堅持“三貼近”增強地方黨報生命力

陳瓊 麗江日報社

一直以來，《麗江日報》堅持“三貼近”要求，不斷提高新聞報道水平，堅持服務黨委、政府與基層群眾并重的原則，在“三貼近”方面進行了一些積極的探索和有益的嘗試，取得了顯著效果，得到了地方黨委政府與受眾的好評。

一、大力倡導“三貼近”，盡可能提升地方黨報新聞宣傳水準與效果

堅持全黨辦報、群眾辦報是黨的新聞事業的重要組成。民眾是歷史活動中的核心主體，同樣是新聞工作服務的重要對象。“三貼近”是貫徹新聞事業黨性準則的時代需求，并且是“全黨辦報，群眾辦報”優良傳統的重要表現。“三貼近”重點在于貼近民眾，只有堅持“三貼近”，黨報才有旺盛的生命力。

提升認知，統一思想，構成共識，是新聞宣教落實“三貼近”的基礎所在，實現“三貼近”是新聞宣傳的核心確定的，是新聞宣教工作緊跟時代發展，講好麗江故事的需要。地方黨報作為地方主流媒體，要盡可能體現新聞指導輿論，繼承文明，服務社會的能力，真正意義上肩負起正確的輿論指導人的神圣責任，依據核心，服務大局，更有效地服務社會，為民眾服務，為黨與政府服務，就應當從新聞受眾的地位與時代所需著手，在提升新聞的“三貼近”上投入精力，重點提倡“三貼近”，盡量落實“三貼近”，持續提升地方黨報新聞宣教的成效與水準。

地方黨報要持實踐“三貼近”，使新聞宣傳服務大局，唱響主旋律、打好攻堅戰，重視時效性，側重熱點新聞，將版面內容留給民眾，反饋民眾心聲，實行正確的輿論監督，促使地方黨報能夠與具體相吻合，走進民眾生活之中，辦出特征，辦出優勢，盡可能提升新聞宣傳成果與水準。近年來，《麗江日報》不斷增強視覺沖擊力，著力在版面要美、版面要亮、標題要精上做文章。每個版面力爭做到“五個一”，即一個好頭條、一張好照片、一篇好消息（來自基層一線或現場短新聞）、一篇好通訊、一篇好言論，并且把這些內容有機地結合起來，融為一體，給讀者留下深刻印象。

腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。“三貼近”就是要求記者要走到基層去，深入一線。對于新聞工作者來說，基層就是大地，就是泥土。只有走進基層、深入一線，真正了解基層一線的所為所得所難，才能更加務實地反映基層、報道基層。多年來，《麗江日報》在“走轉改”活動中，修改完善考核制度，鼓勵記者編輯下基層，一批批記者深入到古城區和華坪、寧蒗、玉龍、永勝縣的各個鄉村、企業、社區，與老百姓同吃、同住、同勞動，從不同的新聞角度來進行比較分析，根據現場情況的變化，從而確定了最佳角度，用鏡頭思考、用使命記載，講解說好麗江故事、唱出麗江聲音、塑就麗江形象。依靠手中的筆與鏡頭真實、直觀地反饋經濟社會發展水平，通過愛心去記載百姓的點點滴滴，通過真心去體驗民眾的人間百味。《麗江日報》記者深入到華坪女子高中采訪，用了近10天時間聚焦女高平凡人物，記錄了一群可敬的老師8年來無怨無悔堅守著面對黨旗的共同誓言：“一定要把大山里的女孩送入大學!”，采寫出了華坪“女高精神”系列報道之《點燃大山深處的希望》《不忘初衷赤子心》等5篇深度報道。這一張張生動直觀的作品都源自基層生產與生活，該系列報道獲得第19屆云南報業新聞獎二等獎。身為記者只有低下頭、用心感受、體察民情、講真話、動感情，盡可能做出有情感、有內涵、有意義的作品[1]

二、積極鼓勵“三貼近”，將新聞工作的導向性與有效性融為一體

隨著全媒體時代的到來，讀者對報紙的要求也越來越高，優質的報紙宣傳不單單表示著輿論導向合理，它還意味著：必須有較強的可讀性，與民眾、生活、實際相融合。同時還要把握好正確的輿論導向，“輿論導向合理，是黨和人民的福祉；輿論導向負面，是黨和人民禍亂。”遵從科學的輿論導向，就是將黨和民眾高度關注的大事、好事、熱點、難點內容報道好、指導好。多年來，諸多受眾都將黨報報刊的內容作為黨的聲音、黨的提倡，甚至拿著報紙去跟相應政府機構理論，從中可以了解到黨報在民眾中具備突出的重要性、權威性。所以，新聞工作者要按照“三貼近”要求，深入到一線中去，到群眾中去，到生活中去，將筆頭瞄準基層，版面留給民眾。

《麗江日報》長時間以來均遵從為民辦報、辦報為民，重視民生、下筆為民的理念，服務與遵從地方經濟發展，盡可能體現地方主流媒體的價值與權威性。《麗江日報》側重民生發展，實際表現在政務、“三農”、就業、困難人群、社會熱點、重點、難點、新聞輿論監管等各個層面，貫徹落實把控干部思想，完成民眾的期望，基層需求作為新聞編輯工作的致力點，用實際內容展現黨性與人民性的一致，同時始終致力于地方發展，充分發揮黨報的輿論監督作用，為人民群眾的利益鼓與呼。

《麗江日報》與國家發展的政策相結合，對有關民眾衣食住行的一系列重要熱點開展深入發掘報道。比如，新農合問題，本報首先對作為全省試點的玉龍納西族自治縣進行重點報道，通過到農戶家中、醫院訪問參與新農合的農民、住院報銷的病人，衛生局的負責人，分管新農合工作的副縣長，從不同層面給廣大受眾講解了什么是新農合，新農合給農村群眾帶來了什么樣的實惠，解決了什么樣的問題，怎么參與新農合……之后，記者再采訪市衛生局的新農合辦公室，對全市的新農合工作進行了進一步的宣傳報道。麗江是國內外知名的旅游城市，麗江古城內免費開放的公共廁所給游客和本地民眾提供了諸多的幫助，留下了極好的印象。但是，古城之外的城區由于布局、資金等方面的原因，經常給民眾帶來了困擾。為此，記者通過實地調查，采訪相關部門和普通市民，以消息、記者調查等方式，對麗江城區的廁所問題進行了一次了解和梳理，使市政、住建等部門加大了城區和社區公廁的維修和開放力度，解決了市民的“如廁”難問題，提升了麗江的整體形象。

三、努力實踐“三貼近”，增強報道的思想性、時效性、吸引力和感染力

地市級黨報是地市黨委的機關報，是地區黨委政府和廣大民眾的喉舌，它肩負著“把握正確導向，引導正面輿論，提供決策依據，當好參謀助手，促進經濟社會發展”的神圣職責。面對新形勢、新任務，我們一定要做到與時俱進，進一步明確和充分發揮報紙的政治功能，提高“圍繞中心，服務大局”的水平。緊緊控制輿論導向，指導科學的社會輿論，把堅定正確的政治方向放在首位，旗幟鮮明地堅持黨性原則。始終堅持正面宣傳為主的方針，堅持不懈地提高輿論引導水平。發揮傳播黨的聲音的作用，傳達黨和政府的聲音，反映人民的愿望，表達人民的意見。始終保持高度的政治敏感和洞察力，充分發揮主觀能動性，反映民生、民情、民意，為黨的路線方針和政策、黨和人民的根本利益做好服務。要加強創新思想，盡可能掌控新聞宣傳規章，不斷拓展全新的報道內容，探討全新的報道模式，盡量采用生動的語言、真實的內容、優質的作品，提高新聞宣傳的影響力、權威性以及說服力。

為了加強新聞貼合度，《麗江日報》對會議和領導同志活動報道開展了優化與升級。擔保肩負著指導責任，指導輿論的使命，這一使命完成的好壞，一定程度上取決于會議與領導同志活動報道的成效與水平。優化會議報道，不等于減少這一類報道，而是追求宣傳藝術，側重新聞價值，打破其固化的套路模式，盡可能提升報道水平，提高報道的思想性、有效性、吸引力以及渲染力。《麗江日報》貫徹依據新聞規律工作，在提升新聞性與擴張數據量上下苦工，簡化報道數量，凝結報道篇幅；以新聞價值為主導及時反饋基層干部民眾的實踐生活與新鮮經驗，從貼合民眾心理的層面，通過民眾的方式，結合民眾周邊的案例，來宣傳黨的方針、政策與途徑，宣傳先進的經濟體系，文化理念有助于帶動生產力進步的豐富經驗。將重要會議報道全面、透徹，部門報道新鮮、公開，領導活動報道實際、生動，使得領導活動與會議報道生動直接。麗江市委書記到玉龍縣九河鄉調研，麗江日報微信公眾號的標題《帶動農民脫貧致富，這里的農產業讓羅書記如此上心》，市長到華坪縣調研的標題《這個地方，讓鄭市長感受到了兩個不同的“火熱”》，這樣接地氣的領導活動報道方式，得到受眾的好評。[2]

黨報的會議報道存在工作性強、可讀性差的問題，如何“跳出會議”寫活新聞呢?首先，正確認識會議新聞，擺正會議新聞與黨報的關系。黨報是黨和政府的喉舌，是黨和政府聯系群眾的橋梁，報道會議新聞要做到“兩個滿意”，找好結合點。《麗江日報》鼓勵采編人員“吃透”會議精神，以受眾為本，突出接近性，要跳出會議寫新聞，不落俗套，大膽創新。跳出會場到現場，深入基層，深入群眾，多報道對工作有指導意義，群眾關心的內容，把這類報道做實、做精、做活，做到報道內容新、形式新，努力使新聞宣傳做到“三貼近”，搞好“三服務”。

四、強化“三貼近”，著力提升采編隊伍“四個能力”

把握新形勢下宣傳思想工作的新判斷新要求，全面提升采編隊伍“四個能力”，既是時代的要求，也是提高自身本領的迫切需要。廣大新聞宣傳工作者必須落實腳力、眼力、腦力、筆力“四力”要求。進一步轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，寫出有思想、有溫度、有深度的“三貼近”的新聞作品，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務。

近年來，《麗江日報》圍繞提升新聞宣傳質量和服務大局能力，深化思想解放，先后組織編輯記者赴昆明、德宏等地學習新聞宣傳工作先進經驗。通過開展業務探討交流、請進來培訓等方式，打破陳舊思想、傳統觀念，認真查找整改存在的問題和不足，提高專業技術水平，增強職業素養，提升服務經濟社會發展的能力，全力打造一支政治堅定、業務精通、善于創新、與發展水平相匹配的新聞宣傳隊伍。

對于采編一線來的編輯記者來講，落實“三貼近”，就要認真學習貫徹全國和全省、全市宣傳思想工作會議精神，認清新形勢、把握新要求，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提升專業技能和綜合素質，不斷適應新形勢下媒體融合發展的新變化。

優秀的新聞作品都是從一線跑出來、挖出來的。提升腳力，就是要自覺踐行群眾路線，深入基層、深入生活、深入群眾，扎根大地、心貼百姓。這就要求我們要更加自覺踐行“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的方針，積極主動深入基層去了解經濟社會發展過程中涌現出來的鮮活生動的事例、人物，扎根泥土之中，以基層為課堂，用群眾喜聞樂見的方法宣傳黨的路線方針政策，用心、用情、用功抒寫偉大時代，傳播好麗江聲音，講好麗江故事，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌麗江、謳歌群眾的精品力作。

所謂“眼力”，就是要善于發現挖掘有價值的新聞。眼力就是觀察力、發現力。“生活中不是沒有美，只是缺少發現美的眼睛。”在我們身邊，不是沒有新聞，而是缺少發現新聞的眼睛。事實和數據擺在眼前時，怎么寫、用什么切入點和視角去寫，就要靠記者鍛煉出來的眼力去發現和挖掘。憑借敏銳的觀察力，全面、深入、正確地認識事物特點，用眼睛看過的事物，不但會寫得逼真生動，而且能寫出新聞中真正“新”的東西。筆者認為，只有做到眼觀六路，注意多看、多觀察，多積累一些眼睛看到的事實材料，才能發現好素材、好新聞，所拍出的新聞圖片就會有感染力和生命力。

“腦力”是新聞工作者在學習工作中愿思考、勤思考、能思考、善思考并做出準確分析判斷的能力。練就善思的“腦力”，就是要堅持黨性原則，堅持新聞真實性，堅持正確輿論導向，傳播正能量，弘揚主旋律，自覺運用馬克思主義立場觀點方法認識和分析問題，練就透過現象看本質、明辨是非的本領。同時，要注重理論研究，加強業務學習，以學睿智，以學修身，善于發現問題、思考問題、回答問題，進一步拓展思維深度，提升思想高度，延伸思維廣度，從而讓腦子動起來、學起來、活起來。

“筆力”是新聞工作者的基本功和看家本領，也是對新聞工作者“腳力”“眼力”“腦力”的總結和成果展現，文章有筆力，腳力、眼力和腦力的積累和修為才能生動全面地呈現出來。在黨的新聞輿論工作中，優秀的新聞工作者都要有一支能夠鐵肩擔道義、妙手著文章的“筆”。練好筆力，就是要認真學習新聞輿論工作的重要論述，提高政治站位，科學把握新聞傳播規律。筆力需要勤寫勤練。熟能生巧，運用群眾語言，用濃厚的生活氣息、強烈的真情實感吸引讀者、打動讀者、感染群眾。只有具有過硬的筆力，才能將報道寫清、寫深、寫透，才能使寫出的稿件“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，使新聞作品更有思想、有溫度、有品質。

總之，“三貼近”是新時代增強與優化宣傳思想工作的關鍵所在，是宣教思想工作提高有效性、吸引力、渲染力、針對性的根本落實方式。“三貼近”彰顯了辯證唯物主義與歷史唯物主義思想的三觀與方法理論，是宣教思想戰線應當長時間貫徹的工作準則。所以，應當將“三貼近”作為宣傳思想戰線的關鍵工作準則，長期堅持下去，才能創新新聞工作，增強地方黨報生命力。