自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響分析

黃小桂 中國食品安全報

目前，自媒體平臺的發展勢頭較為迅猛，這對傳統新聞傳播造成了不容忽視的影響。通過先進的信息技術，自媒體平臺可以有效提高人們獲取新聞消息的效率，豐富消息內容，同時，自媒體平臺也明顯豐富了傳統新聞傳播手段，尤其在信息時代下，更容易得到廣大群眾的青睞。不光如此，自媒體平臺還具有較強的開放性，這給予普通民眾更多的信息獲取途徑，而且這些信息基本都是發布者的一手資料，能夠有效突出新聞傳播的及時性特點。同時，相較于傳統新聞傳播，自媒體平臺的新聞內容更加豐富，能帶給民眾更多的新鮮感。因此，為了促進我國新聞傳播事業的發展，應該將自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播進行有機融合。

一、自媒體新聞傳播的特征

（一）信息碎片化

自媒體平臺的信息發布者大多數都是個人用戶，這就導致自媒體新聞傳播具有碎片化特點。自媒體平臺在對新聞信息進行傳播時，傳播方向和內容通常會帶有一定的個人主義色彩，因此，即便是面對同一則新聞，不同自媒體平臺，甚至是同一平臺的不同發布者，在傳播側重點方面也會出現不同程度的差別[1]。另外，以微博和論壇為例，用戶在微博上發布信息時會受到字數的限制，雖然論壇不會限制用戶的字數，但卻在很大程度上考驗用戶的耐性，再加上如今網民的話語權正在被逐漸加強，這也是導致自媒體信息碎片化的主要原因。

（二）時效性較強

從目前來看，隨著自媒體平臺的發展速度逐步加快，這也賦予了自媒體新聞傳播更強的時效性。比如某新聞事件一經發生，在很短的時間內，該新聞就會在自媒體平臺上得到傳播，尤其是手機等移動終端的普及，從新聞的發生到傳播，自媒體平臺花費的時間會越來越短，甚至會以直播的方式，為民眾帶來最為快捷的新聞資訊。不過，自媒體平臺傳播信息的效率之所以如此之快，這也和自媒體平臺信息傳播審核力度較差有直接關系。

（三）具有裂變式傳播特點

自媒體平臺的信息傳播效率快，同時影響范圍較廣，這充分說明自媒體新聞傳播具有裂變式傳播的特點。通常來說，由于自媒體平臺用戶量較大，在傳播某一新聞事件時，信息量會持續增多，而且增長速度會隨著時間的發酵而明顯加快，在這種情況下，一些“假新聞”“假消息”會充斥整個互聯網，嚴重影響正確消息的傳播，從而阻礙民眾對新聞本質的判斷，甚至會對民眾的價值觀產生誤導。

（四）個性化色彩鮮明

在自媒體平臺快速發展的過程中，個性化信息特點越來越得到了凸顯，廣大自媒體平臺用戶可以在客觀新聞事件的基礎上，加上自己的主觀情感和判斷，并最終在平臺上進行發布，這也是自媒體新聞傳播的主要優勢之一。個性化信息的特點也可以在短時間內抓住民眾眼球，吸引群眾興趣，幫助民眾找到自身的新聞習慣和新聞愛好傾向。這種情況在我們日常生活中隨處可見，比如微博、抖音等，這些自媒體平臺都傳播著大量的個性化信息，這也對傳統傳播模式產生了較大的沖擊。

二、自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播的異同

（一）統一性

首先，自媒體和傳統媒體在傳播新聞的過程中，都可以對新聞事件本身進行較好的分析，并在新聞發酵后，二者都能第一時間起到引導輿論的作用，將民眾的觀點和感受向積極的方向引導[2]。但隨著自媒體市場的競爭越來越激烈，單單從新聞的表面入手分析明顯已經不具備競爭優勢，這就需要對新聞事件進行更深層次的剖析，通過這種方式來總結出新穎、鮮明的看點。尤其是面對一些社會關注度較高的事件時，不光自媒體，傳統新聞媒體也應該及時準確地抓住問題的本質，對民眾輿論進行正向引導，發揮出新聞傳播的職能。其次，自媒體和傳統新聞媒體在進行新聞傳播工作時，都較為注重新聞傳播的娛樂化，這也是當今社會民眾的主流需求，隨著時代的變遷，廣大民眾也更加傾向于詼諧、娛樂的新聞形式。對此，可以看清楚地看到，無論是自媒體還是傳統新聞媒體，都在這方面做出了良好改善。

（二）差異性

首先，獨家性是自媒體平臺的傳播特點，在面對新鮮的新聞事件時，自媒體的信息傳播效率更快，能在第一時間吸引民眾的注意力，這是傳統新聞媒體無法相比的。通過自媒體平臺，能夠加快用戶的信息獲取速度，幫助用戶在短時間內了解整個事件的脈絡，同時，用戶還可以利用自媒體平臺較強的互動性，隨時隨地發表自己的觀點，從而加強對事件本身的監督力度[3]。其次，相較于自媒體，傳統新聞媒體的權威性更強。正確引導民眾輿論是新聞媒體的主要職能，從傳播權威性方面來看，傳統新聞媒體通常更加被民眾所信服，如果傳播市場中出現信息分歧或重大新聞事件，傳統媒體傳播的信息要更具有權威性，傳播的立場也能做到最大限度的公平、公正。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

（一）改變了傳統新聞內容

相較于自媒體新聞傳播，傳統新聞傳播在發布新聞之前，通常要對新聞內容本身進行較為嚴格的篩選和過濾，同時由于一些條件的限制，傳統新聞媒體會選擇性的對新聞內容進行發布。所以傳統新聞傳播的封閉性更強。與之對應的，自媒體在選擇新聞內容時，并沒有傳統新聞媒體那么嚴格，傳播方式和材料也較為多樣，自由度較高，這主要體現在新聞選材、新聞撰寫和新聞采訪等諸多方面。

同時，自媒體和民眾的互動性也更強，民眾可以直接參與到新聞采集和報道的過程中，還能發表相關的新聞評論，成為社會輿論的一分子，讓民眾擁有較大的新聞參與感。此外，和傳統新聞傳播相比，自媒體新聞傳播能夠真正擺脫時間和空間的束縛，可以在任何時間、任何地點實現新聞的傳播，而民眾也能通過多種途徑為自媒體平臺提供大量的新聞材料，讓自媒體新聞傳播更具時效性。所以，完全可以將傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播的特點進行融合，使傳播的新聞內容更加貼合民眾生活，調動民眾參與的積極性，從而加大新聞傳播的空間。傳統新聞媒體在發布新聞前，可以一定程度上以自媒體平臺的信息作為參考，以此來增強自身的關注度和傳播時效性，拓寬覆蓋范圍。由此可見，自媒體新聞傳播的出現可以有效促進傳統新聞傳播的發展。比如，在對河南水災問題進行報道時，傳統新聞媒體通常側重于救災情況、傷亡人物等方面，自媒體則更看重救災中的細節，對災情當中的某個感人的瞬間進行深入報道。傳統新聞媒體應該也在新聞報道中融入細節傳播，充分參考自媒體平臺的信息，并在驗證其真實性的基礎上，弘揚救災精神，這更容易打動受眾，引起受眾的情感共鳴。

（二）改變了傳統新聞傳播途徑

近些年來，我國信息技術發展水平不斷提高，微信、抖音、微博等自媒體社交平臺已經逐漸成為廣大民眾日常生活中不可缺少的一部分，這無疑對傳統新聞傳播模式帶來了不小的沖擊和影響[4]。當中最直觀的影響就是改變了新聞傳播途徑，原本新聞的傳播途徑只是依靠廣播、電視、報紙等，而現在則逐漸遷移到了各類自媒體平臺上。在自媒體平臺中，民眾既可以作為新聞的接收者，又可以成為新聞的傳播者，這直接拉近了新聞傳播媒體和民眾的距離，加快了傳統新聞傳播的效率和影響力。所以，自媒體平臺不僅豐富了新聞內容，還有效加強了新聞內容本身的深度和真實性。

（三）影響民眾選擇

對于普通民眾而言，傳統新聞傳播的方式比較單一，通過傳統新聞媒體，民眾只能被動型的獲取新聞信息，盡管信息的可信度較高，但媒體和民眾的互動幾乎為零。但自媒體新聞傳播注重的就是和民眾之間建立長效互動，讓民眾在獲取新聞的同時，能夠在平臺上發表自己的觀點，讓民眾真正參與到新聞傳播的過程中。另外，傳統媒體在傳播新聞時，為了維護社會的穩定，會對新聞內容嚴加篩選，并盡可能傳播一些正面的、樂觀的新聞，對于一些負面的新聞則很少選擇發布，或者干脆不予報道，這不僅不利于新聞傳播自由性的發展，還剝奪了民眾的知情權，降低新聞報道的真實性。所以，這也是傳統新聞傳播越來越得不到廣大民眾推崇的原因之一。

而自媒體平臺的出現，真正實現了對傳統新聞傳播模式的創新，在自媒體平臺中，新聞傳播者和新聞接收者的身份可以隨時互換，只要不觸及底線，民眾可以針對新聞事件隨意發表自己的想法，自由性極高。同時在自媒體平臺的全方位傳播下，民眾一般會很快了解到新聞事件的來龍去脈，還可以持續關注后續報道，確保民眾真正了解到事件的全過程，這在提高新聞傳播質量的同時，還能有效激發民眾的社會責任感，引發新聞事件的輿論效應，便于民眾對一些社會熱點問題進行有效監督。

（四）影響傳統新聞傳播方式

傳統媒體的新聞傳播方式較為單一，但自媒體平臺卻和民眾擁有較強的互動性，新聞受眾可以是新聞傳播者，新聞傳播者也可以是受眾，這極大地豐富新聞傳播方式，而這也是傳統新聞傳播所欠缺的。同時，這種多元化的傳播方式可以讓新聞受眾在接受新聞消息的同時發表個人觀點，這會增強民眾對新聞事件的關注度，從而營造民眾和新聞媒體的和諧氛圍。比如，以“鄭州水災”為例，在新媒體平臺中，人們不光每天能獲取到災情資訊，充當新聞受眾角色，同時當地人還可以拿起手機，隨手記錄下災情現場的難忘瞬間，并發布到新媒體平臺上，這在無形中實現了新聞受眾到新聞發布者角色的轉變。

（五）影響傳統新聞傳播渠道

傳統新聞媒體，比如廣播、電視、報紙等都具有較強的權威性，這是傳統新聞傳播的優勢所在，尤其在政府部門的支持下，具有極強的社會影響力。不過在傳播渠道方面，自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播所造成的影響是顯而易見的。比如，目前很多權威新聞媒體都在抖音、微信等自媒體平臺上建立了自己的賬號，以此來吸引更多的民眾。這充分說明傳統新聞媒體在自媒體平臺的影響下，對傳統傳播渠道做出了改革，緊跟時代發展潮流。

（六）影響傳統新聞媒體職能

盡管自媒體新聞傳播的優勢是顯而易見的，但由于自媒體平臺對用戶發布信息的管理力度較松，久而久之，為了吸引民眾的關注，個別不良用戶會故意散布虛假信息，這嚴重擾亂信息傳播環境，甚至會給廣大民眾帶來負面的價值觀引導[5]。對此，作為傳統權威媒體，應該充分發揮自身職能，有效把控輿論導向，針對虛假新聞或信息，傳統媒體要對事件本身展開深入調查，還民眾一個真相。因此，隨著自媒體新聞傳播的衍生和發展，傳統新聞媒體肩負著辟謠和還原事件真相的責任，這在一定程度上增加了傳統新聞媒體的職能。

四、自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播的融合策略

（一）自媒體與傳統媒體相互借鑒

為了促進我國新聞傳播事業的發展，傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播應該綜合彼此的特點，提升新聞傳播內容的權威性、真實性和時效性。傳統新聞的專業性和公信力，是自媒體新聞很難相比的。自媒體平臺管理政策較為寬松，這導致了大量虛假信息的產生，混淆民眾視聽。基于此，傳統新聞媒體完全可以運用自身專業性和公信力強等優勢，和自媒體新聞傳播效率高、互動性強等特點進行互補。比如，傳統新聞媒體可以在微信、微博等自媒體平臺上建立官方板塊，并在其中發布權威性較高的新聞內容，同時給予民眾互動的機會。這樣一來，傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播可以真正實現取長補短。

（二）建立自媒體和傳統媒體的新聞報道合作模式

自媒體和傳統新聞媒體可以在新聞報道方面建立長期合作，以此來促進我國新聞事業的發展。比如，在自媒體發布新聞信息之后，傳統新聞媒體應該立即對該新聞信息的真實性展開調查，并充分發揮自身優勢，以傳統新聞傳播途徑向民眾輸送完整度和真實性更高的新聞內容，賦予新聞內容本身更強的權威性和時效性，幫助廣大民眾合理鑒別真、假新聞，避免民眾受虛假信息的影響。如此一來，有利于自媒體和傳統新聞媒體建立長久穩定的合作模式，同時還有助于自媒體改善自身缺點，向民眾輸送更加準確、真實、權威的新聞內容。

五、結語

近些年來，隨著信息技術的衍生和發展，自媒體新聞傳播應運而生，在信息時代的背景下，特別是手機等移動終端的普及，互聯網逐漸成為民眾生活的重要組成部分，自媒體新聞傳播也因此具有較高的互動性和時效性，傳播效率更高，這給傳統新聞傳播帶來了極大的影響和沖擊，不過這也促進了傳統新聞傳播模式的創新和改革。所以，在新聞傳播發展的進程中，傳統新聞媒體應該在充分發揮自身優勢的基礎上，虛心學習自媒體的特點和優勢，提高自身和民眾的互動性，提升傳播效率。同時，自媒體新聞傳播也應該認真汲取傳統新聞傳播的優點，加強信息審核力度，保證自身發布信息的真實性，從而促進我國新聞傳播事業邁向嶄新的臺階。