者，另一方面也能進(jìn)一步打開向全世界傳播中國文化的窗戶。在實(shí)際工作中要對當(dāng)前英語圖書發(fā)展形勢有著正確的認(rèn)知，敢于嘗試轉(zhuǎn)變當(dāng)前工作模式與思想觀念，以高水平的英語圖書編輯出版支撐市場進(jìn)一步拓展。英語圖書編輯出版質(zhì)量與英語圖書編輯人員工作水平有著密切的關(guān)聯(lián)性，新時(shí)期下，英語圖書編輯出版工作不僅面臨諸多挑戰(zhàn)，對英語圖書編輯人員也提出了更嚴(yán)格的要求。

英語圖書出版單位需精準(zhǔn)把握市場走向，面向市場需求，在足夠了解英語圖書市場動(dòng)態(tài)的前提下，重點(diǎn)加強(qiáng)圖書選題策劃，致力于打造精品化英語圖書，在確保所編輯出版的英語圖書更加符合我國國情的同時(shí)，也能真正滿足廣大讀者精神文化追求，從而有效提高國民英語核心素養(yǎng)，讓英語圖書走進(jìn)大眾生活。例如，在實(shí)際英語圖書編輯出版工作開展的過程中，紙質(zhì)閱讀的需求并沒有減少，只是需求在變化，受眾對品質(zhì)閱讀的需求不斷提升，這就需要出版單位與讀者需求形成正向合力，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)的英語圖書作品得到更好的推廣和市場認(rèn)可，注重晶牌建設(shè)，詳細(xì)制定有效性和針對性強(qiáng)的英語圖書營銷策略，及時(shí)更新英語圖書編輯出版運(yùn)營思維，將技術(shù)、內(nèi)容、營銷三者融合在一起，既能使自身收入更穩(wěn)定且快速增長.又能達(dá)到精細(xì)化運(yùn)營以及提升讀者黏性的目的。

綜上所述，新時(shí)期背景下，就國內(nèi)英語圖書編輯出版單位而言，既要緊緊抓住潛在發(fā)展機(jī)遇，也要做好應(yīng)對各類挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，主動(dòng)迎合時(shí)代發(fā)展趨勢，時(shí)刻關(guān)注英語圖書市場動(dòng)態(tài)，積極探索符合自身經(jīng)營特點(diǎn)的英語圖書編輯出版模式，注重英語圖書內(nèi)容、出版形式的創(chuàng)新，加強(qiáng)圖書品牌高度化、廣度化以及深度化建設(shè)，在滿足讀者群體個(gè)性化閱讀需求的同時(shí)，也能為推動(dòng)我國英語圖書編輯出版事業(yè)深層次、高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。