新媒體對新聞出版行業(yè)的沖擊分析

閆冰 中國人民解放軍新聞傳播中心出版社

在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的發(fā)展理念已無法滿足人們的實際需求，只有加強改革創(chuàng)新才能實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，新聞出版行業(yè)應加大對新媒體的研究力度，綜合分析民眾的閱讀習慣，根據(jù)實際情況調(diào)整發(fā)展策略。

一、新媒體特點概述

新媒體是相對于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，主要是利用信息技術(shù)手段傳播信息。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有數(shù)字化、交互性以及超時空性等特點。第一，數(shù)字化。新媒體實現(xiàn)了全方位的數(shù)字化，可以利用數(shù)字化手段分析人們的閱讀需求，為人們提供個性化服務，也可以通過數(shù)字化手段加快信息傳輸效率，增強信息的即時性[1]。第二，交互性。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體只能進行單向的信息傳輸，所以民眾只能被動接收信息，無法進行信息反饋。而新媒體的交互性較強，可以為民眾傳輸信息，也可以接收民眾所傳輸?shù)男畔⑴c意見。因此，在新媒體環(huán)境中，民眾不僅是信息的接收者，也是信息的選擇者和傳播者。第三，超時空性。在新媒體技術(shù)的支持下，民眾可以隨時隨地利用網(wǎng)絡與手機等終端獲取任何時間、任何地點的信息。

二、新媒體下的民眾閱讀習慣及變化

（一）民眾閱讀習慣概述

民眾閱讀習慣指的是民眾在閱讀過程中形成的思維方式與行為模式，主要包括閱讀動機、閱讀方式等內(nèi)容。在新媒體不斷發(fā)展的過程中，新媒體閱讀應運而生，對民眾的閱讀動機以及閱讀習慣產(chǎn)生了一定的影響。……