新媒體環境下基層群眾文化網絡信息平臺的構建探索

徐海嬰 貴州日報報刊社

新媒體在基層群眾文化建設呈現出了新的特點，不僅營銷渠道更為豐富，同時，也提高了新媒體平臺的影響力，呈現出人人參與和開放共享的新傳播格局。因此在新媒體環境下，構建更加完善的基層群眾文化網絡信息平臺，可以讓群眾足不出戶在互聯網中搜尋自己感興趣的新聞信息和文化內容，提高個人的精神生活質量。與此同時，在互聯網平臺中，也可以搭建更為多元的群眾文化活動，通過線上比賽或參與投票等形式，調動群眾參與基層群眾文化活動的積極性，使大眾文化能夠向更廣闊的范圍輻射，并立足于新媒體環境，提高影響力，為整個社會文化事業的建設和發展提供充足的養分。

一、新媒體和基層群眾文化的概述

（一）新媒體

新媒體指的是依托數字技術，通過數字電視、手機、電腦等終端以及衛星、無線通信、網計算機網絡等渠道，向用戶提供服務和信息的傳播業態。基于空間角度來講，新媒體與傳統媒體是相互對應的，主要以無線技術和數字壓縮技術為支撐，向大眾傳播更多元的信息和內容，本身具有交互性、實時性、容量大和全球化的特征。

基于微觀層面，可以從四個角度理解新媒體的概念：首先在技術層面，是指利用網絡技術、移動通信技術和數字技術，打造的新興媒體內涵；其次基于渠道層面，是指利用衛星渠道、寬帶局域網渠道和互聯網渠道締造新媒體平臺；再次基于終端層面，是指以手機、電腦和電視為主要的輸出終端，營造完善的新媒體互動環境；……