全媒體背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合發(fā)展路徑分析

張婷 孝感日報社

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣和普及，對于媒體行業(yè)有著極為深遠(yuǎn)的影響，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的推進(jìn)作用之下，使各類媒體充分實現(xiàn)融合，進(jìn)而開啟了全媒體的時代發(fā)展效應(yīng)，在這樣的情況下，針對傳統(tǒng)媒體需要更有效地迎接挑戰(zhàn)和機遇，在實際的發(fā)展過程中需要充分融合新媒體的相關(guān)內(nèi)容，使傳統(tǒng)媒體和新媒體有機結(jié)合，形成更加良好的發(fā)展趨勢，這樣才能更有效適應(yīng)全媒體的時代發(fā)展要求，進(jìn)而為媒體行業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供必要支撐。同時，充分融入全媒體背景的相關(guān)內(nèi)容，使兩者的結(jié)合路徑進(jìn)一步拓展，確保兩者的結(jié)合發(fā)展過程中有更為廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展前景，進(jìn)而在兩者深度融合的過程中推動媒體行業(yè)實現(xiàn)更加良好的改革創(chuàng)新。

一、全媒體的概述

通常我們稱為的全媒體概念主要是在傳媒界的應(yīng)用層面提出來的，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）。由人民出版社出版的《童子問易》給出的“全媒體”定義是：所謂全媒體，就是數(shù)和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式。……