廣播電視傳播話語體系構建策略分析

鄭珣 湖北廣播電視臺衛視事業部

在構建廣播電視傳播話語體系中，可以持續增強廣播電視媒體對國內輿論的主導權，突出廣播電視傳播和媒體發展的重要地位。現如今做好傳播話語體系構建工作，也是增強廣播電視媒體對國內輿論主導權的有效舉措。新時代背景下，廣播電視傳播話語體系的構建包括傳播內容、傳播方式以及傳播手段等主要要素。只有明確傳播話語體系建設的重要性以及基本要素，才能更好地構建話語體系，提高廣播電視傳播效果。

一、廣播電視傳播話語體系構建價值

（一）有利于強化電視媒體公信力

隨著新媒體時代的到來，全球各國的廣電媒體都面臨傳統媒體公信力與以往相比有所降低的問題。出現該問題的主要原因有許多，除了與廣播電視媒體自身發展有著密切關系，也與媒體外部環境有著密切關聯。為了有效應對新媒體時代帶來的危機與挑戰，廣播電視媒體和行業需要創建更加完善的傳播話語體系。通過話語體系的構建，有利于強化廣播電視媒體公信力，也可以幫助行業重新整理形象，形成新時代背景下的首發效應。進而在提高信息傳播效果的基礎上，強化廣播電視媒體傳播公信力。

（二）有助于增強國內輿論主導權

新形勢背景下，全球各行各業正處于一體化發展環境之中，且經濟全球化的發展對文化、輿論領域發展產生較大影響，逐漸推動了文化和輿論領域的交集，各國國內輿論話語權在這種環境下出現被削弱的情況。我國廣播電視媒體在發展中也面臨國內輿論話語權逐漸被削弱的困境，所以，我國廣播電視媒體需要做好信息傳播方法的改革工作，更主要的是優化報道理念與方式。通過新媒體技術構建完善的產業鏈，同時，廣播電視媒體在傳播相關信息過程中必須準確推動輿論發展，如此才能重新取得話語主導權。在加強傳播話語體系建設中，可以更好促進輿論向著正確方向發展，不斷將更加真實的輿論信息傳遞給社會大眾，持續提高公眾對廣播電視媒體的信任度，增加廣播電視媒體在公眾心中的優勢地位。以此讓廣播電視媒體在傳播相關信息以及輿論引導方面可以重新掌握話語權，提高實際工作開展效果，為各項工作順利實施保駕護航。

（三）有益于規范國際輿論的秩序

當前國際輿論秩序在信息流動方面呈現出不佳的問題，特別是在全球一體化發展背景下，使更多參差不齊的西方信息大量流入至國內。這種情況下對廣播電視媒體有效規范國際輿論秩序以及有效引導國際輿論等工作帶來較大挑戰。現如今創建比較完善的廣播電視傳播話語體系可以很好地規范國際輿論秩序，對正確的國際輿論進行引導和傳播，也可以逐漸消除其中存在的不合理輿論，提高相關信息傳遞的真實性與可靠性。讓進入到我國國內的輿論信息可以得到有效發酵，推動正確信息的有效傳遞，并且對我國社會產生正向引導作用。此外，廣播電視傳播可以更好將中國文化和國家形象反映出去。而且我國文化事業與產業發展中，廣播電視也是關鍵的組成部分，對促進國家文化發展戰略實施發揮重要作用。在傳遞文化過程中，良好的對外傳播方式也可以增強中國文化的影響力，強化國家形象傳播效果。目前結合走出去發展戰略，打造廣播電視國際化傳播覆蓋體系，提高國際傳播能力建設，強化廣播電視傳播對國際社會的輿論影響，可以更好將中國的主流聲音傳播出去，充分發揮廣播電視對外傳播對樹立中國良好形象的優勢作用。現如今廣播電視傳播話語體系構建的基本點在于爭取主動權、把握話語權，還要通過電視傳播形式滿足國際社會受眾多信息需求。主動將中國聲音通過廣播電視傳播出去，更好展示我國和人民的良好形象，提升廣播電視傳播話語引導以及規范國際輿論秩序的工作效果。在規范國際輿論秩序期間，也可通過廣播電視傳播的話語引導工作，推動中華文化和世界文化的合作以及交流，增強中華文化的吸引力。

二、廣播電視傳播話語體系構建要素

（一）傳播內容

廣播電視行業發展中節目作為最基本的元素，也是有效傳播信息和對受眾產生深遠影響的核心，更是廣播電視媒體發展期間的立臺之本。當前廣播電視媒體的根本職能和基本任務是合理傳播相關節目。通過良好的節目才能打造有影響力的節目或者欄目，從而使廣播電視媒體的影響力更強。同時，對于廣播電視傳播話語體系構建工作而言，傳播內容是傳播話語體系構建的基本要素。可以說良好的傳播內容可以提高廣播電視媒體傳播的效果，也可以增加相關信息和節目的影響力，持續增強廣播電視傳播話語權，增加廣播電視傳播能力。否則廣播電視傳播話語體系構建和傳播能力就相當于無泉之水，無法發揮廣播電視傳播的優勢作用。在傳播話語體系構建中，除了包含傳播內容這一要素以外，還包含很多種要素。比如語言、認識、素養等多種因素，甚至還會涉及文化、經濟以及政治等多個方面，也會受到時間和空間方面的諸多因素影響。比如時代、地域等時間和空間因素。因此，就實踐角度而言，這些最基本的構成要素也是動態的，可以在不同背景和時空環境下發揮不同作用。傳播話語體系構建需要注重不同要素之間的有機整合，從整體方面創建廣播電視傳播話語體系的核心架構，進而讓其成為促進廣播電視媒體行業全面發展的有效之路。

（二）傳播方式

廣播電視傳播話語體系建設中，傳播方式是構成話語體系建設的關鍵部分。廣播電視在傳播過程中是一種內容的接收與通達，也是傳播和接受雙方有效交流以及良性互動的過程。在相關新聞和信息傳播中十分講求傳播策略，掌握合理的傳播方法。在傳播信息強化傳播話語權時，需要仔細分析傳播對象需求，并結合傳播對象接受習慣和心理，運用可以滿足傳播對象需求的有效傳播方式，進而才能有效提高傳播話語的影響力，提高受眾對廣播電視傳播的滿意度。在傳播和話語體系建設中也需要講究傳播以及話語引導的藝術，增強對象性傳播效果，更要提高引導的針對性，從而才能最大化地提高傳播效果。在傳播話語體系構建中，傳播方式會在一定程度上決定傳播媒體的發展效果，也會對廣播電視傳播話語引導和傳播能力的提升產生較大影響。所以，科學的傳播方法是促進電視媒體長期有效傳播的重要保障，更是提高傳播話語體系建設效果的有效之路。需要發揮傳播方式對廣播電視傳播和話語體系建設的優勢作用，進而持續提高話語體系建設和傳播效果。

（三）傳播手段

為推動廣播電視節目和信息內容的有效傳播，需要從傳播覆蓋層面保障傳播的現實性和可能性。廣播電視傳播中傳播手段是重要組成部分，而廣播電視傳播話語體系建設中其傳播手段也是重要組成部分。在話語體系建設中，需要從技術層面為電視傳播的有效覆蓋和通達提供良好保障。通過合理的接收手段促進廣播電視節目收聽和收看的簡便易行，進而增強廣播電視傳播影響力，提高話語體系建設效果，這也是傳播工作和話語體系建設工作開展的最基本保障與要求。從某種意義上而言，使用合理的傳播手段，拓展傳播覆蓋范圍，可以在客觀層面上決定傳播話語體系建設和傳播的能力，甚至還會對廣播電視傳播工作和行業發展產生較大影響。所以，在新時代背景下，廣播電視行業和部門應該結合信息化的傳播優勢，注重信息技術、網絡平臺等傳播手段的充分利用。并通過合理的信息技術，打造網絡化的傳播話語體系，占據網絡輿論引導制高點。

三、廣播電視傳播話語體系構建路徑

（一）促進新媒體與傳統工作的結合

目前在構建廣播電視傳播話語體系中，促進新媒體和傳統廣播電視的有機融合是合理方法之一。一方面，相關部門可以構建平臺+服務終端模式。因為新媒體時代的到來，拓展了廣播電視傳統傳播渠道，也減少了傳播工作開展中需要的成本。通過新媒體的輔助有利于放大廣播電視媒體內容以及品牌優勢。傳統媒體可以結合信息技術打造信息工作平臺，達到一元多屏化的工作目的，發揮網絡化的工作優勢。而且這也意味著任何尺寸的屏幕都可以將電視新聞和圖片以及文字等播放出來，突破傳統廣播電視比較單一的傳播形式。更多的大眾也可以運用手機查看各種信息，還可以結合電腦和iPad等查看信息，實現信息終端豐富化，形成比較完善的傳播話語體系。另一方面，相關單位可以建設多媒體融合發展的機制。加強媒體融合創新機制建設可以有效約束廣播電視媒體行為，也可以在為廣播電視媒體提供信息輿論的基礎上，合理控制的傳播渠道。例如，英國廣播公司在傳播話語體系建設中，已經實現了“四合一”，推動報紙、廣播以及電視之間的有機融合。又在突出記者人才作用的基礎上，節約相關資源。現如今我國在構建廣播電視媒體傳播話語體系的過程中，可以對國外優秀的建設觀念以及方法進行借鑒，做好傳統傳播和新媒體的深度融合工作，達到媒體融合發展效果。同樣，相關人員可以運用機制建設對社會群眾需求進行全面挖掘，加強產品內容的更新。從而通過更加豐富的新聞信息滿足社會群眾需求，提高新媒體和傳統工作有機開展效果，更好地構建傳播話語體系。

（二）強化廣播電視國際傳播參與度

一方面，廣播電視媒體行業可以在走出去的基礎上樹立引進來的理念。并在此基礎上，提高自身技術傳播手段，積極和國際上比較優秀的媒體機構進行合作。在加強傳播話語體系建設時，可以有效參考國外媒體巨頭合理、先進的發展觀念以及比較優秀的成功做法，多方面推動廣播電視媒體發展。而且對于媒體發展而言，不是閉門造車，而是需要交流與合作。例如，持續拓展媒體發展論壇活動的等級，也可以增加活動規模。進而增強國內媒體在國際方面的地位，不斷將我國媒體的公信力更好地展示出去。另一方面，廣播電視媒體在對外交流過程中仍然需要創新。廣播電視媒體行業可以開展一些會議，國內外相關媒體都可以參與到會議當中。會議主題就是以國際話題為主，合理進行信息傳播和交流。比如，生態環境的保護以及教育領域創新等。進而在增強行業合作的前提下，打造良好的國際形象。

（三）積極提升電視新聞節目互動性

就當前廣播電視媒體發展實際情況而言，雖然有關部門在電視媒體行業發展中設置了海外分臺、記者站，但在實際工作中其采編新聞是主要職責。新形勢背景下，采編記者不僅要完成采編任務，還要對相應的公關活動進行有效組織和完成。例如，品牌推廣以及策劃相關活動等，這種情況下對相關記者的素質提出更高要求。廣播電視媒體發展中，可以構建工作激勵機制，增強采編記者培訓力度，讓其具備良好的工作能力和素養。廣播電視媒體還要大膽創新本土文化傳播形式，提升電視新聞節目互動性，以此增強相關新聞和文化在國際傳播中的效果。另外，在傳播話語體系建設中可以依托微博、微信、抖音等廣大媒體平臺，提高話語體系建設效果。通過視頻宣傳、圖片分享等形式，提高廣播電視新聞節目的互動性，吸引更多受眾。

四、結語

廣播電視傳播話語體系建設需要強化廣播電視國際傳播參與度，而且增強國際傳播參與，也可以更好地形成國際化的傳播話語體系，提升國際傳播度。還要促進新媒體和傳統工作的結合，積極提升電視新聞節目互動性。基于此，在媒體領域發展中，應重視廣播電視傳播話語體系的構建，以融媒體為主平臺，加強廣播電視新聞信息的傳達，增強輿論導向，使公眾認可廣播電視傳達的內容，培養公眾節目忠實度、信賴度，從而彰顯廣播電視傳播話語體系構建的實踐價值。