淺析跨文化廣告傳播中的沖突

黃鑫鑫 西安外事學院

一、跨文化廣告傳播的背景與必要性

（一）跨文化廣告傳播的背景

現如今，文化的概念不僅包含著國家和書本中所表達的理念，在跨文化傳播過程中，這種概念也可以擴展到全國甚至全球的范圍，所以當不同的文化在一個市場中時，就會產生不可避免的沖突。廣告文化是一種新時代背景下有著獨特屬性的文化，每一個廣告均有其獨有的民族文化色彩及屬性，不同的國家或者種族之間的文化也是各不相同的，所以造就了不同的消費者群體和不同的市場。在跨域文化傳播過程中，廣告傳播形式更加的便捷且更具實效性，也因其文化背景的殊途性，代表著消費方法和習慣和出售產品的服務理念的理解都是不相同的，所以每一個廣告都有屬于自己的文化理念。在發現這些問題并且找出解決方案的同時，改善消費者對于廣告的理解程度就顯得尤為重要了，這樣廣告在進行跨文化傳播時就會抓住受眾者的心理，得到他們的贊賞，媒介環境和輿論環境對其的認可度也會增加，從而廣告在跨文化傳播中收獲的效果會大大增加。

（二）跨文化廣告傳播的必要性

1.了解彼此文化，消除交際障礙

自加入WTO組織以來，我國與西方國家的跨文化交流突飛猛進，特別是關于廣告傳播方面。雖然彼此之間的交流不斷，但是由于彼此國家之間的文化環境不同，在交際中出現了不少啼笑皆非的事情。越來越多的人發現國家之間的文化差異產生在方方面面，比如：經商、學習、移民以及煙酒文化等。……