淺談藝術設計符號的形式、意義及運用

楊碩 北京交通職業技術學院

人類在意識和潛意識中，一直在努力使周圍的世界變得有意義。符號，如手勢、標志、物體、信號和文字等，都在幫助人們理解這個世界，其通過傳達社會共享的可識別的意義，為人們理解世界提供線索。在交流過程中，當任何物質對象達到傳遞內在體驗的作用時，如感覺、美和意志等，其便成了一種現實的象征，即關于客觀世界或任何事物的象征。因此，在交流過程中，所有能夠用圖像表達思想的物質現實都是一種符號。藝術設計符號作為一種重要的藝術表達形式，其貫穿著人們生活的眾多領域，值得對其進行更深入的研究。

一、藝術設計符號的形式

（一）語言

符號是文化的基礎，有些符號是從經驗中獲得的，還有些符號則是從文化中獲得的，同樣的符號對不同文化環境中的人可能意味著不同的東西[1]。在日常生活中，最常見的符號之一便是語言符號。人類日常使用的語言是一種區別于其他生物的符號系統，人們通過語言進行相互交流和文化傳播，各個社會往往有其社會內部共用的語言符號。許多語言符號包含相同的基本要素，一些語言包含用于書面交流的符號系統，另一些語言則只依靠口語交流和非語言行為交流。綜合來看，這些語言符號都傳達了某種特定的含義，但即使在單一文化環境內部，說話和寫作的規則也不盡相同，這種不同的最明顯表現是同一文化環境中的地區間的差異。例如，同在中國的文化環境中，各地區仍存在著不同的語言習慣和交流方式等。現實促進了語言符號的不斷發展，與此同時，語言符號也在不斷塑造著現實。例如，隨著社會的發展，越來越多新的想法被創造出來，語言符號也隨之豐富，如互聯網、下載等，與此同時，語言符號也進一步影響了人們的生活，如處于日新月異的科技時代的人們可以相對更快速地適應新產生的語言符號。

（二）文字

文字也是一種重要的符號系統，如大量的漢字指示著不同的詞和短語。如果某些群體共同認同某種文字符號系統，那么該文字符號系統中的具體符號和其所代表的意義之間就形成了不可分割的聯系。例如，在機場和旅游指南中，通常可以看到文字符號，其目的是以文字符號的形式將想要傳遞的抽象內容轉化為一般性內容，使其更便于傳達。在藝術和設計領域中，文字符號的指示性意義指的是單個詞語或一般敘述的直接含義；文字符號的象征性意義指的是詞語的特殊指示意義，如詩歌、歌曲等各種文學形式中的具有象征意義的文字。在藝術和設計領域，產品和建筑上的文字符號與書籍和繪畫中的文字符號本質上并沒有什么不同，但其書寫材料和觀眾的視角是不同的，所以其文字符號所具有的指示性意義和象征性意義也不同。傳統文字符號作為意義傳遞手段具有一定的局限性，而藝術設計符號可以表達許多由于傳統藝術符號的材料、結構和功能的限制而無法表達的意義。

（三）圖形

圖形符號在視覺上可能比文字更有特色，其語法和語義可能相對更為簡單。人類對于圖像的感知是快速的，甚至可以是瞬間的，閱讀和理解與圖形符號同等信息量的文字信息往往需要更多時間。由此可見，圖形符號幫助人們快速閱讀和理解，所需要花費的時間和精力會比文字符號少很多，這在許多情況下都是很重要的，例如，隨著國際旅行和貿易的增加，從事相關工作的人越來越需要與不懂本國語言的人溝通，使用圖形符號是處理這種情況的最常見方法之一。然而，圖形符號也可能有一些缺點，即符號在傳達抽象和詳細的信息方面可能不如文字有效。

二、藝術設計符號的意義

世界上充滿了各種符號，作為實物，符號屬于物質文化，但由于其作為符號所具有的功能性，也傳達了非物質文化的意義。有些符號的價值僅在于其所代表的內容，但許多符號同時具有物質意義和非物質的象征價值。人們從出生開始就不斷接受著視覺和文化刺激的持續轟炸，人類的行為有一定的模式，使人們能夠將一定的符號與一定的意義聯系起來，從通用的笑臉和心形到字母和數字，甚至一種線條都能代表人們內心最深的情感，因此，人類已經成功地創造了一個符號系統，其效率非常高。現在看任何東西都不可能不受到藝術設計符號的影響。一個藝術設計符號可能是一個代表抽象概念的物質對象，一個代表某種聲音的字符或標記，甚至是一個擁有獨立于其表面意義的圖像。藝術設計符號所承載的意義取決于一個人的文化背景，換句話說，一個藝術設計符號的意義不是符號本身所固有的，而是從文化中學習來的。人類使用藝術設計符號表達特定的意識形態和社會結構，并代表其特定文化的各個方面。藝術設計符號作為一種復雜的交流手段，可以幫助人們理解世界，從而更好地做出合理判斷。

三、藝術設計符號的運用

（一）廣告設計

在人們的日常生活中，經常會見到各種紛繁多樣的廣告，廣告本身也是一種符號系統，應用了多種藝術設計符號，由圖形符號和文字符號共同構成。廣告是企業用來宣傳產品的主要手段之一，其可以很好地傳達產品信息，具有極大的宣傳優勢。構成廣告的主要部分是圖形符號和文字符號，圖形符號是對于現實事物的抽象符號表達，是對于現實的抽象表達。如果實物產品能給人們真實而具體的實物體驗，那么廣告形象對人們的情感、心理和意識會產生更大的影響。圖形符號的細化和概括功能是突出產品本質特征和基本概念的一種方式，圖形符號具有重構、扭曲、夸張和重組產品形象的自由，可以強化象征意義，創造更集中的形象，表達產品的本質，使消費者和產品之間的關系從外部到內部不斷加深。在藝術設計中，文字符號同時考慮了內容和形式。文字符號的內容可以傳達產品的概念信息、主題、名稱和廣告口號通常具有象征性和表現性的色彩。例如，較大的符號具有強烈的視覺沖擊力，而較小的符號具有視覺吸引力；交叉排列使人感到莊重和緊張，而斜排列具有強烈的運動感；即使是最無聊的文字信息，如工廠名稱、地名、聯系電話等，如果以獨特的方式排列，也會產生動態的形式和具有建設性的生命力。廣告形象塑造賦予產品新的外觀和新的表現力，并將提升產品形象，這種藝術設計符號的建構過程是產品造型語言的轉換、延伸和升華的過程，是產品向價值和意義定向的過程。

（二）產品設計

生活方式在一定程度上是通過產品的消費方式來表達的。生活方式與產品密切相關，產品在一定程度上已經成為生活方式的象征，消費模式因每個群體的生活方式和消費的產品而不同。一個產品由一個群體消費，這個群體的消費必然會體現出產品的差異，產品的藝術設計符號象征著在購買或使用產品時的身份和地位。產品總是針對特定的消費群體設計的，產品的藝術設計符號是適合消費者的符號，即產品的藝術設計符號的含義與消費者之間的關系是一致的。產品的藝術設計符號的這種人工預設的內容應與產品想要成為的符號一致，從而獲得符號意義的延伸。在當下的消費模式下，消費者和產品之間的關系已超出了使用和被使用之間的關系，消費者的產品選擇要求產品具有超越使用價值的象征意義，這使得產品成為一種獨特生活方式的象征，而產品的藝術設計符號是一種更深層次的文化。目前產品與生活方式的關系已經發生了很大程度的變化，產品的藝術設計符號業已成為消費者生活方式的一種象征，逐漸形成了產品的藝術設計符號與生活方式的關系。這主要是由于對于產品的藝術設計符號的使用發生了變化，對于消費者而言，使用產品和消費產品會導致其自身的生活方式產生變化，產品本身是物質基礎，其充當著影響消費者生活方式的作用，而其背后對消費者的消費產生關鍵影響的是產品的藝術設計符號。同時，在設計的過程中，產品本身也被賦予了一定的象征性功能和價值，其本身也成了一種符號。因此，在進行產品的符號設計時，不僅要考慮產品本身的實際價值和實際功能，還需要考慮對于消費者精神需求和生活方式的象征性意義。藝術設計符號是提高產品視覺效果的一種傳播手段，作為現代設計師，研究符號和信息的意義是非常重要的，應主動探索產品的藝術設計符號的意義，研究產品在現代消費需求和生活方式中的符號功能。產品作為符號在現代消費文化和消費觀察中的作用代表著一個人對生活方式的精神追求，各種產品逐漸發生變化，社會群體的文化符號已經成為消費者尋找新的生活方式和自我的重要標志。同時，產品的藝術設計符號含義也會受到歷史、文化、當地環境和生活方式的制約，特別是隨著現代高科技產品信息量的不斷增加，對傳統產品形態的依賴越來越少，設計師們也加入了社會文化元素，使每一個產品的藝術設計符號都成為時代和文化的象征，努力通過符號的使用再現產品的含義。

（三）環境設計

與書面語言一樣，藝術設計符號植根于過去的經驗，但其與快速發展的社會有關，在當下的社會中，新的功能、材料和技術也需要新的理念。環境如何既有歷史的延續性，又能適應新時代的要求，成了當代設計師主要考慮的問題。由于一個民族的自然條件、經濟和科技水平、文化習俗的不同，其所處的環境中總是有獨特的符號。通過巧妙地注入這些內容，設計師可以增強環境的歷史延續性。日本是最早認識到這一問題的國家之一，日本人曾經片面地認為現代化就是西化，拒絕傳統的環境形式，破壞和孤立了當地的文化[2]。但是，經過長時間的探索，人們開始重新評價當地的傳統，想要重新創造親密而感性的傳統生活空間。許多聰明的設計師巧妙地利用藝術設計符號，將現代科技與傳統文化相結合，創造出具有現代性和民族性特點的環境，顯示了一種以現代結構技術的形式反映傳統地方風格的方式，許多環境建筑師與藝術家也在探索一條既不完全國際化也不倒退的道路[3]。一些城市破壞了重要的傳統生活環境，在發展過程中失去了自己的身份，但另一些城市保留了自己的傳統，因此具有地方感和人文感。盡管城市環境多樣，但有一點沒有改變，即完整的符號系統。隨著后現代建筑的出現，出現了一股懷舊和尋根的浪潮，古老的建筑和裝飾再次流行、保存，然后在一個新的環境中結合藝術設計符號進行精心組織，這樣可以使歷史永存，如果歷史存在，建筑也將是和諧的。

（四）建筑設計

建筑師通過建筑物表達意義的最常見方式是通過符號，即通過建筑物的形狀直接表達所需的意義[4]。中國園林的建筑元素經常使用直接的象征手法來追求更豐富、更深刻的意義。建筑以人為主要考慮因素，因此，一些建筑師使用人臉的形狀作為房子的裝飾，將人臉轉換為建筑表情是現代和后現代建筑的普遍做法。藝術設計符號的使用和感知是建筑師與人之間互動的回聲，一方面，當建筑師想到一個必須通過真實物體的符號來傳達的意義時，如果能夠以一種非常具體的方式直接模仿，其意義就會發生變化。另一方面，建筑師也可以使用抽象符號來創造一些東西。有些人可能可以很好地理解藝術設計符號背后的含義，但也可能有人不容易或不能完全理解建筑師使用的抽象符號，但無論怎樣，抽象的符號并沒有阻止人們思考一些事情，還可以讓人們自由發揮想象，人們不僅參與了設計師的思考，也在此時扮演著建筑師的角色。建筑的象征意義因人而異，建筑師的目標一直是在可感知的具體層面和激發無限想象力的抽象層面之間實現平衡。有些建筑的藝術設計符號并不像形式轉換那么簡單，因為要傳達的意義不是要表達對象的表面特征，而是思想的傳遞。例如，在港口建造的房屋可以用船的具體形象來象征，但如果教堂想要傳達天堂或宇宙的含義，則需要重新考慮應該使用哪種具體的圖像作為象征。為了反映不存在實際等效物的想法，圣索菲亞大教堂超越了當時的建筑限制，建造了一個巨大的教堂內部圓頂，人們希望進入教堂時，自己會感到渺小，并發現宇宙的浩瀚。中國傳統建筑的藝術設計符號的基本形狀通常是對稱圖形和方形，而中國園林的藝術設計符號的形狀則極其自由和多變。面對這種兩極分化，許多中國建筑學者經常在哲學思考中尋求答案，其認為，方形的藝術設計符號代表著儒家精神，但人不能總是保持緘默，所以，園林的自由的藝術設計符號則是對道家最好的詮釋，代表順其自然，沒有任何限制[5]。

四、結語

藝術設計符號是當下人們生活中不可忽視的重要內容，藝術設計符號所傳達和承載的信息較多，且傳播和理解速度較快，在很大程度上促進了社會生活和個人生活的發展進步。隨著網絡信息技術的進步，藝術設計符號越來越廣泛地影響著人們的生活，因此，人們應更深入了解藝術設計符號的形式、意義和應用，更好地把握這一事物的價值，合理運用，充分發揮其意義，促進社會生活更好地發展和進步。