融媒體時代電視新聞記者面臨的困境與突破

楊偉旺 甘肅省白銀市會寧縣融媒體中心

由于國民經(jīng)濟水平和信息技術的發(fā)展，我國的媒體產業(yè)發(fā)展迅速，媒體傳播的方式也逐漸向各個方向發(fā)展，并逐漸發(fā)展到當今的融媒體時代。新舊媒體之間資源的有效整合和利用，能夠最大化媒體融合帶來的價值。特別是隨著媒體之間的互相融合，各大新興技術逐漸崛起，電視新聞記者是媒體傳播與發(fā)展過程中極其重要的一部分，因此，融媒體不僅給相關行業(yè)帶來了更多機遇，更伴隨著許多亟待解決的挑戰(zhàn)。那么電視新聞記者應采取什么措施才能夠擊破發(fā)展困難，實現(xiàn)突破性發(fā)展，是當前傳媒業(yè)發(fā)展的一大難題。

一、融媒體的相關概述

（一）融媒體的重要定義

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和完善，融媒體產業(yè)的發(fā)展步伐大大加快，融媒體有效地融合了傳統(tǒng)媒體的特點，如電視和報紙等等，最大程度上升級新媒體的能力，將傳統(tǒng)的媒體形式轉換為新的融媒體形式。信息通信技術是融媒體的重要核心組成部分，在具體傳播信息時，網(wǎng)絡作為一個廣闊的主渠道，可以說是一種通過網(wǎng)絡實現(xiàn)信息快速獲取的新型信息傳播平臺。

（二）融媒體的發(fā)展趨勢

融媒體和傳統(tǒng)媒體有很大的不同，融媒體包括新媒體等新興產業(yè)，其傳播方式主要依靠著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的新媒體產業(yè)，例如手機、電腦等，都是新媒體進行信息傳播的主要途徑。因此，融媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，傳播速度較快，并且傳播方式更加多樣化，能夠滿足不同用戶的不同信息需求，尤其是具備高時效性，使得新聞傳播成本極大降低[1]。

二、融媒體時代下電視新聞傳播的新概念

經(jīng)濟不斷發(fā)展，以傳統(tǒng)媒體為基礎的新媒體應運而生，我們正在進入一個各種媒體相互交織的時代，而唯一不變的就是電視新聞始終是我國信息傳播的主要模式。融媒體發(fā)展背景中，電視新聞傳播相關概念也得到了適當創(chuàng)新，有了新的定義與規(guī)范[2]。

（一）新聞媒介融合化

隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，信息技術也得到了前所未有的進步與完善，與此同時，新媒體行業(yè)也在面臨著重大變化，尤其是在如今經(jīng)濟快速發(fā)展的新發(fā)展背景中，新媒體行業(yè)必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，順應時代發(fā)展的融合態(tài)勢，不斷挖掘全新發(fā)展模式，從而更好地實現(xiàn)各個媒體之間的充分融合。然而，媒體融合并無法帶動所有行業(yè)快速發(fā)展，有些傳統(tǒng)媒體跟不上時代發(fā)展步伐，沒有進行科學創(chuàng)新，因此不僅無法得到充分發(fā)展，并且逐漸呈下降趨勢。這主要是由于傳統(tǒng)媒體不能充分滿足在群眾的信息需求，由于其傳播速度較慢、傳播時效性較差等缺點，傳統(tǒng)媒體必須不斷謀求新的發(fā)展思路和新媒體互相融合，只有這樣才能更加科學、迅速地滿足群眾信息需要。

（二）新聞直播常態(tài)化

隨著融媒體時代的發(fā)展，所有媒體都在追求更有效的發(fā)展形勢，不斷提高各傳輸速度和市場競爭力。在媒體整合的背景下，電視新聞行業(yè)必須不斷提高新聞滲透率，第一時間提高自己的競爭力，在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢發(fā)展的位置。為了有效提高滲透率，新聞記者必須使得報道內容更加貼近群眾生活，符合大眾的審美思想，充分展現(xiàn)出與其他媒體與眾不同的優(yōu)勢，也就是說，運用電視媒體，可以實現(xiàn)實時、及時地播放新聞，讓觀眾有身臨其境的感覺，以此來引發(fā)更強的社會效應。

（三）信息傳播國際化

隨著網(wǎng)絡技術的進步，信息傳輸逐漸全球化，互聯(lián)網(wǎng)技術和各種手機軟件的傳播和應用，為所有公民提供了傳播信息的機會，任何人都可以成為記者。在此背景下，相關從業(yè)者，尤其是電視新聞媒體記者，必須能夠從競爭潮流中發(fā)展自我，創(chuàng)新思維模式，在堅持新聞傳播行業(yè)規(guī)范的前提下與時俱進，更好地完成新聞傳播工作，明確其獨立地位。

三、對于融媒體時代電視新聞傳播記者面對的挑戰(zhàn)淺析

現(xiàn)階段，媒體的運營和發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢，每種媒體形態(tài)均呈現(xiàn)立體化、綜合化的特點。新媒體業(yè)態(tài)與電視媒體雖然存在一定的差異，但也有著共同的利益。

（一）新聞直播常態(tài)化，要求記者具備較強的綜合素養(yǎng)

在新聞業(yè)高速發(fā)展的背景下，新聞記者需要第一時間準確、快速、真實地傳遞新聞信息，以滿足和吸引人們實際的新聞傳播需求，尋得公眾關注，增強觀眾興趣。與其他媒體形式相比，電視媒體是傳統(tǒng)媒體形式之一。在新聞報道過程中，只有讓觀眾沉浸其中，才能促進電視媒體的發(fā)展。值得注意的是，從未來的發(fā)展趨勢來看，電視新聞報道的形式通常是在直播中實現(xiàn)的，同時也代表了我國新聞行業(yè)傳播形式的成功轉型，并且越來越普遍，最后直播新聞就會變得更加常態(tài)化，因此這種新型發(fā)展方向會對新聞記者自身素養(yǎng)提出更高的要求。也就是說，電視新聞記者必須能夠充分提高本身責任感與職業(yè)素養(yǎng)，更要促進自身發(fā)展，提高自己的職業(yè)素質，適應新聞播出與時代發(fā)展的現(xiàn)實需要。

（二）信息共享渠道將會受到限制

我國傳媒業(yè)的發(fā)展步伐正在加快，尤其是經(jīng)濟迅速發(fā)展的媒體背景下，傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展規(guī)模不斷增加，行業(yè)之間競爭力也呈現(xiàn)出前所未有的上升趨勢。同時，國內媒體在國際新聞間彰顯出了更大的影響力，這也給我國新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的優(yōu)勢，加快了國內信息的傳播速度，使全國受眾能夠快速了解國內大事小事。

此外，電視新聞記者的報道形式正逐漸走向新形勢，新聞的發(fā)布通常是通過新聞臺的作用。但是是在沒有新聞臺的地區(qū)，容易受人力、物力影響，很難及時地到達報道現(xiàn)場，也就無法與多方媒體記者相互合作，不僅降低了新聞傳播的時效性，而且由于報道的拖延，很難保證新聞準確性與科學性，更別說拓寬自身信息渠道、實現(xiàn)新聞信息之間的交流共享了。所以說，在融媒體時代，新聞記者必須認清自己定位，清楚明細自身社會地位，將信息共享作為自身發(fā)展的第一要素，從而增強自身綜合實力，擴大人脈渠道[4]。

（三）管理機制容易出現(xiàn)缺陷

以融媒體自身的角度來看，融媒體的基本架構已經(jīng)形成，但仍處于建設初期，深度融合的實施力度不夠。如今，若傳統(tǒng)新聞媒體無法充分運用新媒體時代的新聞創(chuàng)造與新聞傳播方式，從根本上增強自身實力，那么很容易會被時代發(fā)展所拋棄，形成電視新聞媒體的發(fā)展障礙。此外，由于傳統(tǒng)思維方式根深蒂固，很難在短時間內對傳統(tǒng)發(fā)展模式進行創(chuàng)新和改革。所以，電視新聞記者必須清醒認識自己，站在大眾的角度看待問題，體現(xiàn)記者自身的積極品質。

四、電視新聞記者如何在融媒體時代下突破發(fā)展困境

（一）增強自我認知，調整好心態(tài)

在融媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)的普及給媒體和通信行業(yè)帶來了重大變化，群眾對于新聞的需求越來越大。因此，對記者綜合技能的需求也在增加。在新聞發(fā)生后，新聞記者必須能夠及時搶占信息，并迅速地完成收集、編寫、發(fā)布和傳播等工作；其次，電視新聞記者在任何情況下都必須面向公眾，這就要求新聞記者在融媒體的背景下必須明確自己的使命，特別需要透徹了解媒體融合的深刻內涵。

融媒體時代，電視新聞記者必須創(chuàng)新采編、策劃思路，對融媒體有新的認識，融媒體時代的主要特點是“新”，包括傳統(tǒng)媒體和各種新媒體的結合，這些類型的媒體平臺獲取信息并與之互動。因此，電視新聞記者在實際工作中需要創(chuàng)新思路：采集、編輯、策劃、發(fā)布各個環(huán)節(jié)吸引觀眾，搭建戶外直播間，制作新聞節(jié)目。

同時，要打造新聞品牌，為觀眾提供優(yōu)質服務，需要從新聞內容入手，全面提升新媒體使用水平。某些任務需要記者從多個角度分析問題并運用他們的技能，比如在實際工作中，需要學習H5、長圖、短視頻等技巧來提高新聞傳播的質量，實現(xiàn)角色轉型。在融媒體時代，記者轉型成功的秘訣在于正確定位記者的角色，即避免基于新聞視角的內容同質化。此外，電視新聞記者應將照片和視頻納入信息資源，以方便新聞編輯和策劃。總的來說，要提升新聞的核心競爭力，重要的是要有自己的新聞視角，把握時代輿論，打造立體采訪模式。

（二）提升相應工作人員素質

在任何行業(yè)發(fā)展中，工作人員都是其發(fā)展主體，電視新聞行業(yè)也不例外，工作人員的綜合素質與電視新聞傳播質量緊密相連。要提高對電視新聞報道的反應能力，必須提高員工的素質和能力，建立良好的勞動力基礎。首先，在招聘人才時，必須通過專業(yè)技能評估、筆試、面試等方式，注重應對突發(fā)事件的能力和基本技能，以及掌握軟件的熟練程度等，確保招聘的人力資源滿足工作需要，能夠有效地降低企業(yè)的培訓成本，促進企業(yè)良性發(fā)展。其次，公司積極對員工進行培訓教育，聘請專家培訓新員工，縮短新員工適應時間，保證公司工作的順利交接和實施。此外，對于入職一定期限的員工，定期進行專業(yè)技能考核，并建立相應的量化標準，對不符合要求的員工明確應對措施，從員工個人利益出發(fā)，增強工作人員的工作熱情和工作能力。這種方法在保護勞動力和企業(yè)利益的同時，更能夠在企業(yè)內部形成良好的工作作風，有利于企業(yè)文化的誕生，更能夠為員工提供一個可促進自身發(fā)展的企業(yè)氛圍。

（三）提升傳播的時效性，打破傳統(tǒng)思維

在傳統(tǒng)媒體中，發(fā)送新聞信息很難在第一時間得到信息，因為它受到媒體的影響。然而，在融媒體時代，同時報道和新聞生成的需求正在增加。在收集新聞信息的過程中，首先要對新聞內容進行報道，并在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。還必須打破傳統(tǒng)。在創(chuàng)新過程中，廣播電視新聞記者必須將信息渠道從采集原始現(xiàn)場信息擴展到在媒體采集環(huán)境中采集網(wǎng)絡信息，并積極使用多種社交軟件，它打破了傳統(tǒng)的編輯形式并與觀眾進行了深入的交流，創(chuàng)新采訪語言，同時獲取新的新聞資源。例如，對于同一條新聞，電視上的新聞記者可以從他們的角度出發(fā)，以刷新觀眾的認知。此外，還需要在語言方面進行創(chuàng)新，徹底分析受眾偏好，根據(jù)新聞事件靈活改變語言表達技巧。比如，想要引起公眾的共鳴，就需要在當?shù)氐膶ｎ}新聞采訪中加入更多有趣的元素。采訪結束后，可以利用剪輯平臺的強大功能，打造幕后花絮，利用短視頻傳播新聞事件，有效吸引受眾目光。

（四）不斷加強電視新聞記者的融媒體認知

基于融媒體時代的語境，新聞的核心內容是“新穎”二字。在傳統(tǒng)媒體下，新聞信息的具體傳播通常受到媒體因素的限制，這些信息屬于新聞，但這些只是昨天發(fā)生的新聞。在融媒體時代背景下，新聞內容必須同步報道，才能真正有意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，媒體行業(yè)的變化和發(fā)展正在迅速增長。隨著人們視野的不斷擴大，信息傳播渠道的選擇不斷擴大，對新聞的某些需求和態(tài)度發(fā)生了非常顯著的變化。基于此，電視新聞記者的工作方式不再單一，新聞記者不僅要負責工作內容的具體部分，還要綜合多方面內容，例如負責信息采集和攝影等等。工作內容最重要的變化是記者可以在事件采集開始時，直接在新聞事件現(xiàn)場撰寫新聞事實，并通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞內容，抓住最重要的機會及時傳播信息。

（五）明確媒體定位

明確定位，為大眾傳媒融合時代的到來提供更優(yōu)質的服務，這給電視媒體行業(yè)帶來了發(fā)展，但也帶來了一定的發(fā)展困難，電視新聞記者需要能夠清晰地表達他們需要服務的觀眾，以突破現(xiàn)階段面臨的各種困境。目前，國內網(wǎng)民在總人口中的比例已經(jīng)很高，大部分都占到了50%以上，這部分網(wǎng)民主要集中在 70 后到 00 后，大部分都是通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，人們能夠接觸到越來越多的網(wǎng)絡信息服務，促使越來越多觀眾的喜好成為電視新聞記者面臨的一大難題。

五、總結

綜上，隨著我國國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，給信息技術創(chuàng)新奠定了更好的基礎，國民經(jīng)濟與信息技術充分帶動了融媒體時代的行業(yè)創(chuàng)新，同時更帶來了機遇與挑戰(zhàn)。因此在新發(fā)展背景中，媒體行業(yè)記者必須首當其沖，及時舍棄傳統(tǒng)的工作觀念，對其進行充分創(chuàng)新，并將其與新媒體設備進行科學融合。此外，新聞記者更要建立真情的職業(yè)觀，在提高自身工作觀念的前提下增強自身綜合實力，更好地推動新聞媒體行業(yè)的良好發(fā)展。