以長補短— 媒體融合發展時代傳統電視媒體短視頻經營思考

胡瑾 贛州廣播電視臺

隨著互聯網和新媒體技術的發展與普及，我國的新聞傳播方式也發生了很大的變化，從傳統電視新聞節目的傳播到當代熱門的短視頻新聞傳播，其著重突出了傳統新聞媒體在融媒體時代下的發展變化。電視媒體在當前時代背景下仍然具有其他媒體無法比擬的優勢，而將電視媒體和短視頻的優勢進行有機結合，則可以有效推動電視媒體的進一步轉型和發展。

一、媒體融合發展時代下短視頻的主要內涵及特征優勢

（一）短視頻的主要內涵分析

現如今，人們一打開手機就可以觀看到各種各類的短視頻，短視頻已廣泛分布在人們的日常生活及生產中。短視頻主要是利用智能終端，例如當代5G智能手機、平板電腦、無人機等移動端設備記錄現實社會中的一些畫面和瞬間，其視頻內容的長度通常是以秒為單位的，最長的也就幾分鐘，所以稱之為短視頻。在當前融媒體時代背景下，各大主流媒體都開始利用各類新媒體技術和工具大力制作抖音短視頻新聞、快手短視頻新聞等，大多數媒體也逐漸擁有屬于其自身的短視頻官方賬號，以人民日報所發布的抖音短視頻新聞為例，其也有“人民日報”官方抖音賬號，這也是這一媒體經營短視頻新聞賬號的一大彰顯，同時也是媒體平臺和廣大人民群眾進行實時分享的一種新興新聞制作傳播方式[1]。

（二）短視頻的主要特征及優勢分析

1.短視頻的制作門檻較低

在當前傳統媒體新媒體融合發展的時代背景下，短視頻的傳播速度極快，其可以在短時間內就通過大數據推送到用戶的手機上，而且其制作門檻也遠遠低于微視頻和直播。相較于微視頻的經營制作而言，短視頻的制作則顯得更為簡單，其不需要多么精美和專業的構圖、拍攝，也沒有固定的表達形式，只需要對一些事件的現場過程進行錄制，而后用相應的剪輯軟件進行后期剪輯即可。而相較于直播而言，短視頻的傳播價值更大，且其在傳播速度上也更具優勢。現如今，只要擁有一部手機，人人都可以通過手機錄制進行短視頻的創作與經營，所以現代社會不斷涌現出越來越多的短視頻博主和vlog博主。當然，要想在超短的制作周期內創作出一些優質的短視頻，還是需要專業的制作團隊，且該團隊的相關工作人員還必須具備相應的策劃功底和文案水平[2]。

2.具有較強的交互性

隨著新媒體的誕生和發展，我國傳統電視新聞媒體也加快了和各種新型媒介融合發展的速度，在此背景下，人們對于新聞信息的需求和要求也不斷提高。而短視頻作為融媒體時代下的一種產物而言，其具有極強的交互性。短視頻可以有效滿足當代人民群眾對社交和互動的需求，其在一定程度上也加強了受眾和媒體之間的互動。短視頻本身就具有一定的評論和轉載功能，用戶往往可以通過短視頻下面的評論和視頻的發布者抑或是媒體工作者進行互動及交流。以抖音、快手、微博視頻號等短視頻平臺為例，電視新聞媒體或者短視頻發布者在這幾個平臺上面發布了其自身想發布的短視頻之后，用戶在連接互聯網刷短視頻的過程中觀看到后，就可以使用相關的評論功能對其進行一定的評論，大膽地表達自己的想法和意見[3]。而這樣不僅加強了用戶和其他用戶之間的交流，還增加了用戶和媒體平臺之間互動的機會。

3.短視頻的內容立體且豐富

在當前融媒體時代背景下，所看到的短視頻主要是通過視頻的形式來呈現出創作者和發布者所想表達的音頻信息和文本信息等。短視頻的視頻內容較為立體化，且其具有極強的可視性，在很大程度上滿足了人們視覺和聽覺的需要，這也是短視頻最大的特征之一。同時，短視頻的創作內容也較為豐富，短視頻的內容往往涉及很多商業定制、廣告創意、搞怪幽默以及公益教育等諸多主題內容，而這些內容的短視頻，用戶都可以在移動狀態下進行觀看。從短視頻的發展及傳播現狀來看，短視頻形式的娛樂性新聞和信息是最為常見的一種內容，這種新聞傳播方式也在一定程度上滿足了廣大人民群眾對于碎片化閱讀的需求。而且對于短視頻內容的選擇和制作，創作者通常可以通過自己選定的一些主題來進行相應的拍攝，也可以對現實社會中的點點滴滴進行錄制[4]。短視頻既可以單獨成片，又可以系列的欄目來進行相應的拍攝和制作。所以從整體上來看，短視頻的包容性也比較強，其給予創作者很大的自由發揮空間，所以現在越來越多的用戶開始經營和制作短視頻。

二、媒體融合發展時代下傳統電視媒體經營短視頻新聞的可行性分析

（一）電視媒體具備先天的短視頻制作和經營優勢

電視媒體的興起可以追溯到20世紀80年代，它經過數十年的發展已逐漸成為產業化的規模和體系。而視頻是新聞最為完整的一種表達形式，隨著5G時代的來臨，短視頻的制作已是互聯網時代發展下的一種必然趨勢。5G 技術的發展和普及，進一步促進了視頻制作行業的發展。現如今，各大主流媒體制作和經營短視頻的數量呈現出逐年上升的趨勢，而人民群眾對于短視頻的需求也不斷加大，究其原因，主要是因為短視頻的播放時長只有簡短的幾分鐘，卻涵蓋了動畫、圖表、影像以及音頻等多種形式。但短視頻并非以往傳統新聞視頻的縮減版，而是在較短時長范圍內，最大程度為受眾呈現更多的新聞信息。這也充分符合了當前快節奏的社會背景下人們的碎片化閱讀趨勢[5]。

目前，我國學術界有很多學者也對短視頻的長度問題進行了激烈的探討與交流，而中國政法大學新聞與傳播學院通過大量的研究才發現：在對海量的短視頻進行分析后，播放量排名前十的新聞短視頻的視頻時長通常為兩分鐘，這充分滿足了當前用戶群體的碎片化時間。而且廣大人民群眾所體現出來的碎片化時間也往往決定了當前社會時代下，短視頻新聞的制作內容要更為集中，其視頻內容的篇幅也應當盡量縮減。若想達到這一要求，制作出更多優質的短視頻新聞，就必須依靠專業的制作團隊，其團隊內部往往需要包含導演、記者、攝像、文案編輯以及設計等成員，才能使其制作出來的短視頻具備較高水平。而電視媒體經過這么多年的發展，其內部不僅具有專業的視頻制作團隊，也有海量的新聞資源，且其在人民群眾的心中也具備較強的公信力，這種優勢為電視傳統媒體創作和經營的視頻提供了極大的便利[6]。

（二）電視媒體具備講好故事的優勢

現如今，電視傳統媒體和新媒體的融合發展已逐漸呈現出良好的態勢。在此背景下，短視頻新聞若想有效吸引受眾的眼球，贏得更多受眾群體的關注和點贊，就必須不斷創作出更多的優質內容。而電視作為以往傳統的主流媒體而言，其經過數十年的發展和沉淀，使其自身具備了較強的社會公信力和社會影響力。而且電視傳統媒體一直以來都秉承著“講故事”的發展理念，始終站在廣大人民群眾的角度上為人民發聲，并不斷用更多的新聞素材來為人民群眾講好人民的故事，這也是電視媒體最為基本的一個發展定位。而對于新聞來講更是如此，若新聞的制作和報道只具備一定的形式，并沒有很多優質的內容，那么其制作出來的新聞必然會形成一定的“空洞主義”。講述老百姓在日常生活中的遭遇，深入基層及時關注老百姓的衣食住行的民生問題，是電視媒體工作人員制作新聞類故事的出發點。所以新聞類的短視頻在制作過程中也要充分關注廣大人民群眾的喜怒哀樂，盡量避免講述一些沒有價值的故事和信息。由此可見，傳統電視媒體本身就具備講好故事的優勢，這也使得其在當前時代下進行短視頻的制作與經營是具有一定可行性的[7]。同時，電視傳統媒體在新聞類短視頻的制作與經營過程中，相關媒體工作人員也需要在海量的信息和新聞素材中具有針對性地去篩選一些具有價值的內容，并且還要綜合考慮短視頻內容的主題思想以及人物故事等等，從而才能促使其傳播效果得到有效提升。

三、媒體融合發展時代傳統電視媒體短視頻經營策略

（一）加強新聞短視頻平臺的建設力度

融媒體時代下，傳統電視媒體若想有效經營和制作新聞類的短視頻，就必須不斷加大新聞短視頻平臺的建設力度，這也是極為關鍵的一大途徑。而在搭建新聞短視頻平臺的過程中，相關工作人員通常也會遇到一些較為棘手的問題，例如技術和權限問題、團隊的建設和人員問題以及資金問題等，其中技術問題是最難解決的。因為新聞短視頻制作方式和傳統電視新聞類節目的制作方式本身就具有一定的差異性，其在技術上往往也會出現許多等待解決的“痛點”。鑒于此，傳統電視媒體工作人員在搭建新聞短視頻平臺的過程中，就需要充分重視一些先進技術設備的購買及投入使用，同時也要重視對相關技術人才的培養。一方面，傳統電視媒體內部的管理者需要對現有的技術團隊及人才進行著重培養，尤其是要針對他們自身的實際發展情況為其制定科學合適的職業生涯發展規劃。并且，電視媒體平臺要定期組織其內部參與新聞短視頻平臺建設的技術人員及其他工作人員參加相應的專業培訓，同時要在培訓結束后對其進行嚴格的考核，一旦考核不通過，還要讓其繼續參加下一輪的培訓。另一方面，傳統電視媒體平臺要適當的提高相關技術人員的薪資福利，并以此吸引更多的新媒體技術人才和短視頻制作人才來內部進行應聘[8]。而電視媒體平臺在面向社會公開招聘新聞短視頻平臺建設的相關崗位時，也需要著重考核應聘者的專業技術能力和綜合素質，從而最大限度的選拔出一些高質量的優秀人才，以此才能為其技術團隊的建設奠定良好的基礎。

（二）逐步完善并優化短視頻的制作機制

在傳統媒體與新媒體融合發展的時代背景下，制作和經營短視頻是傳統電視媒體實現精準轉型的一大重要因素。而在制作和經營短視頻的過程中，傳統電視媒體平臺的工作者必須逐步完善和優化新聞類短視頻的制作機制。這就需要電視媒體內部的管理層和領導者積極投入適當的人力、物力、財力等來作為支持新聞短視頻制作的前提條件。并且電視媒體工作者還要結合受眾的實際需求和短視頻的信息傳播特征，對其新聞類短視頻的制作體系進行相應的創新和優化。例如，電視媒體平臺要充分結合其內部的新聞短視頻制作團隊的實際情況，來對其團隊的薪酬體系進行相應的改革和優化。并要勇于打破傳統的“大鍋飯”模式，在其內部和團隊中建立公平公正的薪酬體系，使得其團隊成員付出的努力和工作能力能夠和其工資相匹配。除此之外，電視媒體平臺內部的管理者及領導者還應當充分根據當前新聞類短視頻的發展現狀，構建相應的激勵機制。尤其是要將短視頻的制作機制團隊人員的薪酬，新聞類短視頻在播出后所取得的播放效果和社會評價進行緊密結合。若媒體工作人員制作和經營的新聞短視頻在各大短視頻平臺上發布后，其所獲得的社會評價較高，那么則可以適當增加短視頻制作團隊人員的薪資待遇，并以此激勵其團隊成員的工作積極性和主動性。

（三）強化對短視頻內容的把控

如今抖音、快手、微博微信視頻號等平臺上充斥著各種主題的短視頻，而電視作為傳統的主流媒體而言，其在經營和制作新聞版視頻的過程中，必須加強對短視頻內容的把控。首先，電視媒體工作者要充分利用現代各種信息化的手段，及時了解抖音、快手等短視頻平臺的運營規則和創作規則，盡量避免觸碰到平臺的一些處罰機制。同時，在短視頻的文案制作和音頻制作過程中，相關工作人員也應當盡量避免使用一些違反《廣告法》或一些敏感詞語，從而才能讓其制作出來的新聞短視頻內容能夠更好地通過平臺的審核機制。其次，為了有效促進短視頻產業的健康發展，電視媒體工作者在經營和制作新聞短視頻的過程中，還應當盡量避免一些低俗、惡趣味、負能量的內容。其在對新聞類短視頻的內容主題進行規劃和布局時，必須保證其內容是符合綠色健康發展標準的，且其內容也應當是積極正能量的，從而讓其短視頻的內容傳播可以對社會產生良好的影響。最后，電視媒體工作者還應當不斷提升其新聞類短視頻內容的多樣性。并且相關工作人員還要充分利用大數據的抓取技術和數據庫功能來分析不同受眾群體的實際需求，從而結合受眾的不同需求為其制作個性化的短視頻內容，以此才能促進其傳播效果得到有效提升。

四、結語

綜上所述，傳統電視媒體制作和經營短視頻是當前融媒體時代發展下的必然趨勢。再加上短視頻本身就具有諸多特征優勢，這也充分說明了電視媒體經營和制作短視頻是十分有必要的。因此，電視媒體工作人員必須不斷加大其新聞短視頻平臺的建設力度，從而增加受眾和媒體平臺之間的交流與互動機會。同時相關工作人員也要嚴格把控短視頻的內容建設，為受眾提供更多優質的新聞短視頻內容，從而才能不斷提升短視頻新聞的傳播質量。