國產影視劇海外出口現狀與對策探究

段柳依 中國傳媒大學電視學院

“軟實力”是由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈于20世紀80年代提出的著名概念，與軍事、經濟、科技等可以被具體量化考量的“硬實力”不同，“軟實力”是一種能影響人的思想觀念與價值選擇的無形力量，具有潛移默化、潤物無聲的特點?！败泴嵙Α钡臉嫵苫A包括文化、政治價值觀和外交政策等，但從實際來看，政治意圖、意識形態等方面“軟實力”效果發揮均需要依托文化手段來實現。因此，文化軟實力在一定程度上可以代表一國的“軟實力”，也是綜合國力的重要構成部分。

在各種形式的文化傳播載體中，影視劇擁有商品和文化載體的雙重屬性，是一種大眾傳媒文化產品，具有大眾化的特性，因而成了最被廣泛接受的傳播載體和文化樣態。提升影視文化軟實力，擴大國產影視劇出口是向國際社會講述中國故事、傳遞中國價值和塑造中國形象的重要路徑。

一、我國影視劇出口現狀與困境

（一）我國影視劇海外出口發行現狀

提質減量是近年來我國電視劇生產的基調，觀眾對影視劇產品消費的理性回歸促使行業內不斷提高對電視劇內容和制作質量的重視，使得精品劇層出不窮，國產電視劇出口量逐年提升。2020年，電視劇品類在中國電視節目國際貿易中的占比已經超過70%，已經出口至全球200多個國家和地區，遠超其他形態電視節目的出口量。據目前已公開的資料顯示，2013年國產劇出口量僅234部，2018年已達到了467部9625集。

在出口的國產劇中，古裝劇是最受海外市場青睞的類型之一，在我國出口的各種類型題材電視劇中凸顯出較為強大的競爭力。……