民生新聞節(jié)目融媒體發(fā)展策略淺析
——以《1818黃金眼》為例

劉博清 河北大學新聞傳播學院

一、民生新聞節(jié)目當前存在的問題

民生新聞關注老百姓日常，比較接地氣、貼近群眾，是一種重要的社會新聞類型。在傳統(tǒng)媒介時代，曾經大量涌現(xiàn)的民生新聞節(jié)目各具特色、備受青睞。自2002年江蘇衛(wèi)視《南京零距離》播出，民生新聞節(jié)目逐漸成為各衛(wèi)視的標配，如山東衛(wèi)視《民生直通車》、遼寧衛(wèi)視的《說天下》等。一系列民生新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體時代都收獲了大批忠實的本地用戶，但當前電視用戶的整體流失制約了民生新聞節(jié)目的發(fā)展。融媒體環(huán)境對民生新聞節(jié)目提出了新要求，但是當前許多民生新聞節(jié)目缺乏融媒體意識，沒有實現(xiàn)成功的融合轉型。

（一）難以突破地域限制

民生新聞節(jié)目多為地方電視臺開設，新聞素材一般也都來自本地，覆蓋的用戶范圍較小，一般局限在本地。這類節(jié)目帶有鮮明的本地色彩，新聞內容具有接近性，能夠很好地喚起區(qū)域內收看用戶的價值認同，擁有本地范圍內的忠實觀眾。但是受地方臺的收視區(qū)域限制，民生新聞節(jié)目往往難以形成跨地區(qū)的影響。在融媒體時代，許多傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目受制于本地電視臺融合轉型的局限，難以借助電視臺融合轉型的成功擴大影響；節(jié)目自身也沒有抓住轉型契機、積極發(fā)展新媒體業(yè)務，不能借助互聯(lián)網、社交媒體平臺等在更大范圍內推廣節(jié)目、擴大覆蓋，導致原本有特色的新聞節(jié)目仍然具有本地局限性。

（二）民生內涵發(fā)生偏移

民生新聞節(jié)目立足普通人與普通事，內容比較瑣碎。……