沉浸式視聽的傳播邏輯與傳播效果：以B站ASMR視頻傳播為例

杜唐丹 四川省社會科學院

一、前言

數碼技術的發展，得以讓“聲光電”百余年的發展成果完整壓縮并呈現在方寸之間。視頻音頻傳播嵌入到人類的日常生活，已經成為人們接收信息的重要媒介形式，特別是傳播者通過對受眾感官刺激的模擬與仿真，發展出了沉浸式視頻這一傳播實踐，其中就包括ASMR類型的網絡短片。

“自發性知覺經絡反應”（Autonomous Sensory Meridian Response，ASMR），是一種在大腦中產生的讓人舒適的輕微刺激感，相關學界對于人體反應的生理機制尚不明確。這種反應作用在那些能夠體驗到它的人的頭皮和頸部，包含了令人愉快的、平靜的“刺痛”感[1]。ASMR視頻傳播兼具聲音與視覺的感官刺激，通過模擬人物近距離發聲與觸覺，達到一種放松與催眠的狀態。有研究調查表明，參與實驗的98%的個體（N=475）認同或強烈認同產生“自發性知覺經絡反應”會得到放松（relaxation）。[2]

與其他傳播實踐類型相比，ASMR的消費行為也有特定的媒介使用情境，無論是媒介的使用習慣還是媒介使用后產生的長期短期效果，都包含了諸多邏輯。筆者通過社交平臺與視頻網站找到方便樣本：7名ASMR視頻愛好者，在社交平臺展開一對一半結構訪談搜集一手資料，并搜集顯性的用戶留言，旨在通過個體對ASMR視頻的使用與感受，初步探討該類視頻如何影響個體身心健康，如何強化群體身份認同以及如何建立起人與人的社會關系這三個問題。

二、ASMR傳播的三個邏輯

（一）技術邏輯：視聽手段發展使得沉浸變為可能

從蘇美爾人開始使用楔形文字至今已有5500多年歷史，然而聲音得以被記錄并傳播，歷經僅100多年?！?br>