廣播電視傳播話語體系構建策略分析

鄭珣 湖北廣播電視臺衛(wèi)視事業(yè)部

在構建廣播電視傳播話語體系中，可以持續(xù)增強廣播電視媒體對國內輿論的主導權，突出廣播電視傳播和媒體發(fā)展的重要地位。現(xiàn)如今做好傳播話語體系構建工作，也是增強廣播電視媒體對國內輿論主導權的有效舉措。新時代背景下，廣播電視傳播話語體系的構建包括傳播內容、傳播方式以及傳播手段等主要要素。只有明確傳播話語體系建設的重要性以及基本要素，才能更好地構建話語體系，提高廣播電視傳播效果。

一、廣播電視傳播話語體系構建價值

（一）有利于強化電視媒體公信力

隨著新媒體時代的到來，全球各國的廣電媒體都面臨傳統(tǒng)媒體公信力與以往相比有所降低的問題。出現(xiàn)該問題的主要原因有許多，除了與廣播電視媒體自身發(fā)展有著密切關系，也與媒體外部環(huán)境有著密切關聯(lián)。為了有效應對新媒體時代帶來的危機與挑戰(zhàn)，廣播電視媒體和行業(yè)需要創(chuàng)建更加完善的傳播話語體系。通過話語體系的構建，有利于強化廣播電視媒體公信力，也可以幫助行業(yè)重新整理形象，形成新時代背景下的首發(fā)效應。進而在提高信息傳播效果的基礎上，強化廣播電視媒體傳播公信力。

（二）有助于增強國內輿論主導權

新形勢背景下，全球各行各業(yè)正處于一體化發(fā)展環(huán)境之中，且經濟全球化的發(fā)展對文化、輿論領域發(fā)展產生較大影響，逐漸推動了文化和輿論領域的交集，各國國內輿論話語權在這種環(huán)境下出現(xiàn)被削弱的情況。……