我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢淺析

呂若棽 寧夏廣播電視臺

隨著改革開放的持續深化，中國的社會主義市場經濟制度獲得了進一步發展，在此基礎上，中國的綜合科學技術能力也獲得了提高。在媒體領域也不例外，新興媒介的誕生，也對中國傳統的廣播電視媒體體系帶來了巨大的挑戰。在這種歷史背景下，傳統廣播媒介需要進行發展轉型。新興媒介相對傳統媒體有著傳播速度快、輻射廣泛的優勢。新興媒介的誕生對原有的廣播媒介產生了一定的沖擊。

一、我國廣播電視新媒體發展現狀

從發展趨勢上來說，廣播電視作為一種傳統的媒介形態，它的發展呈現出 U 狀趨勢，而這個發展趨勢也是因為傳統廣播與電視媒介的存在，導致廣播事業形成了一種明顯衰落的趨勢。因為在廣播事業誕生之前，人們接收外界消息的唯一方式就是通過廣播，而廣播電視的出現也使得人們開始進行了立體化的消息傳遞，這也就使得中國傳統的廣播事業從一個興盛的頂峰迅速地衰落，并跌到了谷底。但由于新媒介的誕生，汽車廣播事業也開始了逐漸回溫，而這個回溫的出現最主要的因素就在于新媒介的誕生，使人們能夠在開車的狀況下同時實現汽車廣播的收聽功能。在這種狀況下，由于當今世界上私家車的保有量的日益擴大，也就逐漸地使得汽車廣播事業在新媒體的翻新下有了更為廣泛的發展。由于網絡的出現極大程度地突破了人類社會對廣播電視的需求程度，使廣播與電視慢慢地發展成為相對傳統的媒介形態。……