淺談影視同期書出版中的問題和應對策略

劉瀏 二十一世紀出版社集團有限公司

好的影視作品能夠強有力地帶動相關影視同期書的銷售，這使得眾多出版社紛紛有意識地加入影視同期書出版領域。在影視同期書出版如火如荼進行的同時，一些問題也引起了人們的關注，值得出版從業者共同思考。

一、影視同期書的概念和分類

從字面上看，“影視同期書”，即與相關影視劇同時出版發行的圖書。但這一理解內涵較窄，研究者們往往會放寬時間上的限制，廣義地將與影視劇產生互動的圖書統稱為“影視同期書”。本文也取廣義的影視同期書概念進行論述。

這樣，從時間上看，影視同期書可以影視劇的上映或熱播為界分為兩類：一是“先圖書后影視”，即圖書出版在前，文學作品改編為影視劇多屬此類，如2015年播出的電視連續劇《平凡的世界》就改編自路遙的同名長篇小說；二是“先影視后圖書”，即圖書出版在后，如《武媚娘傳奇》。

從內容上看，影視同期書的文本不拘一格。小說、劇本類最為常見，影視劇的片頭常有“本劇改編自××的長篇小說《×××》”之類的說明。近年來，以影視劇的幕后花絮、動畫原圖等作為文本的影視同期書層出不窮，如《狼圖騰電影全記錄》。此外，電視節目類影視同期書也是暢銷書排行榜上的?？?，如《百家講壇》系列圖書。

影視同期書的上述兩種分類是相互交織的，如影視劇的原著小說既可以出版于影視劇播出前，也可以緊隨其后。為了便于下文論述，筆者主要將影視同期書分為“原著”和“影視衍生書”：“原著”即影視劇劇本的藍本，“影視衍生書”即根據影視作品內容創作的圖書。

二、影視同期書發展概況

影視劇是由演員表演，通過動態畫面來講述故事的藝術表現形式，從這一點上看，包含無數精彩故事的小說等文學作品無疑是影視劇內容的活水源泉，這使得影視同期書的產生成為一種必然。其實，在光影技術出現之前，在同為表演藝術的古代戲曲中，就有大量曲目來自文學作品。

20世紀90年代，我國影視產業開始快速發展，大眾影視文化消費逐漸繁榮，有感于影視傳媒強大的社會影響力和越來越高的人口覆蓋率，也為了獲得巨大的經濟報償和提高社會聲譽，我國出版社開始有意識地打造影視同期書，并且取得了不俗的成績。例如，1994年，山東文藝出版社出版的張宏森的《車間主任》成為當時頗有影響力的影視同期書，全年銷量達到15萬冊。

新世紀以來，我國影視同期書的出版更是呈遍地開花之勢，這與時代的飛速發展有著密切關系。隨著個人電腦的普及和以手機為代表的移動終端的革命性發展，傳統出版業遭到了前所未有的沖擊，觀影看劇成為人們節奏日益加快的生活中重要的日常休閑選擇。于是，越來越多的出版社、出版從業者選擇借助影視劇的影響力，將影視劇作為溝通受眾與圖書的橋梁，讓觀眾通過觀看影視劇來了解圖書的內容、人物，激發購買欲，促進圖書銷售。

到了對于影視同期書“至今已覺不新鮮”的階段，人們開始注意到影視同期書出版中的一些問題，如內容拼湊、過度商業化等。對此，《人民日報》曾有文章指出，影視同期書的出版不應“將跟風當捷徑”。

《大連日報》則曾以《影視同期書還能走多遠？》為題撰文，在影視同期書出版熱潮中針對出現的問題進行冷靜分析和思考。文章最后寫道：“從讀圖時代進入到讀網時代，傳統閱讀和出版面臨著越來越大的壓力，同時國內出版界也存在原創力不足的弊病。影視同期書因為銷量上的先期保證而使其依然會是一個省時省力的選擇，所以仍將是市場的熱點?！?/p>

從近年影視同期書的表現來看，“仍將是市場的熱點”的推斷無疑是準確的。僅就2022年上半年的熱播劇集來看，《說英雄誰是英雄》《夢華錄》《警察榮譽》《法醫秦明之讀心術》《人世間》《開端》《且試天下》《風起隴西》等就都有著影視同期書的影子。

三、影視同期書出版中存在的問題

傳統出版為影視劇創作提供了優質的內容，讓影視劇更具魅力；影視劇則為傳統出版造勢添彩，帶動相關圖書熱銷?？傮w而言，影視同期書體現了媒體融合時代的一種文化互利，它的出現促進了文化的繁榮。但不可否認，影視同期書的逐利性較為明顯，由此也出現了一些問題。這些問題或涉及圖書內容質量，或涉及出版社發展，值得出版者思考。

（一）內容良莠不齊

內容良莠不齊是影視同期書最突出、最外在的問題，最受普通讀者所關注，一些文學工作者也對此表達了擔憂。

相比于“原著”，“影視衍生書”更加顯示出對商業性的追求，在內容上的問題也就更加明顯。

首先是內容拼湊、粗制濫造。有的出版者只是給幾張劇照加上說明和對白，或者再增添一點影片的花邊新聞、幕后故事，便草草編成一本書出版。這樣的書內容空洞，有的卻定價甚高，讀者看后大呼上當。

其次是內容同質化。在流行“蹭熱點”的當下，一部影視劇熱播后容易出現圖書出版盲目跟風的現象，在一個集中的時間內推出主題相似的多種“影視衍生書”，如慶祝建黨90周年的電影《建黨偉業》熱映后，僅黨史類的同名圖書就出現了9種。內容的同質化不僅會形成惡性競爭，還給讀者選擇圖書帶來了困擾，甚至容易引發版權糾紛。

再者是對文學性思想表達的漠視。許多“影視衍生書”名為小說，但表達方式是劇本式的，如在表現人物的內心情感時往往只使用“微笑”“大哭”“憤怒地吼叫”等干巴巴的詞語，缺少細膩的描寫，使讀者無法感受到思想在詩意的描述中帶給人的心靈震撼。有的文學工作者從文化反思的角度，認為這樣的影視同期書過度追求出版的商業性，消解了出版的文化性，擔心影視劇對文學出版造成反噬，即“原著”的作者在創作時也以劇本化的藝術形式來迎合影視趣味，導致文學出版走向迷途。

（二）受影視劇熱度影響大

并不是所有影視同期書都能大賣。對于影視同期書來說，影視劇具有廣告的作用，是連接受眾和影視劇的橋梁，因此影視劇的熱度在一定程度上對影視同期書特別是“影視衍生書”的銷量有著決定性的影響。影視劇的熱度高，相關圖書也就更容易暢銷；若影視劇熱度不高，相關圖書的銷售也就難有大的作為。

（三）銷售周期較短

人無千日好，花無百日紅，影視劇熱度再高也有歸于平靜的一天，影視同期書對影視劇極強的依賴性使得其銷售周期也有一個時間段，而且較常規出版的圖書更短。2019年春節期間，介紹電影《流浪地球》幕后制作故事的圖書《〈流浪地球〉電影制作手記》出版。電影2月5日公映后口碑爆棚，該書一個月內銷售5萬余冊。隨后，3月銷量有所下滑，4月電影下映后，圖書的銷量下降明顯。

影視同期書的銷售周期受限在影視劇更新節奏極快的今天顯得尤為明顯，有時，一部劇剛播完甚至還在播出時，下一部劇的宣發就已經撲面而來，開始搶奪受眾的注意力。

（四）容易出現版權問題

影視同期書是出版和影視的結合，無論是把“原著”改編為影視劇，還是出版“影視衍生書”，都是對已有版權作品的重新開發，在這個過程中，侵權問題時有發生。如2019年7月，某作家稱，含有《流浪地球》小說作者劉慈欣深度解謎的《流浪地球》電影原畫小說即將出版，并已獲得《流浪地球》電影制作團隊的獨家授權。但《流浪地球》電影導演否認了授權一說，劉慈欣也表示對此事不知情。此事一時鬧得沸沸揚揚。

四、影視同期書出版問題的應對策略

影視同期書出版中出現的問題，在一定程度上也就是其特點。出版者既要堅持做好雙效的平衡，也要結合影視同期書的特點，為其更好地發展找到合適的出版之道。

（一）樹立內容精品意識

內容是出版物的生命，無論出版行業、出版市場發生怎樣的變化，出版業界乃至全社會對出版物內容質量的重視是不變的。出版者必須牢固樹立出版物內容精品意識，堅守出版物質量底線。

1.樹立內容精品意識，出版者需要落實選題論證，杜絕跟風出版

忽視本出版單位特點而一味跟風，只想著搭上熱播影視劇的“順風車”進行快餐式的讀者收割，這樣的出版行為不利于精品內容的打造，容易造成出版資源的浪費，也容易引起版權方面的問題。出版者要落實選題論證，多從選題內容是否具有引導性和獨創性、選題的社會效益及該選題在本單位出版的可行性等方面對選題進行評估。這是選題內容質量精品化、避免同質化的前提。

2.樹立內容精品意識，出版者需要扎實做好編校工作

圖書的編校質量直接影響出版者的社會效益，在讀者反饋迅速化、公開化程度更高的自媒體時代，圖書出現編校質量問題，不要說常銷，很可能連短時間內的暢銷都做不到；有時，由熱門影視劇形成的特定的讀者圈子對于一些情節、角色、演員等的了解非常細致、深入，這也就相應地對影視同期書內容的編校提出了一些“專業性”的要求，此類“專業性”內容的編校出現偏差可能也會影響讀者對圖書內容乃至專業性的評價，即使圖書并無傳統意義上的編校硬傷。

在實際工作中，在強調編校質量的同時，編校工作往往還面臨時間緊而任務重的情況。在這種情況下，編校人員要具有較高的職業責任感和專業素養，能夠在較快的工作節奏中高效地完成工作任務；也需要結合影視同期書的特點合理統籌安排，為編校爭取更多的時間，如提前開發“原著”類的影視同期書選題。

3.樹立內容精品意識，出版者也需要理性看待影視同期書的內容表現形式

我們反對過度強調影視同期書的商品屬性而進行快餐式的內容填充，但影視同期書新的內容表現形式和創作思維就一定不好嗎？可能也不盡然，如以影視化的視角來進行文學創作，有時可以讓情節更具畫面感，使邏輯更加嚴謹。在這一點上，讀者特別是普通大眾有著重要的發言權。普通大眾和專業人士對同一問題的看法并不總是一致的，符合大眾趣味的藝術作品在其所屬時代登不上藝術的大雅之堂、不被專業群體所接受是一種普遍現象，但今天被視作“俗”的作品也可能成為明天的“雅”，正如詞從“詩余”到宋朝代表性文學形式的飛躍。出版的文化責任要求出版物貼近實際、貼近群眾、貼近生活，不論是在內容上還是在形式上都為廣大讀者所喜聞樂見。在堅持出版工作雙效原則的基礎上，出版物呈現廣大讀者喜聞樂見的新形式，或許不失為對出版市場的豐富和繁榮。

（二）利用大數據預測影視熱點

大數據是指具有體量大、結構多元、時效性強等特征的數據，網絡文學網站的用戶閱讀數據、視頻網站上的用戶觀看數據等都屬于大數據。上文提到，出版者可提前開發“原著”類的影視同期書選題，為編校工作打提前量。在這個過程中，出版者就可以利用大數據預測影視劇的熱度，以避免影視劇熱度不足影響影視同期書銷量情況的出現。例如，在《甄嬛傳》電視劇拍攝進行的同時，浙江文藝出版社對其原著網絡小說《后宮·甄嬛傳》的用戶特征、點擊率、作者寫作水平等進行了分析，認為電視劇能夠熱播且能帶動圖書熱銷，便及時簽約版權、策劃制作影視同期書，打造出了碼洋四千萬的暢銷圖書。

（三）精準有效營銷，立足常銷出版

在銷售周期相對較短的情況下，影視同期書要想獲得較高的曝光率，營銷的精準和有效顯得格外重要。影視劇本身會進行大量宣傳曝光，這對于影視同期書的營銷來說非常有利，出版者可以充分利用影視劇本身的宣發資源，根據影視劇的宣發節奏進行同步營銷。在這個過程中，針對影視劇觀眾群體進行有針對性的營銷是“精準和有效”的進一步體現。除了直接面向影視粉絲群體、演員粉絲群體等進行營銷，出版者還可以謀求與影視劇主創團隊的互動，結合演員、導演等的影響力對圖書進行宣傳。此外，對于“影視衍生書”來說，若有影響力大的影視劇原著，與原著捆綁為“影視同期書套餐”銷售或許也是一種可行的營銷手段。

與此同時，我們也看到，影視劇的播映早已不是“一次性”的了，在影視媒體高度發達的當下，一些經典劇集除了在電視臺有著較高的重播率，在視頻網站上也可以達到一直有觀眾觀看的狀態，有時，一些影響力較大的視頻網站購得經典劇集版權或影視類博主對影視劇的推薦也能為經典劇集掀起新的高潮；而一些經典的文學作品，如四大名著和金庸武俠，則以不斷被改編為影視劇的形式一直存在于人們的視野中。以常銷書的要求來打造影視同期書，這不僅是對影視同期書內容質量的要求，也應該成為影視同期書營銷的新視野。

（四）增強版權意識

在影視同期書的版權糾紛中，出版者既可能是被侵權方，也可能侵犯他人的權益。出版者應增強版權意識，在選題策劃初期就應明確圖書版權歸屬，避免與多層代理簽訂圖書出版合同；在簽訂合同時，應明確權屬關系的違約責任；在相關權益受到侵害時，要善于維護自身權益。

五、結語

在媒體融合方興未艾的時代，影視同期書只是出版和其他媒體相融合的一個“先行者”，如今，在我國，與之類似的動漫同期書也已呈蓬勃發展之勢，在不久的未來，電子游戲同期書、劇本殺同期書等可能也會進入人們的視野，“出版+”蘊含著無限的可能。相信影視同期書能夠為其他類型同期書的出版提供有益的經驗和參考。