全媒體時(shí)代下廣播新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)對(duì)策

李昆杰 李奕洋 云南廣播電視臺(tái)

在人們的固有印象當(dāng)中，廣播新聞在全媒體時(shí)代當(dāng)中處于一種不受大眾關(guān)注的弱勢(shì)狀態(tài)。實(shí)際上，全媒體時(shí)代下各種類(lèi)型的新聞節(jié)目爭(zhēng)奇斗艷，確實(shí)會(huì)對(duì)廣播新聞的發(fā)展帶來(lái)阻礙，但我們依然不能忽視廣播新聞背后的龐大市場(chǎng)。近幾年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展，私家車(chē)的數(shù)量越來(lái)越多，而車(chē)內(nèi)的廣播頻道作為汽車(chē)行駛過(guò)程中的“好伴侶”，其市場(chǎng)需求也就不斷提高了。

一、全媒體時(shí)代下廣播新聞節(jié)目的生存現(xiàn)狀

電子信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)廣播新聞節(jié)目帶來(lái)了很大的沖擊。比起電視和報(bào)紙媒體，廣播新聞的媒介更難以融入全媒體時(shí)代，而以手機(jī)為代表的移動(dòng)通信設(shè)備也成了廣播新聞節(jié)目的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)CTR調(diào)查的數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)目前傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)人數(shù)占比僅有7.3%，而在移動(dòng)終端和其他新媒體尚未普及的2001年，廣播節(jié)目是將近20%的人口會(huì)選擇的接收新聞消息的媒介。同時(shí)，這種收聽(tīng)人數(shù)的大幅度下跌，也會(huì)使廣播媒體的廣告投放下跌。2018年，我國(guó)的廣播廣告投放額僅占總體的2%，這個(gè)數(shù)據(jù)背后代表的是廣播節(jié)目所能獲得的資金贊助的流失[1]。盡管大部分的廣播新聞?lì)l道背后都有政府支持，但如果僅僅依賴(lài)政府維持運(yùn)轉(zhuǎn)，而缺少自身改革的意識(shí)，那么廣播新聞節(jié)目依然難以在全媒體時(shí)代當(dāng)中占據(jù)一席之地。

二、全媒體時(shí)代下廣播新聞節(jié)目面臨的問(wèn)題

（一）與新媒體的融合問(wèn)題

當(dāng)前廣播新聞節(jié)目與新媒體的融合程度還不足。……