基層融媒體中心推動媒體深度融合發展淺析

蔡琳 東營市東營區融媒體中心

近些年來，黨中央十分關注傳統媒體的整合與變革，習近平總書記指出要加強傳統媒體與新媒體的融合，加快建設輿論導向新格局。在黨中央的強力支持下，媒體融合已初見成效，主流媒體的傳播空間逐步擴大，集中式營銷模式逐步推進，整合式傳媒產能得到大幅提升。然而，目前基層媒體的發展仍然相對落后，融媒體中心正處于資金短缺、人才流失、技術落后、融合起步較晚的困境，與省市級媒體相比存在著很大的距離。為此必須探尋基層融媒體中心的深度融合發展路徑，使其在新時代下煥發出新的生機。

一、媒體融合與基層融媒體中心相關概念概述

媒體融合并不只是媒體之間的融合，而是實現不同理念、產品以及不同平臺之間用戶的融合。媒體融合的概念，在未來的發展中也會向著更深入的方向發展。習近平總書記在中央新聞工作座談會上從“加強基層新聞傳播工作，引導群眾、服務群眾”等方面，著重指出了當前我國傳媒工作的開展趨勢。中央廣播電視、報刊、新媒體等部門在《基層融媒體中心建設規范》中明確了基層融媒體服務中心的定義：基層融媒體服務中心是將基層廣播電視、報刊、新媒體等資源進行整合，開展媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務、增值服務等業務的融合媒體平臺。

二、基層融媒體中心建設存在的問題

（一）缺乏現象級作品，影響力不足

基層融媒體中心的建設目前已基本覆蓋全省，覆蓋率達100%，但覆蓋率并不等同于影響力。……