新媒體時代下動畫的跨媒介傳播與發展研究

周勝飛 北京鑫佑文化傳媒有限公司

在技術發展的背景下，我國動畫產業得到了顯著的發展。在此過程中怎樣有效地運用技術的應用創新，拓展動畫傳播方式已經成為關鍵問題。但是在現階段，卻依舊有很多動畫行業的工作人員難以實現跨媒介傳播，由此可見，針對新媒體時代下動畫的跨媒介傳播與發展進行深入分析，對于行業進步來講至關重要。

一、新媒體時代下的動畫行業發展現狀

動畫的種類較為豐富，但是在發展方面卻會涉及很多問題，包括媒介、發展形勢等，很多動畫之所以有自身的風格便是因為夾雜很多作者的主觀意識。而在未來的發展過程中，要求動畫行業工作人員應該加大對技術的應用，并不斷探索主題和形式。現階段，在計算機技術不斷發展的過程中，動畫在表現形式上也更加貼近藝術，能夠更加滿足時代發展的需要。例如現階段的仿真虛擬技術、VR技術等，便可以在技術應用的過程中使人們可以有一種身臨其境之感。此外若是能夠將動畫與數字化技術進行融合，則能夠使更多的人認識到動畫發展與跨媒介傳播的意義，進而在觀眾與創作者之中營造一種良好的互動氛圍[1]。

在現代化技術發展的影響下，跨媒介傳播的有效實現可以進一步擴大動畫行業的影響力，使動畫行業可以在內容與形式上得以創新。目前，很多行業工作者會將動漫與新媒體技術進行融合，以此突出動畫自身的優勢。此外在跨媒介傳播中也可以融合其他民族元素，例如將民族文化以動畫的形式進行呈現，以此達到跨媒介傳播的目的。

二、新媒體時代下動畫的變革

（一）新媒體時代對動畫的影響

在技術發展的背景下，計算機、大數據、云計算、VR等技術得到了非常顯著的發展，已經為各行各業帶來了更多的發展機遇，而對于動畫行業也是一樣，可以利用技術的應用豐富傳播渠道，并加強制作質量，為動畫創作人員提供便捷，進一步促進我國動畫產業的長遠發展。此外，在新媒體的時代背景下，技術的發展可以使動畫的傳播渠道變得更加多元化，進而打破傳統電視播放的局限。用戶可以運用短視頻軟件、其他視頻平臺的運用輕松地獲取資源進行多平臺播放，這也使動畫的傳播范圍變得更加廣泛。目前，動畫不僅僅可以二維放映，還可以3D放映，這種3D動畫電影的出現也進一步拉近了動畫內容與人們感官之間的聯系和距離，使動畫可以走向國際化，讓我國的動畫行業可以與外國企業進行合作，走向世界[2]。

（二）動畫產業的發展與進步

在大環境的時代背景下，跨媒介傳播形式的使用可以進一步擴大動畫的影響范圍，使動畫可以與新媒體進行高效的融合，進而實現資源共享，使動畫可以多形式地進行傳播。此外，技術的使用促進了平臺的建設，工作人員可以用手機、iPad進行觀看，這樣便可以幫助動畫創作人員以及其他行業動畫制作人員了解市場信息和受眾信息反饋。此外技術的應用不僅可以支持視頻的隨時放映，還能夠使人們的動畫觀看變得更加便捷。只需要在觀看平臺中搜索關鍵詞便可以觀看動畫，并調整觀看進度和音量。目前，bilibili平臺也是動畫觀看平臺中最為常見的一種，不僅深受人們的喜愛，還已經成為人們觀看動畫進行集中討論的重要區域，可以使動畫的傳播形式變得更加多元化。此外在觀看的過程中，平臺也會利用大數據技術的應用收集觀看用戶的年齡、偏向愛好等，進而在后續的動畫推薦過程中加大對此類動畫的推送，使動畫行業可以蓬勃發展。

在互聯網廣泛普及的背景下，網絡用戶的數量也進一步提升，有效地促進了動畫產業的發展。一方面，平臺會為了資源的掌控投入大量的前期成本，另一方面，這種成本的花費也會使動畫創作人員有更多的資金進行后續的創作投入。與傳統的收視率衡量動畫質量不同，現階段由于平臺的搭建，流量也成了檢驗動畫質量的重要因素和參數。與此同時，在過去，動畫行業發展質量最高的便是日本，而在流量化、技術化發展的背景下，我國動畫也開始逐漸走向國際，進而發揮自身優勢在擴大傳播范圍的同時，創作更多的中國化作品。

在互聯網、廣播電視網的發展過程中，影視動畫也開始出現在人們的視野中，動畫開始與商業化協調發展，這也說明動畫作品的質量在逐漸提升。此外，雖然動畫IP孵化開始呈現系統化的趨勢，但是國內的動畫產業卻依舊沒有發展成百家爭鳴的狀態，而動畫產業技術的應用則可以帶動更多的技術企業關注動畫產業的發展，進而幫助動畫創作人員制作出更多的作品。

（三）動畫跨媒介傳播的應用價值

新媒體時代背景下，動畫的創作具有非常重要的價值，一方面，人們可以通過微博、微信了解動畫創作的相關內容，并加入創作中，為動畫產業的發展注入新鮮的血液；另一方面，在這些軟件平臺的幫助下，動畫短視頻有了更多的渠道進行播放，促使動畫的受眾群體不僅僅局限于低齡階段的孩子，而是使其他年齡段的人也能夠加大對動畫的了解。與此同時新媒體時代背景下，動畫的創作可以打破傳統方式在體驗感方面的不足，使動畫創作具有時代性，符合社會發展需要。此外，在動畫制作的過程中，由于技術在不斷完善和優化，因此音頻處理、圖像設計以及視頻制作、剪輯方面在完成過程中也變得更加容易，且3D等技術的使用可以最大限度地提升人們的觀感體驗，進而促進動畫產業的可持續發展[3]。

三、媒體技術發展背景下動畫跨媒介傳播形式的具體體現

（一）互聯網與當代媒體行業的發展

現階段的動畫產業在制作的過程中會運用多種圖像進行互動傳播，并在制作的過程中加大對藝術內涵的精煉，這樣才能夠確保動畫設計的質量。此外，為了能夠進一步滿足人們對動畫的要求，工作人員需要加大對動畫放映清晰度的重視，更深一步地將新媒體與動畫發展進行融合。

（二）虛擬媒體與動畫發展的融合

虛擬媒體是現代化發展的一種形式，其主要是指利用對動畫人物、圖像、色彩等元素的提取，增強影片整體制作水平和質量。在此過程中便需要運用多種現代化技術將傳統的二維動畫制作與三維進行融合分析，并以宏觀的角度進行內容與播放形式的創新，使動畫能夠滿足人們的實際需要。短篇動畫也是現代化動畫形式中非常重要的一種，是指將傳統的二維動畫轉變為三維形式，使動畫短片可以既滿足動畫形態的需要還能夠符合藝術發展與傳播的要求。在此過程中，工作人員還需要結合實際需要進行動畫內容的優化與完善，使其可以滿足推廣的需求。

（三）動畫抽象藝術與具象的結合

抽象藝術的使用可以使動畫在制作的過程中更加具有內涵，使人們可以感受到動畫人物內在。此外動畫抽象藝術能夠將動畫行業的變化更加全面、細致地加以體現。目前在實際工作中，動畫抽象藝術與具象之間的融合可以使動畫的制作更加符合發展需要。但是要求工作人員應該在加大對技術的分析，并在動畫制作的過程中盡可能加強情感的烘托，進而挖掘市場發展中的創新性。在時代發展的過程中，技術的種類也已經得到了豐富，因此通過技術的使用可以將動畫的整體性能得以最大化的體現。工作人員應該在創造過程中充分考慮現階段時代發展的情況以及總體環境并適當地進行創新，以此滿足發展過程中的文化建設需要。

（四）動畫創作過程中的跨媒介傳播

現階段，數字化技術的發展勢頭迅猛，而技術的應用可以進一步促進動畫的跨媒介傳播，利用跨學科等形式使動畫的制造能夠有更多的可能。在動畫發展初期，由于技術的不便，動畫創作人員通常會運用膠片拍攝的方式進行動畫的制作，然后使繪畫人員根據情況進行繪畫。但是隨著時代的發展，很多媒介形式開始出現，尤其是在數字化的發展背景下，二維與三維技術的融合、數字化與云數據的使用已經為實體媒介的運用創造了一個良好的條件。且隨著軟件的不斷升級與研發，動畫的創作難度也大大降低，很多跨行業人員也會加入動畫創作工作中。目前很多機械學科的人員便已經逐漸開始向動畫制作領域發展，這也為動畫的創作帶來了更多的可能[4]。

在完成動畫制作之后，后期的宣傳與傳播也非常重要，這也是使動畫作品能夠最大化體現自身價值的重要路徑。現階段的動畫制作已經成為藝術發展中非常重要的一種，而觀看方式也已經突破電視的局限，可以在網站上進行觀看，而其中也有一些優秀的動畫作品會被展覽。與此同時，網站等形式的使用能夠拉近受眾群體與創作者之間的聯系，使動畫可以更高質量地滿足人們的感官需求。總而言之，跨媒介傳播形式的發展既是新媒體時代發展的必然需要，也是動畫行業進步的重要發展趨勢。

四、動畫改編形式分析

動畫制作過程中主要的要素便是人物形象、故事內容以及整體主旋律。以我國非常著名的原著以及動畫《西游記》為例，其原著中的形象性格有很大的區別，例如孫悟空“毛臉雷公嘴、火眼金睛”等，周圍群眾一看見孫悟空的第一反應都是害怕和恐懼。而唐僧作為金蟬子轉世，眉清目秀，繼承了父母的優秀基因。而在動畫制作的過程中，由于我國的動畫形式在最初所面向的受眾群體是低齡化的兒童，因此如果直接對其進行動畫的體現則會難以達到預期的效果，因此工作人員運用虛擬化技術對其進行了形象的改編，改變之后的師徒四人在人物形象方面可以滿足現代化的審美要求，且不會丟失原有的“動物”特征。由此可見，新媒體背景下多種技術的運用已經為移植化的動畫跨媒體傳播與發展提供了更好的條件。

五、新媒體時代下動畫產業的發展分析

（一）傳播形式的發展

在計算機、大數據等技術發展的背景下，信息的互通性能和質量也進一步提升，可以從根本上促進動畫產業的可持續發展。此外技術的使用，可以利用建模等形式，使動畫中的場景更加貼切、逼真。此外VR等技術的使用也能夠在傳統傳播形式的基礎上，使動畫從多角度進行創新和發展。與此同時，對于動畫行業來講，新媒體技術的使用不僅可以促進動畫行業的長遠健康發展，還能夠使傳播的形式更加多樣化。

新媒體技術的使用，為抽象與具象傳播的融合提供了技術支持，可以深度了解市場宣傳形式。此外相對于動畫制作來講更是一樣，必須依賴技術的使用才能夠強化群眾對動畫的感受，使動畫在未來發展階段中能夠更加具備時代性。

（二）動畫內容的發展趨勢

在動畫觀看的過程中，觀眾會與動畫情節產生共情，內心世界會隨著情節、內容的變化產生一定的波動，進而得到一種幸福感。而在新媒體時代的發展背景下，技術的應用促進了多元化的發展，可以滿足人們多種形式的需要，使觀眾可以在觀看動畫的過程中感知自我。現階段在經濟社會發展的過程中，產業發展節奏也更加快速，因此動畫產業在創作的過程中應該盡可能地增強觀眾與動畫本身之間的聯系，這樣既可以使動畫的創作具有創新性和時代性，還能夠使動畫在發展的過程中可以創新形式，從而變得更加靈活。與此同時，傳統動畫本身也具有一定的藝術魅力，可以給人以強烈的情感體驗。所以在技術使用的過程中，不能夠全部進行創新，而是應該取其精華、去其糟粕，通過技術的應用完善傳統動畫中的種種不足，以此使動畫產業可以逐步完善，使其可以滿足市場需要[5]。

雖然在技術應用的發展過程中，需要不斷貼合受眾群體的內心需要才能夠最大化地發揮自身的作用，但是其傳播過程中的特點是不會更改的，因此在宣傳的過程中要加大對其藝術性的重視，使動畫對幼兒能夠產生一定的教育意義。總而言之，新媒體技術發展背景下，動畫產業應該滿足時代發展需要，積極地進行跨媒介傳播，這樣才能夠從根本上完善動畫傳播效果，使動畫產業的發展能夠與市場經濟相結合，以此推動動畫企業的長遠發展，使其可以走向世界，擴大影響范圍。

六、結論

綜上所述，在時代發展的過程中，動畫行業的發展變得更加多元化，而為了能夠進一步滿足人們對動畫行業的需要，工作人員還應加大技術的使用并對動畫內容進行創新和優化，這樣才能夠使動畫真正達到跨媒介傳播的目的。因此在未來的工作中，在傳播形式方面，動畫行業的工作人員應該繼續加大對VR等技術的使用，以此豐富傳播渠道，為相關行業的長遠發展創造良好的條件。